7 principais tendências de marketing de conteúdo que você não pode ignorar em 2019

É hora de levar a sério seus esforços de marketing de conteúdo em 2019. O conteúdo está no centro de nosso mundo digital e social, sempre ligado, sempre conectado e sempre aprendendo no mundo da comunicação móvel.

À medida que as tecnologias se expandem em capacidades, os profissionais de marketing se tornam mais experientes em como usá-las, os robôs substituem empregos e se torna ainda mais competitivo para as marcas que tentam chamar a qualquer segundo de nossa atenção que puderem.

O conteúdo está no centro da conexão entre sua marca e seu cliente - ou vai abrir a mente e o coração deles para prestar atenção e cuidar da existência de sua marca, ou não vai.

Se você puder se conectar com seu público de uma forma autêntica e humana, aproveitando o conteúdo para aprofundar relacionamentos, em vez de apenas vender, seus resultados aumentarão exponencialmente.

Aqui estão sete tendências principais do marketing de conteúdo que você não pode ignorar em 2019.

1. Plano de marketing de conteúdo - resultado, você precisa de um

Em 2019, você deve ter um plano de marketing de conteúdo que o ajude a alinhar seu conteúdo aos seus objetivos de negócios.

Você precisa encontrar aquele ponto ideal onde pode idealizar, criar e publicar conteúdo que sirva ao seu público um valor incrível de uma forma pessoal e significativa, além de ajudá-lo a atingir seus objetivos. Isso não vai ser tão fácil como pode ter acontecido nos anos anteriores.

Profissionais de marketing inteligentes já estão trabalhando em seus planos e provavelmente têm um calendário de conteúdo preenchido com conteúdo para encantar e envolver seu público.

Os dias de profissionais de marketing preguiçosos jogando spaghetti de conteúdo social nas paredes virtuais do Facebook, LinkedIn, Instagram e Twitter acabaram. Eles não vão vencer em 2019, ponto final.

2. Conteúdo original e relevante - NÃO Click Bait

Você sabia que 78% dos consumidores afirmam que o conteúdo pessoalmente relevante aumenta sua intenção de compra?

Seu conteúdo precisa ser original e relevante. É muito simples. Crie seu próprio conteúdo. Use suas próprias ideias. Se você tiver poucas ideias, contrate um consultor, escritor ou agência para ajudá-lo a criá-las.

Chega de profissionais de marketing preguiçosos copiando as manchetes e tópicos virais mais populares e se enganando pensando que estão “fazendo tudo por conta própria” ou adicionando sua própria personalidade - quando, na realidade, estão quase copiando e colando palavra por palavra.

Consumidores e tomadores de decisão estão ficando espertos em evitar clickbait e estão procurando por conteúdo real que pode ajudar a resolver seus problemas de forma rápida e fácil. Eles querem que você ganhe a confiança deles.

Nosso maior patrimônio como humanos é o tempo. Respeite a linha do tempo e a mentalidade de seus leitores, espectadores e ouvintes e eles vão adorar você por isso, e vão recompensá-lo com o alcance orgânico e a amplificação de sua marca ao compartilharem seu incrível conteúdo com seus amigos e colegas.

3. Microinfluenciadores

O marketing de influência não é novo, mas é muito mal compreendido por profissionais de marketing e líderes de negócios.

Você não precisa contratar os Kardashians - em vez disso, pense nos líderes locais e nacionais em sua indústria e nicho. Olhe dentro de sua empresa, pois seus próprios funcionários, assim como os clientes atuais, podem ser os melhores defensores e evangelistas de sua marca.

O marketing de influenciadores não consiste em encontrar um influenciador famoso e suborná-lo para postar sobre você em suas próprias plataformas e canais sociais. Em vez disso, pense em como você pode fazer parceria com eles. Considere o conteúdo co-criado e peça a eles para também postar conteúdo em suas plataformas que você pode aproveitar e promover como conteúdo perene que dura anos, não minutos.

Ao explorar o poder do marketing de influenciador, não caia nas preguiçosas agências influenciadoras que só enviam spam para influenciadores com alcance virtual de copiar / colar spam e acabam prejudicando sua marca mais do que ajudando.

Eu faço muitos trabalhos como influenciador contratado para marcas de grande e médio porte, bem como ajudo a conduzir a estratégia de nossa agência, Marketing Nutz, para ajudar as marcas a criar e lançar estratégias e programas de marketing de influenciadores.

Eu sei, tanto por ser um influenciador quanto por ajudar empresas a criar programas, que os relacionamentos são a chave para o sucesso. Não pense apenas a curto prazo, "como posso tornar este tweet ou vídeo viral?" Em vez disso, considere "como posso construir um relacionamento que ganhemos e também atendamos ao valor de nosso público ao mesmo tempo?"

O marketing de microinfluenciadores pode ser uma virada de jogo para empresas de todos os tamanhos e, muitas vezes, é o caminho mais rápido para o reconhecimento da marca, amplificação e uma verdadeira conexão com seu público-alvo.

Escolher os influenciadores certos é a chave para o sucesso, assim como um programa bem pensado para manter relacionamentos, definir metas e medir resultados. Não é tão fácil quanto jogar alguns dólares em um influenciador e esperar o sucesso da noite para o dia. Esteja pronto para trabalhar.

