Algorytm Google Freshness — kompletny przewodnik
Opublikowany: 2021-03-24Algorytm Google Freshness został ogłoszony w listopadzie 2011 roku. Ideą tego algorytmu jest wyświetlanie najświeższych treści na górze wyników wyszukiwania.
Jest to algorytm, który rozróżnia dwa rodzaje treści: (a) treść wymagającą świeżości i (b) treść, która nie wymaga.
Algorytm rozpoznaje, że nie wszystkie treści muszą być świeże. Na przykład artykuł o złupieniu Rzymu przez Gotów w 410 r. nie wymaga świeżości – treść opublikowana na ten temat dziesięć lat temu będzie tak samo trafna jak treść opublikowana tydzień temu.
Ale pytanie: „kto jest burmistrzem Nowego Jorku?” wymaga świeżości. Wyszukiwarka musi znaleźć aktualną odpowiedź na to pytanie. To jest przykład QDF lub „zapytanie zasługuje na świeżość”.
Powodem wprowadzenia algorytmu świeżości Google jest to, że wiele informacji w Internecie po pewnym czasie traci na wartości.
Nazywa się to rozpadem treści i wygląda to tak:
(Źródło obrazu)
Algorytm aktualności Google i QDF
Algorytm Query Demands Freshness (QDF) rozpoznaje trzy różne typy treści, które są wrażliwe na świeżość:
- Bieżące wydarzenia – np. trzęsienie ziemi, przewrót, śmierć światowego przywódcy itp.
- Regularnie powtarzające się wydarzenia – np. wyniki meczów piłkarskich Premier League, kwartalne marże zysku dla międzynarodowych korporacji itp.
- Częste aktualizacje – np. technologia smartfonów, globalne ocieplenie, aktualizacje algorytmu Google itp.
Ale co z wiecznie zielonymi treściami? Czy to musi być świeże? Niektóre treści wydają się być odporne na test świeżości.
Na przykład mam artykuł o blogowaniu, który od ponad roku zajmuje pozycję nr 1 w wynikach wyszukiwania.
Czy powinienem zaktualizować ten artykuł?
Absolutnie nie!
Oto cenna wskazówka : jeśli masz jakieś posty na blogu na pozycjach 1, 2 lub 3, nie dotykaj ich! Każda dokonana zmiana obudzi giganta i sprawi, że ponownie oceni ranking tej strony.
Świeżość strony a świeżość całej witryny
Algorytm aktualności Google rozpoznaje dwa rodzaje aktualności treści:
- aktualność treści na danej stronie internetowej
- świeżość treści w całej witrynie internetowej
Chociaż stale aktualizowane treści nie muszą być regularnie aktualizowane, witryny, które częściej dodają nowe treści, wydają się osiągać lepsze wyniki w wynikach wyszukiwania.
Witryna, która co tydzień dodaje nowy artykuł, na ogół działa lepiej niż witryna, która dodaje nowe treści co dwa miesiące.
Jak zoptymalizować pod kątem algorytmu świeżości Google
Co więc musisz zrobić, aby pozostać po dobrej stronie algorytmu świeżości Google?
Dwie rzeczy:
- Dodaj nową treść do swojej strony internetowej
- Zaktualizuj znacznik czasu
W poprzednim artykule mówiłem o tym, jak przesunąć artykuły ze strony nr 2 na stronę nr 1 wyników wyszukiwania. Wskazałem, że ulepszanie wpisów na blogu na stronie #2 zapewnia znacznie wyższy zwrot z inwestycji (czasu) niż tworzenie nowych treści.
To samo dotyczy każdego posta na blogu, który znajduje się na stronie 1.
W rzeczywistości, gdy osiągniesz określoną masę krytyczną opublikowanych artykułów, najlepszym zwrotem z inwestycji byłoby aktualizowanie i ulepszanie istniejących postów na blogu.
Dlaczego zaktualizowany artykuł działa lepiej w SERP?
Zaktualizowany wpis na blogu może mieć zaktualizowaną treść, zaktualizowany znacznik czasu lub oba te elementy.
