Discussão do painel de especialistas em Link Building: Aproveitando ativos vinculáveis ​​e muito mais

Olá a todos, bem-vindos à gravação e recapitulação da discussão do painel de especialistas em link building do Power da página um.

Em primeiro lugar, muito obrigado ao nosso painel de especialistas da indústria que apresentou:

• Casie Gillette, diretora de marketing online da KoMarketing
• Pete Campbell, diretor administrativo da Kaizen Search
• Paul Madden, cofundador da Kerboo (anteriormente LinkRisk)
• e Nicholas Chimonas, Diretor de P&D da Page One Power

Nossos painelistas compartilharam percepções valiosas de uma variedade de perspectivas únicas, e não podemos agradecê-los o suficiente por compartilhar seu tempo e experiência conosco.

Neste webinar, nosso painel discutiu vários tópicos que vão desde o aproveitamento de ativos vinculáveis, análise de link, a próxima atualização do algoritmo Penguin e muito mais. Houve uma série de pontos-chave e pontos importantes, portanto, sem mais delongas, vamos mergulhar na discussão.

A visão geral

O webinar durou aproximadamente 60 minutos, durante o qual os painelistas discutiram sete questões.

As três primeiras questões foram decididas antes do webinar, para servir de ponto de partida para a discussão. Todas as outras perguntas vieram em tempo real de nosso público ao vivo e foram escolhidas por sua relevância para a conversa ou seu mérito.

A recapitulação a seguir é um resumo das perguntas e respostas discutidas durante o webinar. Estas não são citações diretas, mas sim respostas parafraseadas. Se você gostaria de ouvir especificamente o que foi dito, um vídeo na fila para cada pergunta será fornecido na seção correspondente.

Eu encorajo você a ouvir o áudio para as perguntas nas quais você está particularmente interessado - os membros do painel discutiram cada pergunta detalhadamente, e meu somatório de suas respostas não irá capturar tudo o que foi dito.

As questões

1. Como você identifica e potencializa ativos vinculáveis?
2. Como você analisa links em uma base individual e de domínio?
3. Quais são suas opiniões de alto nível sobre o próximo algoritmo Penguin?
4. Qual é a sua melhor dica para criar conteúdo linkável?
5. Se você não está indo bem na busca orgânica (devido a um potencial SEO negativo) e o PPC é extremamente competitivo / caro, o que você aconselharia?
6. Qual é a sua opinião sobre o futuro do link building manual?
7. Quais são as melhores ferramentas para verificar backlinks?

Vamos ver como os painelistas responderam a essas perguntas.

Pergunta um: como você identifica e potencializa ativos vinculáveis?

A discussão da primeira questão começa em 2:27.

A pergunta dura até 14:43

Nicholas: Identificar e alavancar ativos vinculáveis ​​é um grande problema na indústria de construção de links, porque muitas vezes você tem clientes com ideias erradas de que você pode criar links diretamente para as páginas de seus produtos. No entanto, ninguém deseja criar um link para essas páginas, a menos que você esteja lhes dando dinheiro.

Uma maneira de contornar esse problema no Page One Power é criando ativos de conteúdo no domínio de um cliente para o qual podemos criar links e, em seguida, passamos o patrimônio do link pelo site com arquitetura de link interno. No entanto, mesmo encontrar quais ativos existem em sites maiores pode ser difícil.

Casie: Alguns clientes têm vários ativos e outros nada. Gosto de começar com o que eles já estão compartilhando e o que já está gerando links e compartilhamentos usando ferramentas como o BuzzSumo e o Open Site Explorer. Esse processo pode apontar a direção certa sem forçá-lo a vasculhar todo o site do cliente.

Mas no caso em que não têm necessariamente nada, gosto de olhar para os concorrentes. Claro, você não quer copiar cegamente o que a concorrência está fazendo. Mas se os concorrentes já fizeram o trabalho braçal para descobrir o que os clientes desejam, é um bom lugar para começar.

Esses são meus dois pontos de partida favoritos ao pensar sobre o que podemos usar para direcionar os links para o site.

Nicholas: Muitas vezes você tem algo que teve um bom desempenho e naturalmente ganhou alguns links, mas mesmo assim há oportunidades deixadas na mesa porque os links não se constroem.

Também estou interessado em ouvir o que Pete e Paul têm a dizer.

