Pesquisar análise do concorrente com SERPstat - tutorial terça-feira

Bem-vindo a outro Tutorial terça-feira! Esta semana, vou orientá-lo em um conjunto de ferramentas chamado SERPstat. Esta é uma ferramenta de pesquisa promissora construída por uma equipe na Ucrânia.

Ele tem uma infinidade de usos, incluindo pesquisa de palavras-chave e investigação de PPC, mas hoje iremos cobrir como ele pode ser útil na análise de domínios de concorrentes.

SERPstat oferece recursos e dados que você pode usar para avaliar os domínios de seus concorrentes e determinar onde concentrar seus esforços de SEO.

Você precisará se inscrever para uma conta gratuita para usar a ferramenta ou pagar por uma assinatura para obter acesso a pesquisas em grande escala. A versão paga lhe dará acesso a mais dados de uma vez e permitirá muito mais pesquisas em um dia, mas você deve ser capaz de acompanhar muito bem com a versão gratuita. Portanto, abra uma conta e vamos em frente!

Relatório resumido:

Vamos começar com a guia do relatório de resumo. Isso lhe dará uma visão abrangente de um domínio de sua escolha.

Hoje usarei o Cuisinart.com como exemplo porque estamos esmagando muito os utensílios de cozinha aqui.

Para começar, coloque o URL escolhido na barra de pesquisa na parte superior. Isso o levará imediatamente à página "Relatório de resumo":

Em uma reviravolta para a qual eu não estava preparado, cada seção do conjunto SERPstat tem uma pequena janela pop-up explicando o que as informações significam. Basta passar o mouse sobre o pequeno ícone de ponto de interrogação em qualquer seção e você pode ver quais informações essa seção está transmitindo:

Que feitiçaria é essa ?!

Existem algumas informações interessantes apenas a partir desta visão geral. Vamos examinar cada detalhe para mostrar o que está acontecendo e como isso pode ajudá-lo a avaliar um concorrente.

Relatório resumido: palavras-chave orgânicas

A seção “palavras-chave orgânicas” é bastante direta. Aqui você verá cinco números, para os quais faremos o mais rápido dos testes rápidos:

A) Número total: o número geral de palavras-chave que o SERPstat encontrou no ranking de domínio entre os 100 primeiros resultados. Dado o número de produtos que o Cuisinart oferece, não é surpreendente que eles tenham uma boa classificação para mais de 30.000 palavras-chave.

B) Novo: O número de palavras-chave para as quais o domínio agora está classificado desde a última atualização do banco de dados do SERPstat, que ocorre a cada duas semanas. O Cuisinart começou a classificar quase 1.500 novas palavras-chave em um período de duas semanas. Isso é impressionante.

C) Perdidas: o número de palavras-chave para as quais o domínio parou de ser classificado nos 100 principais resultados de pesquisa nas últimas duas semanas. O Cuisinart ganhou quase 1.500, mas perdeu quase 800, o que também é impressionante.

D) Melhor: o número de palavras-chave que aumentaram de classificação nas últimas duas semanas.

E) Recusado: O número de palavras-chave que caíram na classificação nas últimas duas semanas. Os números de melhoria e declínio podem refletir muitas coisas, incluindo sucesso / fracasso da campanha, mas lembre-se de que a flutuação de palavras-chave é normal em mecanismos de pesquisa em todo o mundo. Não deixe esses números assustarem você.

Todas essas informações são muito interessantes, certo? O Cuisinart deve ser bem presunçoso, certo? Bem, espere. Uma das desvantagens de avaliar palavras-chave para clientes corporativos é que você costuma olhar para palavras-chave de marca:

A seção a seguir apresenta as primeiras palavras-chave para as quais o domínio em questão está bem classificado no Google.

No caso do Cuisinart, você pode notar que todos eles são de marca. Esta é uma boa notícia porque significa que as pessoas - dezenas de milhares de pessoas - estão procurando pela marca Cuisinart. No entanto, não nos dá uma boa visão do desempenho do Cuisinart para palavras-chave gerais como “cafeteira” ou “sorveteira”.

Se quiser ver mais desta lista de palavras-chave, você pode verificar a seção “Consultas de pesquisa” - menciono isso na conclusão deste tutorial, mas não havia espaço para fazer justiça desta vez:

Por enquanto, vamos examinar as outras seções do resumo.

