29 Statistici privind susținerea angajaților pentru 2022

Cel mai valoros activ al oricărei companii sunt angajații săi și, dacă ați încercat să recrutați în ultimii doi ani, sunt șanse să știți cât de valoroși sunt aceștia.

Dar companiile B2B înțeleg acum un alt fapt: angajații pot oferi mult mai mult decât productivitatea lor de bază. Susținerea angajaților, modul în care angajații tăi se exprimă despre brandul tău pe rețelele sociale, este un subiect fierbinte pentru mulți care doresc să-și consolideze branding-ul angajatorului, să crească sentimentul pozitiv asupra mărcii și să-și intensifice eforturile de vânzare socială.

Advocacy angajaților aduce beneficii atât de multe aspecte individuale ale companiei dvs., cât și ale angajaților dvs. înșiși. În această piesă, am compilat o listă de statistici convingătoare privind susținerea angajaților care justifică implementarea propriului program de advocacy a angajaților.

Salt la o secțiune:

• Statistici de susținere a angajaților de top
• Cele mai bune rețele pentru advocacy angajaților
• Statistici privind vânzările sociale și leadership-ul gândirii
• Statistici privind brandingul angajatorului și achiziția de talente

Statistici de susținere a angajaților de top

Susținerea angajaților merge mai departe decât simpla redistribuire a postărilor corporative - este momentul în care angajații dvs. preiau ei înșiși proprietatea asupra mărcii, deosebindu-și conturile sociale ca lideri de gândire în industria lor. În timp ce multe statistici privind susținerea angajaților provin din studii mai vechi, am adunat cele mai recente statistici despre modul în care advocacy afectează cu adevărat mărcile.

Având un program de advocacy a angajaților crește implicarea socială totală pentru o marcă cu cel puțin 25% până la 40% . (Raport de referință pentru susținerea angajaților din 2022)

Aproape jumătate dintre CMO au declarat că susținerea angajaților a fost cea mai performantă inițiativă a lor socială . Următoarea inițiativă socială cu cea mai mare performanță a fost vânzările sociale (32%), o altă formă de advocacy a angajaților. (Raportul privind starea marketingului social media B2B)

30% din implicarea brandului vine de la angajați. Angajații au șanse de 14 ori mai mari să partajeze conținut de marcă decât alte tipuri de conținut. (LinkedIn)

86% dintre angajații care participă la un program de advocacy a angajaților au declarat că le-a avut un impact pozitiv asupra carierei . (Institutul de Cercetare cu balamale)

63% dintre tinerii de 18-34 de ani au mai multă încredere în opinia unui influencer despre o marcă decât în ​​ceea ce brandul își face reclamă despre sine. (Eldelman)

Fujitsu a înregistrat o rentabilitate a investiției de 3,6 ori mai mare la posturile de susținere a angajaților, față de aceeași sumă cheltuită pentru rețele sociale plătite. (Oktopost)

ACI Worldwide a înregistrat o creștere cu 130% a traficului din rețelele sociale și cu 40% mai multe clienți potențiali convertiți din conținutul partajat de angajați . (Oktopost)

Capco a generat de 13 ori mai multe conversii prin susținerea angajaților . Au primit de 20 de ori rata obișnuită de înscriere a clienților în comparație cu eforturile lor media plătite. (Oktopost)

Burwood s-a bucurat de o creștere cu 80% a ratei de clic și de o creștere cu 400% a conversiilor sociale din susținerea angajaților . (Oktopost)

↑ Sus

Statistici de advocacy a angajaților: cele mai bune rețele pentru advocacy

Nu toate rețelele funcționează la fel pentru susținerea angajaților. Unele rețele sociale sunt excelente pentru a facilita conversații mai profunde, cum ar fi LinkedIn și Facebook. Altele sunt mai bune pentru partajare rapidă și ușoară, cum ar fi Twitter. Ținând cont de aceste rețele unice, consultați aceste statistici privind susținerea angajaților cu privire la performanța angajării în funcție de rețea din Raportul de referință 2022 privind susținerea angajaților.

LinkedIn este cea mai de succes rețea socială pentru susținerea angajaților B2B. Deși a câștigat cu 84% mai puține acțiuni decât Facebook, LinkedIn a oferit de 47 de ori numărul de clicuri pe linkuri generate de Facebook .

Postările de promovare a angajaților LinkedIn au câștigat de 24 de ori mai multe comentarii decât Facebook și Twitter combinate.

În 2021, Twitter a adăugat de 39 de ori numărul de share -uri adăugate de postările de advocacy LinkedIn și de peste 5 ori numărul de share-uri adăugate de Facebook.

Twitter reprezintă aproape 85% din toate acțiunile generate de postările de susținere a angajaților .

Postările de susținere pe Twitter au generat de 3,7 ori numărul de clicuri pe linkuri pe care le-a generat Facebook în 2021.

LinkedIn a câștigat de 12 ori implicarea Twitter și de peste 74 de ori implicarea Facebook .

LinkedIn este liderul incontestabil în susținerea angajaților din câteva motive cheie:

• LinkedIn este locul unde sunt clienții B2B: Poziționat unic pentru discursul B2B și profesional, LinkedIn este o rețea preferată pentru partajarea conținutului de la mărci.
• LinkedIn are o acoperire globală copleșitoare: LinkedIn are o bază de utilizatori deosebit de diversă, cu aproximativ 810 milioane de membri în peste 200 de țări.
• LinkedIn este bine adaptat la leadership-ul de gândire: fiind pregătit să faciliteze discuții mai profunde, LinkedIn este un loc minunat pentru a posta și a găsi leadership-ul de gândire. Acest lucru face susținerea angajaților mai atractivă pe platformă.

