Cara Mengirimkan Blog: Posting Tamu Yang Harus dan Tidak Boleh Dilakukan

Posting tamu seperti mesin kecil yang bisa. Terlepas dari prediksi dari profesional Google bahwa itu akan menjadi usang, blogging tamu tetap menjadi cara aktif untuk membangun tautan. Faktanya, sebuah studi tahun 2021 tentang statistik blogging menunjukkan bahwa 76% editor berencana untuk menerbitkan satu hingga sepuluh posting tamu per minggu. Per minggu!

Saya telah menjadi kontak P1P selama hampir dua tahun, jadi saya memiliki bagian yang adil dari promosi posting tamu. Saya telah melihat beberapa penjangkauan terburuk yang bisa dibayangkan:

Topik yang tidak jelas, tidak ada arahan, penawaran berbayar, dan bahkan email kosong (serius) mengganggu kotak masuk saya. Sangat penting untuk membuat kesan pertama yang baik jika Anda membuat posting tamu; Pemilik situs dan editor blog memiliki banyak hal yang harus dilakukan sepanjang hari, dan menguraikan email samar adalah hal terakhir yang ingin mereka lakukan.

Blogging tamu pasti memiliki keunggulan SEO-nya:

• Ini membantu memperluas jaringan pribadi Anda
• Ini membantu memperkuat profil backlink Anda
• Ini membantu menghasilkan prospek yang berkualitas
• Anda mendapatkan eksposur instan ke lalu lintas bertarget
• Anda dapat meningkatkan otoritas online Anda

Jadi, apakah ada alasan bagus untuk berinvestasi dalam posting tamu? Sangat.

Apakah ada cara yang benar dan salah untuk melakukan posting tamu? Sangat.

Agar proses pitching tetap efisien, berikut adalah beberapa hal yang harus dan tidak boleh dilakukan yang harus diketahui oleh setiap blogger tamu.

Lakukan: Langsung

Email penjangkauan Anda harus singkat dan langsung. Penting untuk diingat bahwa ada orang lain di balik layar yang membaca email Anda dan memutuskan apakah akan menggunakan postingan Anda atau tidak.

Ingatlah praktik terbaik email ini saat Anda membuat strategi:

• Pahami nilai unik Anda dan apa yang dapat Anda tawarkan di situs ini
• Lihat template untuk inspirasi, tetapi pastikan untuk mempersonalisasi
• Gunakan nama pemilik situs alih-alih sapaan umum "hai di sana"
• Referensi sesuatu dari situs mereka untuk menunjukkan bahwa Anda melakukan pekerjaan rumah Anda
• Jadikan konten sebagai topik promosi Anda sehingga jelas apa tujuan Anda
• Pastikan semua detail utama ada di email Anda

Jika Anda menjaga email Anda tetap sederhana dan to the point, pemilik situs yang Anda jangkau akan lebih memahami promosi Anda, dan Anda akan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk memikirkan keputusan mereka untuk menggunakan atau tidak menggunakan postingan Anda.

Jangan: Bertele-tele

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, pemilik situs sibuk dan tidak punya waktu untuk membaca email yang sangat panjang yang memberi tahu mereka bagaimana Anda menemukan blog mereka, mengapa Anda membutuhkan kesempatan posting tamu ini, bagaimana Anda hanya makan ramen selama beberapa tahun terakhir. minggu, bla bla bla.

Saya yakin Anda bahkan tidak membaca seluruh kalimat itu.

Jadi, apa kemungkinan pemilik situs akan membaca email tiga atau empat paragraf? Meskipun waktu baca email meningkat sebesar 21% pada tahun 2019, jangan gunakan waktu itu untuk menghibur penerima dengan kisah hidup Anda. Alih-alih, gunakan rentang perhatian yang meningkat untuk memperkenalkan empati dan persuasi ke dalam penjangkauan email Anda.

Selain itu, Hubspot menemukan bahwa 46% dari semua email dibuka di perangkat seluler. Ini adalah alasan kuat lainnya untuk memuat informasi penting di awal email Anda. Membaca di ponsel sama sekali berbeda dengan membaca di layar komputer. Karena teksnya lebih kecil dan lebih ringkas, email Anda harus dimulai dengan informasi terpenting Anda sehingga pembaca tidak perlu menggulir untuk menemukannya.

