O que é SEO On-Page? Noções básicas de otimização e práticas recomendadas

Criar um site otimizado pode ser difícil. Os web designers e criadores de conteúdo não precisam apenas considerar seu público-alvo, mas também precisam construir um conteúdo amigável para rastreadores e bots. Equilibrar a experiência do usuário e as considerações técnicas de SEO é difícil, especialmente porque você precisa fazer com que pareça natural.

O SEO na página merece um lugar na sua estratégia geral de SEO, não importa o quão difícil seja. Antes de considerar seu conteúdo otimizado, verifique se você marcou as caixas a seguir.

Lista de verificação de SEO na página

O SEO na página trata de usuários e rastreadores. As páginas devem estar repletas de conteúdo exclusivo e útil, conter referências relevantes e ser organizadas de forma intuitiva. É importante que as pessoas e os bots possam avaliar facilmente o conteúdo e reconhecer seu valor.

Otimização de palavras-chave

Palavras-chave são uma forma de permitir que os mecanismos de pesquisa e o cérebro humano saibam do que se trata o conteúdo de uma página. Se um artigo contém várias instâncias de “SEO na página” (como este, por exemplo), dá ao leitor uma ideia do que trata o artigo.

Embora possa parecer uma boa ideia incluir ou repetir o máximo possível de palavras-chave em uma página, na verdade não é aconselhável. Essa prática é chamada de “preenchimento de palavras-chave” e, como fornece uma experiência abaixo do ideal para o leitor, é comumente penalizada pelos mecanismos de pesquisa. Embora a densidade de palavras-chave ainda seja uma consideração válida no SEO on-page, há elementos muito mais importantes nos quais se concentrar.

Além disso, é importante variar suas palavras-chave. Segmente algumas palavras-chave principais no conteúdo do seu corpo e até mesmo algumas palavras-chave de cauda longa, que geralmente são perguntas ou frases pontuais associadas a públicos-alvo motivados. Capturar a atenção dos leitores pode ajudar a classificar uma página mais alto do que o faria para palavras-chave mais curtas e competitivas.

A otimização de palavras-chave é uma tarefa complexa e muitos dos pontos a seguir referem-se a como lidar com palavras-chave de maneira adequada. Uma página precisa satisfazer todos eles antes de ser considerada “otimizada por palavras-chave”.

Otimização de Tag de Título

O texto clicável que aparece para uma página nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) é a tag de título. Ele deve conter algumas palavras-chave relevantes e, ao mesmo tempo, dar uma boa ideia do conteúdo da página.

Tags de título também são o que as redes sociais exibirão após o compartilhamento, e os bots prestam atenção especial a elas, portanto, incluir palavras-chave o ajudará a otimizar sua página como um todo.

As tags de título não são limitadas por caracteres, mas pela largura em pixels. O Google exibirá tags de título de até 600 pixels. Se você ultrapassar esse limite, a tag de título será truncada, representada por reticências. 600 pixels geralmente equivalem a 50 ou 60 caracteres, então você deve ter bastante espaço, mas se você não tiver certeza, o Moz oferece uma ferramenta fácil de usar para verificar possíveis tags de título.

Tags de cabeçalho: H1, H2, H3

Freqüentemente, os cabeçalhos podem ser o texto mais importante de uma página.

Do ponto de vista da experiência do usuário, adicionar tags de cabeçalho fornece um atalho para qualquer subtópico específico que um leitor possa estar procurando. Por exemplo, talvez os leitores desta página já tenham um conhecimento superficial de otimização de palavras-chave e tags de título, mas desejam apenas descobrir como lidar com cabeçalhos.

H1s são os títulos no topo de uma página. Nesta página, é o tópico “O que é SEO On-page? Otimizações Básicas e Melhores Práticas ”na parte superior. Os mecanismos de pesquisa também prestam atenção especial aos H1s, semelhantes à tag de título. No entanto, os H1s devem ser gramaticalmente corretos e resumir mais diretamente sobre o que será o conteúdo da página - este é um ótimo lugar para incluir palavras-chave que podem não ter sido incluídas na tag de título.

H2s são subtítulos para dividir ainda mais o conteúdo de uma página. Por exemplo, “Lista de verificação de SEO na página” é um H2 na página que você está lendo no momento. Palavras-chave de cauda longa devem ser incluídas em H2s para ajudar a diversificar o foco das palavras-chave em uma determinada página.

H3s são subcabeçalhos abaixo de H2s. “Otimização de palavras-chave”, “Otimização de tags de título” e “Cabeçalhos: H1, H2, H3” são todos H3s nesta página. Novamente, esses cabeçalhos oferecem oportunidades para cobrir palavras-chave mais variadas.

Conteúdo na página

Fornecer conteúdo útil é uma das considerações mais importantes a se ter em mente ao projetar conteúdo na página, mas pode ser a mais difícil de fazer da maneira certa. Seu conteúdo deve responder a perguntas, abordar um problema real ou fornecer soluções. Em suma, deve ser útil.

Seu conteúdo também deve ser fácil de ler, organizado de forma lógica e claramente focado no tópico. Além disso, conteúdos mais longos costumam ter melhor desempenho nas SERPs, já que costumam fornecer informações mais úteis, desde que sejam otimizados corretamente.

