Blogs einreichen: Do's and Don'ts für Gastbeiträge

Gastbeiträge sind wie der kleine Motor, der es könnte. Trotz Vorhersagen von Google-Experten, dass es obsolet werden würde, bleibt das Gastblogging eine aktive Möglichkeit, Links aufzubauen. Tatsächlich zeigt eine Studie über Blogging-Statistiken aus dem Jahr 2021, dass 76 % der Redakteure planen, ein bis zehn Gastbeiträge pro Woche zu veröffentlichen. Pro Woche!

Ich bin seit fast zwei Jahren der P1P-Kontakt, also hatte ich meinen gerechten Anteil an Gastbeiträgen. Ich habe einige der schlimmsten vorstellbaren Reichweiten gesehen:

Unklare Themen, keine Weisungen, bezahlte Angebote und sogar leere E-Mails (ernsthaft) plagen meinen Posteingang. Es ist wichtig, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen, wenn Sie einen Gastbeitrag veröffentlichen. Website-Besitzer und Blog-Redakteure haben im Alltag viel zu tun, und eine kryptische E-Mail zu entschlüsseln ist das Letzte, was sie tun möchten.

Gastblogging hat definitiv seine SEO-Vorteile:

• Es hilft, Ihr persönliches Netzwerk zu erweitern
• Es hilft, Ihr Backlink-Profil zu verbessern
• Es hilft, qualifizierte Leads zu generieren
• Sie werden sofort gezieltem Traffic ausgesetzt
• Sie können Ihre Online-Autorität verbessern

Gibt es also einen guten Grund, in Gastbeiträge zu investieren? Absolut.

Gibt es einen richtigen und einen falschen Weg, um Gastbeiträge zu posten? Absolut.

Um den Pitching-Prozess effizient zu gestalten, sind hier einige Do's und Don'ts, die jeder Gastblogger kennen sollte.

Tun: Seien Sie direkt

Ihre Outreach-E-Mails sollten prägnant und direkt sein. Denken Sie daran, dass sich hinter dem Bildschirm eine andere Person befindet, die Ihre E-Mails liest und entscheidet, ob Sie Ihren Beitrag verwenden möchten oder nicht.

Berücksichtigen Sie diese Best Practices für E-Mails, wenn Sie Ihre Strategie erstellen:

• Verstehen Sie Ihren einzigartigen Wert und was Sie der Website bieten können
• Schauen Sie sich Vorlagen zur Inspiration an, aber achten Sie darauf, dass Sie sie personalisieren
• Verwenden Sie den Namen des Site-Inhabers anstelle der allgemeinen Begrüßung mit „Hey there“
• Verweise auf etwas von ihrer Website, um zu zeigen, dass du deine Hausaufgaben gemacht hast
• Machen Sie den Inhalt zum Thema Ihres Pitch, damit klar ist, was Ihr Ziel ist
• Stellen Sie sicher, dass alle wichtigen Details in Ihrer E-Mail enthalten sind

Wenn Sie Ihre E-Mails einfach und auf den Punkt halten, wird der Websitebesitzer, den Sie ansprechen, Ihren Pitch besser verstehen und Sie werden weniger Zeit damit verbringen, über seine Entscheidung zu schwitzen, Ihre Beiträge zu verwenden oder nicht zu verwenden.

Nicht: Seien Sie langatmig

Wie bereits erwähnt, sind Website-Besitzer beschäftigt und haben keine Zeit, eine besonders lange E-Mail zu lesen, in der sie erfahren, wie Sie auf ihren Blog gestoßen sind, warum Sie diese Gelegenheit zum Posten von Gastbeiträgen benötigen und dass Sie in den letzten paar Jahren nur Ramen hatten Wochen, bla bla bla.

Ich wette, du hast nicht einmal den ganzen Satz gelesen.

Wie hoch ist also die Wahrscheinlichkeit, dass ein Websitebesitzer eine E-Mail mit drei oder vier Absätzen liest? Obwohl die E-Mail-Lesezeit 2019 um 21 % gestiegen ist, nutzen Sie diese Zeit nicht, um den Empfänger mit Ihrer Lebensgeschichte zu verwöhnen. Nutzen Sie stattdessen die erhöhte Aufmerksamkeitsspanne, um Empathie und Überzeugungskraft in Ihre E-Mail-Ansprache zu bringen.

Darüber hinaus stellte Hubspot fest, dass 46% aller E-Mails auf mobilen Geräten geöffnet werden. Dies ist ein weiterer zwingender Grund, wichtige Informationen in Ihre E-Mails zu integrieren. Das Lesen auf einem Mobiltelefon ist völlig anders als das Lesen auf einem Computerbildschirm. Da der Text kleiner und kompakter ist, sollten Ihre E-Mails mit Ihren wichtigsten Informationen beginnen, damit der Leser nicht scrollen muss, um sie zu finden.

