29 Employee Advocacy Statistics für 2022

Das wertvollste Kapital eines jeden Unternehmens sind seine Mitarbeiter – und wenn Sie in den letzten zwei Jahren versucht haben, Mitarbeiter einzustellen, wissen Sie wahrscheinlich, wie wertvoll sie sind.

Aber B2B-Unternehmen verstehen jetzt eine andere Tatsache: Mitarbeiter können viel mehr leisten als ihre grundlegende Arbeitsproduktivität. Employee Advocacy, wie sich Ihre Mitarbeiter in den sozialen Medien über Ihre Marke äußern, ist ein heißes Thema für viele, die ihr Employer Branding festigen, die positive Markenstimmung steigern und ihre Social-Selling-Bemühungen verstärken möchten.

Von Employee Advocacy profitieren so viele individuelle Aspekte sowohl Ihres Unternehmens als auch Ihrer Mitarbeiter selbst. In diesem Artikel haben wir eine Liste mit überzeugenden Statistiken zur Interessenvertretung von Mitarbeitern zusammengestellt, die für die Implementierung Ihres eigenen Programms zur Interessenvertretung von Mitarbeitern sprechen.

Zu einem Abschnitt springen:

• Top Employee Advocacy-Statistiken
• Die besten Netzwerke für Mitarbeitervertretung
• Statistiken zu Social Selling und Thought Leadership
• Statistiken zu Employer Branding und Talent Acquisition

Top Employee Advocacy-Statistiken

Die Interessenvertretung der Mitarbeiter geht über das bloße erneute Teilen von Unternehmensbeiträgen hinaus – es bedeutet, dass Ihre Mitarbeiter die Marke für sich selbst übernehmen und ihre sozialen Konten als Vordenker in ihrer Branche hervorheben. Während viele Statistiken zur Mitarbeitervertretung aus älteren Studien stammen, haben wir die neuesten Statistiken darüber zusammengestellt, wie sich die Interessenvertretung wirklich auf Marken auswirkt.

Ein Mitarbeiter-Interessenvertretungsprogramm erhöht das gesamte soziale Engagement für eine Marke um mindestens 25 % bis 40 % . (Employee Advocacy Benchmark-Bericht 2022)

Fast die Hälfte der CMOs gab an, dass die Mitarbeitervertretung ihre leistungsstärkste soziale Initiative war . Die zweithöchste soziale Initiative war Social Selling (32 %), eine weitere Form der Mitarbeitervertretung. (Bericht zum Stand des B2B-Social-Media-Marketings)

30 % des Markenengagements kommen von Mitarbeitern. Es ist 14-mal wahrscheinlicher, dass Mitarbeiter Markeninhalte teilen als andere Arten von Inhalten. (LinkedIn)

86 % der Mitarbeiter, die an einem Employee Advocacy-Programm teilgenommen haben, gaben an, dass es sich positiv auf ihre Karriere ausgewirkt hat . (Institut für Scharnierforschung)

63 % der 18- bis 34-Jährigen vertrauen der Meinung eines Influencers über eine Marke mehr als dem, was die Marke über sich selbst bewirbt. (Eldelmann)

Fujitsu verzeichnete einen 3,6-mal höheren ROI für Beiträge zur Interessenvertretung von Mitarbeitern im Vergleich zum gleichen Betrag, der für bezahlte soziale Netzwerke ausgegeben wurde. (Oktopost)

ACI Worldwide verzeichnete eine 130-prozentige Steigerung des Traffics aus sozialen Medien und 40 % mehr konvertierte Leads aus von Mitarbeitern geteilten Inhalten . (Oktopost)

Capco erzielte 13-mal mehr Konversionen mit Mitarbeitervertretung . Im Vergleich zu ihren Bemühungen um bezahlte Medien erzielten sie das 20-fache ihrer üblichen Kundenregistrierungsrate. (Oktopost)

Burwood verzeichnete eine Steigerung der Klickrate um 80 % und eine Steigerung der Conversions in sozialen Netzwerken um 400 % durch Mitarbeitervertretung . (Oktopost)

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Employee Advocacy Statistics: Die besten Netzwerke für Interessenvertretung

Nicht alle Netzwerke funktionieren gleich für die Interessenvertretung der Mitarbeiter. Einige soziale Netzwerke eignen sich hervorragend, um tiefere Gespräche zu ermöglichen, wie LinkedIn und Facebook. Andere eignen sich besser für schnelles und einfaches Teilen, wie z. B. Twitter. Berücksichtigen Sie diese einzigartigen Netzwerke und sehen Sie sich diese Employee Advocacy-Statistiken zur Engagementleistung nach Netzwerk aus dem Employee Advocacy Benchmark Report 2022 an.