Pete: Para mim, não é muito diferente. Estou sempre à procura de diamantes brutos - seja usando o BuzzSumo (ações), o Majestic (links) ou o Google Analytics (mais tempo no site). Você pode observar subjetivamente ou cientificamente que conteúdo parece feio, ou não em profundidade o suficiente e pode ser expandido ou aprimorado em um recurso mais rico.

Um exemplo que posso dar é algo que meu colega fez, em que transformou um longo e enfadonho artigo de blog em uma ferramenta interativa. Você pode pegar o que a maioria dos clientes tem, como um recurso longo e útil com muito texto, dar a ele um bom design e pensar em como pode torná-lo mais aprofundado. Meu processo para isso é usar as ferramentas mencionadas acima para encontrar esses recursos.

Por outro lado, se eles não têm esses recursos, procuro os concorrentes para produzirem coisas novas. Por exemplo, eu uso o BuzzSumo para pesquisar os três ou quatro principais concorrentes para tentar entender quais tópicos e formatos de conteúdo funcionam melhor. Você pode usar essas informações para debater ideias de conteúdo, sabendo o que funciona bem e o que falha.

Em nossa experiência, o sucesso se resume à execução do conteúdo em si. Seja em profundidade ou bem projetado - as pessoas não querem ler 500 palavras, elas querem algo leve, sucinto e direto ao ponto.

Nicholas: Coisas realmente boas Pete, obrigado por compartilhar. Isso me fez pensar em Brian Dean e sua técnica de arranha-céus. Mas as pessoas tendem a não perceber que podem aplicar essa técnica em seus próprios sites. Você pode já ter um ótimo white paper ou uma ótima pesquisa em seu site que não foi elaborado da maneira certa para o propósito de construção de links - você tem os dados, pesquisas e conteúdo, mas precisa ser projetado de uma determinada maneira para ser um link de ativos.

Paul, você poderia nos acompanhar e nos dar seu conhecimento?

Paul: De nossa perspectiva, o que temos feito recentemente é olhar para ferramentas como o BuzzSumo e tentar derivar algum algoritmo que entenda influência e alcance.

Queremos ser capazes de direcionar as pessoas para a parte do conteúdo que realmente tem alguma influência e impacto, em vez de apenas a maioria dos sinais. Ao examinar o conteúdo que analisamos, percebemos que você realmente precisa olhar os compartilhamentos e links e considerar quantos deles são genuínos e naturais e quantos foram manipulados e semeados no lugar.

Gastamos muito tempo tentando entender como diferenciar aquelas partes do conteúdo que obtêm cobertura genuína e de longo prazo, e quantas têm respostas do tipo de semeadura do estilo clichê que vemos o tempo todo. Você tem que olhar mais profundamente do que apenas o número total, você também tem que olhar para a qualidade do que está lá.

Nicholas: Você pode nos dar uma ideia dos tipos de sinalizadores que seu algoritmo está usando para avaliar a qualidade do link?

Paul: O algoritmo LinkRisk leva em consideração mais de 150 sinais e os coloca em camadas um sobre o outro. Do lado do risco, estamos tentando derivar a intenção pela qual o link foi originalmente colocado, portanto, se ele foi colocado para manipulação do algoritmo do Google, é isso que nosso algoritmo foi projetado para detectar.

Do lado do influenciador, estamos procurando três ângulos diferentes - o alcance do poste, a velocidade do poste e a influência do poste. Estamos tentando derivar de uma pontuação final que nos permite entender a loucura que é vincular dados e compartilhar dados.

Nicholas: Acho que esses dados serão cada vez mais importantes para nós na indústria de SEO.

Nos últimos anos, à medida que o marketing de conteúdo decolou, grande parte da indústria de SEO em geral aceitou a suposição de que se você colocar um ótimo conteúdo lá fora e muito compartilhado, ele será vinculado, mas estudos recentes do BuzzSumo e da Moz mostraram não é esse o caso. Precisamos de mais dados sobre o que realmente está acontecendo com o compartilhamento e a vinculação, e estou muito animado com o que vocês estão montando.

Paul: Podemos confirmar isso dizendo que o compartilhamento e a vinculação dependem do tipo de conteúdo. Portanto, se o conteúdo for muito compartilhável, ele será compartilhado. Se o conteúdo for um recurso valioso para atribuir de alguma forma, ele receberá links. É muito difícil encontrar conteúdos que façam as duas coisas.