Należy tutaj zaznaczyć, że podczas aktualizowania znacznika czasu w poście na blogu działają dwa mechanizmy:
1. Wyszukiwarka – algorytm wykrywa, że treść została zaktualizowana
2. Ludzkie zachowanie – kiedy wyszukujący skanują fragmenty na stronie wyników wyszukiwania, naturalnie mają tendencję do klikania tych, które mają najnowszą datę.
W WordPressie możesz zmienić datę publikacji, klikając „Szybka edycja” pod tytułem wpisu na blogu:
Słowo przestrogi : Niektórzy webmasterzy zmieniają datę publikacji bez aktualizowania zawartości strony internetowej. Jak pokazują poniższe studia przypadków, możesz uzyskać poprawę rankingu, po prostu zmieniając datę publikacji na datę bieżącą. Byłbym jednak bardzo ostrożny, jeśli chodzi o robienie tego: Google może to uznać za próbę „oszukania” systemu. Moja rada: jeśli aktualizujesz znacznik czasu, upewnij się, że dodałeś (lub zmieniłeś) co najmniej 10% treści artykułu.
Jak wyświetlić datę ostatniej modyfikacji
Pobierz i zainstaluj „WP Last Modified Info” Sayana Datta.
Po aktywacji użyj tych ustawień:
Następnie przejdź do zakładki Schemat i wybierz „Tryb domyślny”. Dzięki temu Twoje informacje o „ostatniej modyfikacji” będą widoczne w wyszukiwarkach:
Następnie, gdy aktualizujesz post na blogu, po prostu wstaw ten krótki kod na początku artykułu:
Wtyczka doda teraz datę „Ostatniej aktualizacji” do Twojego posta na blogu lub artykułu:
Świeżość Google jako czynnik rankingowy – dwa studia przypadków
Większość artykułów biznesowych z trudem pasowałaby do profilu, który nakreśliłem powyżej jako „zapytanie wymaga świeżości”.
Można by więc pomyśleć, że treści związane z biznesem nie byłyby wrażliwe na algorytm Google Freshness Algorithm.
Ale poniższe dwa studia przypadków pokazują coś wręcz przeciwnego.
- Studium przypadku 01
W pierwszym studium przypadku (opublikowanym w Moz) Anthony Nelson z NorthsideSEO przeprowadził test mający na celu zmierzenie wpływu zmiany daty publikacji bez wprowadzania jakichkolwiek zmian w treści artykułów.
Test został przeprowadzony w kwietniu 2015 r.
Nelson przeprowadził test na 16 postach na blogu, z których wszystkie były dostępne online przez co najmniej rok.
Kluczowe cechy tych postów na blogu to:
- posty na blogu zostały ponownie opublikowane 17 kwietnia, a daty publikacji zmieniono na 15 kwietnia lub 16 kwietnia
- treść nie była w żaden sposób zmieniana ani edytowana
- tematy były wiecznie zielone
- żaden z postów nie został celowo udostępniony w mediach społecznościowych
- żaden z postów nie uzyskał żadnych nowych linków zewnętrznych w okresie trwania testu
- każdy post na blogu wyświetlał datę publikacji na stronie
To był ruch, który otrzymał każdy post na blogu w ciągu czterech tygodni przed ponowną publikacją:
(Źródło obrazu)
I taki ruch otrzymał każdy post w ciągu czterech tygodni po ponownej publikacji:
(Źródło obrazu)
Jako grupa, te 16 postów na blogu uzyskało 66% wzrost ruchu w wyniku zmiany daty ich publikacji.
Jeden post odnotował wzrost ruchu o 663%.
Dwa czynniki prawdopodobnie odegrały rolę w zwiększeniu ruchu:
- Gdy daty publikacji zostały zresetowane, wpisy na blogu ponownie znalazły się na stronie głównej bloga. Strona indeksu nada tym wpisom na blogu odpowiednik „strzału w ramię”.
- Współczynnik klikalności tych postów na blogu dramatycznie wzrósłby, gdyby użytkownicy zobaczyli bardzo niedawną datę publikacji.
Moja pierwsza myśl, kiedy zobaczyłem te wyniki, brzmiała: „jak algorytm świeżości Google nie wykrył, że to była stara treść z nową datą?”
Kiedy jednak przyjrzeć się bliżej dwóm czynnikom powodującym wzrost ruchu, oba były poza kontrolą algorytmu Google.