LinkedIn ist das erfolgreichste soziale Netzwerk für B2B-Employee Advocacy. Obwohl es 84 % weniger Shares einbrachte als Facebook, bot LinkedIn die 47-fache Anzahl an Link-Klicks, die von Facebook generiert wurden .

LinkedIn-Employee-Advocacy-Beiträge brachten 24-mal so viele Kommentare ein wie Facebook und Twitter zusammen.

Im Jahr 2021 fügte Twitter 39-mal so viele Shares hinzu wie LinkedIn-Advocacy-Posts und über 5-mal so viele Shares wie Facebook.

Auf Twitter entfallen fast 85 % aller Shares, die durch Beiträge zur Interessenvertretung von Mitarbeitern generiert werden .

Twitter Advocacy-Beiträge führten 3,7-mal so viele Link-Klicks an , wie Facebook im Jahr 2021 generierte.

LinkedIn erzielte das 12-fache Engagement von Twitter und über das 74-fache des Engagements von Facebook .

LinkedIn ist aus einigen wichtigen Gründen der unangefochtene Marktführer für Mitarbeitervertretung:

• LinkedIn ist der Ort, an dem B2B-Kunden sind: LinkedIn ist einzigartig positioniert für B2B und den professionellen Diskurs und ein bevorzugtes Netzwerk für den Austausch von Inhalten von Marken.
• LinkedIn hat eine überwältigende globale Reichweite: LinkedIn hat eine einzigartig vielfältige Benutzerbasis mit rund 810 Millionen Mitgliedern in über 200 Ländern.
• LinkedIn ist gut für Vordenker geeignet: Da LinkedIn bereit ist, tiefere Diskussionen zu ermöglichen, ist LinkedIn ein großartiger Ort, um Beiträge zu posten und Vordenker zu finden. Das macht die Mitarbeitervertretung auf der Plattform attraktiver.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie die Nutzung anderer sozialer Netzwerke für die Interessenvertretung von Mitarbeitern außer Acht lassen sollten. Selbst wenn Facebook und Twitter 5 % zum Umsatz von Employee Advocacy beigetragen haben, wirkt sich das immer noch erheblich auf Ihr Endergebnis aus.

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Employee Advocacy-Statistiken zu Social Selling und Thought Leadership

Social Selling ist ein überzeugender Anwendungsfall für die Mitarbeitervertretung – schließlich ist es Ihr Vertriebsteam, wenn es jemanden gibt, der sinnvolle Beziehungen zu Ihren B2B-Kunden aufbauen sollte. Social Selling macht einen großen Unterschied für B2B-Unternehmen, und diese Advocacy-Statistiken unterstreichen diese Vorteile.

Verkäufer, die soziale Medien zum Verkaufen nutzen, erreichen mit 51 % höherer Wahrscheinlichkeit ihre Verkaufsquoten als ihre Kollegen, die dies nicht tun . (LinkedIn)

Auf LinkedIn entfielen fast 95 % aller Conversions aus Beiträgen zur Interessenvertretung von Mitarbeitern . (Employee Advocacy Benchmark-Bericht 2022)

78 % der Social Seller verkaufen regelmäßig besser als ihre weniger sozial versierten Kollegen. (LinkedIn)

Nahezu alle Vertriebsprofis (96 %) geben an, dass sie eher eine Marke in Betracht ziehen, wenn die Vertriebsmitarbeiter dieser Marke ein klares Verständnis ihrer geschäftlichen Anforderungen haben . (LinkedIn: Der Status des Verkaufs)

54 % der Entscheidungsträger und 48 % der C-Suite-Führungskräfte geben an, dass sie täglich mehr als eine Stunde damit verbringen, Thought Leadership zu konsumieren . (Eldelmann)

47 % der Käufer geben an, dass Thought Leadership ihnen geholfen hat, ein Unternehmen zu entdecken und von einem Unternehmen zu kaufen , das in ihrer Branche nicht führend war. (Eldelmann)

83 % einer typischen B2B-Kaufentscheidung werden getroffen, bevor der Kunde tatsächlich mit einer Marke oder ihren Verkäufern interagiert . (Eldelmann)

Angesichts dieser Statistiken ist es leicht zu erkennen, warum Mitarbeitervertretung und Social Selling für Ihre Vertriebsmitarbeiter attraktiv sind. Ihr Vertriebsteam hat nur Vorteile, wenn es an seiner persönlichen Marke arbeitet und Content zur Vordenkerrolle für soziale Medien erstellt. Nutzung sozialer Medien, um mehr über potenzielle Kunden zu erfahren und sinnvolle Beziehungen zu ihnen aufzubauen.

