3 ótimas ideias sobre como converter menções de marca (não vinculadas) em links

Artigos e opiniões são publicados diariamente sobre o tema ultra-discutido do link building. Uma simples pesquisa no Google com a consulta “link building” exibirá um preenchimento automático “link building is dead”.

Apesar disso, o link building está longe de estar morto.

Seria arrogante dizer que o link building (ou mesmo o SEO) é exatamente o mesmo de alguns anos atrás. É verdade que o panorama do SEO e do link building está sempre mudando, mas isso não acabou com o link building. Isso significa apenas que a importância de construir links de alta qualidade nunca foi tão grande.

Quando se trata de link building, você precisa saber a diferença entre links bons e ruins. E você precisa saber como construir links de qualidade com táticas que não são extremamente usadas e abusadas. Quer o seu negócio seja novo em link building, ou se você já o faz há algum tempo, existe uma técnica de link building subutilizada que pode ajudá-lo a proteger links de alta qualidade: Web Mentions.

Todos nós queremos ganhar mais e melhores links, e as menções na web podem ajudar.

Neste post vou expor algumas das melhores maneiras de obter links usando menções na web, observando que não acreditamos em "fórmulas de sucesso" que funcionam perfeitamente - independentemente do contexto - mas em ideias que podem ajudar em criando suas estratégias de marketing digital.

1. Menções não vinculadas

A técnica de menções não vinculadas é simplesmente encontrar menções à marca sem links.

No entanto, encontrar essas oportunidades de link não é um problema. Requer perseverança, atenção, pensamento inovador e também algumas ferramentas de marketing. Claro, você pode fazer o trabalho sem ferramentas; tudo o que você precisa fazer é encontrar qualquer coisa escrita sobre sua marca na internet.

Mas milhares de páginas são criadas todos os dias na web. E a partir desse mar sem fim de conteúdo, você precisa descobrir onde e quando é mencionado. Além disso, você deseja encontrar as menções na web que não têm um link para o seu site; menções que representam oportunidades de link para você.

Ter as ferramentas certas à nossa disposição nos poupará uma quantidade inimaginável de tempo para encontrar menções não vinculadas.

Digamos que estejamos interessados ​​na rede de cafeterias Starbucks. Uma simples pesquisa no Google nos fornece cerca de 154 milhões de resultados. Vamos restringir os resultados pesquisando “artigos da Starbucks” que apareceram na semana passada. Isso leva a 124.000 resultados. E esses são resultados amplos que podem não incluir o que mais nos interessa, menções na web.

É por isso que eu criei   BrandMentions :   para ajudar a encontrar menções relevantes e atualizadas na web.

Como podemos ver na imagem abaixo, na semana passada, a Starbucks teve nada menos que 1000 menções na web. Perfeito para Starbucks, pois este é um número bastante impressionante, dado o fato de que só levamos em consideração as menções escritas em inglês.

Portanto, metade do trabalho está feito - tudo o que precisamos fazer agora é encontrar a menção desvinculada.

Tendo uma lista de URLs contendo menções, podemos tentar o método “clássico”. Isso significaria usar operadores de pesquisa avançados do Google para descobrir se certas menções estão vinculadas ou não. No nosso caso, seria uma fórmula como a da imagem abaixo.

Um pouco complicado, não é?

Seria mais prático usar a interface amigável do BrandMentions para identificar as menções não vinculadas. A vantagem é que podemos acessar a menção diretamente da ferramenta e não precisamos pesquisar com fórmulas avançadas do Google para cada menção.

Depois de clicar em um URL, basta usar a função localizar (ctrl + F) para procurar sua marca na página. No nosso caso, encontramos uma menção importante para a Starbucks, um artigo escrito em um site de mídia, dedicado exclusivamente à xícara de férias da Starbucks. Ao olharmos mais de perto, notamos que mesmo que este seja um artigo dedicado, não há link para a página da Starbucks, blog, redes sociais ou qualquer coisa.

Depois de “identificarmos” o elo que faltava, um pouco de divulgação precisa ser feito. Quem é o autor do artigo? Como o encontramos? Ele / ela é afiliado ao site em que mencionamos?

