Cómo enviar blogs: lo que se debe y no se debe hacer en la publicación de invitados

La publicación de invitados es como el pequeño motor que podría hacerlo. A pesar de las predicciones de los profesionales de Google de que se volvería obsoleto, los blogs invitados siguen siendo una forma activa de crear enlaces. De hecho, un estudio de 2021 sobre estadísticas de blogs muestra que el 76% de los editores planean publicar de una a diez publicaciones de invitados por semana. ¡Por semana!

He sido el contacto de P1P durante casi dos años, por lo que he tenido una buena cantidad de lanzamientos de invitados. He visto algunas de las peores actividades de divulgación imaginables:

Temas poco claros, sin directivas, ofertas pagadas e incluso correos electrónicos en blanco (en serio) plagan mi bandeja de entrada. Es importante dar una buena primera impresión si está lanzando una publicación de invitado; Los propietarios de sitios y los editores de blogs tienen mucho que hacer a lo largo de su día a día, y descifrar un correo electrónico críptico es lo último que quieren hacer.

Los blogs invitados definitivamente tienen sus ventajas de SEO:

• Ayuda a expandir su red personal
• Ayuda a reforzar su perfil de backlinks
• Ayuda a generar leads calificados
• Obtienes exposición instantánea al tráfico dirigido
• Puede mejorar su autoridad en línea

Entonces, ¿hay una buena razón para invertir en la publicación de invitados? Absolutamente.

¿Existe una forma correcta o incorrecta de realizar publicaciones de invitados? Absolutamente.

Para mantener la eficiencia del proceso de presentación, aquí hay algunas cosas que debe y no debe hacer todo bloguero invitado.

Hacer: Sea directo

Sus correos electrónicos de divulgación deben ser concisos y directos. Es importante recordar que hay otra persona detrás de la pantalla que lee sus correos electrónicos y decide si usar o no su publicación.

Tenga en cuenta estas mejores prácticas de correo electrónico al crear su estrategia:

• Comprenda su valor único y lo que puede ofrecer el sitio.
• Mire las plantillas en busca de inspiración, pero asegúrese de personalizarlas
• Utilice el nombre del propietario del sitio en lugar del saludo genérico de "hola".
• Haga referencia a algo de su sitio para mostrar que hizo su tarea
• Convierte el contenido en el tema de tu presentación para que quede claro cuál es tu objetivo.
• Asegúrese de que todos los detalles clave estén en su correo electrónico

Si mantiene sus correos electrónicos simples y al grano, el propietario del sitio con el que se está comunicando comprenderá mejor su discurso y pasará menos tiempo sudando por su decisión de usar o no sus publicaciones.

No: sea prolijo

Como se mencionó anteriormente, los propietarios de sitios están ocupados y no tienen tiempo para leer un correo electrónico particularmente largo que les dice cómo se encontró con su blog, por qué necesita esta oportunidad de publicación de invitados, cómo solo ha comido ramen durante los últimos dos semanas, bla, bla, bla.

Apuesto a que ni siquiera leíste esa oración completa.

Entonces, ¿cuáles son las posibilidades de que el propietario de un sitio lea un correo electrónico de tres o cuatro párrafos? Aunque el tiempo de lectura del correo electrónico aumentó en un 21% en 2019, no use ese tiempo para obsequiar al destinatario con la historia de su vida. En su lugar, utilice el aumento de la capacidad de atención para introducir empatía y persuasión en su alcance por correo electrónico.

Además, Hubspot descubrió que el 46% de todos los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles. Esta es otra razón convincente para cargar información importante en sus correos electrónicos. Leer en un teléfono móvil es completamente diferente a leer en la pantalla de una computadora. Dado que el texto es más pequeño y compacto, sus correos electrónicos deben comenzar con la información más importante para que el lector no tenga que desplazarse para encontrarla.

