تحسين علامة العنوان - 10 نصائح للحصول على نسبة نقر إلى ظهور عضوية أفضل
نشرت: 2021-04-29يعد تحسين علامة العنوان جانبًا من جوانب تحسين محركات البحث يمكنه تحقيق مكاسب كبيرة مقابل عمل قليل نسبيًا. لذلك فهو من أول الأشياء التي يجب أن تحضرها عند تحسين صفحات الويب الخاصة بك للبحث العضوي.
في هذه المقالة ، سأشرح (1) ما هي علامات العنوان ، (2) سبب أهميتها ، و (3) كيفية كتابتها للحصول على المزيد من النقرات على موقع الويب الخاص بك.
ما هي عناوين SEO؟
علامة العنوان هي مقتطف من التعليمات البرمجية الموجودة في قسم الرأس لصفحة الويب. ومع ذلك ، فإن علامة العنوان لا تنشئ أي شيء يمكن للزائر رؤيته على صفحة الويب نفسها.
بدلاً من ذلك ، يخبر الأشخاص والأنظمة الأساسية الأخرى بعنوان صفحة الويب. بمعنى آخر ، علامة العنوان هي عنصر "meta" - فهي تحدد موضوع الصفحة.
هناك ثلاثة أماكن رئيسية تُعرض فيها علامة العنوان: أ) مقتطف SERP في نتائج البحث ، ب) علامة تبويب المتصفح ، ج) منشورات الوسائط الاجتماعية.
في مقتطف SERP ، تنشئ علامة العنوان الارتباط الأزرق القابل للنقر:
في علامة تبويب المتصفح ، يتم عرض علامة العنوان كعنوان للصفحة:
وفي منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، يتم عرض علامة العنوان كعنوان للمنشور:
علامات العنوان في مقتطفات SERP
يتمثل الدور الأكثر أهمية لعلامة العنوان ، إلى حد بعيد ، في مقتطف SERP. هذا هو عنوان صفحة الويب الخاصة بك كما يظهر للأشخاص الذين يتصفحون نتائج البحث في Google أو محركات البحث الأخرى.
إنه رابط قابل للنقر عليه يؤدي إلى صفحة الويب الخاصة بك وعادة ما يحتوي على 55 إلى 70 حرفًا:
علامات H1 مقابل علامات العنوان
غالبًا ما يتم الخلط بين الأشخاص من خلال علامات العنوان وعلامات H1.
وذلك لأن كلاهما ينشئ عناوين لصفحة الويب الخاصة بك.
لكن الاختلاف هو: تنشئ علامة H1 عنوانًا مرئيًا يتم عرضه على صفحة الويب نفسها ، بينما تنشئ علامة العنوان عنوانًا "meta" لا يتم عرضه على الصفحة نفسها ولكنه يخبر الأشخاص والأنظمة الأساسية الأخرى عن الصفحة حول.
وإليك اختلاف آخر: محتوى علامة H1 وعلامة العنوان يمكن أن يكونا مختلفين تمامًا ، وغالبًا ما يكونان كذلك. والسبب في ذلك هو أن علامة العنوان بها مساحة محدودة للغاية (بحد أقصى 70 حرفًا) بينما لا توجد قيود على علامة H1. لذلك تميل علامات العنوان إلى أن تكون أكثر إيجازًا من علامات H1.
بينما تحتوي علامات H1 وعلامات العنوان عادةً على نفس الكلمة الأساسية ، تختلف الصياغة والطول اختلافًا كبيرًا ، كما هو موضح في الرسم أدناه:
علامات العنوان على سطح المكتب مقابل الهاتف المحمول
قبل أن أوضح لك كيفية كتابة علامات العنوان القاتلة ، هناك شيء آخر يجب أن تعرفه عن تحسين علامة العنوان.
هناك اختلاف في كيفية عرض علامات العنوان على سطح المكتب والجوال. على الهاتف المحمول ، يتم عرض علامة العنوان عبر سطرين ، بينما تشغل سطرًا واحدًا فقط على سطح المكتب.
أيضًا ، في وقت كتابة هذا التقرير (أبريل 2021) ، يمكن اقتطاع علامات العنوان التي تظهر بشكل جيد على سطح المكتب على الهاتف المحمول ، كما يوضح الرسم أدناه:
للتأكد من عرض علامة العنوان الخاصة بك جيدًا على كل من سطح المكتب والجوال ، استخدم ميزة "معاينة Google" في المكون الإضافي المجاني لتحسين محركات البحث في Yoast (انظر أدناه للحصول على مزيد من التفاصيل).
