Como enviar blogs: o que fazer e o que não fazer na postagem de visitantes

A postagem de convidados é como o pequeno mecanismo que poderia. Apesar das previsões dos profissionais do Google de que se tornaria obsoleto, o guest blogging continua sendo uma forma ativa de construir links. Na verdade, um estudo de 2021 sobre estatísticas de blogs mostra que 76% dos editores planejam publicar de um a dez posts de visitantes por semana. Por semana!

Tenho sido o contato P1P por quase dois anos, então já tive minha cota de comentários de convidados postando. Eu vi alguns dos piores evangelismo imagináveis:

Tópicos confusos, sem diretivas, ofertas pagas e até e-mails em branco (seriamente) afetam minha caixa de entrada. É importante causar uma boa primeira impressão se você estiver lançando um guest post; Os proprietários de sites e editores de blogs têm muito o que fazer ao longo de seu dia-a-dia, e decifrar um e-mail criptografado é a última coisa que desejam fazer.

O guest blogging definitivamente tem suas vantagens de SEO:

• Ajuda a expandir sua rede pessoal
• Ajuda a fortalecer seu perfil de backlink
• Ajuda a gerar leads qualificados
• Você obtém exposição instantânea ao tráfego direcionado
• Você pode melhorar sua autoridade online

Então, há um bom motivo para investir na postagem de convidados? Absolutamente.

Existe uma maneira certa e uma maneira errada de fazer a postagem de convidados? Absolutamente.

Para manter o processo de argumento de venda eficiente, aqui estão algumas coisas que você deve e não deve fazer que todo blogueiro convidado deve saber.

Faça: seja direto

Seus e-mails de divulgação devem ser concisos e diretos. É importante lembrar que há outra pessoa atrás da tela lendo seus e-mails e decidindo se deseja ou não usar sua postagem.

Lembre-se destas práticas recomendadas de e-mail ao criar sua estratégia:

• Entenda seu valor único e o que você pode oferecer ao site
• Veja os modelos para se inspirar, mas certifique-se de personalizá-los
• Use o nome do proprietário do site em vez da saudação genérica "olá"
• Faça referência a algo do site deles para mostrar que você fez sua lição de casa
• Faça do conteúdo o tópico de seu argumento de venda para que fique claro qual é seu objetivo
• Certifique-se de que todos os detalhes importantes estão em seu e-mail

Se você mantiver seus e-mails simples e diretos, o proprietário do site com quem você está entrando compreenderá melhor seu argumento de venda e você perderá menos tempo se preocupando com a decisão de usar ou não suas postagens.

Não: Seja prolixo

Como afirmado antes, os proprietários de sites estão ocupados e não têm tempo para ler um e-mail particularmente longo que lhes diga como você encontrou o blog deles, por que você precisa desta oportunidade de guest post, como você só comeu ramen nos últimos dois semanas, blá, blá, blá.

Aposto que você nem leu a frase inteira.

Então, quais são as chances de um proprietário de site ler um e-mail de três ou quatro parágrafos? Embora o tempo de leitura de e-mail tenha aumentado 21% em 2019, não use esse tempo para alegrar o destinatário com sua história de vida. Em vez disso, use a maior atenção para introduzir empatia e persuasão em seu alcance por e-mail.

Além disso, o Hubspot descobriu que 46% de todos os e-mails são abertos em dispositivos móveis. Esse é outro motivo convincente para carregar informações importantes em seus e-mails. Ler no celular é totalmente diferente do que ler na tela do computador. Como o texto é menor e mais compacto, seus e-mails devem começar com as informações mais importantes para que o leitor não precise rolar para localizá-las.

Fazer: pesquisar o público do site

Os proprietários de blogs publicam artigos que são relevantes para seu público-alvo. É seguro dizer que um blog de imóveis provavelmente não postará um artigo que diga respeito aos 10 filmes principais de 2021. A menos que todos eles sejam sobre imóveis.

Como um postador convidado, você deve fazer sua devida diligência e pesquisar o público-alvo do site para garantir que sua postagem seja relevante para o público-alvo. Você pode olhar para coisas como:

• Postagens e comentários nas redes sociais
• Palavras-chave e consultas relacionadas ao site de destino
• Opinião dos consumidores
• Outras postagens de convidados no blog

Além disso, ao lançar postagens, não envie a mesma postagem para vários blogs. Pode ser tentador fazer pequenas alterações em cada cópia para que pertençam a cada site, mas essa prática compromete a qualidade da peça. Em vez disso, crie um conteúdo exclusivo para cada divulgação.

Não: Alcance sites irrelevantes

Por que você não deveria entrar em contato com todos os sites para postagens de convidados?

A relevância é a chave para uma classificação mais elevada no Google. Backlinks de sites relevantes mostram ao Google do que se trata o seu site, ao mesmo tempo que fornecem votos de confiança (autoridade) para o seu conteúdo. Encontrar sites de alta qualidade para guest blogging pode ajudar a restringir seu alcance e permitir que você se concentre em melhores oportunidades de links.

Além disso, o link para outro site deve fazer sentido quando visto de uma perspectiva humana. Se um blog sobre colchões estivesse vinculado a um site de horticultura apenas porque o site de horticultura já estava estabelecido, isso não faria muito sentido, faria? No entanto, se o blog do colchão estivesse escrevendo um artigo sobre as melhores plantas para colocar em um quarto, então seria mais relevante.

Você também deseja escrever sobre tópicos que conhece. Lembre-se de que os editores de blog são especialistas nos tópicos sobre os quais escrevem. Eles podem localizar um assunto pesquisado às pressas a uma milha de distância. Se você se concentrar em tópicos que já conhece, poderá garantir uma postagem de blog de qualidade.

