Come inviare blog: pubblicazione degli ospiti su cosa fare e cosa non fare

La pubblicazione degli ospiti è come il piccolo motore che potrebbe. Nonostante le previsioni dei professionisti di Google secondo cui sarebbe diventato obsoleto, il guest blogging rimane un modo attivo per creare collegamenti. In effetti, uno studio del 2021 sulle statistiche dei blog mostra che il 76% degli editori prevede di pubblicare da uno a dieci guest post a settimana. A settimana!

Sono stato il contatto P1P per quasi due anni, quindi ho avuto la mia giusta quota di presentazioni di guest post. Ho visto alcune delle peggiori iniziative immaginabili:

Argomenti poco chiari, nessuna direttiva, offerte a pagamento e persino e-mail vuote (seriamente) affliggono la mia casella di posta. È importante fare una buona prima impressione se stai proponendo un guest post; I proprietari di siti e gli editori di blog hanno molto da fare durante la loro giornata e decifrare un'e-mail criptica è l'ultima cosa che vogliono fare.

Il guest blogging ha sicuramente i suoi vantaggi SEO:

• Aiuta ad espandere la tua rete personale
• Aiuta a rafforzare il tuo profilo di backlink
• Aiuta a generare lead qualificati
• Ottieni un'esposizione istantanea al traffico mirato
• Puoi migliorare la tua autorità online

Quindi c'è un buon motivo per investire nella pubblicazione degli ospiti? Assolutamente.

C'è un modo giusto e uno sbagliato di fare il guest post? Assolutamente.

Per mantenere efficiente il processo di presentazione, ecco alcune cose da fare e da non fare che ogni guest blogger dovrebbe conoscere.

Fai: sii diretto

Le tue e-mail di sensibilizzazione dovrebbero essere concise e dirette. È importante ricordare che c'è un'altra persona dietro lo schermo che legge le tue e-mail e decide se utilizzare o meno il tuo post.

Tieni a mente queste best practice per le email mentre crei la tua strategia:

• Comprendi il tuo valore unico e cosa puoi offrire al sito
• Guarda i modelli per trarre ispirazione, ma assicurati di personalizzarli
• Usa il nome del proprietario del sito invece del saluto generico "hey there"
• Fai riferimento a qualcosa dal loro sito per mostrare che hai fatto i compiti
• Rendi il contenuto l'argomento della tua presentazione in modo che sia chiaro qual è il tuo obiettivo
• Assicurati che tutti i dettagli chiave siano nella tua email

Se mantieni le tue e-mail semplici e precise, il proprietario del sito a cui stai contattando capirà meglio il tuo discorso e passerai meno tempo a sudare sulla loro decisione di utilizzare o non utilizzare i tuoi post.

Da non fare: essere prolisso

Come affermato in precedenza, i proprietari dei siti sono occupati e non hanno il tempo di leggere un'e-mail particolarmente lunga che dice loro come ti sei imbattuto nel loro blog, perché hai bisogno di questa opportunità di pubblicazione degli ospiti, come hai avuto solo ramen per l'ultimo paio di settimane, bla bla bla.

Scommetto che non hai nemmeno letto l'intera frase.

Quindi quali sono le possibilità che il proprietario di un sito legga un'email di tre o quattro paragrafi? Sebbene il tempo di lettura delle e-mail sia aumentato del 21% nel 2019, non utilizzare quel tempo per intrattenere il destinatario con la tua storia di vita. Invece, usa la maggiore capacità di attenzione per introdurre empatia e persuasione nella tua comunicazione e-mail.

Inoltre, Hubspot ha rilevato che il 46% di tutte le e-mail viene aperto su dispositivi mobili. Questo è un altro valido motivo per caricare in anticipo le informazioni importanti nelle tue e-mail. La lettura su un telefono cellulare è completamente diversa dalla lettura sullo schermo di un computer. Poiché il testo è più piccolo e compatto, le tue e-mail dovrebbero iniziare con le informazioni più importanti in modo che il lettore non debba scorrere per trovarle.