لماذا تعتبر علامات العنوان مهمة؟
تعد علامات العنوان مهمة لأنه حتى عندما يتم تصنيف صفحتك في أفضل 10 نتائج على Google ، لا تزال بحاجة إلى إقناع المستخدمين بالنقر فوق مقتطف SERP الخاص بك. في الواقع ، تشبه علامة العنوان الخاصة بك إعلانًا نصيًا لصفحة الويب الخاصة بك.
نعلم جميعًا أن العناوين الجذابة مهمة على وسائل التواصل الاجتماعي وفي سطور موضوع البريد الإلكتروني - وهي نفسها في الصفحة رقم 1 من Google.
في الواقع ، تعتبر علامات العنوان مهمة جدًا لدرجة أن Moz وصفها بأنها "ثاني أهم عامل على الصفحة لتحسين محركات البحث ، بعد المحتوى"
في الواقع ، فإن تحسين علامة العنوان له تأثير كبير على مُحسّنات محرّكات البحث بحيث يأخذ الجائزة عندما يتعلق الأمر بالمكاسب السريعة (مجهود صغير ، نتيجة كبيرة).
خلاصة القول هي: إذا كنت ترغب في تحسين تصنيفاتك ، فإن أول شيء يجب أن تنظر إليه هو علامات العنوان الخاصة بك.
كيفية كتابة بطاقات العنوان الفعالة
الآن وقد غطينا ماهية علامات العنوان وسبب أهميتها ، فلنلقِ نظرة على تحسين علامة العنوان: كيفية كتابة علامات عنوان فعالة.
فيما يلي عشر نصائح لكتابة علامات العنوان التي ستحصل على نقرات أكثر من نتائج البحث:
01 - احصل على الطول المناسب
القاعدة الأولى في تحسين علامة العنوان هي الحصول على الطول المناسب.
لا تبدو علامة العنوان المقتطعة سيئة فحسب ، ولكنها تعني أيضًا أن جزءًا من رسالتك مفقود. وهذا يعني أن علامة العنوان الخاصة بك أقل فعالية مما يمكن أن تكون عليه.
يعتمد العرض المسموح به لعلامة العنوان فعليًا على وحدات البكسل بدلاً من الأحرف. هذا لأن الأحرف تشغل مساحات مختلفة (على سبيل المثال ، يشغل الحرف "W" مساحة أكبر من الأحرف الصغيرة "i"). لكن عد الأحرف أسهل من حساب وحدات البكسل ، ولذا فإن هذا هو القياس الأكثر استخدامًا لعلامات العنوان.
يتغير العرض المسموح به لعلامة العنوان في SERPs من وقت لآخر ولكن في عام 2021 ، يتراوح من 55 إلى 60 حرفًا. إذا كنت في شك ، فقم بتثبيت المكون الإضافي المجاني Yoast SEO واستخدم أداة المعاينة للتحقق مما إذا كانت علامة العنوان الخاصة بك طويلة جدًا.
02 - إلقاء نظرة على علامات العنوان الموجودة
كل ما يتم عرضه على الصفحة رقم 1 من Google موجود لأنه يعمل. لذا اكتب كلمتك الرئيسية في Google وانظر إلى علامات العنوان في SERPs.
الفكرة هنا ليست نسخ أي شيء ولكن الحصول على فكرة عما ينجح في نتائج البحث. تعرف على ما إذا كان يمكنك التوصل إلى مجموعة متنوعة من العناوين الحالية التي لم يفكر فيها أحد.
03 - كن دقيقا
لا أحد يستفيد من علامة العنوان المضللة: المستخدم لا ، ومحركات البحث لا ، ولا أنت كذلك!
تأكد دائمًا من أن علامة العنوان الخاصة بك تصف محتوى صفحتك بدقة. إذا لم يحدث ذلك ، فقد تستبدل محركات البحث علامة العنوان الخاصة بك بعلاماتها الخاصة.
04 - قم بتضمين الكلمة الرئيسية الخاصة بك
جزء رئيسي آخر من تحسين علامة العنوان هو تضمين كلمتك الرئيسية الرئيسية.
تذكر أنه عندما يقوم الأشخاص بفحص نتائج البحث ، فإنهم يبحثون عن الكلمة الأساسية التي كتبوها للتو في Google. ضع الكلمة الرئيسية في أقرب مكان ممكن من بداية علامة العنوان - مما يجعلها أكثر وضوحًا للباحثين ويقل احتمال قطعها أو اقتطاعها.
05 - لا تحشو علامة العنوان الخاصة بك بالكلمات الرئيسية
إن علامة العنوان التي هي مجرد مجموعة من الكلمات الرئيسية لن تثير إعجاب الباحثين البشريين أو خوارزميات محرك البحث. لذلك بالتأكيد لا تفعل هذا!
