Optymalizacja tagów tytułu – 10 wskazówek dotyczących lepszego organicznego CTR
Opublikowany: 2021-04-29Optymalizacja tagów tytułowych to aspekt SEO, który może przynieść duże zyski przy stosunkowo niewielkiej pracy. Jest to więc jedna z pierwszych rzeczy, na które powinieneś zwrócić uwagę podczas optymalizacji swoich stron internetowych pod kątem wyszukiwania organicznego.
W tym artykule wyjaśnię (1) czym są tagi tytułu, (2) dlaczego są tak ważne oraz (3) jak je napisać, aby uzyskać więcej kliknięć w Twojej witrynie.
Czym są tagi tytułów SEO?
Tag tytułu to fragment kodu znajdujący się w sekcji nagłówka strony internetowej. Jednak tag tytułu nie tworzy niczego, co odwiedzający może zobaczyć na samej stronie internetowej.
Zamiast tego informuje ludzi i inne platformy, jaki jest tytuł strony internetowej. Innymi słowy, tag tytułu jest elementem „meta” – określa, o czym jest strona.
Istnieją trzy główne miejsca, w których wyświetla się tag tytułu: a) fragment SERP w wynikach wyszukiwania, b) karta przeglądarki i c) posty w mediach społecznościowych.
We fragmencie SERP tag tytułu tworzy klikalny niebieski link:
Na karcie przeglądarki tag tytułu wyświetla się jako tytuł strony:
A w postach w mediach społecznościowych tag tytułu wyświetla się jako tytuł posta:
Tagi tytułów we fragmentach SERP
Zdecydowanie najważniejszą rolą tagu tytułowego jest fragment kodu SERP. To jest tytuł Twojej strony internetowej, jaki wyświetla się osobom przeglądającym wyniki wyszukiwania w Google lub innych wyszukiwarkach.
Jest to klikalny link do Twojej strony internetowej i zwykle zawiera od 55 do 70 znaków:
Tagi H1 a tagi tytułowe
Ludzie często mylą się z tagami tytułowymi i tagami H1.
A to dlatego, że obaj tworzą tytuły Twojej strony internetowej.
Ale różnica jest taka: tag H1 tworzy widoczny tytuł, który wyświetla się na samej stronie, podczas gdy tag title tworzy tytuł „meta”, który nie wyświetla się na samej stronie, ale mówi ludziom i innym platformom, czym jest strona o.
A oto kolejna różnica: zawartość tagu H1 i tagu title może być i często jest zupełnie inna. Powodem tego jest to, że tag tytułu ma bardzo ograniczoną przestrzeń (maksymalnie 70 znaków), podczas gdy nie ma ograniczeń w tagu H1. Tak więc tagi tytułowe są zwykle bardziej zwięzłe niż tagi H1.
Chociaż tagi H1 i tagi tytułowe zwykle zawierają to samo słowo kluczowe, sformułowania i długość są bardzo różne, jak pokazano na poniższym rysunku:
Tagi tytułów na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych
Zanim pokażę ci, jak pisać zabójcze tagi tytułowe, jest jeszcze jedna rzecz, którą powinieneś wiedzieć o optymalizacji tagów tytułowych.
Istnieje różnica w sposobie wyświetlania tagów tytułów na komputerach i urządzeniach mobilnych. Na urządzeniach mobilnych tag tytułu wyświetla się w dwóch wierszach, podczas gdy na komputerze zajmuje tylko jeden wiersz.
Ponadto w momencie pisania tego tekstu (kwiecień 2021 r.) tagi tytułów, które wyświetlają się poprawnie na komputerach, mogą zostać obcięte na urządzeniach mobilnych, jak pokazuje poniższy rysunek:
Aby upewnić się, że tag tytułu wyświetla się dobrze zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych, użyj funkcji „Podgląd Google” w bezpłatnej wtyczce SEO Yoast (więcej informacji znajdziesz poniżej).
Dlaczego tagi tytułu są ważne?
