SEJ Summit 2016 em Santa Monica - Um Recapitulação do Poder da Página Um

Publicados: 2021-10-08

Minha segunda viagem para uma conferência de SEO me levou à ensolarada Santa Monica, Califórnia. Sendo um novato em conferências, me senti muito sortudo por assistir a um show em um local tão incrível.

Basta verificar a vista do almoço:

Mas o SEJ Summit foi mais do que um clima maravilhoso e belas praias - a conferência contou com uma excelente programação de palestrantes que compartilharam estratégias, filosofias e percepções.

Alto-falantes incluídos:

  • Maile Ohye
  • William Sears
  • Anne Ahola Ward
  • Jeff Preston
  • John Brown
  • Melissa Palazzo
  • Kevin henrikson
  • Larry Kim

Sem mais delongas, vamos dar uma olhada em alguns destaques de “A Day of Keynotes” no SEJ Summit 2016.

Priorização de pesquisa para 2016 - Maile Ohye Developer Programs Tech Lead no Google

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3 principais vantagens:

  • Delicie seus clientes.
  • Prepare-se para AMP (páginas para dispositivos móveis aceleradas).
  • Fique atualizado e relevante.

Maile Ohye deu o pontapé inicial no SEJ Summit discutindo as principais considerações para pesquisa em 2016. Maile enfatizou a importância de se preparar para AMP várias vezes ao longo de sua apresentação, portanto, é uma aposta segura presumir que o Google leva a sério o desenvolvimento de AMP e o uso de dados estruturados.

O que realmente me interessou na apresentação de Maile foi como ela falou sobre encantar o cliente, ao invés de simplesmente satisfazê-lo.

Maile fez referência a um modelo de pirâmide baseado no Ritz Carlton Gold Standard, que possui três níveis: esperado, solicitado e encantado .

Em relação aos clientes, Maile explicou como o desempenho em cada nível difere em termos de como seus clientes irão responder.

  • Esperado - Cumprir o que seus clientes esperam significa que eles podem ou não retornar.
  • Solicitado - Fazer o que seus clientes solicitam especificamente resultará em clientes fiéis que são compradores recorrentes.
  • Encantado - Encantar seus clientes irá convertê-los em defensores da marca que endossam e promovem sua marca para outras pessoas.

Ferramentas de empilhamento para um ecossistema de SEO saudável e holístico - Willaim Sears Group Product Manager, SEO / SEM / ASO no LinkedIn

3 principais vantagens:

  • Observe o desempenho do seu site com várias lentes.
  • Aproveite sua rede existente.
  • Desenvolva seu próprio ponto de vista e opinião pessoal.

William Sears subiu ao palco a seguir e forneceu dicas excelentes para abordar o SEO e coletar dados valiosos. Por exemplo, William apresentou este processo simples de quatro etapas para a pesquisa de palavras-chave:

Minha maior lição com a apresentação de William foi o número de recursos valiosos em nossas próprias redes existentes de colegas e pares.

Alguns dos pontos que William destacou em termos de uso de sua rede incluem:

  • Siga seus colegas no Twitter.
  • Leia blogs e sites líderes do setor (como o Search Engine Journal).
  • Participe de conferências e conecte-se com palestrantes e outros participantes.
  • Fale em conferências.
  • Conecte-se com seus colegas online.
  • Identifique especialistas no assunto e consulte-os quando precisar de ajuda em um determinado assunto.
  • Peça ajuda, faça perguntas e obtenha uma segunda opinião.
  • Ofereça-se para ajudar outras pessoas com seus problemas ou desafios.

William também enfatizou como é importante levar tudo com um grão de sal, e que no final do dia você precisa destilar todas essas informações até seu ponto de vista único.

SEO em um mundo móvel - Anne Ahola Ward O'Reilly Autora e CEO da CircleClick

SEO em um mundo móvel por Anne Ahola Ward - #SEJSummit Santa Monica do Search Engine Journal

3 principais vantagens:

  • A velocidade é rei.
  • Não crie um aplicativo só por fazer.
  • Não existe uma plataforma dominante, considere todas as possibilidades.

Anne Ward discutiu a evolução da tecnologia e do SEO em um mundo cada vez mais móvel.

Anne mencionou alguns pontos específicos sobre como otimizar para celular:

  • Hospedagem é importante.
  • Se você estiver redirecionando, certifique-se de fazer a canonicidade corretamente.
  • Os artigos instantâneos do Facebook serão uma virada de jogo para os dispositivos móveis.

Anne citou como os artigos instantâneos do Facebook serão impactantes à medida que aumentam ainda mais a velocidade e a precisão. Os usuários esperam que as páginas sejam veiculadas muito rapidamente ou perderão o interesse e seguirão em frente. Os SEOs devem trabalhar duro e diligentemente para criar sites móveis rápidos.