Casie: Isso é ótimo, ter algo que pode ser atribuído.

Trabalhamos com muitas empresas B2B e elas elaboram muitos relatórios, estudos de caso e white papers que são muito valiosos. Mas o desafio é que eles querem usá-los para gerar leads, então muitas vezes eles estão bloqueados. Esses são os tipos de situações em que tentamos explicar as coisas que realmente irão conduzir os links, porque eles realmente têm dados sólidos. Esses são os tipos de conteúdo que geram links em vez de apenas compartilhamentos.

Pergunta dois: como você analisa os links em uma base individual e de domínio?

A pergunta começa às 14:58

E a discussão termina às 29:19

Nicholas: Vamos falar sobre que tipo de métricas e medidas usamos para analisar links em um nível individual e de domínio.

Paul: A maneira como analisamos os links é tentando derivar a intenção, e algumas semanas atrás, marcamos cerca de 8,2 bilhões de links, portanto, temos um grande conjunto de dados. E, a partir disso, tentamos pegar o máximo de sinais que pudermos e colocar esses sinais uns sobre os outros para derivar como um link obteve seu posicionamento.

Olhamos para as táticas do passado e tentamos deduzir por que elas foram feitas e os sistemas que foram abusados ​​e são problemáticos em termos de risco. Também olhamos para relevância, posicionamento, frequência e todos os tipos de coisas. Tentamos traduzir isso em como o link é visto pelo Google, e se ele está passando valor. Se está passando algum valor, nós queremos. Se não está passando algum valor, de que adianta?

Portanto, pegamos tudo o que sabemos sobre qualidade e intenção e tentamos determinar se o Google está ou não transmitindo algum valor pelo link. Todos nós sabemos que a grande maioria dos links provavelmente não passa nenhum valor, e apenas os links que passam valor nos interessam.

Na verdade, vimos muitos casos em que clientes removem links e, como resultado, suas classificações melhoram. Mas fazemos muito trabalho em torno de derivar a intenção, e tudo se resume à intenção. Você deve olhar a página de esquemas de links do Google porque essa é a página pela qual você está sendo julgado e qualquer coisa que possa se aplicar a esta página é o que procuramos cortar da equação.

Nicholas: Concordo, é tudo uma questão de intenção. Quando construímos links, também pensamos nisso. Quase nenhum dos links que construímos está completamente sob nosso controle; eles vêm por meio de um e-mail de divulgação de alguém do outro lado da web, publicando-o. E é assim que evitamos penalidades, permitindo que as pessoas coloquem links como fariam.

Paul: Você também pensou em como o Google visualiza os links.

Por exemplo, o Google parece odiar o link do fórum, mesmo que ele seja gerado pelo usuário, genuíno, útil e com conteúdo editorial. Eles parecem ser muito ruins em determinar o que é manipulador e o que não é. Portanto, acabamos aconselhando os clientes a rejeitar e remover links que, de outra forma, não teriam motivo para remover. Você realmente tem que pensar sobre como o Google em sua torre de marfim pensa sobre esses links.

Pete: Bem, Paul me fez pensar e me lembrou de um dos desafios que enfrentei.

Temos exemplos em que produzimos conteúdos para clientes que tiveram muito sucesso em termos de cobertura (menções em jornais nacionais) e tráfego de encaminhamento, mas não mexeu em nada para a visibilidade do cliente. E fiquei chocado porque sempre achei que, se eu conseguir links de alta autoridade, o resto cuidará de si mesmo. Onde cada link de autoridade que eu obtiver compensará os vinte links pagos que os concorrentes têm.

E ainda acho interessante hoje que, quando você olha para determinados resultados de pesquisa, não pode negar a influência de um link que tem um texto âncora rico em palavras-chave de um domínio de autoridade média a alta ainda é muito mais influente, embora isso o link é para fins manipulativos e não foi obtido editorialmente.

Mas o que eu ia dizer originalmente era que usamos a análise de backlink para identificar oportunidades de link. Muitas vezes o que fazemos é analisar três ou quatro perfis de backlink do concorrente para identificar links que eles compartilham, mas nossos clientes não têm. É uma tática antiquada, mas vale a pena repetir porque funciona muito bem.

E o outro elemento em termos de definição do cenário, muitas vezes olhamos para a lacuna nos domínios raiz de links de páginas entre nosso cliente e os concorrentes. Mais do que tudo, usamos isso para gerenciar as expectativas em termos de quão competitivo é o nicho.

