Czy powinienem mieć kilka stron internetowych dla jednej firmy?

Twoja firma potrzebuje więcej niż jednej strony internetowej? Istnieją dobre powody, aby mieć wiele witryn... i jeszcze więcej powodów, dla których nie powinieneś. Poznaj zalety i wady posiadania wielu witryn.

Firmy z wieloma witrynami występują w kilku formach. Mogą to być wielkie międzynarodowe firmy, w których oddzielne domeny pełnią zupełnie inne funkcje biznesowe. Lub znacznie mniejsze firmy mogą mieć kilka witryn oferujących te same produkty lub usługi, w błędnym przekonaniu, że więcej witryn oznacza, że ​​będą miały większe szanse na odniesienie sukcesu w Internecie.

Niezależnie od tego, czy jesteś dużą czy małą organizacją, zacznijmy od dokładniejszego przyjrzenia się, kiedy kilka domen może być przydatnych, zanim przyjrzymy się wadom takiego podejścia.

Dlaczego firmy mają wiele witryn internetowych?

1. Jest na to uzasadnienie biznesowe

Przede wszystkim należy zadać sobie pytanie, dlaczego konieczne jest posiadanie więcej niż jednej witryny? Czy istnieje powód, dla którego te informacje nie mogą pojawić się razem? Może być tak, że istnieje uzasadniony powód biznesowy, aby chcieć utrzymywać wiele witryn.

W wielu przypadkach sensowne może być posiadanie kilku domen, które mogą obejmować:

• Oferta produktów/usług jest zupełnie inna
• Każda domena musi prezentować odrębny głos marki.
• Grupa docelowa jest bardzo różna

Z perspektywy użytkownika informacje o segmentacji mogą być przydatne w dużych organizacjach o zróżnicowanej ofercie. Na przykład;

tesco.com służy do kupowania artykułów spożywczych

tescobank.com służy do bankowości

tescoplc.com to strona korporacyjna

Podobnie easyjet.com, easyhotel.com i easycar.com służą zupełnie innym potrzebom klientów.

Ponadto niektóre firmy mogą chcieć całkowicie oddzielić ścieżki intencji i trzymać długie treści informacyjne z dala od witryny e-commerce ukierunkowanej na sprzedaż.

Chociaż dla dużych firm, takich jak Tesco, EasyGroup i Virgin, sensowne jest stosowanie tego podejścia, w niektórych przypadkach mniejsze firmy mogą również oferować kilka całkowicie odrębnych usług, w których sensowne byłoby, aby różne oferty miały oddzielne strony internetowe.

2. Mają wiele witryn skierowanych do różnych krajów

Istnieje wiele opcji do rozważenia przy wyborze struktury międzynarodowych stron internetowych.

Jedną z opcji, która skutkuje wieloma witrynami, jest użycie nazwy domeny najwyższego poziomu (ccTLD) z kodem kraju, takiej jak:

• www.ebay.fr – Francja
• www.ebay.de – Niemcy
• www.ebay.es – Hiszpania

Przy takiej strukturze, każda międzynarodowa witryna będzie traktowana jako osobna domena, z oddzielnym autorytetem domeny i związanymi z tym wymaganiami dotyczącymi zasobów i utrzymania. Bardziej szczegółowo omówimy zasoby i konserwację w wielu witrynach internetowych dla jednej firmy.

Aby uzyskać bardziej szczegółowy przewodnik na temat tego, jak dobrze zajmować pozycję na rynku międzynarodowym, zapoznaj się z naszą międzynarodową listą kontrolną SEO .

3. Istnieją ważne powody techniczne

Chociaż nie jest to osobna domena, dość często można zobaczyć bloga hostowanego w subdomenie (blog.example.com).

Go Outdoors wdrożyło tę strategię w swojej witrynie e-commerce znajdującej się pod adresem https://www.gooutdoors.co.uk/ i swoich treściach dostępnych osobno pod adresem https://blog.gooutdoors.co.uk/ .

Należy podkreślić, że w idealnym świecie blog byłby hostowany w domenie głównej w podfolderze (example.com/blog). Jeśli używasz subdomeny, Google zobaczy ją jako oddzielną witrynę dla Twojej domeny głównej. W ten sposób cenny autorytet, który zbudowałeś w swojej głównej domenie, nie zostanie udostępniony Twojej subdomenie. Może się jednak zdarzyć, że ograniczenia techniczne uniemożliwią publikację treści na stronie głównej.

Przechodząc na wyższy poziom, niektóre firmy, które nie są w stanie publikować treści w swojej głównej witrynie, mogą uruchomić całkowicie oddzielną domenę wyłącznie do publikowania treści na ładnej i łatwej platformie WordPress lub coś podobnego.