Relatório resumido: palavras-chave de anúncios

Essas são as palavras-chave que eles estão pagando para ter anúncios (PPC). Esta é uma informação excelente porque mostra quais palavras-chave seu concorrente está disposto a desembolsar para obter na frente dos pesquisadores.

Para o Cuisinart, é bom saber que eles optaram por focar no PPC para as palavras-chave de sua própria marca. Isso pode parecer contra-intuitivo, mas lembre-se de que o Cuisinart não é o único site que vende seus produtos. Eles também competem com qualquer número de outros sites, incluindo grandes sites de comércio eletrônico como JCPenney.com:

Tenha em mente que essa informação pode indicar uma série de coisas: um impulso promocional para um novo produto, preenchendo as lacunas de uma campanha de SEO difícil, uma fixação louca em uma palavra-chave específica. Portanto, lembre-se de pensar criticamente sobre essas informações antes de presumir que seu concorrente sabe algo que você não sabe. (Mas, falando sério, não seria legal superá-los organicamente nas palavras-chave que precisam comprar?)

Eu tendo a investigar ferramentas, colocando no domínio do Power da Página Um, para que eu possa comparar com as estatísticas que tenho certeza. A parte de CPC do SERPstat não acertou nosso orçamento, portanto, analise esta seção com cautela:

Relatório resumido: distribuição de posição de palavra-chave

Esta seção mostra para quantas palavras-chave um domínio está classificado e onde elas estão classificadas no quadro.

Essas informações podem mostrar, em um sentido amplo, quanto domínio um domínio tem sobre seu conjunto de palavras-chave.

Para o Cuisinart, você pode ver que eles têm uma boa variedade de palavras-chave nos 50 primeiros lugares nas SERPs, o que não é tão ruim.

O rótulo neste gráfico é reconhecidamente um pouco confuso, mas as informações ainda são úteis:

Relatório resumido: subdomínios

Isso informará a lista de subdomínios do domínio e o número de palavras-chave para as quais o subdomínio se classifica bem.

Isso não é muito útil para o Cuisinart, que não tem subdomínios listados. Mas para uma grande empresa com vários subdomínios, esta seção seria útil para ver quais subdomínios estão tendo um bom desempenho de forma consistente.

Você também pode ver essas informações por conta própria selecionando a guia "Lista de subdomínios" na seção "Estrutura do site" no menu à esquerda:

Relatório resumido: tendência de visibilidade

Esta é, na verdade, uma métrica interessante que o SERPstat reuniu. Ele leva em consideração os dados do SERPstats sobre o número de palavras-chave para a classificação de um domínio e também a popularidade dessas palavras-chave. Isso significa que pode haver grandes variações na "visibilidade", dependendo se uma palavra-chave é comum ou não. Faz sentido, certo?

Além disso, a representação gráfica fornece uma maneira poderosa de transmitir a visibilidade do SERPstat de um domínio ao longo do tempo:

Isso também pode servir teoricamente como uma forma de rastrear quais campanhas estão funcionando bem. A julgar por este gráfico, o Cuisinart manteve uma visibilidade estável - nada muito empolgante.

Relatório resumido: tendência de palavras-chave

Este gráfico ajuda você a entender o equilíbrio entre palavras-chave “novas” e “perdidas”.

No caso do Cuisinart, está claro que eles estão ganhando terreno em mais palavras-chave do que perdendo. Se você os considera um concorrente, essas informações podem ajudá-lo a decidir se deve tomar emprestado de suas campanhas. (Se eles estivessem em uma tendência de queda, você dificilmente buscaria ideias neles, certo?) Isso também pode ajudar a determinar a oportunidade se seu concorrente estiver perdendo em um vertical de palavras-chave.

Além disso, comparando a “Tendência de visibilidade” com a “Tendência de palavra-chave”, você pode obter algumas informações sobre o quanto a popularidade de palavras-chave tem a ver com a métrica de visibilidade do SERPstat.

Observe que, embora a tendência das palavras-chave do Cuisinart estivesse subindo, sua tendência de visibilidade permaneceu constante ou talvez até caiu um pouco ao mesmo tempo. Isso poderia nos dizer que eles poderiam estar se saindo muito bem em uma classificação elevada para palavras-chave longtail, mas que estavam perdendo em termos de maior visibilidade e mais competitivos.