Nicholas: Você está absolutamente certo. Também acho verdade que o link de texto âncora rico em palavras-chave ainda é muito poderoso e relevante. Funciona muito bem se você ainda não tiver uma otimização excessiva.

Paul: Eu acho que é verdade, que as coisas gritantes ainda funcionam e é sobre onde você traça o limite. Agora temos uma linha entre não mover a agulha e Penguin, e vivemos no meio disso. Mas os links de texto âncora ainda funcionam, Deus abençoe os links de texto âncora.

Casie: A forma como vejo os links, em termos de analisá-los e determinar o que é um bom link, é abordá-lo de duas a três maneiras diferentes.

Existe uma ideia geral de encontrar esses sites de nicho que podem não ser os links de autoridade máxima, mas eles são realmente relevantes para seus clientes. Esses links direcionam tráfego relevante e geram leads.

Existe uma ideia de que você precisa de um amplo espectro de links e uma tonelada de links, mas isso não é necessariamente verdade. Para muitos de nossos clientes, estamos apenas tentando obter links relevantes que façam sentido para eles.

Eu também acho que há aquela ideia de camadas e obter uma cobertura geral da imprensa para o cliente pode não ser tão relevante, mas é uma grande autoridade. Então você tem aqueles sites de notícias (Forbes, Inc., Entrepreneur) que são apenas bons para ter um link porque eles irão ajudá-lo em geral.

Portanto, vejo os links dessas duas maneiras: em termos de nicho e de direcionamento de clientes, e como isso vai ajudá-lo em geral com o reconhecimento e a autoridade da marca.

Também queria abordar a ideia de fóruns e como o Google vê os links dos fóruns. A razão de eu dizer isso é que muitos de nossos clientes no espaço de tecnologia obtêm muitos clientes de sites como Quora, SpiceWorks e outros fóruns de tecnologia porque eles têm que estar lá.

Nem sempre podemos nos preocupar se teremos problemas por colocar um link aqui, e tentamos encontrar fóruns onde isso não aconteça, mas no final do dia ele volta para onde estão seus clientes e às vezes você tem que colocar isso sobre o valor real de SEO do próprio link.

Nicholas: Também é importante diversificar dessa forma, caso algo aconteça com o seu ranking do Google, não é toda a sua fonte de tráfego. Sempre valorizo ​​onde o usuário humano está acima do que o Google pode estar sinalizando.

Mas quero compartilhar minha única dica prática para a análise de links. É sobre link building interno - percorrer seu site e descobrir quais páginas são relevantes para colocar links internos para ajudar outras páginas que não estão obtendo patrimônio suficiente dos links. (Nicholas fez referência ao processo descrito nesta postagem de John-Henry Scherck)

Pergunta três: Quais são suas opiniões de alto nível sobre o algoritmo Penguin que está por vir?

Questione três seres em 29:23.

As respostas à pergunta três duram até 40:17.

Nicholas: Eu gostaria de obter algumas opiniões de alto nível sobre o próximo algoritmo Penguin, que supostamente será lançado antes do final do ano.

Pete: Para mim, é um suspiro de alívio. Fico feliz que isso esteja se tornando um elemento em tempo real, porque recebemos clientes que têm perfis de backlink com spam e temos que remover links e enviar um arquivo de rejeição. E houve certos casos em que sabemos que não veremos o movimento da agulha até que uma atualização do Penguin seja lançada, e é nossa melhor estimativa de quando isso acontecerá com base em lançamentos anteriores do Penguin.

Houve casos em que conversei com clientes sobre rebranding ou mudança de nome de domínio inteiro, porque a penalidade não passará para um novo nome de domínio. É ridículo ter essas conversas porque sabemos que (uma atualização do Penguin) potencialmente salvará seus negócios. Certamente, há empresas com as quais trabalhamos nas quais eles não têm idéia dos danos que sua agência de SEO anterior estava causando aos seus negócios, e eles apenas querem resolvê-los. Então eu acho que já faz muito tempo.

Em termos de como isso vai mudar, acho que fazer análises regulares de backlinks se tornará mais proeminente. E eu espero que o SEO negativo comece a morrer um pouco.

Acho que é bom senso e não sei por que o Penguin não estava em tempo real desde o início, então é um grande sinal de positivo da minha parte.