4. Posiadanie kilku stron internetowych może pozwolić Ci zdominować wyniki wyszukiwania

Chociaż ta technika nie jest rozpowszechniona, jest popularna w wielu dużych firmach i jest znana jako wdrażanie strategii wielodomenowej . W czerwcu tego roku Google ogłosił aktualizację ukierunkowaną na różnorodność witryn w wyszukiwarce.

Ponieważ Google oficjalnie wyświetla tylko dwa wyniki maks. na domenę dla większości zapytań, posiadanie kilku witryn pozwala zająć więcej miejsca w SERP dla konkurencyjnych słów kluczowych – w ten sposób zwielokrotniasz szanse na kliknięcie przez użytkowników, a przynajmniej tak mówi teoria.

Chociaż może to działać, powinieneś zapytać, czy masz dostępne zasoby, aby uzyskać ranking dwóch witryn na pierwszej stronie, nie mówiąc już o jednej.

Guru SEO, Rand Fiskin, odniósł się do tego w piątek w swojej tablicy Moz Whiteboard , podkreślając, że mniejsze firmy będą miały trudności z poświęceniem czasu i pieniędzy niezbędnych do zdobycia niezbędnego kapitału linków i dobrej pozycji na konkurencyjnych warunkach.

5. Dokładne dopasowanie domeny

W społeczności SEO toczy się wiele debat na temat znaczenia słowa kluczowego znajdującego się w nazwie domeny. W ostatnim badaniu przeprowadzonym przez SparkToro zapytano ponad 1500 profesjonalnych SEO, jaką wagę ma każdy czynnik rankingowy w organicznym systemie rankingowym Google.

„Słowo kluczowe w nazwie domeny” wyszło jako jeden z najmniej ważnych czynników rankingowych. Co jednak najważniejsze, znalazła się na szczycie rankingu przez względną niezgodność.

Oznacza to, że niektórzy specjaliści SEO byli przekonani, że „słowo kluczowe w nazwie domeny” ma duży wpływ, podczas gdy inni sądzili, że ma bardzo mały wpływ.

Prawda jest najprawdopodobniej gdzieś pośrodku, prawdopodobnie ma większy wpływ w tradycyjnie „spamowych” branżach dla lokalnego SEO, takich jak usługi ślusarskie, a mniejszy w obszarach takich jak usługi finansowe. Aktualizacja Google w 2012 roku miała na celu przeciwdziałanie wzrostowi liczby domen w dopasowaniu ścisłym.

W związku z tym, że algorytm Google poprawia się z każdą aktualizacją, koncentracja na wysokiej jakości treściach zgodnych z intencją użytkownika będzie oznaczać, że domeny z dokładnym dopasowaniem będą nadal miały mniejszy wpływ na rankingi niż inne ważniejsze czynniki.

Niemniej jednak, jako strategia SEO, niektóre firmy mogły próbować wykorzystać wzrost rankingu zapewniany przez domeny z dokładnym dopasowaniem i wykupić kilka domen z dokładnym dopasowaniem związanych z ich działalnością, a może po prostu uniemożliwić konkurentom posiadanie tych domen. Przy zakupie domeny z dopasowaniem ścisłym należy wziąć pod uwagę pewne zastrzeżenia:

• Musi być wysokiej jakości – nie spamować
• Większość z nich została już kupiona
• Najprawdopodobniej będziesz musiał wyłożyć pieniądze, aby je kupić

Czasami możesz zobaczyć tę samą lokalną firmę z wieloma domenami w dopasowaniu ścisłym, które są przeznaczone wyłącznie do kierowania na różne obszary, na przykład

• nottinghamplumber.co.uk
• derbyhydraulik.pl.

To ostatecznie zły pomysł, ponownie związany z wymaganymi zasobami, nieważne, że jest to podejście, które ma na celu oszukanie użytkownika.

Krótkowzroczną taktyką byłoby kupowanie wielu domen z dokładnym dopasowaniem jako szybki sposób na przekazanie kapitału linków. To jednak nie zadziała, ponieważ aby przekazać jakąkolwiek wartość w linku, sama witryna z linkami musi mieć wysoki autorytet, budowany z czasem poprzez zdobywanie linków.

Zasadniczo, aby osiągnąć długoterminowe korzyści, lepiej skoncentrować swoje wysiłki na jednej wysokiej jakości witrynie, niż kupować wiele domen o niskiej jakości z dopasowaniem ścisłym.

Dlaczego wiele stron internetowych może być złym pomysłem

1. Intensywnie zasobożerne

Być może głównym i najprostszym powodem, dla którego nie chcesz mieć wielu witryn dla jednej firmy, jest to, że wymaga ona dużych zasobów.

