Não há troféus de participação na pesquisa

Você merece uma recompensa apenas por aparecer? Por simplesmente existir, em um determinado tempo e lugar?

No âmbito dos esportes juvenis, essa é a premissa por trás dos troféus de participação: um lastro contra a baixa autoestima, fazendo com que os jovens atletas saibam que, apenas por tentar, já são vencedores.

No contexto de SEO, por algum motivo, o problema não parece ser tão polarizador. Ano após ano, site após site, ouço a mesma coisa: “Por que não estou me classificando? Fiz SEO e usei todas as minhas palavras-chave. ”

Desculpe dizer (na verdade, não que sorry), mas não há troféus de participação para SEO. Se você quer ganhar, você tem que ser o melhor - não apenas “aparecer” na web.

Você não merece vencer - você merece

Os críticos afirmam que os troféus de participação criam expectativas irrealistas - que a vida nunca é tão fácil ou acomodatícia e que as crianças que ganham troféus de participação estão sendo preparadas para futuras falhas e decepções. Como dizem os especialistas, a geração do milênio criada em uma cultura tolerante a troféus de participação torna-se adultos com uma atitude de direito, preguiça e qualquer outra crítica que você possa imaginar aplicando aos "jovens de hoje".

Uma atitude extremamente semelhante permeia o mundo das buscas - em que algumas pessoas pensam que, só porque você tem um site, você “merece” uma classificação no Google. Correndo o risco de soar como um velho rabugento:

Ter um site não lhe dá o direito de visibilidade nos resultados da pesquisa. Dizer que você “fez SEO” e “usou suas palavras-chave” é como dizer que você deveria ter ficado em primeiro lugar porque apareceu no jogo. O Google não concede troféus de participação. Se você quer “vencer” nas pesquisas, precisa competir, não apenas existir.

O que é preciso para vencer?

Parte do motivo pelo qual as pessoas odeiam a própria ideia de troféus de participação é que recompensa um passo acima de todos os outros, sem levar em conta qualquer outra medida de sucesso, desempenho ou comprometimento.

O que está sendo ignorado, desvalorizado ou deixado de fora da conversa quando distribuímos troféus de participação para as crianças? O que é realmente necessário para um atleta ter sucesso?

• Bons fundamentos (força, condicionamento, resistência, etc);
• Prática (construção de memória muscular, manuseio de equipamentos, movimentação de uniforme, aprimoramento da precisão / destreza / controle);
• Coordenação (aprender a se comunicar com seus companheiros e coach, construir uma estratégia ou plano de jogo, aprender a tomar decisões e comunicar novas estratégias em tempo real);
• Apresentando-se (vindo preparado e pronto para jogar, com todos os equipamentos necessários e todos os integrantes da equipe / seu treinador);
• Execução (realmente usando todos os itens acima: estratégia, comunicação, memória muscular, et al);
• Adaptação (saber ler a competição, o campo, sua equipe, e se ajustar para responder a essas condições de mudança e outras variáveis);
• Dedicação (repetir tudo isso por hábito, sempre estabelecendo novos objetivos para se desafiar a melhorar, aprendendo com contratempos e derrotas, aprendendo com a concorrência, nunca dando a vitória como garantida).

Você não precisa ser atleta, ou mesmo ter um esporte específico em mente, para ver o problema aqui. Os troféus de participação dão o passo mais fácil (embora essencial) de 'estar lá' e o tornam digno de prêmio.

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A vida real, ao contrário, não faz concessões à auto-estima ou desvalorizações do trabalho árduo. Por que então, quando falamos sobre SEO, alguém esperaria que a situação fosse diferente?

O que é necessário para classificar na pesquisa?

Em muitos aspectos, um bom SEO não difere de um bom atletismo; os detalhes podem variar, mas os princípios são os mesmos. E, ao contrário do mundo dos esportes, a competição para aparecer nas SERPs do Google não tem intervalo, não tem fim e não há falta de oprimidos esperando nas asas para tomar seu lugar no topo. O que os vencedores estão fazendo para ganhar (e se manter) nas primeiras posições?