Acestea fiind spuse, nu înseamnă că ar trebui să reduceți utilizarea altor rețele sociale pentru susținerea angajaților. Chiar dacă Facebook și Twitter au contribuit cu 5% din vânzările de promovare a angajaților, acesta este totuși un impact semnificativ asupra profitului tău.

↑ Sus

Statistici de advocacy a angajaților privind vânzările sociale și leadership-ul gândirii

Vânzarea socială este un caz de utilizare convingător pentru susținerea angajaților – la urma urmei, dacă există cineva care ar trebui să creeze relații semnificative cu clienții tăi B2B, aceasta este echipa ta de vânzări. Vânzarea socială face o diferență enormă pentru companiile B2B, iar aceste statistici de advocacy evidențiază aceste beneficii.

Oamenii de vânzări care folosesc rețelele sociale pentru a vinde au cu 51% mai multe șanse să își atingă cotele de vânzări față de colegii lor care nu o fac . (LinkedIn)

LinkedIn a reprezentat aproape 95% din totalul conversiilor din postările de susținere a angajaților . (Raport de referință pentru susținerea angajaților din 2022)

78% dintre vânzătorii sociali își depășesc în mod regulat colegii mai puțin cunoscuți. (LinkedIn)

Aproape toți profesioniștii în vânzări (96%) spun că este mai probabil să ia în considerare o marcă dacă agenții de vânzări ai mărcii respective au o înțelegere clară a nevoilor lor de afaceri . (LinkedIn: Starea vânzărilor)

54% dintre factorii de decizie și 48% dintre directorii C-Suite spun că petrec peste o oră pe zi consumând leadership-ul de gândire . (Eldelman)

47% dintre cumpărători spun că leadership-ul i-a ajutat să descopere și să cumpere de la o companie care nu era lider în industria lor. (Eldelman)

83% dintr-o decizie tipică de cumpărare B2B are loc înainte ca clientul să interacționeze efectiv cu o marcă sau cu agenții săi de vânzări . (Eldelman)

Având în vedere aceste statistici, este ușor de înțeles de ce susținerea angajaților și vânzările sociale ar fi atractive pentru agenții tăi de vânzări. Echipa ta de vânzări nu are decât beneficii de pe urma lucrului la brandul personal și a creării de conținut de lider de gândire pentru rețelele sociale. Utilizarea rețelelor sociale pentru a afla mai multe despre și pentru a crea relații semnificative cu potențialii.

Nu se știe niciodată, conținutul de lider de gândire creat de angajații tăi ar putea fi ceea ce apropie un prospect puțin mai mult de a te considera pe tine față de concurenții tăi.

↑ Sus

Statistici de susținere a angajaților privind brandingul angajatorului și achiziția de talente

Advocacy angajaților este departe de a fi benefică doar pentru echipa dvs. de vânzări. Susținerea angajaților vă ajută să atrageți cele mai bune talente noi pe care le oferă piața și să păstrați talentul pe care îl aveți deja. Aceste statistici privind susținerea angajaților de la Glassdoor și LinkedIn ajută la argumentarea branding-ului angajatorului.

86% dintre profesioniștii în HR au spus că recrutarea devine din ce în ce mai mult ca marketing .

75% dintre solicitanții activi de locuri de muncă sunt mai probabil să aplice pentru un rol dacă angajatorul care oferă acel rol își gestionează marca de angajator .

68% dintre Millennials, 54% dintre Gen-Xers și 48% dintre Boomers au spus că se uită la conturile de rețele sociale ale unui potențial angajator pentru a evalua marca angajatorului .

O marcă de angajator puternică poate reduce costul de angajare cu până la 50% , în timp ce o marcă de angajator negativă poate crește costul de angajare cu până la 10% per nou angajat .

Cei care își gestionează în mod activ marca de angajator pot reduce cifra de afaceri a angajaților cu până la 28% .

Companiile cu un număr mare de angajați care partajează conținut de înaltă calitate și lider de gândire au cu 58% mai multe șanse de a atrage talente . (LinkedIn)

Rețelele sociale sunt acum un canal de căutare de locuri de muncă – 49 de milioane de oameni folosesc LinkedIn pentru căutarea de locuri de muncă în fiecare săptămână . (LinkedIn)

În timp ce susținerea angajaților este în mod normal anulată drept „un alt exercițiu de brand”, impactul este semnificativ și măsurabil . Dacă aveți angajați care împărtășesc în mod regulat conținut de înaltă calitate și lider de gândire, acesta creează un precedent excelent pentru potențialii candidați care vă verifică cu siguranță rețelele sociale.

Este posibil ca un zid de postări corporative și promoționale să nu iasă în evidență așa cum aveți nevoie atunci când vine vorba de atragerea de talente. Cu toate acestea, dacă evidențiați câștigurile angajaților și aveți angajați care amplifică vocea mărcii dvs. prin intermediul rețelelor sociale, acesta este ceea ce iese în evidență din zgomot.

↑ Sus

Statisticile de susținere a angajaților descriu doar câteva beneficii pe care le poate avea propriul tău program. Advocacy angajaților nu numai că crește suma de venituri pe care o puteți genera din rețelele sociale, ci:

• Extinde acoperirea generală a mărcii dvs.
• Transformă-ți angajații în lideri de gândire în industriile lor respective.
• Crește probabilitatea ca angajații dvs. actuali să fie mai loiali companiei dvs.
• Îți menține angajații dornici să contribuie la atragerea altor angajați grozavi.

Ce vă împiedică să vă lansați propriul program de susținere a angajaților? Consultați Oktopost astăzi și vedeți cum o strategie de advocacy poate aduce beneficii companiei dvs. acum!