Do: Recherchiere das Publikum der Site

Blogbesitzer veröffentlichen Artikel, die für ihre Zielgruppe relevant sind. Man kann mit Sicherheit sagen, dass ein Immobilienblog wahrscheinlich keinen Artikel veröffentlichen wird, der sich auf die Top-10-Filme des Jahres 2021 bezieht. Es sei denn, sie drehen sich alle um Immobilien.

Als Gastposter müssen Sie Ihre Sorgfaltspflicht erfüllen und die Zielgruppe der Zielseite recherchieren, um sicherzustellen, dass Ihr Beitrag für ihr Publikum relevant ist. Sie können sich Dinge ansehen wie:

• Social-Media-Beiträge und -Kommentare
• Keywords und Suchanfragen im Zusammenhang mit der Zielwebsite
• Kundenbewertungen
• Andere Blogbeiträge von Gästen

Wenn Sie Beiträge präsentieren, senden Sie denselben Beitrag nicht an mehrere Blogs. Es kann verlockend sein, an jeder Kopie geringfügige Änderungen vorzunehmen, damit sie zu jeder Site gehören, aber diese Vorgehensweise beeinträchtigt die Qualität des Stücks. Erstellen Sie stattdessen für jeden Kontakt einzigartige Inhalte.

Nicht: Erreichen Sie irrelevante Websites

Warum sollten Sie nicht alle Websites für Gastbeiträge kontaktieren?

Relevanz ist der Schlüssel zu einem höheren Ranking bei Google. Backlinks von relevanten Websites zeigen Google, worum es auf Ihrer Website geht, und geben gleichzeitig Vertrauensvotum (Autorität) für Ihre Inhalte. Die Suche nach qualitativ hochwertigen Websites für das Bloggen von Gästen kann dazu beitragen, Ihre Reichweite einzugrenzen und sich auf bessere Verlinkungsmöglichkeiten zu konzentrieren.

Darüber hinaus sollte die Verlinkung auf eine andere Website aus menschlicher Sicht sinnvoll sein. Wenn ein Matratzen-Blog mit einer Gartenbau-Website verlinkt würde, nur weil die Gartenbau-Website etabliert ist, würde das nicht viel Sinn machen, oder? Wenn der Matratzen-Blog jedoch einen Artikel über die besten Pflanzen für ein Schlafzimmer schreiben würde, wäre er relevanter.

Sie möchten auch über Themen schreiben, die Sie kennen. Denken Sie daran, dass Blog-Redakteure Experten für die Themen sind, über die sie schreiben. Sie können ein hastig recherchiertes Thema aus einer Meile Entfernung erkennen. Wenn Sie sich auf Themen konzentrieren, die Sie bereits kennen, können Sie einen qualitativ hochwertigen Blogbeitrag sicherstellen.

Wenn Sie versuchen, Ihre Zielgruppe zu erweitern, binden Sie das Thema immer an Ihr Wissen zurück, um es relevant zu machen. Wenn Sie beispielsweise Anwalt sind und für einen Marketing-Blog schreiben möchten, wäre es klug, über rechtliche Probleme (oder Lösungen) in der Marketingwelt zu schreiben.

Do: Stellen Sie dem Publikum wertvolle Informationen zur Verfügung

Ihr Beitrag sollte der Zielwebsite und ihrem Publikum wertvolle Informationen liefern. Diese Art von Inhalt, auch verlinkbarer Inhalt genannt, kann lehrreich, informativ und für ein großes Publikum an der Spitze des Marketing-Trichters attraktiv sein.

Das Duplizieren eines Beitrags, der 594, 967, 493 Mal gesehen wurde, ist in der SEO-Welt eine schlechte Praxis. Wenn Sie über ein gemeinsames Thema schreiben (wenn Sie sich Ihre Blog-Posts zu „Marketingstrategien“ ansehen), wird es schwierig sein, etwas Einzigartiges zu schreiben, das die Unordnung auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) beseitigt. Suchalgorithmen bevorzugen einzigartige, qualitativ hochwertige Inhalte gegenüber generischen Inhalten, weil sie den Suchenden die besten verfügbaren Inhalte bieten möchten. Am besten geben Sie dem Blogbesitzer einen Grund, Ihre Inhalte zu verwenden und darauf zu verlinken. Einzigartige Inhalte, die ihrem Publikum dienen, können helfen.

Berücksichtigen Sie Folgendes, um einzigartige, qualitativ hochwertige Inhalte zu generieren:

• Suchabsicht identifizieren
• Grenzen Sie Ihr Thema auf einen bestimmten Schwerpunkt ein
• Recherchiere, was die Konkurrenz macht
• Bestimme, wie sich deine Haltung unterscheidet
• Führen Sie Recherchen durch, um Ihre Aussagen zu untermauern

Bevor Sie den Artikel einreichen, lesen Sie einige Blogposts der Zielwebsite, um ihren Stil zu verstehen. Ist ihr Inhalt lustig oder ernst? Enthalten sie viele Bilder oder sind die Beiträge weniger als 500 Wörter? All diese Recherchen können dazu beitragen, dass Ihr Beitrag dem Ton und der Stimme des Blogs entspricht und es dem Websitebesitzer erleichtert, ihn in den Mix aufzunehmen.