06 - تضمين ميزة
المنافسة في نتائج البحث شديدة: الصفحات التسع الأخرى كلها تتنافس على جذب انتباه الباحث. لذلك عليك أن توضح للباحث أن هناك فائدة لهم في النقر فوق علامة العنوان الخاصة بك.
فيما يلي بعض الأمثلة على علامات العنوان ذات الفوائد:
07 - استخدم الفضول
أداة قوية في التسويق تسمى "فجوة الفضول". إنها تلك اللحظة التي تدرك فيها المعلومات التي لا تملكها والتي تعتقد أنه يجب عليك الحصول عليها.
نحن جميعًا عرضة لفجوات الفضول ، لذا حاول استخدامها في علامة العنوان الخاصة بك.
فيما يلي مثال على أحد الأمثلة التي يتم استخدامها غالبًا: "7 نصائح لتربية مراهقين سعداء (رقم 3 ستفاجئك)".
على الرغم من أنك تعرف أن هذه حيلة تجذب الانتباه ، فلا يزال هناك شك مزعج في أن رقم 3 قد يكون نصيحة لم تكن على دراية بها. والطريقة الوحيدة لمعرفة ... هي النقر للوصول إلى المقالة.
هناك طريقة أخرى لإثارة الفضول وهي استخدام كلمة "the" ، كما هو الحال في "النصائح السبعة التي تحتاج إلى معرفتها". كلما استخدمت مقالة التعريف ("the") ، فإنها تجعل القارئ يتساءل عن ماهية هذه الأشياء. إنها ليست مجرد نصائح - إنها "النصائح السبع".
بوعي أو بغير وعي ، هناك جزء منك يحتاج إلى معرفة ماهيته.
08 - استخدام الأقواس والحروف الخاصة الأخرى
استخدم الأقواس وعلامات الجمع وعلامات الاستفهام وعلامات التعجب والواصلات والأحرف الخاصة الأخرى.
يبرز جزء كبير من تحسين علامة العنوان ببساطة عن مقتطفات SERP الأخرى. وهنا يأتي دور الشخصيات الخاصة ، كما ترى في الأمثلة أدناه:
09 - انظر إلى العناوين في الإعلانات المدفوعة
إذا كانت هناك إعلانات معروضة بجانب نتائج البحث العضوية ، فقم بتدوين العناوين الموجودة في تلك الإعلانات.
يدفع الأشخاص أموالًا جيدة مقابل هذه الإعلانات والسبب الوحيد لفعلهم ذلك هو إذا كانت هذه الإعلانات يتم تحويلها. بعبارة أخرى ، تحقق هذه العناوين نتائج.
10 - استخدم كلمات الزناد العاطفي في عناوينك
من المعروف أن معظم عمليات الشراء تتم على أساس العواطف. وينطبق الشيء نفسه على الروابط التي ينقر عليها الأشخاص في نتائج البحث.
لهذا السبب تحتاج إلى استخدام كلمة واحدة على الأقل في العنوان الخاص بك تثير المشاعر.
فيما يلي قائمة بالكلمات الشائعة التي تثير المشاعر:
7. كيفية اختبار العنوان الخاص بك العلامات
يمكنك اختبار علامات العنوان الخاصة بك من داخل لوحة معلومات WordPress الخاصة بك ، عن طريق تثبيت البرنامج المساعد Yoast SEO المجاني.
في صفحة تحرير منشور المدونة الخاص بك ، قم بالتمرير لأسفل حتى تجد وحدة Yoast. سترى زرين حيث يمكنك التبديل بين عرض سطح المكتب لعلامة العنوان الخاصة بك وعرض الجوال لعلامة العنوان:
يمكنك أيضًا استخدام هذه الأداة المجانية المقدمة من Moz:
استنتاج
يجب أن يكون تحسين علامة العنوان جزءًا أساسيًا من مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة لكل صفحة ويب تنشرها. إنها فرصتك لإخبار محركات البحث والأشخاص عن موضوع صفحتك.
نتائج البحث هي منطقة متنازع عليها بشدة: ستمنحك علامة العنوان المصممة جيدًا هذا الهامش الضئيل من الميزة الذي يدفع صفحتك إلى أعلى أعلى في SERPs.
مقالات ذات صلة
- كيفية إضافة Meta Tags في WordPress (باستخدام 3 ملحقات مختلفة)
- تحسين محركات البحث لمنشورات المدونة - 13 نصيحة للترتيب الأعلى في عام 2021
- 17 أمثلة على الوصف التعريفي العظيم + نصائح حول كيفية كتابتها