O que torna um link "confiável?"

Você pode responder a essa pergunta citando o número de autoridade de domínio de um site ou referindo-se à pontuação do fluxo de confiança. Mas e se eu dissesse que essas métricas não têm nada a ver com o Google e sua definição de autoridade? Onde mais você pode procurar para determinar a autoridade de um link?

Você pode começar olhando para o próprio mecanismo de pesquisa.

O algoritmo do Google prioriza os usuários - ou seja, os pesquisadores. Embora os links para outros sites possam parecer um processo automático e robótico, é importante lembrar que existem seres humanos reais atrás da tela decidindo criar um link para o seu site . A meta do Google girará para sempre em torno do valor do usuário. A relevância é outro indicador chave de qualidade. É a cola que mantém uma campanha de link building. Ao colocar a relevância em seu foco, você criará melhores ativos vinculáveis ​​aos quais o público real desejará vincular. A divulgação continua com eles quando seu próprio público recebe um valor que é genuinamente relevante para eles.

Sua estratégia geral de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) deve incluir estratégias de link building para seu conteúdo de vários sites da web. A introdução do PageRank fez com que o Google fizesse algo diferente do que os motores de busca haviam feito até então. Eles deixaram de usar principalmente palavras-chave como fator de classificação e começaram a implementar mais links. Hoje em dia, devido a essa mudança, os links de entrada, saída e internos são extremamente benéficos para seus objetivos de SEO .

Dos três tipos, os links de entrada apresentam a maior vantagem de SEO. Se o proprietário de um site decidir criar um link para outro site, isso mostra que o site ao qual ele está vinculado é uma fonte confiável e confiável de informações. No entanto, nem todos os links de entrada são criados iguais. Como proprietário de um site, você desejará garantir que o site com link para o seu tenha uma reputação confiável e de boa autoridade.

Então, o que torna um link de entrada autoritário? Tudo começa deixando de lado as métricas de terceiros e usando a relevância e o valor humano como sua proverbial estrela do norte.

O problema com métricas de terceiros

Em toda a indústria de SEO, você pode ouvir falar de diferentes tipos de métricas, incluindo:

• Autoridade de domínio
• Autoridade de página
• Fluxo de confiança
• Fluxo de citação
• Classificação de Domínio

Já tive inúmeras conversas em que clientes em potencial começam a perguntar sobre autoridade mínima de domínio (DA) em links. Embora visar apenas o mínimo tenha se tornado um padrão em todo o setor, essa linha de pensamento é equivocada.

Essas métricas podem servir para preencher uma lacuna no banco de dados de conhecimento de SEO, mas é importante observar que são métricas de terceiros e não estão associadas ao Google. Essas métricas foram criadas por Moz, Majestic e Ahrefs - líderes na indústria de SEO - e são apenas estimativas do poder de classificação de um site. Como o Google não revela seu “molho secreto” para classificação, esses sites tentam preencher essa lacuna de conhecimento com métricas próprias. Além disso, existem outros problemas relacionados às métricas de terceiros:

• As métricas podem ser facilmente manipuladas
• Sites de terceiros não têm os mesmos recursos do Google
• Mudanças nos URLs podem distorcer as métricas
• Muitos profissionais de marketing contam apenas com essas métricas

Por causa desses problemas potenciais, junto com as variações entre os sites, os profissionais de marketing não devem confiar totalmente nas métricas de terceiros ao buscar esforços de construção de links.

Relevância

Buscar links relevantes pode ajudar a mostrar aos mecanismos de pesquisa do que se trata seu site e, ao mesmo tempo, seguir as diretrizes do Google. Antes de o Google aplicar a atualização do Penguin, o volume do link desempenhava um grande papel na classificação. No entanto, muitos webmasters usaram e abusaram desse método participando de táticas de criação de links de chapéu preto, fazendo com que muitos sites de baixa qualidade fossem classificados na página de resultados do mecanismo de pesquisa quando não deveriam.

Recentemente, John Mueller, do Google, foi questionado se o número total de links em um site afetava as classificações no Google. Embora ele tenha falado sobre alguns fatores diferentes, o único fator de qualidade que ele mencionou foi a relevância:

“Tentamos entender o que é relevante para um site, quanto devemos pesar esses links individuais e o número total de links não importa. Porque você poderia sair e criar milhões de links em milhões de sites se quisesse, e poderíamos simplesmente ignorar todos eles. ”

O Google usa a relevância como referência para classificações porque ajuda a eliminar a desordem e o absurdo e filtrar os sites que não correspondem aos tipos de sites que faz sentido para você ter em seu perfil de backlink.

Por meio da implementação da atualização Penguin, o Google certificou-se de que os tipos de links eram importantes. Agora, os webmasters precisam ganhar links naturais e relevantes, porque links irrelevantes se tornaram uma bandeira vermelha para o Google e também para os leitores humanos. Por exemplo, se uma pizzaria recomendou um certo produto para o cabelo, você pode não levar a recomendação a sério. Os links funcionam da mesma maneira.