• Bons fundamentos (SEO técnico: limpar a estrutura do site e HTML, rastreabilidade, sem erros que atrapalham a experiência do usuário ou a capacidade dos bots de ler e indexar o site);
• Pratique aka Pesquisa (pesquisa de palavras-chave contínua para se manter atualizado sobre como as pessoas pesquisam e qual idioma elas usam, mantendo e atualizando seu site);
• Coordenação (aprender a se comunicar com seu marketing, vendas, desenvolvimento web e quaisquer outras equipes / departamentos / stakeholders em seu site, construir uma estratégia para seu SEO, aprender a interpretar dados relevantes para torná-los acionáveis ​​para sua equipe);
• Mostrando-se (publicando seu site, configurando e mantendo sua conta Google Analytics, garantindo que você está sendo rastreado e indexado corretamente);
• Execução (usando na verdade todos os itens acima - estratégia, comunicação, manutenção e pesquisa - para criar conteúdo de alta qualidade e otimizar totalmente seu site para humanos e mecanismos de pesquisa);
• Adaptação (saber como estudar a concorrência, os SERPs, seu site, e como se ajustar e responder às mudanças nas condições e outras variáveis);
• Dedicação (repetir tudo acima por uma questão de hábito, sempre estabelecendo novos objetivos para informar sua criação e pesquisa de conteúdo, avaliando e aprimorando / atualizando / excluindo conteúdo antigo aprendido com a concorrência, e nunca dando a vitória como garantida).

Eu sei que não é muito conciso ou satisfatório para a resposta ser um ciclo de sete partes sem atalhos, mas, novamente, por que a pesquisa deveria ser diferente de qualquer outra forma de sucesso?

Você consegue aquilo pelo que trabalha e, se não trabalhar tanto quanto a concorrência, não ganha. Como diz o ditado, “O melhor lugar para enterrar um cadáver é a página dois dos resultados de pesquisa do Google”.

Fácil de descrever, mais difícil de fazer

Ninguém gosta de um “zagueiro de segunda-feira de manhã” - aquele membro vitalício da galeria do amendoim que acredita que ser um espectador também o torna um especialista. É fácil descrever o que uma equipe ou jogador “deveria ter feito” após o fato. No momento, o desempenho é um desafio; é isso que torna os esportes envolventes e competitivos.

O SEO é igualmente fácil, em teoria, de descrever: faça alguma pesquisa de palavras-chave, crie conteúdo com base nessas palavras-chave e obtenha links para esse conteúdo. Embora essa perspectiva não seja tecnicamente errada, ela perde o trabalho árduo e os desafios complexos que realmente entram em campanhas de SEO bem-sucedidas.

Quando falamos sobre SEO, a medida final do sucesso é fazer com que seu conteúdo apareça em SERPs relevantes. Sempre que alguém pesquisa por qualquer uma de suas palavras-chave alvo, idealmente seu site estará entre os melhores resultados.

Na realidade, o sucesso quase sempre é mais uma mistura de coisas. Você pode classificar para algumas palavras-chave alvo, mas não para outras; você pode classificar para algumas consultas de cauda longa de boa aparência, mas apenas aquelas com volume mínimo de pesquisa mensal. E, claro, você pode muito bem classificar para todas as suas palavras-chave alvo, mas longe dos 10 primeiros resultados.

Em outras palavras: ser o melhor em algo significa apenas ser muito bom na maior parte do tempo e sempre encontrar maneiras de melhorar.

O Google está no negócio de publicidade e pesquisa - não distribuindo troféus de participação, não garantindo que seu site seja classificado onde você acha que ele merece e certamente não tornando mais fácil para você obter uma fatia do bolo de tráfego.

Não é impossível vencer, mas também não é um processo fácil ou passivo. Com a equipe certa, a estratégia certa e muita prática, você pode ganhar seu troféu; apenas não espere ser recompensado por aparecer.