Lakukan: Teliti Pemirsa Situs

Pemilik blog memposting artikel yang relevan dengan audiens target mereka. Aman untuk mengatakan bahwa blog real estat mungkin tidak akan memposting artikel yang berkaitan dengan 10 film teratas tahun 2021. Kecuali jika semuanya tentang real estat.

Sebagai poster tamu, Anda harus melakukan uji tuntas dan meneliti audiens situs target untuk memastikan posting Anda relevan dengan audiens mereka. Anda dapat melihat hal-hal seperti:

• Posting dan komentar media sosial
• Kata kunci dan kueri yang terkait dengan situs target
• ulasan pelanggan
• Posting blog lainnya dari tamu

Juga, saat Anda memposting posting, jangan mengirim posting yang sama ke beberapa blog. Mungkin tergoda untuk membuat sedikit perubahan pada setiap salinan agar sesuai dengan setiap situs, tetapi praktik ini membahayakan kualitas karya tersebut. Sebaliknya, buat konten unik untuk setiap penjangkauan.

Jangan: Menjangkau Situs yang Tidak Relevan

Mengapa Anda tidak menjangkau semua situs untuk posting tamu?

Relevansi adalah kunci untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di Google. Tautan balik dari situs yang relevan menunjukkan kepada Google tentang situs Anda sambil memberikan suara kepercayaan (otoritas) untuk konten Anda. Menemukan situs web berkualitas tinggi untuk blogging tamu dapat membantu mempersempit jangkauan Anda dan memungkinkan Anda untuk fokus pada peluang penautan yang lebih baik.

Selain itu, menautkan ke situs web lain harus masuk akal jika dilihat dari sudut pandang manusia. Jika blog kasur ditautkan ke situs web hortikultura hanya karena situs web hortikultura sudah mapan, itu tidak masuk akal, bukan? Namun, jika blog kasur menulis artikel tentang tanaman terbaik untuk diletakkan di kamar tidur, maka itu akan lebih relevan.

Anda juga ingin menulis tentang topik yang Anda ketahui. Ingatlah bahwa editor blog adalah ahli dalam topik yang mereka tulis. Mereka dapat melihat subjek yang diteliti dengan tergesa-gesa dari jarak satu mil. Jika Anda fokus pada topik yang sudah Anda ketahui, maka Anda dapat memastikan posting blog yang berkualitas.

Jika Anda mencoba untuk memperluas audiens target Anda, selalu ikat topik kembali ke apa yang Anda ketahui untuk membuatnya relevan. Misalnya, jika Anda seorang pengacara dan ingin menulis untuk blog pemasaran, sebaiknya Anda menulis tentang masalah (atau solusi) hukum di dunia pemasaran.

Lakukan: Memberikan Informasi Berharga kepada Audiens

Posting Anda harus memberikan informasi berharga ke situs target dan audiensnya. Jenis konten ini, juga disebut konten yang dapat ditautkan, dapat bersifat mendidik, informatif, dan menarik bagi khalayak luas di bagian atas saluran pemasaran.

Menggandakan postingan yang telah dilihat 594, 967, 493 kali adalah praktik buruk di dunia SEO. Jika Anda menulis tentang topik umum (melihat posting blog “Strategi Pemasaran” Anda), akan sulit untuk menulis sesuatu yang unik yang dapat memotong kekacauan di halaman hasil mesin pencari (SERP). Algoritme pencarian lebih menyukai konten yang unik dan berkualitas daripada konten umum karena mereka ingin menyajikan konten terbaik yang tersedia kepada pencari. Yang terbaik adalah memberi pemilik blog alasan untuk menggunakan konten Anda dan menautkannya. Konten unik yang melayani audiens mereka dapat membantu.

Untuk menghasilkan konten yang unik dan berkualitas, pertimbangkan hal berikut:

• Identifikasi maksud pencari
• Persempit topik Anda ke fokus tertentu
• Teliti apa yang dilakukan kompetisi
• Tentukan bagaimana sikap Anda berbeda
• Lakukan riset untuk mendukung pernyataan Anda

Sebelum mengirimkan artikel, bacalah beberapa posting blog situs target untuk memahami gaya mereka. Apakah konten mereka lucu atau serius? Apakah mereka menyertakan banyak gambar, atau apakah postingannya kurang dari 500 kata? Semua penelitian ini dapat membantu memastikan posting Anda cocok dengan nada dan suara blog, sehingga memudahkan pemilik situs untuk memasukkannya ke dalam campuran.