Fare: ricercare il pubblico del sito

I proprietari di blog pubblicano articoli rilevanti per il loro pubblico di destinazione. È sicuro dire che un blog immobiliare probabilmente non pubblicherà un articolo che riguarda i primi 10 film del 2021. A meno che non riguardino tutti gli immobili.

In qualità di guest poster, devi fare la dovuta diligenza e ricercare il pubblico del sito di destinazione per assicurarti che il tuo post sia pertinente per il loro pubblico. Puoi guardare cose come:

• Post e commenti sui social media
• Parole chiave e query relative al sito di destinazione
• Recensioni dei clienti
• Altri post del blog degli ospiti

Inoltre, mentre proponi i post, non inviare lo stesso post a più blog. Si può essere tentati di apportare lievi modifiche a ciascuna copia in modo che appartengano a ciascun sito, ma questa pratica compromette la qualità del pezzo. Invece, crea contenuti unici per ogni sensibilizzazione.

Da non fare: raggiungere siti irrilevanti

Perché non dovresti contattare tutti i siti per la pubblicazione degli ospiti?

La pertinenza è la chiave per posizionarsi più in alto in Google. I backlink da siti pertinenti mostrano a Google di cosa tratta il tuo sito fornendo voti di fiducia (autorità) per i tuoi contenuti. Trovare siti web di alta qualità per il guest blogging può aiutare a restringere il raggio d'azione e permetterti di concentrarti su migliori opportunità di collegamento.

Inoltre, il collegamento a un altro sito Web dovrebbe avere senso se visto da una prospettiva umana. Se un blog di materassi fosse collegato a un sito Web di orticoltura solo perché il sito Web di orticoltura era affermato, non avrebbe molto senso, vero? Tuttavia, se il blog del materasso stesse scrivendo un articolo sulle migliori piante da mettere in una camera da letto, allora sarebbe più pertinente.

Vuoi anche scrivere su argomenti che conosci. Ricorda che gli editori di blog sono esperti sugli argomenti di cui scrivono. Possono individuare un soggetto ricercato frettolosamente da un miglio di distanza. Se ti concentri su argomenti che già conosci, puoi garantire un post sul blog di qualità.

Se stai cercando di espandere il tuo pubblico di destinazione, ricollega sempre l'argomento a ciò che conosci per renderlo pertinente. Ad esempio, se sei un avvocato e vuoi scrivere per un blog di marketing, sarebbe intelligente scrivere di problemi (o soluzioni) legali nel mondo del marketing.

Fare: fornire informazioni preziose al pubblico

Il tuo post dovrebbe fornire informazioni preziose al sito di destinazione e al suo pubblico. Questo tipo di contenuto, chiamato anche contenuto collegabile, può essere educativo, informativo e attraente per un vasto pubblico nella parte superiore della canalizzazione di marketing.

Duplicare un post che è stato visto 594, 967, 493 volte è una cattiva pratica nel mondo SEO. Se scrivi su un argomento comune (guardando i post del blog "Strategie di marketing"), sarà difficile scrivere qualcosa di unico che possa eliminare il disordine nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Gli algoritmi di ricerca favoriscono contenuti unici e di qualità rispetto ai contenuti generici perché vogliono offrire agli utenti il ​​miglior contenuto disponibile. È meglio dare al proprietario del blog un motivo per utilizzare i tuoi contenuti e creare un collegamento ad essi. I contenuti unici che servono il loro pubblico possono aiutare.

Per generare contenuti unici e di qualità, considera quanto segue:

• Identifica l'intento del ricercatore
• Restringi il tuo argomento a un focus specifico
• Ricerca cosa sta facendo la concorrenza
• Determina in che modo la tua posizione è diversa
• Conduci ricerche per sostenere le tue affermazioni

Prima di inviare l'articolo, leggi alcuni post del blog del sito di destinazione per capire il loro stile. Il loro contenuto è divertente o serio? Includono molte immagini o i post hanno meno di 500 parole? Tutta questa ricerca può aiutare a garantire che il tuo post corrisponda al tono e alla voce del blog, rendendo più facile per il proprietario del sito includerlo nel mix.

