29 Estatísticas de advocacia de funcionários para 2022
Publicados: 2022-02-21O ativo mais valioso de qualquer empresa são seus funcionários – e se você tentou recrutar nos últimos dois anos, é provável que saiba o quanto eles são valiosos.
Mas as empresas B2B agora estão entendendo outro fato: os funcionários podem fornecer muito mais do que a produtividade básica do trabalho. A defesa dos funcionários, como seus funcionários se expressam sobre sua marca nas mídias sociais, é um tópico importante para muitos que desejam consolidar a marca do empregador, aumentar o sentimento positivo da marca e impulsionar seus esforços de vendas sociais.
A advocacia dos funcionários beneficia muitos aspectos individuais da sua empresa e dos próprios funcionários. Neste artigo, compilamos uma lista de estatísticas convincentes de defesa de funcionários que justificam a implementação de seu próprio programa de defesa de funcionários.
Ir para uma seção:
- Principais estatísticas de defesa dos funcionários
- As melhores redes para a advocacia dos funcionários
- Estatísticas sobre vendas sociais e liderança de pensamento
- Estatísticas sobre Employer Branding e Aquisição de Talentos
Principais estatísticas de defesa dos funcionários
A defesa dos funcionários vai além do simples compartilhamento de postagens corporativas - é quando seus funcionários assumem a propriedade da marca para si mesmos, diferenciando suas contas sociais como líderes de pensamento em seu setor. Embora muitas estatísticas de advocacia de funcionários sejam de estudos mais antigos, reunimos as estatísticas mais recentes sobre como a advocacia realmente impacta as marcas.
Ter um programa de defesa dos funcionários aumenta o engajamento social total de uma marca em 25% a 40% no mínimo . (Relatório de Referência de Advocacia do Funcionário de 2022)
Quase metade dos CMOs afirmou que a defesa dos funcionários foi sua iniciativa social de melhor desempenho . A próxima iniciativa social de maior desempenho foi a venda social (32%), outra forma de defesa dos funcionários. (Relatório de marketing de mídia social B2B)
30% do engajamento da marca vem dos funcionários. Os funcionários são 14 vezes mais propensos a compartilhar conteúdo de marca do que outros tipos de conteúdo. (LinkedIn)
86% dos funcionários que participaram de um programa de defesa dos funcionários disseram que isso teve um impacto positivo em suas carreiras . (Instituto de Pesquisa de Dobradiça)
63% dos jovens de 18 a 34 anos confiam mais na opinião de um influenciador sobre uma marca do que no que a marca anuncia sobre si mesma. (Eldelman)
A Fujitsu obteve 3,6 vezes mais ROI em postagens de advocacia de funcionários em relação ao mesmo valor gasto em redes sociais pagas. (Oktopost)
A ACI Worldwide viu um aumento de 130% no tráfego de mídia social e 40% mais leads convertidos de conteúdo compartilhado por funcionários . (Oktopost)
A Capco gerou 13 vezes mais conversões com a defesa dos funcionários . Eles receberam 20 vezes sua taxa normal de inscrição de clientes em comparação com seus esforços de mídia paga. (Oktopost)
A Burwood teve um aumento de 80% na taxa de cliques e um aumento de 400% nas conversões sociais da defesa dos funcionários . (Oktopost)
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Estatísticas de advocacia de funcionários: as melhores redes para advocacia
Nem todas as redes funcionam da mesma forma para a defesa dos funcionários. Algumas redes sociais são ótimas para facilitar conversas mais profundas, como LinkedIn e Facebook. Outros são melhores para compartilhamento rápido e fácil, como o Twitter. Tendo em mente essas redes exclusivas, confira essas estatísticas de defesa de funcionários sobre o desempenho do engajamento por rede do Relatório de referência de defesa de funcionários de 2022.
O LinkedIn é a rede social de maior sucesso para a defesa de funcionários B2B. Embora tenha ganho 84% menos compartilhamentos do que o Facebook, o LinkedIn ofereceu 47 vezes o número de cliques em links gerados pelo Facebook .
As postagens de defesa dos funcionários do LinkedIn renderam 24 vezes mais comentários do que o Facebook e o Twitter juntos.
Em 2021, o Twitter adicionou 39 vezes o número de compartilhamentos adicionados por postagens de advocacia do LinkedIn e mais de 5 vezes o número de compartilhamentos adicionados pelo Facebook.
O Twitter é responsável por quase 85% de todos os compartilhamentos gerados por postagens de defesa de funcionários .
As postagens de defesa do Twitter geraram 3,7 vezes o número de cliques em links que o Facebook gerou em 2021.
O LinkedIn ganhou 12 vezes o engajamento do Twitter e mais de 74 vezes o engajamento do Facebook .
O LinkedIn é o líder indiscutível para a defesa dos funcionários por alguns motivos principais:
- O LinkedIn é onde os clientes B2B estão: Posicionado exclusivamente para o discurso B2B e profissional, o LinkedIn é a rede preferida para compartilhar conteúdo de marcas.
- O LinkedIn tem um alcance global avassalador: o LinkedIn tem uma base de usuários singularmente diversificada, com cerca de 810 milhões de membros em mais de 200 países.