Niezależnie od tego, czy chodzi o tworzenie treści , zabezpieczanie certyfikatów SSL, optymalizację szybkości witryny czy zapewnianie, że witryny są przyjazne dla urządzeń mobilnych, Twoje zadania zostaną podwojone, a za kilka lat, gdy nadejdzie czas na przeprojektowanie i aktualizację , będziesz musiał się rozwidlić pieniądze na dwie nowe strony internetowe zamiast jednej.

Co najważniejsze, linki zewnętrzne są niezbędne do dobrego rankingu witryny, a bez nich ranking będzie niezwykle trudny.

Stworzenie drugiej strony internetowej oznacza, że ​​będziesz musiał podjąć wysiłek budowania linków do dwóch stron internetowych, zamiast koncentrować wysiłki na budowaniu autorytetu jednej witryny, a jeśli kupiłeś zupełnie nową domenę, będzie to zaczynać z zerowym autorytetem.

2. Zamieszanie klienta i UX

Jeśli przeskakujesz między wieloma witrynami, może to być mylące, negatywnie wpłynąć na UX, a nawet pozostawić użytkowników nieświadomych, że oglądają tę samą firmę.

Jeśli masz skonfigurowanych wiele witryn dla tego samego produktu, ale kierowanych na różne etapy ścieżki konwersji, nie możesz zagwarantować, że użytkownik znajdzie odpowiednią witrynę we właściwym czasie. Lepiej byłoby skoncentrować się na upewnieniu się, że jedna główna witryna jest jak najbardziej widoczna i ma wszystko, czego potrzebuje klient.

3. Zduplikowana/cienka treść

W przypadku wielu witryn dla jednej firmy, jeśli prezentujesz te same produkty lub oferty usług, istnieje wyraźne niebezpieczeństwo zduplikowania treści.

W przypadku mniejszych firm prawdopodobne jest, że wszelkie mikrowitryny lub witryny pomocnicze zmienią przeznaczenie treści z witryny głównej, a jeśli chodzi tylko o treści „wirujące”, należy zapytać, dlaczego w ogóle ma sens posiadanie oddzielnej witryny.

Powszechnie uważa się, że świetna treść jest niezbędna do dobrego rankingu, ale jest mało prawdopodobne, że spełnisz te kryteria, jeśli treść jest bardzo podobna lub cienka.

4. Śledzenie

Dzięki wielu domenom dla tej samej firmy masz do dyspozycji wiele właściwości analitycznych do śledzenia i zarządzania.

Nie tylko to, ale możesz też stracić cenny wgląd: gdy użytkownik nawiguje między Twoimi witrynami, źródło będzie wyświetlane jako „odesłanie”, a nie źródło, które pierwotnie przywiodło użytkownika do Twojej firmy.

5. Nazwa Adres Telefon (NAP) Spójność

Ten jest bardziej odpowiedni dla firm tradycyjnych – jeśli jedna firma działająca w jednej lokalizacji ma wiele witryn i każda z nich podaje tę samą nazwę firmy, adres i numer telefonu, może to mieć negatywny wpływ na wyszukiwanie. Co ważniejsze, jest to mylące dla użytkowników.

Google potrzebuje spójnych informacji NAP, aby zweryfikować Twoją lokalizację i zwrócić Twoją witrynę w wyszukiwaniach lokalnych i pakiecie lokalnym. Wysyłanie mieszanych sygnałów o tym, jaka domena jest połączona z określoną lokalizacją, nie pomoże.

Najlepsze podejście…

Jeśli masz wiele witryn lub zastanawiasz się nad tworzeniem ich większej liczby, zadaj sobie pytanie, dlaczego posiadanie więcej niż jednej witryny jest konieczne. Jeśli nie możesz znaleźć dobrej odpowiedzi i zastanawiasz się, jak najlepiej sobie z nimi poradzić, rozważ połączenie kilku domen .

Utrzymanie kilku domen może być uzasadnione biznesowo, to w porządku, ale prowadzi do następnego punktu — czy dysponujesz zasobami wymaganymi, aby wszystkie z nich były skuteczne? Chociaż organizacje międzynarodowe mogą mieć środki do obsługi kilku udanych witryn internetowych, jest mało prawdopodobne, aby mniejsze organizacje mogły to robić w sposób, który byłby korzystniejszy niż posiadanie jednej silnej, autorytatywnej domeny.

Nadal nie masz pewności, jakie podejście będzie najlepsze dla Twojego biznesu? Skontaktuj się z nami już dziś i porozmawiaj z członkiem naszego zespołu SEO .

Jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji wyszukiwarki. nie wahaj się z nami skontaktować.