Как отправлять блоги: что можно и что нельзя делать с гостями

Гостевая публикация - это как маленький двигатель, который может. Несмотря на прогнозы профессионалов Google, что он устареет, гостевой блог остается активным способом создания ссылок. Фактически, исследование статистики блогов в 2021 году показывает, что 76% редакторов планируют публиковать от одного до десяти гостевых постов в неделю. В неделю!

Я был контактным лицом P1P в течение почти двух лет, так что у меня была изрядная доля приглашенных сообщений. Я видел одни из самых худших, которые только можно вообразить:

Неясные темы, никаких директив, платных предложений и даже пустых писем (серьезно) мешают моему почтовому ящику. Если вы публикуете гостевой пост, важно произвести хорошее первое впечатление; Владельцы сайтов и редакторы блогов должны много делать в повседневной жизни, и расшифровка загадочного электронного письма - последнее, что они хотят делать.

Гостевой блогинг определенно имеет свои преимущества для SEO:

• Помогает расширить вашу личную сеть
• Это помогает улучшить ваш профиль обратных ссылок
• Это помогает генерировать квалифицированных потенциальных клиентов
• Вы получаете мгновенный доступ к целевому трафику
• Вы можете повысить свой авторитет в Интернете

Так есть ли веская причина вкладывать средства в гостевой пост? Абсолютно.

Есть ли правильный и неправильный способ размещения гостевых сообщений? Абсолютно.

Чтобы обеспечить эффективность процесса питчинга, вот несколько правил, которые следует и чего нельзя делать каждому приглашенному блоггеру.

Делайте: Будьте прямыми

Ваши информационные письма должны быть краткими и прямыми. Важно помнить, что за экраном находится другой человек, который читает ваши электронные письма и решает, использовать ли ваш пост.

При создании стратегии помните об этих передовых методах электронной почты:

• Поймите свою уникальную ценность и то, что вы можете предложить сайту
• Взгляните на шаблоны для вдохновения, но не забудьте настроить их под себя.
• Используйте имя владельца сайта вместо стандартного приветствия "привет".
• Ссылайтесь на что-нибудь с их сайта, чтобы показать, что вы сделали свою домашнюю работу.
• Сделайте содержание темы своей презентации, чтобы было ясно, какова ваша цель
• Убедитесь, что все ключевые детали находятся в вашем электронном письме

Если вы будете делать электронные письма простыми и конкретными, владелец сайта, к которому вы обращаетесь, лучше поймет вашу презентацию, и вы потратите меньше времени на то, чтобы взвесить его решение использовать или не использовать ваши сообщения.

Не делайте: будьте многословны

Как указывалось ранее, владельцы сайтов заняты и у них нет времени читать особенно длинное электронное письмо, в котором рассказывается, как вы познакомились с их блогом, зачем вам эта возможность гостевой публикации, как вы ели только рамэн последние пару дней. недели, бла-бла-бла.

Бьюсь об заклад, вы даже не прочитали это предложение.

Так каковы шансы, что владелец сайта прочитает электронное письмо из трех или четырех абзацев? Хотя в 2019 году время чтения электронной почты увеличилось на 21%, не используйте это время, чтобы потчевать получателя своей историей жизни. Вместо этого используйте увеличенный объем внимания, чтобы привнести сочувствие и убеждение в свою электронную рассылку.

Кроме того, Hubspot обнаружил, что 46% всех электронных писем открываются на мобильных устройствах. Это еще одна веская причина заранее загружать важную информацию в свои электронные письма. Чтение на мобильном телефоне полностью отличается от чтения на экране компьютера. Поскольку текст меньше и компактнее, ваши электронные письма должны начинаться с самой важной информации, чтобы читателю не приходилось прокручивать ее, чтобы найти ее.

Сделайте: исследуйте аудиторию сайта

Владельцы блогов публикуют статьи, актуальные для их целевой аудитории. Можно с уверенностью сказать, что блог о недвижимости, вероятно, не будет публиковать статьи, относящиеся к 10 лучшим фильмам 2021 года. Если только они все не будут о недвижимости.

Как приглашенный автор, вы должны проявить должную осмотрительность и изучить аудиторию целевого сайта, чтобы убедиться, что ваш пост актуален для их аудитории. Вы можете посмотреть на такие вещи, как:

• Сообщения и комментарии в социальных сетях
• Ключевые слова и запросы, относящиеся к целевому сайту
• Отзывы клиентов
• Другие сообщения в блоге от гостей

Кроме того, при подаче сообщений не отправляйте одно и то же сообщение в несколько блогов. Может возникнуть соблазн внести небольшие изменения в каждую копию, чтобы они относились к каждому сайту, но такая практика ставит под угрозу качество части. Вместо этого создавайте уникальный контент для каждого охвата.

Нельзя: обращаться к нерелевантным сайтам

Почему бы вам не обратиться ко всем сайтам для размещения гостевых сообщений?

Релевантность - ключ к более высокому рейтингу в Google. Обратные ссылки с релевантных сайтов показывают Google, о чем ваш сайт, одновременно обеспечивая доверие (авторитет) к вашему контенту. Поиск качественных веб-сайтов для гостевых блогов может помочь сузить охват и позволить вам сосредоточиться на лучших возможностях для связи.

Кроме того, ссылка на другой веб-сайт должна иметь смысл, если смотреть на нее с человеческой точки зрения. Если бы блог о матрасах был связан с веб-сайтом садоводства только потому, что сайт садоводства был установлен, в этом не было бы особого смысла, не так ли? Однако, если бы в блоге о матрасах была написана статья о лучших растениях для спальни, это было бы более актуальным.