4. Controle de voz e pesquisa

Em vez de planejar e otimizar suas palavras-chave para alguém digitá-las em um dispositivo e pensar "como meu cliente-alvo digitará em uma pesquisa no Google ou no Facebook?" Os profissionais de marketing também precisam considerar, “como meu cliente fará uma pergunta com sua voz em seu smartphone ou Amazon's Echo?

Grandes mudanças estão chegando com a pesquisa, e os profissionais de marketing simplesmente não podem ignorar o poder da pesquisa por voz. Pelo menos uma parte do seu conteúdo precisa responder a perguntas rápidas com respostas rápidas se você quiser que seu conteúdo apareça em pesquisas no futuro. Os profissionais de marketing precisam pensar nas palavras que as pessoas dizem, não apenas no que provavelmente digitarão no teclado.

Além disso, sites responsivos e otimizados para dispositivos móveis continuam sendo extremamente importantes, já que a maioria dessas pesquisas ativadas por voz são feitas em um dispositivo móvel. O Google prioriza sites otimizados para celular nos resultados de pesquisa.

À medida que as pessoas investem mais em dispositivos controlados por voz, essas tendências aumentam. Esta é definitivamente uma área em que os profissionais de marketing de conteúdo mais experientes devem estar atentos.

5. Teste novos formatos, como vídeo, áudio e histórias curtas

Se você ainda não começou a usar o vídeo no seu marketing, 2019 é a hora de começar? Ainda não começou um podcast? Ainda não testou o uso de um bot para fornecer um melhor atendimento ao cliente? Talvez 2019 seja o ano em que você também faz essas coisas.

O segredo do sucesso em 2019 é ter a coragem de experimentar coisas novas sem se tornar imediatamente viciado. Experimente novos formatos e mídias, mas também esteja disposto a descartá-los rapidamente se não estiverem funcionando.

Se você tem feito principalmente conteúdo de formato longo, pode ser benéfico testar formatos menores e menores, como histórias no Instagram e no Facebook. Se você se concentrou principalmente em vídeo e conteúdo de formato curto, tente testar conteúdo de formato mais longo que possa ter uma boa classificação na pesquisa, aumentar o tráfego e oferecer benefícios de SEO.

Assim como mencionei na tendência nº 2 acima, conteúdo original e relevante é a chave para o sucesso. Não “faça vídeo” apenas para fazê-lo, não faça um podcast só porque todo mundo diz para você fazer um podcast.

Em vez disso, reserve um tempo para planejar uma estratégia de conteúdo sólida que atraia seus clientes ideais, atenda ao seu público atual e trabalhe em prol de seus objetivos mais amplos. Se o vídeo é o que o ajudará a fazer isso, vá para o vídeo.

Divirta-se com formatos que você talvez não tenha usado tão profundamente no passado e não fique preso no objeto brilhante, pensando "tem que ser vivo" ou "tem que ser sofisticado". A única coisa que realmente importa é que ele forneça valor ao seu público.

6. Narração de histórias da marca

Aprender como alavancar a narrativa da marca é uma habilidade que nem todos os profissionais de marketing dominam. Muitos pensam que isso significa apenas que têm o direito de falar mais sobre si mesmos ou que precisam que outras pessoas falem mais sobre eles. Errado.

A narrativa da marca vai muito mais fundo em quem você é e por que está fazendo o que está fazendo. A narrativa da marca é mais sobre a experiência que você cria e como você envolve seus clientes, em vez de se gabar. Grande diferença.

Qual é a história por trás de sua marca e sucesso? Quais são os caminhos difíceis que você percorreu para chegar onde está? Como essas estradas acidentadas criaram experiências incríveis para seus clientes e por quê?

São necessários cerca de sete toques de marca para alguém se lembrar de você e da sua marca. Maximize cada ponto de contato para criar experiências que importem e sejam baseadas na intenção de realmente moldar as pessoas e os negócios que sua organização alcança.

7. As decisões baseadas em dados curam a síndrome do objeto social brilhante

Sua estratégia, plano e táticas de marketing de conteúdo devem ser priorizados e baseados em decisões baseadas em dados. Esta é a única maneira de se distanciar da síndrome de perseguição de objetos brilhantes sociais e digitais.

Você não precisa ser o primeiro profissional de marketing em todas as redes sociais lançadas. Você também não precisa ser o melhor em todas as redes sociais.

Em vez disso, você deve se concentrar em ser o melhor no atendimento aos clientes - mas não saberá se é bom em atendê-los ou que conteúdo o está ajudando a fazer isso se não se tornar viciado em dados.

Quando você desenvolve um plano baseado em dados e nas necessidades de seus clientes, também libera tempo para você ser mais ágil. Sendo ágil, você pode testar novas coisas com mais facilidade, sem ter que mergulhar de cabeça em cada nova tecnologia sobre a qual ler no Facebook.

Acredite em mim, conforme o ano novo se aproxima, haverá muitos posts como este anunciando a próxima nova mídia social e um objeto brilhante de tecnologia. O sucesso não virá sendo o mais rápido em persegui-los - em vez disso, escolha os corretos que o ajudarão a vencer.

Se você deseja uma estratégia de conteúdo vencedora em 2019, deve reservar um tempo para planejá-la e, então, estar disposto a fazer o trabalho para torná-la realidade.

Uma versão deste post foi publicada pela primeira vez no blog de Pam Moore.