Czynnik (1) był wynikiem przeskoczenia posta na blogu na szczyt listy blogów (i uzyskania nowej dawki kapitału linków), a współczynnik (2) był wynikiem klikania przez wyszukiwarek fragmentów, które miały nowszą datę publikacji.
Wniosek z tego testu: najwyraźniej można „udawać” świeżość i uzyskać wzrost ruchu (a przynajmniej można było w 2015 roku).
- Studium przypadku 02
Podobny test przeprowadził Gael Breton z Authority Hacker.
Użył wtyczki, o której wspomniałem na początku tego artykułu, aby zastąpić pierwotną datę publikacji nową datą publikacji.
Na próbie ponownie opublikowanych postów na blogu jego ruch organiczny wzrósł o ponad 50% tylko dlatego, że zaktualizowano datę publikacji na górze bloga.
Tak wyglądał jego ruch na jednym z tych postów przed eksperymentem i po nim:
Gael Breton sprowadza to do „algorytmu świeżości”. Moim zdaniem bardziej przypomina to dwa czynniki, o których wspomniałem powyżej:
- Zwiększony sok linków ze strony głównej
- Wyższe współczynniki klikalności od osób wyszukujących, które widzą, że treść jest bardzo aktualna
W każdym razie jest to kolejny dowód na to, że sama zmiana daty może znacznie zwiększyć ruch w Twoich treściach.
Co ciekawe w teście Gaela Bretona, przeprowadzono go na początku 2019 roku.
Innymi słowy, technika, której użył Anthony Nelson w 2015 roku, działa do dziś.
Wniosek
Wraz z wprowadzeniem algorytmu świeżości Google, Google ma tendencję do tworzenia nowych treści. Ale dotyczy to niektórych kategorii treści bardziej niż innych.
Jednak, jak pokazują te dwa eksperymenty, nawet zwykłe treści mogą znacznie zwiększyć ruch dzięki prostej aktualizacji.
W tych dwóch studiach przypadku zmienił się tylko znacznik czasu w poście na blogu. W obu badaniach próbne posty odnotowały ponad 50% wzrost ruchu w ciągu kilku tygodni po aktualizacji.
Chociaż może to być szybki i łatwy sposób na zwiększenie ruchu, ostrzegam przed zmianą dat publikacji bez dodawania nowych treści do artykułów.
Często Zadawane Pytania
Google ogłosił 10 lutego 2021 r., że Passage Ranking jest dostępny dla zapytań w języku angielskim w Stanach Zjednoczonych. Passage Ranking to nowa technologia wykorzystywana przez algorytm Google, która może klasyfikować poszczególne fragmenty w wynikach wyszukiwania (SERP) na podstawie zapytania wyszukiwanego przez użytkowników. Przed rankingiem przejść można było oceniać tylko pojedyncze strony. Poszukiwacz musiał następnie znaleźć fragment, który był odpowiedni dla jego zapytania.
W 2018 r. Google zgłosił ponad 3000 ulepszeń swojego algorytmu wyszukiwania: to średnio prawie 9 aktualizacji algorytmu dziennie. Ale to są drobne poprawki w algorytmie. Główne aktualizacje algorytmu Google nazywają się Core Updates i występują kilka razy w roku. W 2020 roku pojawiły się trzy podstawowe aktualizacje Google: aktualizacja ze stycznia 2020 r., aktualizacja z maja 2020 r. i podstawowa aktualizacja z grudnia 2020 r.
Nikt poza Google nie wie dokładnie, co zawiera algorytm Google ani dokładnie, jak działa. Obserwatorzy uważają, że w algorytmie Google może istnieć ponad 200 różnych czynników rankingowych. Powszechnie uważa się, że najważniejszymi czynnikami rankingu są: (1) Treść, (2) Linki i (3) Wydajność.
Powiązane artykuły
- Co to jest RankBrain (i jak wpływa na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania)
- SEO dla postów na blogu (23 wskazówki dotyczące wchodzenia na stronę nr 1 w Google)
- Jak używać modyfikatorów słów kluczowych do rankingu w Google?
- Co to jest algorytm Google BERT i jak wpłynie na SEO?