No nosso caso, identificar o autor da menção desvinculada é uma tarefa fácil, pois todos os detalhes foram mencionados no site. Como você pode ver na imagem abaixo, podemos encontrar algumas coisas sobre o autor e podemos até pesquisá-lo nas redes sociais.

Agora que temos todos os detalhes, podemos contatá-lo, estabelecer um relacionamento e pedir-lhe para adicionar um link para o artigo. Dessa forma, podemos obter um link de alta qualidade e potencialmente ganhar um relacionamento de longo prazo.

2. Envolvimento da comunidade

Não importa quão grande ou pequena seja, uma empresa faz parte da comunidade em que opera.

É a lei da natureza que se você pegar algo, você precisa dar algo em troca. Mas como isso leva a uma oportunidade de link? Vamos pegar o exemplo da Starbucks novamente.

Uma das crenças da Starbucks,   declarado pela empresa é Comércio Justo, um assunto bastante importante e de tendência. O Comércio Justo representa uma abordagem abrangente para o abastecimento ético, usando práticas de compra responsáveis; apoio ao agricultor; padrões econômicos, sociais e ambientais; colaboração da indústria e programas de desenvolvimento comunitário.

No   No mundo glocalizado em que vivemos, o comércio justo é (ou deveria ser) um ponto de interesse para todos nós, independentemente da posição em que estejamos: produtores ou consumidores. E como o Comércio Justo é um assunto tão importante, não seria uma má ideia a Starbucks se associar a eventos neste tema.

Pesquise por “comércio justo” apenas no Reino Unido e vimos que não houve menos de 704 menções em uma semana. Analisando alguns deles, percebemos que a maioria se refere a eventos que promovem produtos de comércio justo, até mesmo eventos especializados em café de comércio justo.

Na captura de tela abaixo, você pode ver um evento do Reino Unido iniciado por uma associação de estudantes onde o café de comércio justo está sendo promovido. Parece um grande evento para a Starbucks se associar e uma oportunidade de dar seu apoio.

Novamente, não é apenas um link de alta qualidade que é obtido aqui, mas também o envolvimento da comunidade que não pode ser quantificado em estatísticas de tráfego ou valor de SEO, mas em uma relação ganha-ganha de longo prazo.

3. Monitore concorrentes, influenciadores e tópicos

Monitorar concorrentes, tópicos e influenciadores em seu nicho é sempre uma boa ideia. Ainda assim, como você pode ganhar links monitorando seu nicho?

Digamos que você seja uma agência de viagens no Canadá interessada em obter mais e melhores links e, portanto, mais visibilidade online. Você sempre pode optar por dar uma olhada por cima da cerca e espionar seus concorrentes. Onde eles têm links, quais estratégias estão usando e quais menções estão recebendo?

Vejamos outro exemplo: Marlin Travel, uma agência de viagens conhecida no Canadá.

Podemos ver que eles são mencionados em uma série de artigos. Por exemplo, um dos artigos em que são mencionados é sobre uma ação de caridade centrada na doação de sapatos para mulheres sem-teto em seus escritórios. Uma coisa muito boa de se fazer, que também cria uma oportunidade de link.

Os principais tópicos e influenciadores do seu nicho também podem ser uma ótima fonte de links.

Ao dar uma olhada nos tópicos de tendência da consulta “destino de férias” no Canadá, notamos que questões políticas junto com as notícias locais de diferentes destinos estão entre os tópicos mais discutidos. Portanto, os principais influenciadores em nosso nicho podem ser repórteres ou escritores afiliados a jornais. Entrar em contato com eles pode ser uma ótima ideia, não apenas para um link, mas também para uma estratégia de marketing geral.

Conforme mencionado no início do artigo, não existe uma única “fórmula de sucesso” na construção de links de alta qualidade, exceto, talvez, uma aceitação incondicional de como o cenário do marketing digital é moldado e como navegá-lo com sucesso.

Perseverança, mente aberta, adaptação ao contexto e tenacidade são as “armas” que o ajudarão a obter os links que você merece.