Os infográficos ainda são valiosos em SEO e marketing online?

Os infográficos já foram anunciados como os filhos de ouro do SEO, tidos como um meio eficiente de atrair milhares de links sem esforço.

Os SEOs se agarraram aos infográficos por vários motivos:

• Sua natureza visual obrigava à compartilhabilidade
• Os links embutidos no código garantiram um fluxo constante de backlinks
• As diretrizes cada vez mais rígidas do Google descartaram outras táticas de aquisição de links

Os infográficos se destacaram como uma forma única de conteúdo, o que, em teoria, poderia ajudar a impulsionar as campanhas de SEO e lançar qualquer negócio para uma autoridade de domínio superior e uma melhor classificação geral.

A tendência dos infográficos começou anos atrás, crescendo cada vez mais, até que Matt Cutts especificamente chamou widgets e links de infográfico em um vídeo de Ajuda para webmasters.

O vídeo não significou o fim dos infográficos, no entanto. Os infográficos ainda aparecem em feeds de notícias em todos os lugares em uma base semi-regular, mas essas informações pictóricas são tão poderosas quanto costumavam ser?

Pesquisa de Moz e BuzzSumo - Resultados

Moz e BuzzSumo publicaram recentemente algumas descobertas detalhadas sobre o “melhor” conteúdo na web (minha análise aqui). O estudo analisou dados de mais de um milhão de peças de conteúdo em 600.000 domínios para descobrir quais tipos de conteúdo tiveram melhor desempenho.

O desempenho foi medido em duas métricas: total de compartilhamentos sociais e links. Mais compartilhamentos e links qualificam um conteúdo como tendo um desempenho "melhor" porque os links contribuem para a campanha de SEO da marca e os compartilhamentos e links contribuem para a visibilidade geral da marca.

Talvez a descoberta mais interessante seja que a grande maioria do conteúdo - independentemente da forma ou função - obtém zero links e zero compartilhamentos . Somente o conteúdo que realmente se destaca recebe qualquer atenção digital.

A pesquisa analisou 98.912 infográficos, encontrando o total médio de compartilhamentos de 268, com 3,67 links de referência. Isso não é terrível, mas também não é exatamente bom. Os infográficos foram o pior formato formalmente pesquisado , muito atrás da concorrência.

As listas de postagens, por exemplo, tiveram 10.734 compartilhamentos de 99.935 peças pesquisadas, com uma média de quase o dobro de 6,19 links de referência. Questionários, postagens "por que", vídeos e postagens "como fazer" também tiveram mais de 1.000 compartilhamentos (com tamanhos de amostra semelhantes). Apenas os questionários tiveram menos links de referência, com uma média de 1,6.

Para piorar as coisas, mais da metade de todos os infográficos pesquisados ​​geraram zero links externos e um quarto deles gerou menos de 10 compartilhamentos no total. Todos os 343 melhores desempenhos ganharam mais de 10.000 compartilhamentos, o que é ótimo, mas a pontuação média para o meio é péssima.

O estudo de Moz e BuzzSumo não pode nos dizer tudo sobre infográficos - por exemplo, embora eles não sejam compartilhados com tanta frequência, eles podem ser mais envolventes, levando a mais tráfego de referência. Mas em termos de poder de classificação bruto e direto em SEO, compartilhamentos e links são os indicadores mais importantes que podemos medir. Esses dados nos dizem que os infográficos não são mais as potências que costumavam ser no jogo de construção de links .

Por que os infográficos são menos populares - saturação excessiva

É claro que os infográficos simplesmente não são capazes de gerar o poder de compartilhamento de antes.

Existem várias razões para isso, mas a mais significativa é a saturação excessiva do mercado de conteúdo. Em 2012, os infográficos eram especialmente poderosos porque eram novos e raros - uma combinação útil para chamar a atenção. Essa singularidade levou as pessoas a pularem em cada novo infográfico que cruzou seus feeds de notícias.

Os SEOs foram rápidos em divulgar o potencial de ganhos dos infográficos, o que os levou a se tornarem um pilar para as agências de SEO e pequenas empresas em todos os lugares.

Agora, em 2015, os infográficos estão por toda parte. Eles estão sendo produzidos em massa e, como resultado, não são novos nem raros .

Surgiram dezenas de empresas que permitem a qualquer pessoa criar um infográfico sem talento ou habilidade em design (com base em modelos pré-concebidos), o que removeu completamente a barreira de entrada que antes tornava os infográficos tão raros. Isso significa que menos pessoas estão interessadas neles e, como estão sendo produzidos em grande quantidade, a qualidade média despencou.

A relação custo-benefício dos infográficos

Mesmo que os infográficos tenham caído em desgraça, por assim dizer, eles ainda têm um impacto de conteúdo potencialmente poderoso .

Não se esqueça de que mais de 300 infográficos no tamanho da amostra geraram mais de 10.000 compartilhamentos cada.

A desvantagem é, claro, que infográficos exclusivos e bem pesquisados ​​levam muito tempo e dinheiro para serem criados. Se você está investindo tempo e esforço adequados, é melhor garantir que a qualidade do seu material seja boa o suficiente para suportar um número tão grande de compartilhamentos.

Mesmo infográficos produzidos em massa consomem tempo e dinheiro significativos, mas de acordo com o estudo exclusivo do BuzzSumo & Moz e minha própria experiência, eles não terão a chance de gerar compartilhamentos ou links significativos. Se você quiser ver algum retorno significativo de um infográfico, precisa ter certeza de que ele é bom o suficiente para se destacar .

O futuro dos infográficos

É difícil dizer se os infográficos têm chance de voltar, mas, a partir de agora, parece que eles foram vítimas de seu próprio sucesso.

Os infográficos explodiram em popularidade quando eram novas formas de conteúdo, mas quando o público em geral começou a vê-los com muita regularidade, eles perderam seu valor de novidade. Ainda é possível criar um ótimo infográfico, como é possível criar um ótimo conteúdo em qualquer meio, mas o meio em si teve uma popularidade geral que pode ser irreparável. As probabilidades são de que novas formas de conteúdo - como feeds de vídeo ao vivo ou alguma forma de conteúdo interativo - irão substituir os infográficos.

The Bottom Line

O resultado final para infográficos é o mesmo resultado final para qualquer tipo de conteúdo - se não for exclusivo, pesquisado exaustivamente, valioso, atraente e conciso, não vale a pena produzir e distribuir.

O mundo online está saturado de conteúdo, então apenas os melhores têm chance de sobreviver. Os infográficos não têm o poder que costumavam ter (graças em parte à saturação excessiva), mas se você os criar corretamente, ainda poderá obter valor com eles.

Mantenha os infográficos como uma entrada ocasional em uma estratégia de conteúdo mais ampla e diversa, com várias formas diferentes e muitos ângulos diferentes. Se você deseja aumentar a visibilidade da marca, não invista apenas em infográficos.