Nicholas: 100% de concordância em todas as áreas. Pode ser uma grande batalha com os clientes dizer, "espero que o que fizemos funcione muito tempo a partir de agora, se você ainda tiver uma empresa". Pode ser muito triste, eu vi clientes que tiveram que demitir funcionários porque contrataram um SEO com spam e agora estão sofrendo com o Penguin. Espero ver (Penguin em tempo real).

Casie: Odeio a ideia de um arquivo de rejeição - odeio o fato de termos que dizer ao Google "Remova esses links". E uma coisa que espero que esta atualização contínua leve a um melhor senso para o Google de quais links eles não deveriam contar, e então eles podem descontar esses links.

Meu amigo Aaron Friedman escreveu um artigo que falava sobre a ideia de que, se você for atingido pelo Penguin, poderá rejeitar e limpar tudo e talvez em um ano seu site se recupere. Mas não acho que seja necessariamente o caso, porque Aaron traz à tona o grande ponto de que esses links artificiais estavam inflando o desempenho de seu site.

Portanto, acho que com as atualizações em andamento, as pessoas têm uma ideia melhor de onde seu site realmente está. Portanto, você não está apenas esperando e fazendo todas essas coisas para descobrir em um ano que seu site está apenas três quartos ou metade do que estava. Agora você tem uma oportunidade mais rápida de construir esse backup.

Eu realmente odeio ter que dizer a eles que aqui estão os links que simplesmente não contam. Eu acho que realmente deveria estar no Google descobrir o que não contar em vez de penalizar alguém por links.

Nicholas: Essa sempre foi minha opinião também. Acho incrível que o Google esteja por aí dizendo que SEO negativo nunca poderia acontecer porque eles entendem a intenção de um determinado link. Não tem jeito! Qualquer um pode sair por aí e comprar um monte de links e fazer com que pareçam propositadamente manipuladores. Se você sabe o que está fazendo, se já viu muitas penalidades manuais ou desvalorizações do Penguin, sabe o que faz com que essas coisas sejam acionadas.

SEO negativo é real. E espero que o Penguin se torne em tempo real e acabe com a indústria de SEO negativa.

Paul: No que diz respeito à próxima atualização do Penguin - ou "Grande Dia de Vendas", como o chamamos aqui no Kerboo - estamos muito ansiosos por isso. Estou muito interessado em que eles incorporem o algoritmo, porque é injusto que as pessoas tenham que esperar.

Quando sou questionado se preferiria uma ação manual ou estar sob a influência do Penguin? Prefiro uma ação manual, porque posso resolver isso e seguir em frente. E para o ponto de Casie, os clientes precisam perceber que, quando você passa por esse processo de limpeza, está na verdade se livrando de uma grande parte de seu patrimônio de link que estava inflando você em primeiro lugar.

Eu acho que o cozimento do algoritmo Penguin está muito atrasado. E nos permitirá dizer aos clientes com confiança que, se você fizer as coisas certas, as ações que tomar agora vão pagar em menos de dois anos ou um ano.

Eu também acho que se as pessoas vão começar o processo de limpeza do Penguin, elas precisam fazer isso o mais rápido possível, porque só depois que o Google armazena em cache todas as coisas que você fez isso se torna real em termos de como o Google vê isto.

Rejeitar coisas e re-armazená-las em cache, limpar coisas e removê-las, tudo isso precisa acontecer bem antes que o algoritmo seja executado ou você está perdendo a chance. Para qualquer pessoa que tentar fazer isso nas últimas duas semanas antes de fazer a atualização, não vai funcionar.

Quarta questão: Qual é a sua melhor dica para criar conteúdo linkável?

Esta discussão começa às 41:03.

E as respostas terminam por volta de 46:39.

Nicholas: Faça sua pesquisa.

Olhe e veja se o seu tópico realmente merece um link, veja se as pessoas já escreveram sobre ele antes, descubra se há outras partes do conteúdo que tiveram um bom desempenho dentro do reino do tópico. Use o BuzzSumo, veja os dados de compartilhamento, veja os dados do link. Não saia com uma metralhadora e apenas espalhe e ore conteúdo cego para a web, isso não funciona. Faça sua pesquisa, essa é minha dica número um.