Вы также хотите писать на известные вам темы. Помните, что редакторы блогов являются экспертами по темам, о которых они пишут. Они могут заметить наспех исследованный объект за милю. Если вы сосредоточитесь на уже знакомых вам темах, то сможете обеспечить качественный пост в блоге.

Если вы пытаетесь расширить свою целевую аудиторию, всегда привязывайте тему к тому, что вы знаете, чтобы сделать ее актуальной. Например, если вы юрист и хотите написать для маркетингового блога, было бы разумно написать о юридических проблемах (или решениях) в мире маркетинга.

Необходимо: предоставлять аудитории ценную информацию

Ваш пост должен предоставить ценную информацию целевому сайту и его аудитории. Этот тип контента, также называемый ссылочным контентом, может быть образовательным, информационным и привлекательным для большой аудитории на вершине маркетинговой воронки.

Дублирование публикации, просмотренной 594, 967, 493 раза, - плохая практика в мире SEO. Если вы пишете на общую тему (глядя на ваши сообщения в блоге «Маркетинговые стратегии»), будет сложно написать что-то уникальное, что могло бы прорезать беспорядок на странице результатов поисковой системы (SERP). Алгоритмы поиска отдают предпочтение уникальному качественному контенту, а не общему контенту, потому что они хотят предоставить поисковикам лучший доступный контент. Лучше всего дать владельцу блога причину использовать ваш контент и дать ссылку на него. Может помочь уникальный контент, который обслуживает их аудиторию.

Чтобы создать уникальный качественный контент, примите во внимание следующее:

• Определите намерение искателя
• Сузьте свою тему до определенного фокуса
• Узнайте, что делают конкуренты
• Определите, чем отличается ваша позиция
• Проведите исследование, чтобы подтвердить свои утверждения

Перед отправкой статьи прочтите несколько сообщений блога целевого сайта, чтобы понять их стиль. Их содержание смешно или серьезно? В них много картинок или в постах меньше 500 слов? Все эти исследования могут помочь убедиться, что ваш пост соответствует тональности и голосу блога, что облегчит владельцу сайта его включение в микс.

Нельзя: ссылаться на рекламные страницы

Это важный совет: владельцы блогов не будут использовать рекламные ссылки с других сайтов. Например, предположим, что вы юрист, который ведет маркетинговый блог. Если в вашем контенте открыто говорится «Свяжитесь со мной для получения информации об адвокате» или в любой другой рекламе ваших услуг, владелец сайта, скорее всего, отклонит ваш контент.

Владельцы блогов расширяют свою аудиторию, предоставляя информационный и полезный контент. Если они вдруг начнут продвигать услуги, о которых их аудитория еще не готова читать, они могут потерять посещаемость сайта. Кроме того, использование большого количества рекламных ссылок может сделать вас похожим на спамера.

Ссылка на ваш сайт важна только в том случае, если она имеет отношение к теме. Ваш якорный текст должен давать некоторое представление о странице, на которую он ссылается, и вписываться в контекст, написанный вокруг него. При чтении это должно казаться естественным. Если вы хотите разместить ссылку на свой собственный сайт, вы можете сделать это в своей биографии.

Сделайте: покажите примеры своей работы

Вы бы не подали заявление о приеме на работу, не продемонстрировав примеров своей работы. Публикация в гостях - это как подача заявления о приеме на работу - вы должны быть готовы с примерами своих писательских навыков, чтобы владельцы блогов понимали, с чем они работают. Вы можете даже пойти дальше и предоставить релевантные примеры своей работы сайту, который вы продвигаете.

Многие, если не все, владельцы блогов будут иметь инструкции для приглашенных постеров. Наряду с примерами сообщений, которые им нравятся и которые они не принимают, эти рекомендации могут включать в себя различные стандарты, относящиеся к:

• Оригинальность концепций
• Тон и стиль письма в блоге
• Правила цитирования
• Правила внутренней ссылки

Убедитесь, что вы прочитали эти инструкции. Если владелец блога поймет, что вы их не читали, он не станет тратить время на чтение вашей презентации или статьи. Однако, показывая им примеры своей работы, которая уже соответствует этим руководящим принципам, гораздо больше шансов на то, что ваша работа будет принята.

Не предлагайте деньги

Предложение денег может показаться верным способом получить приглашенное выступление; однако именно поэтому гостевые публикации получили сомнительную репутацию. Как только люди начинают платить за сообщения в блогах от приглашенных авторов, Google больше не знает, какая статья является платной, а какая нет. Принимая деньги, владельцы блогов превращаются в бизнес, который публикует статьи вместо создания бесплатного информационного контента для своих читателей.

С другой стороны, авторы, которые платят за публикацию своих блогов, по сути платят за обратные ссылки на свой блог. Это большой запрет в SEO, потому что это искусственный способ получения ссылок. Действительно ли сайты, ссылающиеся на ваш, ручаются за ваш контент или им за это платят?

Именно благодаря этой черной тактике SEO в 2012 году был реализован алгоритм Penguin. Веб-сайты с минимальным содержанием или отсутствием контента занимали ранжирование в поисковой выдаче, потому что они платили за обратные ссылки. Если вы предложите деньги за гостевой пост, ваш сайт может быть оштрафован.

Гостевые публикации, к сожалению, получили репутацию спамерских и неэтичных. однако для веб-сайтов это естественный и логичный способ поделиться авторитетом друг с другом. Если вы потратите время на создание полезного контента, сайты, естественно, захотят ссылаться на него. Когда гостевая публикация выполняется правильно, это может помочь вашему сайту получить обратные ссылки, необходимые для ранжирования. Однако это не «бросок спагетти в стену». Этичное и искреннее размещение гостя требует стратегии, времени, хорошего охвата и большого терпения.