- O LinkedIn está bem adaptado à liderança de pensamento: Estando pronto para facilitar discussões mais profundas, o LinkedIn é um ótimo lugar para postar e encontrar liderança de pensamento. Isso torna a defesa dos funcionários mais atraente na plataforma.
Dito isso, isso não significa que você deva descontar o uso de outras redes sociais para a defesa dos funcionários. Mesmo que o Facebook e o Twitter tenham contribuído com 5% das vendas de advocacia dos funcionários, isso ainda é um impacto significativo para seus resultados.
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Estatísticas de advocacia de funcionários sobre vendas sociais e liderança de pensamento
A venda social é um caso de uso atraente para a defesa dos funcionários – afinal, se há alguém que deveria estar criando relacionamentos significativos com seus clientes B2B, é sua equipe de vendas. A venda social faz uma enorme diferença para as empresas B2B, e essas estatísticas de advocacia destacam esses benefícios.
Os vendedores que usam as mídias sociais para vender têm 51% mais chances de atingir suas cotas de vendas do que seus colegas que não usam . (LinkedIn)
O LinkedIn foi responsável por quase 95% do total de conversões de postagens de defesa de funcionários . (Relatório de Referência de Advocacia do Funcionário de 2022)
78% dos vendedores sociais regularmente vendem mais que seus pares menos experientes. (LinkedIn)
Quase todos os profissionais de vendas (96%) dizem que são mais propensos a considerar uma marca se os vendedores dessa marca tiverem uma compreensão clara de suas necessidades de negócios . (LinkedIn: O estado das vendas)
54% dos tomadores de decisão e 48% dos executivos C-Suite dizem que passam mais de uma hora por dia consumindo liderança de pensamento . (Eldelman)
47% dos compradores dizem que a liderança de pensamento os ajudou a descobrir e comprar de uma empresa que não era líder em seu setor. (Eldelman)
83% de uma típica decisão de compra B2B acontece antes que o cliente realmente se envolva com uma marca ou seus vendedores . (Eldelman)
Com essas estatísticas em mente, é fácil ver por que a defesa dos funcionários e as vendas sociais seriam atraentes para seus vendedores. Sua equipe de vendas só tem benefícios ao trabalhar em sua marca pessoal e criar conteúdo de liderança de pensamento para as mídias sociais. Usando as mídias sociais para aprender mais e criar relacionamentos significativos com os clientes em potencial.
Você nunca sabe, o conteúdo de liderança de pensamento que seus funcionários criam pode ser o que deixa um cliente em potencial um pouco mais perto de considerá-lo em relação aos seus concorrentes.
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Estatísticas de Advocacia de Funcionários sobre Employer Branding e Aquisição de Talentos
A defesa dos funcionários está longe de ser benéfica apenas para sua equipe de vendas. A advocacia dos funcionários ajuda a atrair os melhores novos talentos que o mercado tem a oferecer e a reter os talentos que você já possui. Essas estatísticas de defesa de funcionários do Glassdoor e do LinkedIn ajudam a defender a marca do empregador.
86% dos profissionais de RH disseram que o recrutamento está se tornando cada vez mais como marketing .
75% dos candidatos a emprego ativos são mais propensos a se candidatar a uma função se o empregador que oferece essa função gerencia sua marca de empregador .
68% dos Millennials, 54% dos Gen-Xers e 48% dos Boomers disseram que analisam as contas de mídia social de um empregador em potencial para avaliar a marca do empregador .
Uma marca empregadora forte pode reduzir o custo de contratação em até 50% , enquanto uma marca empregadora negativa pode aumentar o custo de contratação em até 10% por nova contratação .
Aqueles que gerenciam ativamente sua marca de empregador podem reduzir a rotatividade de funcionários em até 28% .
Empresas com um grande número de funcionários compartilhando conteúdo de alta qualidade e liderança de pensamento têm 58% mais chances de atrair talentos . (LinkedIn)
A mídia social agora é um canal de busca de emprego – 49 milhões de pessoas estão usando o LinkedIn para procurar emprego a cada semana . (LinkedIn)
Embora a defesa dos funcionários normalmente seja descartada como “outro exercício de marca”, o impacto é significativo e mensurável . Se você tem funcionários compartilhando regularmente conteúdo de alta qualidade e liderança de pensamento, isso abre um grande precedente para potenciais candidatos que definitivamente estão verificando suas redes sociais.
Uma parede de posts corporativos e promocionais pode não se destacar da maneira que você precisa quando se trata de atrair talentos. No entanto, se você está destacando as vitórias dos funcionários e tem funcionários amplificando a voz da sua marca através das mídias sociais, é isso que se destaca do barulho.
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As estatísticas de defesa dos funcionários pintam um retrato de apenas alguns benefícios que incorporam o seu próprio programa. A defesa dos funcionários não apenas aumenta a quantidade de receita que você pode gerar nas mídias sociais, como:
- Expande o alcance geral da sua marca.
- Transforma seus funcionários em líderes de pensamento em seus respectivos setores.
- Aumenta a probabilidade de seus funcionários atuais serem mais leais à sua empresa.
- Mantém seus funcionários ansiosos para ajudar a atrair outros ótimos funcionários.
O que o impede de lançar seu próprio programa de defesa dos funcionários? Confira Oktopost hoje e veja como uma estratégia de advocacia pode beneficiar sua empresa agora!