Tagi tytułu są ważne, ponieważ nawet jeśli Twoja strona znajduje się w pierwszej dziesiątce wyników w Google, nadal musisz przekonać użytkowników do kliknięcia Twojego fragmentu SERP. W efekcie tag tytułowy jest jak reklama tekstowa na Twojej stronie internetowej.
Wszyscy wiemy, że przyciągające wzrok nagłówki są ważne w mediach społecznościowych i w tematach wiadomości e-mail – i tak samo jest na stronie nr 1 w Google.
W rzeczywistości tagi tytułowe są tak ważne, że Moz określił je jako „drugi, po treści, najważniejszy czynnik SEO na stronie”.
Rzeczywiście, optymalizacja tagów tytułowych ma tak duży wpływ na SEO, że zdobywa nagrodę, jeśli chodzi o szybkie wygrane (mały wysiłek, duży wynik).
Najważniejsze jest to: jeśli chcesz poprawić swoje rankingi, pierwszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, są tagi tytułowe.
Jak pisać skuteczne tagi tytułów
Teraz, gdy omówiliśmy, czym są tagi tytułu i dlaczego są ważne, przyjrzyjmy się optymalizacji tagów tytułu: jak pisać skuteczne tagi tytułu.
Oto dziesięć wskazówek dotyczących pisania tagów tytułowych, które zapewnią więcej kliknięć z wyników wyszukiwania:
01 — Odpowiednia długość
Pierwszą zasadą optymalizacji tagów tytułowych jest uzyskanie właściwej długości.
Skrócony tag tytułu nie tylko wygląda źle, ale oznacza również, że brakuje części wiadomości. A to oznacza, że tag tytułu jest mniej skuteczny, niż mógłby być.
Dozwolona szerokość tagu tytułu w rzeczywistości opiera się na pikselach, a nie na znakach. Dzieje się tak, ponieważ znaki zajmują różne ilości miejsca (na przykład duże „W” zajmuje więcej miejsca niż małe „i”). Ale znaki są łatwiejsze do policzenia niż piksele, więc jest to miara najczęściej używana dla tagów tytułowych.
Dopuszczalna szerokość tagu tytułu w SERP zmienia się od czasu do czasu, ale w 2021 r. będzie to około 55 do 60 znaków. Jeśli masz wątpliwości, zainstaluj darmową wtyczkę Yoast SEO i skorzystaj z narzędzia podglądu, aby sprawdzić, czy tag tytułu nie jest zbyt długi.
02 - Spójrz na istniejące tagi tytułów
Wszystko, co jest wyświetlane na stronie nr 1 w Google, jest tam, ponieważ działa. Wpisz więc słowo kluczowe w Google i spójrz na tagi tytułu w SERP.
Pomysł nie polega na tym, aby niczego kopiować, ale aby zorientować się, co działa w wynikach wyszukiwania. Sprawdź, czy możesz wymyślić wariację na temat istniejących tytułów, o której nikt nie pomyślał.
03 – Bądź dokładny
Nikt nie czerpie korzyści z wprowadzającego w błąd tagu tytułu: użytkownik nie korzysta, wyszukiwarki nie i Ty też nie!
Zawsze upewnij się, że tag tytułu dokładnie opisuje zawartość Twojej strony. Jeśli tak się nie stanie, wyszukiwarki mogą zastąpić Twój tag tytułu własnym.
04 — Dołącz główne słowo kluczowe
Inną kluczową częścią optymalizacji tagów tytułowych jest uwzględnienie głównego słowa kluczowego.
Pamiętaj, że kiedy ludzie skanują wyniki wyszukiwania, szukają słowa kluczowego, które właśnie wpisali w Google. Umieść słowo kluczowe jak najbliżej początku tagu tytułu – dzięki temu będzie bardziej widoczne dla wyszukiwarek i mniej prawdopodobne, że zostanie odcięte lub obcięte.
05 – Nie wypychaj tagu tytułu słowami kluczowymi
Znacznik tytułu, który jest tylko zbiorem słów kluczowych, nie zrobi wrażenia ani na ludzkich wyszukiwarkach, ani na algorytmach wyszukiwarek. Więc zdecydowanie nie rób tego!