Se você está tentando expandir seu público-alvo, sempre vincule o tópico ao que você sabe para torná-lo relevante. Por exemplo, se você é advogado e deseja escrever para um blog de marketing, seria inteligente escrever sobre problemas jurídicos (ou soluções) no mundo do marketing.

Fazer: fornecer informações valiosas ao público

Sua postagem deve fornecer informações valiosas para o site de destino e seu público. Esse tipo de conteúdo, também chamado de conteúdo vinculável, pode ser educacional, informativo e atraente para um grande público na parte superior do funil de marketing.

Duplicar uma postagem que foi vista 594, 967, 493 vezes é uma prática ruim no mundo de SEO. Se você escrever sobre um tópico comum (olhando para seus posts de “Estratégias de Marketing”), será difícil escrever algo único que possa eliminar a desordem na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Os algoritmos de pesquisa favorecem um conteúdo exclusivo e de qualidade em vez de um conteúdo genérico porque desejam servir aos usuários o melhor conteúdo disponível. É melhor dar ao proprietário do blog um motivo para usar seu conteúdo e criar um link para ele. Conteúdo exclusivo que atende seu público pode ajudar.

Para gerar conteúdo exclusivo e de qualidade, considere o seguinte:

• Identifique a intenção do pesquisador
• Limite o seu tópico a um foco específico
• Pesquise o que a concorrência está fazendo
• Determine como sua postura é diferente
• Faça pesquisas para respaldar suas declarações

Antes de enviar o artigo, leia algumas das postagens do blog do site de destino para entender seu estilo. O conteúdo deles é engraçado ou sério? Eles incluem muitas fotos ou as postagens têm menos de 500 palavras? Toda essa pesquisa pode ajudar a garantir que sua postagem corresponda ao tom e à voz do blog, tornando mais fácil para o proprietário do site incluí-la no mix.

Não fazer: Link para páginas promocionais

Este é um conselho importante: os proprietários de blogs não usarão links promocionais de outros sites. Por exemplo, digamos que você seja um advogado que está acessando um blog de marketing. Se o seu conteúdo disser abertamente “Contate-me para obter informações de advogado” ou qualquer outra publicidade de seus serviços, o proprietário do site provavelmente rejeitará seu conteúdo.

Os proprietários de blogs aumentam sua audiência fornecendo conteúdo informativo e útil. Se, de repente, eles começarem a promover serviços sobre os quais seu público ainda não está pronto para ler, eles podem perder o tráfego do site. Além disso, o uso de muitos links promocionais pode fazer você parecer um spammer.

É importante criar um link para o seu site apenas se for relevante para o tópico. Seu texto âncora deve fornecer alguma ideia sobre a página para a qual está vinculado, ao mesmo tempo que se ajusta ao contexto escrito ao redor dele. Deve parecer natural durante a leitura. Se você deseja criar um link para seu próprio site, pode fazê-lo em sua biografia.

Faça: mostre exemplos do seu trabalho

Você não se candidataria a um emprego sem mostrar exemplos de seu trabalho. A postagem de convidado é como se candidatar a um emprego - você deve estar pronto com exemplos de suas habilidades de redação para que os proprietários de blogs entendam com o que estão trabalhando. Você pode até dar um passo adiante e fornecer exemplos relevantes de seu trabalho para o site que está lançando.

Muitos, senão todos, os proprietários de blogs terão diretrizes disponíveis para os convidados. Junto com exemplos de postagens que eles gostam e não aceitam, essas diretrizes podem incluir vários padrões relativos a:

• Originalidade de conceitos
• O tom e estilo de escrita do blog
• Regras de citação
• Regras de ligação interna

Certifique-se de ler essas diretrizes. Se o proprietário de um blog perceber que você não os leu, não perderá tempo lendo seu argumento de venda ou seu artigo. No entanto, ao mostrar a eles exemplos de seu trabalho que já se enquadram nessas diretrizes, há uma chance muito maior de seu trabalho ser aceito.

Não: Ofereça dinheiro

Oferecer dinheiro pode parecer uma maneira segura de conseguir um emprego como convidado; no entanto, é exatamente assim que as postagens de visitantes adquiriram uma reputação duvidosa. Uma vez que as pessoas começam a pagar por postagens de escritores convidados, o Google não tem mais certeza de qual artigo é uma postagem paga e qual não é. Ao aceitar dinheiro, os proprietários de blogs estão se transformando em uma empresa que publica artigos em vez de produzir conteúdo informativo gratuito para seus leitores.

Por outro lado, os escritores que pagam para ter seus blogs publicados estão, essencialmente, pagando pelos links de volta aos seus blogs. Isso é uma grande desvantagem em SEO porque é uma forma artificial de obter links. Os sites com links para o seu estão realmente garantindo o seu conteúdo ou estão sendo pagos para fazer isso?

Essa tática de SEO de chapéu preto foi exatamente o motivo pelo qual o algoritmo Penguin foi implementado em 2012. Os sites com pouco ou nenhum conteúdo eram classificados nas SERPs porque estavam pagando por backlinks. Se você oferecer dinheiro com seu guest post, seu site poderá ser penalizado.

A postagem de convidados infelizmente ganhou a reputação de ser spam e antiética; no entanto, é uma maneira natural e lógica para os sites compartilharem autoridade uns com os outros. Se você investir tempo na criação de conteúdo útil, os sites naturalmente desejarão criar um link para ele. Quando a postagem de convidado é feita da maneira certa, ela pode ajudar seu site a obter os backlinks de que precisa para se classificar. Não é uma situação de “jogar espaguete na parede”, no entanto. A postagem de convidados éticos e sinceros exige estratégia, tempo, boa divulgação e muita paciência.