Hacer: investigar la audiencia del sitio

Los propietarios de blogs publican artículos que son relevantes para su público objetivo. Es seguro decir que un blog de bienes raíces probablemente no publicará un artículo que pertenezca a las 10 mejores películas de 2021. A menos que todas sean sobre bienes raíces.

Como póster invitado, debe hacer su debida diligencia e investigar la audiencia del sitio objetivo para asegurarse de que su publicación sea relevante para su audiencia. Puedes mirar cosas como:

• Publicaciones y comentarios en redes sociales
• Palabras clave y consultas relacionadas con el sitio de destino.
• Valoración de los clientes
• Otras publicaciones de blog de invitados

Además, al presentar publicaciones, no envíe la misma publicación a varios blogs. Puede ser tentador hacer pequeños cambios en cada copia para que pertenezcan a cada sitio, pero esta práctica compromete la calidad de la pieza. En su lugar, cree contenido único para cada alcance.

No: llegar a sitios irrelevantes

¿Por qué no debería acudir a todos los sitios para realizar publicaciones como invitado?

La relevancia es clave para obtener una clasificación más alta en Google. Los vínculos de retroceso de los sitios relevantes le muestran a Google de qué se trata su sitio al tiempo que brindan votos de confianza (autoridad) para su contenido. Encontrar sitios web de alta calidad para blogs invitados puede ayudarlo a reducir su alcance y permitirle concentrarse en mejores oportunidades de vinculación.

Además, vincular a otro sitio web debería tener sentido cuando se mira desde una perspectiva humana. Si un blog de colchones estuviera vinculado a un sitio web de horticultura solo porque el sitio web de horticultura es uno establecido, eso no tendría mucho sentido, ¿verdad? Sin embargo, si el blog de colchones estuviera escribiendo un artículo sobre las mejores plantas para poner en un dormitorio, entonces sería más relevante.

También desea escribir sobre temas que conoce. Recuerde que los editores de blogs son expertos en los temas sobre los que escriben. Pueden detectar un sujeto investigado apresuradamente a una milla de distancia. Si te enfocas en temas que ya conoces, puedes asegurarte una publicación de blog de calidad.

Si está tratando de expandir su público objetivo, siempre relacione el tema con lo que sabe para hacerlo relevante. Por ejemplo, si es abogado y desea escribir para un blog de marketing, sería inteligente que escribiera sobre problemas (o soluciones) legales en el mundo del marketing.

Hacer: proporcionar información valiosa a la audiencia

Su publicación debe proporcionar información valiosa para el sitio de destino y su audiencia. Este tipo de contenido, también llamado contenido enlazable, puede ser educativo, informativo y atractivo para una gran audiencia en la parte superior del embudo de marketing.

Duplicar una publicación que se ha visto 594, 967, 493 veces es una mala práctica en el mundo del SEO. Si escribe sobre un tema común (mirando las publicaciones de su blog "Estrategias de marketing"), será difícil escribir algo único que pueda eliminar el desorden en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Los algoritmos de búsqueda favorecen el contenido único y de calidad sobre el contenido genérico porque quieren ofrecer a los buscadores el mejor contenido disponible. Es mejor darle al propietario del blog una razón para usar su contenido y vincularlo. El contenido único que sirve a su audiencia puede ayudar.

Para generar contenido único y de calidad, considere lo siguiente:

• Identificar la intención del buscador
• Limite su tema a un enfoque específico
• Investiga qué está haciendo la competencia
• Determina en qué se diferencia tu postura
• Realice una investigación para respaldar sus declaraciones

Antes de enviar el artículo, lea algunas de las publicaciones del blog del sitio de destino para comprender su estilo. ¿Su contenido es divertido o serio? ¿Incluyen muchas imágenes o las publicaciones tienen menos de 500 palabras? Toda esta investigación puede ayudar a garantizar que su publicación coincida con el tono y la voz del blog, lo que facilita que el propietario del sitio lo incluya en la mezcla.