06 — Dołącz korzyść
Konkurencja w wynikach wyszukiwania jest intensywna: pozostałe dziewięć stron walczy o uwagę wyszukiwacza. Musisz więc wyjaśnić osobie wyszukującej, że kliknięcie tagu tytułu jest dla niego korzystne.
Oto kilka przykładów tagów tytułu z korzyściami:
07 – Użyj ciekawości
Potężnym narzędziem w marketingu jest tak zwana „luka ciekawości”. To ten moment, w którym uświadamiasz sobie informacje, których nie posiadasz, a które myślisz, że powinieneś je mieć.
Wszyscy jesteśmy podatni na luki w ciekawości, więc spróbuj użyć ich w tagu tytułowym.
Oto przykład często używanego: „7 wskazówek dotyczących wychowywania szczęśliwych nastolatków (nr 3 Cię zaskoczy)”.
Nawet jeśli wiesz, że jest to przykuwający uwagę chwyt, nadal istnieje dręcząca wątpliwość, czy #3 może być wskazówką, której nie byłeś świadomy. A jedynym sposobem, aby się dowiedzieć… jest przejście do artykułu.
Innym sposobem na wzbudzenie ciekawości jest użycie słowa „the”, tak jak w „7 wskazówkach, które musisz znać”. Za każdym razem, gdy używasz przedimka określonego („the”), czytelnik zastanawia się, co to za rzeczy. To nie są zwykłe wskazówki – to „7 wskazówek”.
Świadomie lub nieświadomie część ciebie musi wiedzieć, czym one są.
08 - Użyj nawiasów i innych znaków specjalnych
Używaj nawiasów, znaków plus, znaków zapytania, wykrzykników, myślników i innych znaków specjalnych.
Duża część optymalizacji tagów tytułowych po prostu wyróżnia się na tle innych fragmentów SERP. I tu właśnie pojawiają się znaki specjalne, jak widać na poniższych przykładach:
09 – Spójrz na tytuły w płatnych reklamach
Jeśli obok bezpłatnych wyników wyszukiwania są wyświetlane reklamy, zwróć uwagę na tytuły tych reklam.
Ludzie dobrze płacą za te reklamy, a jedynym powodem, dla którego to robią, jest to, że te reklamy przynoszą konwersję. Innymi słowy, te tytuły przynoszą rezultaty.
10 – Używaj słów wyzwalających emocje w swoich tytułach
Nie od dziś wiadomo, że większość zakupów dokonywana jest na podstawie emocji. To samo dotyczy linków, które ludzie klikają w wynikach wyszukiwania.
Dlatego musisz użyć w tytule przynajmniej jednego słowa, które wywołuje emocje.
Oto lista popularnych słów, które wywołują emocje:
7. Jak przetestować tagi tytułów?
Możesz przetestować tagi tytułu z poziomu pulpitu WordPress, instalując bezpłatną wtyczkę Yoast SEO.
Na stronie edycji posta na blogu przewiń w dół, aż znajdziesz moduł Yoast. Zobaczysz dwa przyciski, za pomocą których możesz przełączać się między widokiem tagu tytułu na komputery a widokiem tagu tytułu na urządzenia mobilne:
Możesz również użyć tego bezpłatnego narzędzia dostarczonego przez Moz:
Wniosek
Optymalizacja tagów tytułowych powinna być kluczową częścią SEO na stronie dla każdej publikowanej strony internetowej. To Twoja szansa na poinformowanie wyszukiwarek i ludzi, o czym jest Twoja strona.
Wyniki wyszukiwania są obszarem, na który toczy się gorąco: dobrze przygotowany tag tytułu zapewni ci niewielki margines przewagi, który pcha twoją stronę wyżej w SERPach.
Powiązane artykuły
- Jak dodać metatagi w WordPressie (przy użyciu 3 różnych wtyczek)
- Pozycjonowanie postów na blogu – 13 wskazówek, jak osiągnąć wyższą pozycję w 2021 r.
- 17 świetnych przykładów opisów meta + wskazówki, jak je pisać