Para determinar a relevância , observe quatro níveis diferentes:

• Domínio para domínio : o site com link para o seu site é relevante; está no mesmo nicho ou setor. Esta é a forma mais fraca de relevância do link.
• Domínio para página : a página com links para seu domínio é relevante. Se a página com links para você for irrelevante, existe a possibilidade de não fazer sentido contextual e pode ser considerada manipulativa.
• Página a página : a página com link para sua página é relevante. Esse nível de relevância pode ajudar a apontar para páginas de serviço ou páginas de produtos que normalmente são difíceis de vincular.
• Link para a página : o link é relevante na página. O link deve se ajustar ao conteúdo ao seu redor ou pode ser sinalizado pelo Google e por leitores humanos.

Ao executar links de entrada em cada camada de relevância, você pode determinar melhor quais links são relevantes para o seu site.

Valor Humano

Os resultados da pesquisa devem responder à intenção do pesquisador e, em última análise, manter as pessoas usando o mecanismo de pesquisa. Ao focar no valor humano de seu mecanismo de busca, o Google domina o mercado de busca. Os especialistas em SEO também podem se beneficiar ao focar nos valores humanos por meio de seus backlinks.

Certa vez, um cliente me enviou alguns exemplos de sites que outra empresa construiu para ele. Eles pareciam bons sites na superfície, tinham pontuações de alta autoridade e pareciam ser pelo menos um pouco relevantes. Porém, quando olhei os artigos que estão sendo publicados no site, percebi uma tendência. Cada artigo no site tinha links de texto âncora de correspondência exata apontando para páginas promocionais em outros sites.

Muito rapidamente, percebi o que estava acontecendo. Alguém construiu a autoridade de um site para que eles pudessem vender links. Este não era um site real com links para o que seu público considerava valioso - era um moinho de links! É por isso que é importante procurar sinais de engajamento humano, sites de interação que fornecem valor real para os humanos.

Para incorporar valor humano em seu processo de construção de links, mantenha estas três práticas recomendadas em mente ao buscar links:

• Conecte-se com o webmaster
• Mostre que você entende seu público
• Mostre a eles como sua peça oferece um valor único

Ao medir a eficácia de seus esforços de link building, infunda valor humano neles, lembrando-se de:

• Estabeleça metas específicas.
• Concentre os esforços em torno dessas metas.
• Compare onde você começou.
• Monitore seu progresso.

Ao combinar valor humano com seus esforços de construção de links, você garante que está obtendo links de sites que têm públicos reais e servem a um propósito fora do SEO.

Onde as métricas de terceiros se encaixam?

Quando o Google foi criado, as pessoas usavam as métricas do PageRank para descobrir sites valiosos. No entanto, o PageRank foi escondido pelo Google porque as pessoas estavam se concentrando muito nas métricas. Até o Google pode ver os perigos de usar apenas métricas para medir a autoridade de um site. Se você depender apenas de métricas para encontrar sites confiáveis, poderá perder oportunidades valiosas de backlink.

Por exemplo, se você encontrar um site relevante ao qual seu link possa agregar valor, mas descartá-lo porque tem um DA baixo, essa é uma oportunidade perdida. Em vez disso, essas métricas podem ser usadas como diretrizes para medir a autoridade - mas de forma alguma devem ser o “fim de tudo, ser tudo” para suas avaliações. Muitos sites de nicho têm DAs mais baixos e podem ser altamente relevantes. Esses são sites valiosos para perfis de backlink e para estabelecer autoridade no assunto.

Por que essa abordagem melhora o seu link building

Ao manter a relevância e o valor humano como seu foco principal para encontrar backlinks confiáveis, você amplia efetivamente o conjunto de sites disponíveis. Dessa forma, você pode usar métricas de terceiros como um guia para determinar o envolvimento, perfis de backlink, qualidade do conteúdo e outras métricas de autoridade. Ainda assim, confiar apenas em métricas de terceiros limitará sua visão e enfraquecerá suas estratégias de construção de links. Conforme você monitora os resultados de sua campanha de link building, pode descobrir diferentes benefícios, como aumentos nos rankings, tráfego e engajamento - tudo isso enquanto sua métrica de autoridade permanece a mesma. Isso é comum e outro motivo pelo qual é importante observar todas as métricas de link building, não apenas uma. No entanto, você trocaria tráfego e classificações reais por crescimento de métrica de terceiros? Muitos não o fariam.

Se você quiser se classificar nas SERPs, terá que jogar pelas regras do Google. O Google mantém links relevantes, não apenas backlinks, em alta conta para classificação. Mesmo que o Google seja executado por algoritmos, o coração do motor de busca reside no valor humano.