Jangan: Tautkan ke Halaman Promosi

Ini adalah nasihat penting: pemilik blog tidak akan menggunakan tautan promosi dari situs lain. Misalnya, katakanlah Anda seorang pengacara yang menjangkau blog pemasaran. Jika konten Anda secara terang-terangan mengatakan “Hubungi saya untuk mendapatkan informasi pengacara”, atau iklan lainnya untuk layanan Anda, pemilik situs kemungkinan besar akan menolak konten Anda.

Pemilik blog menumbuhkan audiens mereka dengan menyediakan konten yang informatif dan bermanfaat. Jika mereka tiba-tiba mulai mempromosikan layanan yang belum siap dibaca oleh audiens mereka, mereka bisa kehilangan lalu lintas situs. Juga, menggunakan banyak tautan promosi dapat membuat Anda terlihat seperti spammer.

Sangat penting untuk menautkan ke situs Anda hanya jika itu relevan dengan topik. Teks jangkar Anda harus memberikan beberapa gagasan tentang halaman yang ditautkannya sambil menyesuaikan dengan konteks yang tertulis di sekitarnya. Seharusnya terasa alami saat membaca. Jika Anda ingin menautkan ke situs Anda sendiri, Anda dapat melakukannya di bio Anda.

Lakukan: Tunjukkan Contoh Pekerjaan Anda

Anda tidak akan melamar pekerjaan tanpa menunjukkan contoh pekerjaan Anda. Posting tamu seperti melamar pekerjaan — Anda harus siap dengan contoh keterampilan menulis Anda sehingga pemilik blog memahami apa yang mereka kerjakan. Anda bahkan dapat melangkah lebih jauh dan memberikan contoh yang relevan dari pekerjaan Anda ke situs yang Anda promosikan.

Banyak, jika tidak semua, pemilik blog akan memiliki pedoman yang tersedia untuk poster tamu. Bersama dengan contoh posting yang mereka sukai dan tidak akan mereka terima, pedoman ini dapat mencakup berbagai standar yang berkaitan dengan:

• Orisinalitas konsep
• Nada dan gaya penulisan blog
• Aturan kutipan
• Aturan penautan internal

Pastikan Anda membaca panduan ini. Jika pemilik blog menyadari bahwa Anda belum membacanya, mereka tidak akan membuang waktu untuk membaca promosi atau artikel Anda. Namun, dengan menunjukkan kepada mereka contoh pekerjaan Anda yang sudah sesuai dengan pedoman ini, ada peluang yang jauh lebih baik untuk pekerjaan Anda diterima.

Jangan: Tawarkan Uang

Menawarkan uang mungkin tampak seperti cara yang pasti untuk mendapatkan pertunjukan posting tamu; namun, inilah tepatnya bagaimana posting tamu mendapat reputasi yang buruk. Begitu orang mulai membayar posting blog dari penulis tamu, Google tidak lagi yakin artikel mana yang merupakan posting berbayar dan mana yang tidak. Dengan menerima uang, pemilik blog berubah menjadi bisnis yang menerbitkan artikel alih-alih menghasilkan konten informasi gratis untuk pembaca mereka.

Di sisi lain, penulis yang membayar agar blog mereka diterbitkan pada dasarnya membayar tautan kembali ke blog mereka. Ini adalah larangan besar dalam SEO karena ini adalah cara buatan untuk mendapatkan tautan. Apakah situs yang menautkan kembali ke situs Anda benar-benar menjamin konten Anda, atau apakah mereka dibayar untuk melakukannya?

Taktik SEO topi hitam ini adalah alasan mengapa algoritma Penguin diterapkan pada tahun 2012. Situs web dengan sedikit atau tanpa konten mendapat peringkat di SERP karena mereka membayar untuk backlink. Jika Anda menawarkan uang dengan posting tamu Anda, situs Anda dapat dikenakan sanksi.

Sayangnya, posting tamu mendapat reputasi sebagai spam dan tidak etis; namun, ini adalah cara alami dan logis bagi situs web untuk berbagi otoritas satu sama lain. Jika Anda meluangkan waktu untuk membuat konten yang bermanfaat, situs tentu ingin menautkannya. Ketika posting tamu dilakukan dengan cara yang benar, ini dapat membantu situs Anda mendapatkan backlink yang dibutuhkan untuk menentukan peringkat. Ini bukan "melempar spageti pada situasi dinding," meskipun. Pengeposan tamu yang etis dan tulus membutuhkan strategi, waktu, penjangkauan yang baik, dan banyak kesabaran.