Sie wissen nie, die von Ihren Mitarbeitern erstellten Thought-Leadership-Inhalte könnten dazu führen, dass potenzielle Kunden Sie ein wenig näher bringen als Ihre Konkurrenten.

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Employee Advocacy-Statistiken zu Employer Branding und Talentakquise

Mitarbeitervertretung ist bei weitem nicht nur für Ihr Vertriebsteam von Vorteil. Die Mitarbeitervertretung hilft Ihnen, die besten neuen Talente anzuziehen, die der Markt zu bieten hat, und die Talente, die Sie bereits haben, zu halten. Diese Statistiken zur Mitarbeitervertretung von Glassdoor und LinkedIn helfen dabei, für Employer Branding zu plädieren.

86 % der HR-Experten haben gesagt, dass die Personalbeschaffung immer mehr dem Marketing gleicht .

75 % der aktiven Arbeitssuchenden bewerben sich eher auf eine Stelle, wenn der Arbeitgeber, der diese Stelle anbietet, seine Arbeitgebermarke pflegt .

68 % der Millennials, 54 % der Generation X und 48 % der Boomer gaben an, dass sie sich die Social-Media-Konten eines potenziellen Arbeitgebers ansehen, um die Marke des Arbeitgebers zu bewerten .

Eine starke Arbeitgebermarke kann die Einstellungskosten um bis zu 50 % senken , während eine negative Arbeitgebermarke die Einstellungskosten um bis zu 10 % pro Neueinstellung erhöhen kann.

Wer seine Arbeitgebermarke aktiv pflegt, kann die Mitarbeiterfluktuation um bis zu 28 % reduzieren .

Unternehmen mit einer großen Anzahl von Mitarbeitern, die qualitativ hochwertige Inhalte und Vordenkerrolle teilen , ziehen mit 58 % höherer Wahrscheinlichkeit Talente an . (LinkedIn)

Soziale Medien sind jetzt ein Kanal für die Jobsuche – 49 Millionen Menschen nutzen LinkedIn jede Woche für die Jobsuche . (LinkedIn)

Während die Interessenvertretung der Mitarbeiter normalerweise als „eine weitere Markenübung“ abgetan wird, ist die Wirkung erheblich und messbar . Wenn Sie Mitarbeiter haben, die regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte und Vordenker austauschen, schafft dies einen großartigen Präzedenzfall für potenzielle Kandidaten, die Ihre sozialen Netzwerke definitiv überprüfen.

Eine Wand aus Unternehmens- und Werbepostings sticht möglicherweise nicht so hervor, wie Sie es brauchen, wenn es darum geht, Talente anzuziehen. Wenn Sie jedoch Mitarbeitergewinne hervorheben und Mitarbeiter haben, die die Stimme Ihrer Marke durch soziale Medien verstärken, hebt sich das von der Masse ab.

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Die Statistiken der Mitarbeitervertretung zeichnen nur einige Vorteile, die die Integration Ihres eigenen Programms haben kann. Die Interessenvertretung der Mitarbeiter erhöht nicht nur die Höhe der Einnahmen, die Sie aus sozialen Medien generieren können, sondern auch:

• Erweitert die Gesamtreichweite Ihrer Marke.
• Verwandelt Ihre Mitarbeiter in Vordenker in ihren jeweiligen Branchen.
• Erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre derzeitigen Mitarbeiter Ihrem Unternehmen gegenüber loyaler werden.
• Halten Sie Ihre Mitarbeiter bereit, andere großartige Mitarbeiter zu gewinnen.

Was hält Sie davon ab, Ihr eigenes Employee Advocacy-Programm zu starten? Schauen Sie sich noch heute Oktopost an und sehen Sie, wie Ihr Unternehmen jetzt von einer Advocacy-Strategie profitieren kann!