Relatório resumido: páginas com a maior visibilidade

Esta seção é útil da mesma forma que o BuzzSumo: para nos ajudar a identificar quais partes de conteúdo obtêm mais engajamento. No entanto, onde o BuzzSumo rastreia quais páginas obtêm mais compartilhamentos sociais, o SERPstat rastreia quais páginas atraem mais tráfego. Quando você está competindo com o Cuisinart, é útil saber quais páginas estão indo bem para que você possa emular o sucesso delas.

Por exemplo, observe que quatro das páginas de receitas do Cuisinart aparecem em suas dez páginas mais visíveis:

Isso indica que você poderia facilmente ganhar mais tráfego (e mais links!) Se investisse na criação de páginas de receitas para seu próprio site de utensílios de cozinha.

Obviamente, o principal resultado do Cuisinart em número de palavras-chave orgânicas é seu .pdf para manuais de produtos. Esta não é a coisa mais sexy de todas, mas pelo menos mostra o que está honestamente recebendo mais visibilidade.

Você também pode encontrar essas informações clicando na guia “URL” no menu “Estrutura do site” no lado esquerdo:

Esta página oferece uma função “Exportar dados”:

Ele também oferece novas informações, como o número de compartilhamentos do Facebook que cada página obteve (A), bem como a quantidade de "tráfego potencial" que uma página receberia se fosse classificada em # 1 para todas as suas 20 principais palavras-chave (B ):

O que eu gosto nessa métrica “Tráfego potencial”, que é um pouco estranho, é que ela mostra os benefícios potenciais de focar em SEO. Ele mostra a melhor estimativa do SERPstat sobre o que classificações mais altas poderiam realmente trazer para um domínio em termos de tráfego, o que parece difícil de calcular. Prático.

Concorrentes:

A guia “Concorrentes” contém quatro seções, das quais apenas duas abordaremos neste tutorial:

• “Em pesquisa orgânica”
• “Comparação de Domínio”

Concorrentes: em pesquisa orgânica

Esta seção é a força motriz do SERPstat quando se trata de análise de concorrentes.

Você pode ver que existem 5 colunas aqui:

A) Palavras-chave comuns: mostra quantas palavras-chave comuns esse domínio está classificado.

B) Palavras-chave ausentes: mostra quantas palavras-chave os domínios concorrentes classificam para as quais o Cuisinart não está classificado.

C) Relevância: não tenho certeza de como o SERPstat calcula a relevância, mas provavelmente é um reflexo da porcentagem de palavras-chave que os domínios comparados têm em comum.

D) Todas as palavras-chave: mostra o número total de palavras-chave, comuns e ausentes. Ele também mostra de forma útil qualquer número de flutuação recente, estilo de mercado de ações.

E) Visibilidade: Essa é a métrica simples do SERPstat, novamente com flutuação no estilo do mercado de ações.

Em geral, esta seção é mais útil para determinar quais concorrentes monitorar, com base em quão relevantes eles são para seu domínio e quanta sobreposição eles têm em termos de palavras-chave.

Você também verá um gráfico de barras que descreve quantas palavras-chave cada concorrente está classificado em todo o quadro (apenas outra maneira de visualizar os dados):

Como um bônus, há outra representação dos dados aqui: dois gráficos de rosca que mostram a distribuição de palavras-chave e compartilhamentos de visibilidade, mas não os considero muito mais úteis do que o gráfico de barras:

Concorrentes: Comparação de Domínio

É aqui que o SERPstat realmente brilha, na minha opinião. Combinando a representação visual de sua seção de “infográfico” e o conhecimento de palavras-chave de suas outras seções, a comparação de domínio é excelente para compreender rapidamente onde está a concorrência de palavras-chave:

Use a lista de concorrentes na pesquisa orgânica (e em seu próprio domínio, se estiver procurando comparar estatísticas diretamente) para adicionar outros domínios. Usaremos Sur La Table e William-Sonoma, números 7 e 12 da lista de concorrentes orgânicos, já que estamos familiarizados com eles por aqui. (Veja como Cory Collins divide ativos vinculáveis ​​e oportunidades de vínculo para Williams-Sonoma e Sur La Table, respectivamente.)