Outra lição fascinante da apresentação de Anne foi sua ideia da "enésima tela".

Anne avisou que não existe uma plataforma dominante única e que, em vez disso, devemos desenvolver nossa presença digital para "a enésima tela".

O que fazer e o que não fazer na ASO: um guia prático - Jeff Preston Seinor Manager, SEO na Disney

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3 principais vantagens:

  • Use os dados de pesquisa para informar o nome do seu aplicativo.
  • Otimize suas descrições e lance palavras-chave.
  • Utilize o teste de ícone e captura de tela.

Jeff Preston, da Disney, falou sobre a App Store Optimization (ASO). Referindo-se aos pontos que Anne Ward fez sobre o movimento em direção aos dispositivos móveis, Jeff explicou como aumentar a visibilidade de seus aplicativos móveis na Apple App Store e no Google Play.

Jeff descreveu uma fórmula muito simples para o sucesso nas duas principais lojas de aplicativos:

Sucesso = Aquisição + Retenção

Jeff mencionou que uma ótima maneira de obter visibilidade é por meio de "destaque", que se refere a ter destaque na primeira página das respectivas lojas de aplicativos. No entanto, ele também apontou que esses aplicativos apresentados são selecionados editorialmente por funcionários da Apple e do Google.

Além de apresentar, existem algumas estratégias acionáveis ​​que Jeff descreveu.

Para a Apple App Store:

  • Otimize seu título e descrição de 100 caracteres com palavras-chave.
  • Após o lançamento, verifique quais palavras-chave seu convidado usa e ajuste durante sua próxima atualização.
  • Crie um link para a página de destino do seu aplicativo em seu marketing, SEO, mídia social e RP.

Para Google Play:

  • Otimize o título e a descrição do aplicativo.
  • Adicione links do Google Play aos seus recursos oficiais.

Jeff destacou que a aquisição orgânica de usuários nas lojas de aplicativos é muito difícil e ofereceu algumas estratégias pagas.

Essas estratégias incluíam recompensar os usuários por baixar seu aplicativo por meio de prêmios no aplicativo em outro aplicativo e utilizar as plataformas de anúncios do Facebook para impulsionar as instalações. Jeff sugeriu o uso de aquisição paga de usuário para impulsionar downloads e mover seu aplicativo para cima nas paradas para maior visibilidade.

Conheça seus anúncios, usuários e inventário - John Brown, chefe de comunicações de políticas para editores no Google

3 principais vantagens:

  • Concentre-se no usuário.
  • Torne-se móvel.
  • Monitore a qualidade do tráfego.

John começou sua apresentação enfatizando a importância de focar nos usuários humanos que atendemos.

John explicou que a experiência do usuário é extremamente importante e que o aumento de bloqueadores de anúncios é um resultado direto da experiência do usuário insatisfatória. John comparou esse UX pobre a estar no Time Square, onde os anúncios são proeminentes. Por causa disso, como o bloqueio aumentou mais de 200% desde 2013.

John aconselhou a esquecer o bloqueio de anúncios e, em vez disso, se concentrar em criar ótimos anúncios. Mas ele apresentou algumas armadilhas potenciais que vale a pena evitar (com a ajuda de Sterling Archer).

John também observou que 98% do bloqueio de anúncios ocorre em computadores, o que significa que ainda há mais oportunidades para os usuários começarem a bloquear anúncios em dispositivos móveis.

The Human Connection: Video Content That Compuls - Melissa Palazzo President at Ant Farm

A conexão humana: conteúdo de vídeo que obriga por Melissa Palazzo - #SEJSummit Santa Monica do Search Engine Journal

3 principais vantagens:

  • Humanize a marca.
  • Seja sobre as pessoas.
  • Contribua para o mundo deles.

A apresentação de Melissa foi focada na ideia de que anunciar e vender são, na verdade, fazer conexões genuínas com pessoas reais. Ela encorajou os profissionais de marketing a criar uma identidade própria para sua marca e, em seguida, tornar sua abordagem identificável.

Melissa mostrou uma série de ótimos vídeos durante sua apresentação, os quais trouxeram um ponto central - despertar as emoções das pessoas é a melhor maneira de se conectar com elas em um nível humano.

Um conselho de Melissa realmente me pegou: sua filosofia sobre como abordar seu público.

"Não se trata de consumidores, não se trata de clientes; trata-se de pessoas." - Melissa Palazzo

Roube das startups: táticas de crescimento do estilo empreendedor para grandes marcas - Kevin Henrikson Gerente do grupo de parceiros de engenharia na Microsoft

Roube das startups: táticas de crescimento do estilo de empreendedor para grandes marcas por Kevin Henrikson - #SEJSummit 2015 Silicon Valley do Search Engine Journal

3 principais vantagens:

  • Você deve ter pele no jogo.
  • O ROI é tudo.
  • Você precisa de uma cota.