No: enlace a páginas promocionales

Este es un consejo importante: los propietarios de blogs no utilizarán enlaces promocionales de otros sitios. Por ejemplo, supongamos que es un abogado que se dirige a un blog de marketing. Si su contenido dice abiertamente "Comuníquese conmigo para obtener información sobre abogados" o cualquier otra publicidad de sus servicios, lo más probable es que el propietario del sitio rechace su contenido.

Los propietarios de blogs aumentan su audiencia al proporcionar contenido útil e informativo. Si de repente comenzaran a promocionar servicios sobre los que su audiencia aún no está lista para leer, podrían perder tráfico en el sitio. Además, el uso de muchos enlaces promocionales puede hacer que parezca un spammer.

Es importante vincular a su sitio solo si es relevante para el tema. Su texto de anclaje debe proporcionar una idea sobre la página a la que se vincula mientras se ajusta al contexto escrito a su alrededor. Debería sentirse natural al leer. Si desea vincular a su propio sitio, puede hacerlo en su biografía.

Hacer: mostrar ejemplos de su trabajo

No solicitaría un trabajo sin mostrar ejemplos de su trabajo. La publicación de invitados es como solicitar un trabajo: debe estar listo con ejemplos de sus habilidades de escritura para que los propietarios de blogs comprendan con qué están trabajando. Incluso podría ir un paso más allá y proporcionar ejemplos relevantes de su trabajo al sitio que está lanzando.

Muchos, si no todos, los propietarios de blogs tendrán pautas disponibles para los carteles invitados. Junto con ejemplos de publicaciones que les gustan y que no aceptarán, estas pautas pueden incluir varios estándares relacionados con:

• Originalidad de conceptos
• El tono y estilo de redacción del blog.
• Reglas de citas
• Reglas de vinculación interna

Asegúrese de leer estas pautas. Si el propietario de un blog se da cuenta de que no lo ha leído, no perderá el tiempo leyendo su discurso o su artículo. Sin embargo, al mostrarles ejemplos de su trabajo que ya se ajustan a estas pautas, hay muchas más posibilidades de que su trabajo sea aceptado.

No: ofrezca dinero

Ofrecer dinero puede parecer una forma segura de conseguir un trabajo de publicación de invitados; sin embargo, así es exactamente como la publicación de invitados adquirió una reputación dudosa. Una vez que la gente comienza a pagar por publicaciones de blog de escritores invitados, Google ya no está seguro de qué artículo es una publicación paga y cuál no. Al aceptar dinero, los propietarios de blogs se están convirtiendo en una empresa que publica artículos en lugar de producir contenido informativo gratuito para sus lectores.

Por otro lado, los escritores que pagan para que se publiquen sus blogs están pagando esencialmente por los enlaces a su blog. Este es un gran no-no en SEO porque es una forma artificial de obtener enlaces. ¿Los sitios que enlazan con el suyo realmente dan fe de su contenido, o se les paga por hacer eso?

Esta táctica de SEO de sombrero negro fue exactamente la razón por la que se implementó el algoritmo Penguin en 2012. Los sitios web con poco o ningún contenido se clasificaban en las SERP porque pagaban por los backlinks. Si ofrece dinero con su publicación de invitado, su sitio podría ser penalizado.

Desafortunadamente, la publicación de invitados se ha ganado la reputación de ser spam y poco ética; sin embargo, es una forma natural y lógica para que los sitios web compartan la autoridad entre sí. Si dedica tiempo a crear contenido útil, los sitios naturalmente querrán vincularlo. Cuando la publicación de invitados se realiza de la manera correcta, puede ayudar a su sitio a obtener los vínculos de retroceso que necesita para clasificar. Sin embargo, no se trata de “tirar espaguetis a la pared”. La publicación de invitados ética y sincera requiere estrategia, tiempo, buena comunicación y mucha paciencia.