Da non fare: link a pagine promozionali

Questo è un consiglio importante: i proprietari di blog non utilizzeranno link promozionali da altri siti. Ad esempio, supponiamo che tu sia un avvocato che sta raggiungendo un blog di marketing. Se il tuo contenuto dice apertamente "Contattami per informazioni sull'avvocato" o qualsiasi altra pubblicità per i tuoi servizi, molto probabilmente il proprietario del sito rifiuterà i tuoi contenuti.

I proprietari di blog accrescono il loro pubblico fornendo contenuti informativi e utili. Se all'improvviso iniziassero a promuovere servizi di cui il loro pubblico non è ancora pronto a leggere, potrebbero perdere traffico sul sito. Inoltre, l'utilizzo di molti link promozionali può farti sembrare uno spammer.

È importante collegare al tuo sito solo se è pertinente all'argomento. Il tuo testo di ancoraggio dovrebbe fornire un'idea della pagina a cui si collega mentre si adatta al contesto scritto intorno ad esso. Dovrebbe sembrare naturale durante la lettura. Se vuoi collegarti al tuo sito, puoi farlo nella tua biografia.

Fai: mostra esempi del tuo lavoro

Non faresti domanda per un lavoro senza mostrare esempi del tuo lavoro. La pubblicazione degli ospiti è come fare domanda per un lavoro: dovresti essere pronto con esempi delle tue capacità di scrittura in modo che i proprietari di blog capiscano con cosa stanno lavorando. Potresti anche fare un ulteriore passo avanti e fornire esempi pertinenti del tuo lavoro al sito che stai proponendo.

Molti, se non tutti, i proprietari di blog avranno a disposizione linee guida per i poster degli ospiti. Insieme ad esempi di post che piacciono e che non accettano, queste linee guida possono includere vari standard relativi a:

• Originalità dei concetti
• Il tono e lo stile di scrittura del blog
• Regole di citazione
• Regole di collegamento interne

Assicurati di leggere queste linee guida. Se il proprietario di un blog si rende conto che non li hai letti, non perderà tempo a leggere il tuo discorso o il tuo articolo. Tuttavia, mostrando loro esempi del tuo lavoro che rientrano già in queste linee guida, ci sono molte più possibilità che il tuo lavoro venga accettato.

Da non fare: offrire denaro

Offrire denaro può sembrare un modo sicuro per ottenere un lavoro da guest posting; tuttavia, questo è esattamente il modo in cui la pubblicazione degli ospiti ha ottenuto una reputazione losca. Una volta che le persone iniziano a pagare per i post del blog degli scrittori ospiti, Google non è più sicuro di quale articolo sia un post a pagamento e quale no. Accettando denaro, i proprietari di blog si stanno trasformando in un'azienda che pubblica articoli invece di produrre contenuti informativi gratuiti per i propri lettori.

D'altra parte, gli scrittori che pagano per pubblicare i loro blog stanno essenzialmente pagando per i link al loro blog. Questo è un grande no-no nella SEO perché è un modo artificiale per ottenere link. I siti che rimandano al tuo garantiscono davvero i tuoi contenuti o vengono pagati per farlo?

Questa tattica SEO black-hat era esattamente il motivo per cui l'algoritmo Penguin è stato implementato nel 2012. I siti Web con pochi o nessun contenuto si classificavano nelle SERP perché pagavano per i backlink. Se offri denaro con il tuo guest post, il tuo sito potrebbe essere penalizzato.

Sfortunatamente, la pubblicazione degli ospiti ha la reputazione di essere spam e immorale; tuttavia, è un modo naturale e logico per i siti Web di condividere l'autorità tra loro. Se dedichi del tempo alla creazione di contenuti utili, i siti vorranno naturalmente collegarsi ad essi. Quando la pubblicazione degli ospiti viene eseguita nel modo giusto, può aiutare il tuo sito a ottenere i backlink di cui ha bisogno per posizionarsi. Tuttavia, non è una situazione di "lanciare gli spaghetti contro un muro". La pubblicazione etica e sincera degli ospiti richiede strategia, tempo, un buon raggio d'azione e molta pazienza.