A primeira coisa que você verá é um adorável diagrama de Venn:

Isso fornece uma representação visual rápida e atraente de onde ocorre a sobreposição de palavras-chave entre domínios concorrentes. Podemos ver que Williams-Sonoma se classifica (de longe) para a maioria das palavras-chave. Isso deve mostrar a você, assim como ao Cuisinart e ao Sur La Table, que eles estão lançando uma rede mais ampla em termos de quais palavras-chave estão classificados.

Em seguida, você verá uma lista curiosa de números e domínios:

Não se deixe confundir. Tudo o que esta seção faz é mostrar as informações numéricas usadas no diagrama de Venn. Ele fornece o número de palavras-chave em cada seção do diagrama, peça por peça: exclusivo para Cuisinart, exclusivo para Sur La Table, compartilhado entre os dois, etc. etc.

E, finalmente, você verá uma lista de palavras-chave comuns, acompanhada da posição que os domínios comparados se classificam em cada uma e quantas pesquisas cada palavra-chave obtém mensalmente. Se você estiver procurando por informações de PPC, elas também vêm junto:

Isso é mais útil ao tentar determinar em quais palavras-chave ou tópicos focar. Se você considera o Cuisinart um concorrente, também deve estar ciente de quem ELES vêem como concorrente. Ao avaliar onde eles são mais fortes em termos de classificação, você pode decidir onde está a maior oportunidade e onde provavelmente não ganhará terreno.

No geral, a seção Concorrente é fantástica para obter uma visão de alto nível de como é o cenário competitivo para o domínio de seu concorrente escolhido.

Infográficos:

No menu à esquerda, na parte inferior, você encontrará uma guia chamada “infográficos”:

Primeiro, vamos evitar que “infográficos” no SERPstat não signifiquem a mesma coisa que muitos de nós pensamos quando ouvimos “infográficos”.

Em vez de falar sobre “infográficos” como informações em formato de cartaz, graficamente orientadas (esses), o SERPstat usa a palavra para descrever as representações visuais de dados: literalmente gráficos de informações, que na verdade fazem muito mais sentido.

Esta seção do site é onde você pode obter uma verificação rápida e visual de como um domínio está se saindo em termos de palavras-chave. Ao montar um relatório sobre um concorrente, este é o tipo de recurso visual que é muito útil.

Esta página contém referências rápidas para visibilidade:

E quantas palavras-chave o domínio compartilha com os concorrentes:

Esta não é uma informação diferente da oferecida em outras seções, mas é uma representação visual diferente dela. Este pode ser um lugar útil para obter referências ao construir um estudo de caso sobre um concorrente.

Conclusão

Apresentei um resumo do que o SERPstat é melhor usado quando se trata de estudar concorrentes, mas também deixei de fora alguns recursos. Certas partes da ferramenta são usadas ao tentar aprender mais sobre uma palavra-chave em vez de um domínio, portanto, não estavam acessíveis quando eu inseri um domínio na barra de pesquisa.

Essas seções são a guia "Pesquisa orgânica":

E também as “Sugestões de pesquisa” e “Palavras-chave relacionadas” na guia “Consultas de pesquisa”:

Apenas examinando essas funções, posso dizer que há muito o que explorar. Se nada mais, essas seções lhe darão muito o que pensar em termos de ideação de conteúdo e seleção de palavras-chave.

Também optei por não cobrir a guia "Pesquisa de publicidade", pois não é tão relevante para o que fazemos aqui no Page One Power, mas há, sem dúvida, muitas informações que você pode usar para perseguir seus concorrentes com eficácia. Especialmente se você estiver procurando ideias para suas próprias campanhas de PPC, recomendo mergulhar mais fundo nessas seções do SERPstat.

As partes mais impressionantes do SERPstat que não examinamos hoje incluem a ferramenta “Consultas de pesquisa”, que é acessível para domínios e palavras-chave, e a ferramenta “Análise de lote”. Portanto, há muito mais a ser examinado quando se trata de usar o SERPstat de maneira eficaz. Talvez possamos abordar esses aspectos em um tutorial posterior na terça-feira.

Por enquanto, porém, é seguro dizer que o SERPstat possui uma riqueza de informações interessantes a serem consideradas ao estudar as classificações de um concorrente (ou ao estudar a sua própria).

Obrigado por ler e boa exploração!