Don't: Link zu Werbeseiten

Dies ist ein wichtiger Ratschlag: Blogbesitzer verwenden keine Werbelinks von anderen Websites. Angenommen, Sie sind ein Anwalt, der sich an einen Marketing-Blog wendet. Wenn in Ihren Inhalten offen „Kontaktieren Sie mich für Informationen zu Rechtsanwälten“ oder andere Werbung für Ihre Dienstleistungen steht, wird der Website-Inhaber Ihre Inhalte höchstwahrscheinlich ablehnen.

Blog-Besitzer vergrößern ihr Publikum, indem sie informative und hilfreiche Inhalte bereitstellen. Wenn sie plötzlich damit beginnen, für Dienste zu werben, über die ihr Publikum noch nicht bereit ist, zu lesen, könnten sie den Website-Traffic verlieren. Außerdem können Sie durch die Verwendung vieler Werbelinks wie ein Spammer aussehen.

Es ist wichtig, nur dann auf Ihre Website zu verlinken, wenn sie für das Thema relevant ist. Ihr Ankertext sollte eine Vorstellung von der Seite geben, auf die er verlinkt, während er sich in den um ihn herum geschriebenen Kontext einfügt. Es sollte sich beim Lesen natürlich anfühlen. Wenn Sie auf Ihre eigene Seite verlinken möchten, können Sie dies in Ihrer Bio tun.

Do: Zeigen Sie Beispiele Ihrer Arbeit

Sie würden sich nicht bewerben, ohne Beispiele Ihrer Arbeit zu zeigen. Gastbeiträge sind wie eine Bewerbung um eine Stelle – Sie sollten mit Beispielen für Ihre Schreibfähigkeiten bereit sein, damit Blog-Besitzer verstehen, womit sie arbeiten. Sie könnten sogar noch einen Schritt weiter gehen und relevante Beispiele Ihrer Arbeit auf der Website, die Sie anbieten, bereitstellen.

Viele, wenn nicht alle Blogbesitzer haben Richtlinien für Gastposter zur Verfügung. Neben Beispielen für Beiträge, die ihnen gefallen und die sie nicht akzeptieren, können diese Richtlinien verschiedene Standards enthalten, die sich auf Folgendes beziehen:

• Originalität der Konzepte
• Der Ton und der Schreibstil des Blogs
• Zitierregeln
• Interne Verlinkungsregeln

Stellen Sie sicher, dass Sie diese Richtlinien lesen. Wenn ein Blog-Besitzer feststellt, dass Sie sie nicht gelesen haben, wird er keine Zeit damit verschwenden, Ihren Pitch oder Ihren Artikel zu lesen. Wenn Sie ihnen jedoch Beispiele Ihrer Arbeit zeigen, die bereits in diese Richtlinien passen, besteht eine viel bessere Chance, dass Ihre Arbeit akzeptiert wird.

Nicht: Geld anbieten

Geld anzubieten scheint ein sicherer Weg zu sein, um einen Gastbeitrag zu bekommen; aber genau so bekamen Gastbeiträge einen zwielichtigen Ruf. Sobald die Leute anfangen, für Blog-Posts von Gastautoren zu bezahlen, ist Google nicht mehr sicher, welcher Artikel ein bezahlter Beitrag ist und welcher nicht. Durch die Annahme von Geld werden Blogbesitzer zu einem Unternehmen, das Artikel veröffentlicht, anstatt kostenlose Informationsinhalte für ihre Leser zu produzieren.

Auf der anderen Seite zahlen Autoren, die für die Veröffentlichung ihrer Blogs bezahlen, im Wesentlichen für Links zurück zu ihrem Blog. Dies ist ein großes No-Go in SEO, da es eine künstliche Methode ist, um Links zu erhalten. Bürgen die Seiten, die auf Ihre zurückverweisen, wirklich für Ihre Inhalte oder werden sie dafür bezahlt?

Diese Black-Hat-SEO-Taktik war genau der Grund, warum der Penguin-Algorithmus 2012 implementiert wurde. Websites mit wenig bis gar keinem Inhalt rankten in den SERPs, weil sie für Backlinks bezahlten. Wenn Sie mit Ihrem Gastbeitrag Geld anbieten, kann Ihre Website bestraft werden.

Gastbeiträge haben leider den Ruf, Spam und unethisch zu sein; Es ist jedoch ein natürlicher und logischer Weg für Websites, Autorität miteinander zu teilen. Wenn Sie die Zeit in die Erstellung nützlicher Inhalte investieren, möchten Websites natürlich darauf verlinken. Wenn Gastbeiträge richtig gemacht werden, kann dies Ihrer Website helfen, die Backlinks zu erhalten, die sie für das Ranking benötigt. Es ist jedoch kein „Wurf Spaghetti auf eine Wand-Situation“. Ethische und aufrichtige Gastbeiträge erfordern Strategie, Zeit, gute Reichweite und viel Geduld.