No entanto, isso não significa que cada página deva ser um romance - na verdade, algumas pessoas podem estar apenas procurando uma calculadora de juros simples ou outro recurso igualmente simples que contém pouco texto.

No final das contas, se concentrar em fornecer ao usuário algo útil, independentemente do comprimento, é como você será capaz de fornecer conteúdo verdadeiramente confiável.

Links internos e externos

Vincular a conteúdo e fontes relevantes, tanto interna quanto externamente, é uma prática recomendada em SEO.

Links internos ajudam a passar autoridade de uma página para outra no mesmo site e links externos são normalmente usados ​​para citar uma fonte ou link para uma página útil para os leitores. Embora alguns possam ver links externos com ceticismo, criar links para conteúdo de qualidade é bom para sua página. A vinculação mostra que o conteúdo cobre um tópico semelhante e está associado à fonte externa. Isso pode ajudar a preencher uma rede confiável de informações sobre o tópico, e seu conteúdo passa a fazer parte dessa rede.

Seja vinculando interna ou externamente, preste atenção ao texto âncora, que é o texto clicável real anexado ao link.

O texto âncora oferece aos rastreadores um instantâneo do tipo de conteúdo ao qual o link está associado e pode desempenhar um fator na classificação. O texto âncora preciso também aprimora a experiência do leitor, portanto, certifique-se de que o texto âncora seja descritivo e verdadeiro para o destino ou fonte.

URLs descritivos

Alguns URLs são apenas uma sequência de caracteres aleatórios. Embora isso certamente separe uma página da outra, é ruim para qualquer leitor humano. Quando os URLs terminam em algo sem sentido, os leitores não entendem no que estão clicando ou o que esperar da página.

Além disso, os URLs podem ajudar na associação de palavras-chave, portanto, reserve um tempo para criar um URL descritivo exclusivo para suas páginas.

Velocidade de carregamento da página

O Google leva em consideração a velocidade de carregamento de uma página. As páginas que demoram muito para carregar terão uma taxa de rejeição mais alta - a porcentagem de visitantes que clicam na página e voltam sem interagir com mais nada no site. Obviamente, a taxa de rejeição aumenta se uma página demorar muito para carregar, pois os leitores perderão a paciência e tentarão encontrar outra página que forneça as respostas que procuram em menos tempo.

Os problemas de velocidade podem estar restritos apenas a uma única página ou podem permear todo o seu site. Em ambos os casos, geralmente é um problema técnico de SEO. A descoberta do problema pode exigir um exame de seu código, uma reestruturação do site ou uma auditoria técnica.

Imagens

O conteúdo com imagens geralmente terá preferência sobre o conteúdo sem imagens. Da perspectiva do leitor, as imagens fornecem uma prévia do conteúdo que está por vir, e os leitores podem processar uma imagem muito mais rápido do que um parágrafo de texto.

Especifique as descrições alt para cada uma de suas imagens para informar aos mecanismos de pesquisa do que trata a imagem, uma vez que os mecanismos de pesquisa não podem ver como nós. Além disso, essas descrições podem associar ainda mais a página a palavras-chave relevantes, presumindo que a imagem seja realmente de algo relevante. Além disso, eles fornecem uma descrição para indivíduos que usam ferramentas de conversão de texto em voz.

Multimídia

O texto nem sempre é suficiente.

Às vezes, uma página precisa de um clipe de áudio ou até mesmo de um vídeo para ser realmente útil. Esse é um ótimo caminho a partir da perspectiva do usuário, supondo que não reduza a velocidade de carregamento da página.

No entanto, os mecanismos de pesquisa podem ter problemas para rastrear multimídia.

Para contornar esse problema, uma página deve incluir transcrições de qualquer multimídia incluída. Ferramentas e calculadoras costumam ser populares entre os leitores, mas todas as páginas que as fornecem devem incluir cabeçalhos que descrevem a ferramenta.

Análise de SEO na página e otimização adicional

A lista de verificação acima cobre apenas o básico.

Para monitorar com precisão o desempenho de um site, use o Google Search Console e Analytics. Essas ferramentas fornecem informações detalhadas sobre como os usuários e rastreadores estão interagindo com o seu site.

O Google também julga sites com uma métrica chamada EAT, ou Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Isso é determinado com a lista de verificação acima em mente, mas também com alguns fatores mais complicados.

A autoridade de uma página também está vinculada à sua autoridade de domínio. Uma página pode ter uma qualidade mais alta do que o resto do site, mas se um domínio inteiro for autoritativo, isso pode ajudar a impulsionar uma única página.

Adquirir backlinks pode ajudar a aumentar a autoridade da página ou do domínio, porque sempre que um site se vincula a outro, eles passam autoridade. Depois que um site está totalmente otimizado, ele pode se beneficiar de todos os backlinks que adquire. No entanto, quanto mais otimizada for uma página, maior será a probabilidade de o conteúdo adquirir links em primeiro lugar.

Em qualquer caso, a estratégia de SEO na página é mais complicada do que muitos inicialmente percebem. A otimização adequada de uma página consiste em várias tarefas trabalhosas que exigem manutenção contínua, portanto, certifique-se de proteger os itens da lista de verificação acima ao criar suas páginas da web.