Casie: Eu diria que tem que ser sobre o seu público. Tem que ser sobre as pessoas com quem você deseja compartilhar seu conteúdo, as pessoas que realmente investiram. Vá e veja o que eles já estão compartilhando, vinculando e conversando, e preencha a necessidade deles.

Adoro a ideia de sair e descobrir o que seu público está perguntando em fóruns e blogs e, em seguida, responder a essas perguntas para eles. Dê uma olhada no que seu público está interessado e em que tipo de conteúdo eles já estão compartilhando e vinculando, e então descubra quais são as perguntas que eles têm que você pode responder.

Pete: O design é muito importante, e metade dos links que recebemos se deve à execução do design.

Você deve ter em mente que as pessoas normalmente não gostam de ler na web, e é por isso que os infográficos são tão bem-sucedidos, porque são orientados por dados e podem ser executados de diferentes maneiras visuais.

Se você tem um conteúdo longo e profundo, precisa continuar capturando a atenção do público com títulos grandes, subtítulos grandes, parágrafos quebrados e marcadores. Com o conteúdo de formato longo, a maioria das pessoas não o lê, elas vão até o final e acham que é legal e o marcam para mais tarde.

Você precisa ser bem treinado na psicologia do design para criar um ativo vinculável. Mesmo que seja apenas um recurso ou guia do cliente, você deve ter muito cuidado com o layout do seu conteúdo, porque ninguém criará um link para apenas 600 palavras de texto. Você tem que trabalhar muito para quebrar isso e torná-lo mais legível.

Quase tudo que você faz tem que ser como uma bela apresentação do PowerPoint.

Paul: Comece com o fim em mente.

Quando você produz conteúdo, pense em por que as pessoas o compartilhariam e, em seguida, pense em como elas o compartilhariam. Se eles vão compartilhar nas redes sociais, direcione o conteúdo para o compartilhamento nas redes sociais. Se eles vão compartilhá-lo por meio de atribuição com um link, crie o conteúdo para esse propósito.

Criar um ótimo conteúdo e depois sair e tentar encontrar um público para ele é muito mais difícil do que encontrar o público e criar conteúdo correspondente.

Nicholas: Esse é um ponto muito bom, as pessoas compartilham e se conectam por diferentes razões. Muitas vezes, o topo do funil de marketing de conteúdo é para compartilhamentos e links. Mas acho que há mais segmentação entre os diferentes tipos de conteúdo no topo do funil, alguns têm mais probabilidade de atrair compartilhamentos do que links. O conteúdo mais curto e pequeno provavelmente será compartilhado; o formato longo terá mais probabilidade de ser vinculado se for mais duradouro ou cheio de recursos.

Como Pete apontou, as pessoas geralmente compartilham como marcadores. Mas eles só fornecem links se tiverem lido o conteúdo e digerido.

Questão cinco: Se você não está indo bem na busca orgânica (devido a um potencial SEO negativo) e o PPC é extremamente competitivo / caro, o que você recomendaria?

As respostas à pergunta cinco estão em 46:41.

Os painelistas discutem esta questão até 52:01.

Casie: Eu diria que tente rejeitar o que puder, mas também descubra em quais outros canais seus clientes estão. Enquanto você está construindo seu site, observe as redes sociais, fóruns, sites de terceiros e veja se há coisas que você pode fazer em outro lugar enquanto trabalha para se livrar desse SEO negativo.

Nicholas: Investir em outros canais de marketing é um bom conselho.

Paul: Primeiro, descubra se realmente é SEO negativo. Porque 90% dos casos em que as pessoas sugerem que é SEO negativo, na verdade não é SEO negativo.

Se for realmente SEO negativo, nós (na Kerboo) temos algo chamado 'Importações Diárias', onde puxamos todos os novos links que chegam diariamente, e você pode jogá-los em um arquivo de rejeição assim que chegam. Isso funciona muito bem para resolver o problema, uma vez que você o identifique. Mas você precisa ter certeza de que é SEO negativo antes de começar, e não algum outro motivo pelo qual sua visibilidade seja suprimida de alguma forma. Raramente é SEO negativo na minha experiência.

Pete: Você tem que questionar a estratégia de SEO em si mais do que qualquer outra coisa, excluindo os backlinks. Quando você compara sua empresa, seu site e sua marca com a classificação das pessoas de maneira eficaz, você é realmente bom o suficiente? Você é realmente melhor do que eles no que diz respeito a todos os elementos de SEO?