Um dos pontos principais que tirei da apresentação de Kevin: pode ser fácil perder muito dinheiro se você não for cuidadoso com sua estratégia de PPC. Por outro lado, Kevin apontou que o PPC é gratuito quando feito corretamente.

O ponto principal que Kevin fazia referência era que você não deveria ter medo de falhar, apenas certifique-se de falhar rápido e seguir em frente. A chave para falhar rapidamente é rastrear tudo o que você está fazendo para saber quando girar. Kevin sugeriu fazer pequenos ajustes e seguir em frente rapidamente quando perceber que uma estratégia não está funcionando.

Outro ponto importante na apresentação de Kevin foi a importância do ROI. Kevin fez uma metáfora poderosa que comparava o ROI à respiração - sem ela você não sobreviveria por muito tempo.

7 Hacks de publicidade ridiculamente inteligentes no Facebook e no Twitter - Larry Kim, fundador do WordStream

7 Hacks de publicidade ridiculamente inteligentes no Facebook e no Twitter por Larry Kim - #SEJSummit Santa Monica do Search Engine Journal

3 principais vantagens:

  • É um mundo social pago.
  • O marketing de mídia social é um canal importante.
  • Encontre o seu melhor conteúdo e use as redes sociais pagas para promovê-lo.

Larry terminou o dia com uma explosão com uma apresentação divertida e rápida sobre marketing de mídia social paga.

Duas aplicações eficazes para promoção social paga que Larry descreveu foram os anúncios sociais como um catalisador para fazer a bola rolar ou como um acelerador para levar as coisas para o próximo nível. Ele sugeriu o uso de campanhas pagas para superar o fato de que compartilhamentos sociais não são exatamente fáceis de obter.

Larry enfatizou encontrar seu melhor conteúdo (que ele chamou de unicórnios, e inclui seu melhor desempenho de 1-2% do conteúdo) e promovê-lo com campanhas pagas. Em vez de espalhar seu dinheiro e promover tudo, Larry adivses se concentrar apenas em suas melhores peças, uma vez que têm as melhores chances de sucesso.

Por meio de taxas de engajamento mais altas, você pode alcançar uma pontuação de relevância mais alta, o que leva a mais impressões a um custo menor.

Larry enfatizou a importância da segmentação por público-alvo e mencionou que, se você lançar uma rede estreita, poderá maximizar as taxas de engajamento.

Larry também destacou o poder do remarketing social, que pode se orgulhar de triplicar as taxas de engajamento e dobrar as taxas de conversão. Ele até mencionou uma estratégia chamada super remarketing que envolve a seguinte fórmula:

Super remarketing = combinação de remarketing + demográfico + segmentação comportamental + conteúdo de alto engajamento

Larry disse que todas as suas estratégias podem ser executadas com orçamentos de US $ 50, gerando algumas campanhas sociais pagas poderosas e acessíveis.

Minhas principais conclusões

Isso conclui minha recapitulação do SEJ Summit 2016 em Santa Monica. Gostaria de agradecer a todos os palestrantes por compartilharem informações tão boas e ao Search Engine Journal por organizarem um evento tão maravilhoso. Espero ter a oportunidade de participar de mais SEJ Summits no futuro e eu recomendo fortemente que você faça isso também (especialmente se eles estiverem na praia!).

Mas antes de você ir, gostaria de oferecer minhas principais lições da conferência. Minhas principais lições incluem:

  1. Comece a se preparar para AMP e dados estruturados agora. O Google está all-in nisso.
  2. Faça networking em seu setor, faça conexões importantes e aprenda com os outros.
  3. Sempre teste com lentes múltiplas e não leve nada ao valor facial.
  4. O mundo está se tornando cada vez mais móvel, e devemos considerar uma série de maneiras diferentes pelas quais os clientes podem interagir com nossa marca.
  5. A velocidade é rei e a velocidade de carregamento pode muitas vezes ser a diferença entre uma conversão e uma oportunidade perdida.
  6. Conforme o mundo móvel cresce, também aumenta a necessidade de aplicativos e ASO.
  7. Os bloqueadores de anúncios são uma preocupação legítima, mas a única solução real é focar no usuário e criar anúncios melhores.
  8. A conexão humana impulsiona a publicidade e as vendas, e a melhor maneira de se conectar com as pessoas é humanizando sua marca.
  9. Não tenha medo de falhar, mas certifique-se de falhar rapidamente e seguir em frente.
  10. No final das contas, o ROI é tudo, sem ele nada mais importa.
  11. O social estratégico pago pode ser um trocador de jogo quando usado como um catalisador ou acelerador.
  12. Concentre todos os seus esforços sociais pagos em suas melhores páginas.