Acho que vale a pena fazer uma auditoria técnica completa para realmente julgar se é SEO negativo. Pode não ser apenas o SEO negativo que está prendendo você.

Nicholas: Eu odeio lutar contra um algoritmo invisível e desconhecido sem qualquer indicação de que você está realmente ajudando a situação ou que todos os seus esforços estão sendo prejudicados por algo que você não pode consertar.

Estou cansado porque não vemos uma atualização do Penguin há muito tempo. Portanto, sou de opinião que, se estou lutando contra uma parede de tijolos como essa, pagando $ 400 por clique, prefiro investir esse dinheiro em um novo site e começar do zero. Se eu de alguma forma limpar o site original, vou redirecioná-los 301 juntos e partir daí. Mas não gosto da ideia de gastar US $ 400 por clique esperando um ano pela atualização de um Penguin. Esperançosamente, vemos a mudança para o tempo real e minha filosofia pode mudar.

Questão seis: Quais são suas opiniões sobre o futuro do link building manual?

A pergunta seis começa por volta de 52:11.

A discussão para esta questão termina em 54:12

Nicholas: Minha opinião é que você deve acessar EricWard.com e ler sua resposta de refutação, e isso lhe dará um resumo completo.

No entanto, fico um pouco frustrado por estarmos constantemente lutando contra a história sórdida de spam de onde surgiu o link building. Mas há pessoas como Eric Ward que construíram links por vinte anos, o que é incrível quando você considera a história da internet, e eles têm feito isso da maneira certa o tempo todo. E eles o chamaram de link building.

Acho uma pena que o spam seja chamado de link building. Isso é spam building, isso é spam, não é link building.

Mas você deveria apenas ler o artigo de Eric Ward, vai resumir melhor do que eu. (Eu também escrevi um artigo sobre link building manual em 2016 aqui.)

Questão sete: quais são as melhores ferramentas para verificar backlinks?

A última pergunta começa em 54:17.

E a discussão do webinar termina às 58:24.

Nicholas: O Majestic é, obviamente, o maior índice que existe, e o Ahrefs chega perto disso. O Majestic tem o maior banco de dados histórico, então eu realmente gosto dele para análise e limpeza de links.

Claro que você tem Moz, eles têm um índice menor, mas eles rastreiam de maneiras diferentes e olham para fatores diferentes. Eles dizem que são mais baseados em métricas, o que os ajuda a obter os melhores links, embora seja um índice menor.

Você também tem o WebMeUp, que é uma ferramenta gratuita bastante nova. Eles têm um índice muito grande e descobri que às vezes encontram coisas que o Moz ou o Majestic não perceberam.

E, claro, as Ferramentas do Google para webmasters / Google Search Console são a melhor ferramenta gratuita, embora seja apenas uma amostra de todos os dados que o Google possui.

A melhor coisa que você pode fazer é sair e conseguir o máximo de fontes que puder, porque são todas diferentes.

Pete: As Ferramentas do Google para webmasters são uma ótima ferramenta gratuita, e também temos licenças para Ahrefs e Majestic. Isso é tudo para mim, isso é evangelho.

Nicholas: Sim, a meu ver, você deve sempre usar os dados do Google Search Console, porque é gratuito, e depois se inscrever em um dos grandes índices.

Paul: No que diz respeito aos dados de backlink, fizemos algumas análises de dados de backlink em termos da integridade de cada um dos índices e sua utilidade em fazer o trabalho de análise de perfis de backlink.

Nós os classificamos em uma escala de 100, onde o Google Search Console é 100. Classificamos o Majestic em 75, o Ahrefs em 70, o Moz em 20 e o WebMeUp em 15. Esses são, no entanto, um exemplo de caso, e se os reclassificarmos pode ser diferente.

Você pode obter muitos dados do seu link gratuitamente, é uma questão de dar sentido a esses dados. Você pode usar ferramentas como Kerboo ou URLprofiler para analisar dados de backlink.

Nicholas: Eu amo URLprofiler, é o meu evangelho. Depois de ter todos os dados do link de todas as fontes diferentes, eu os compilo em um único lugar com URLprofiler.

E pronto!

Foi um webinar incrível e muito divertido ouvir e aprender com todos os palestrantes. Obrigado a todos que compareceram e muito obrigado aos nossos painelistas: Casie, Paul, Pete e Nicholas! Até a próxima vez!