Cum să trimiteți blog-uri: invitații care postează nu fac și ce nu

Postarea oaspeților este ca un mic motor care ar putea. În ciuda previziunilor profesioniștilor Google că acesta va deveni învechit, blogurile pentru invitați rămân o modalitate activă de a crea legături. De fapt, un studiu din 2021 privind statisticile blogurilor arată că 76% dintre editori intenționează să publice una până la zece postări de oaspeți pe săptămână. Pe saptamana!

Am fost contactul P1P de aproape doi ani, așa că am avut partea mea corectă de clienți care postează pitch-uri. Am văzut unele dintre cele mai proaste comunicări imaginabile:

Subiecte neclare, fără directive, oferte plătite și chiar e-mailuri goale (serios) îmi afectează căsuța de e-mail. Este important să faceți o primă impresie bună dacă lansați un post de invitat; Proprietarii de site-uri și editorii de bloguri au multe de făcut pe parcursul zilei lor, iar descifrarea unui e-mail criptic este ultimul lucru pe care vor să-l facă.

Bloggingul pentru clienți are cu siguranță avantajele sale SEO:

• Vă ajută să vă extindeți rețeaua personală
• Vă ajută să vă îmbunătățiți profilul de backlink
• Ajută la generarea de clienți potențiali calificați
• Veți primi expunere instantanee la traficul vizat
• Vă puteți îmbunătăți autoritatea online

Deci, există un motiv bun pentru a investi în postarea oaspeților? Absolut.

Există o modalitate corectă și greșită de a merge despre postarea oaspeților? Absolut.

Pentru a menține procesul de pitching eficient, iată câteva lucruri de făcut și de făcut pe care fiecare blogger invitat ar trebui să le cunoască.

Fă: fii direct

E-mailurile dvs. de informare trebuie să fie concise și directe. Este important să ne amintim că există o altă persoană în spatele ecranului care vă citește e-mailurile și decide dacă vă va folosi sau nu postarea.

Păstrați aceste bune practici în e-mail în timp ce vă creați strategia:

• Înțelegeți valoarea dvs. unică și ce puteți oferi site-ului
• Uitați-vă la șabloane pentru inspirație, dar asigurați-vă că personalizați
• Folosiți numele proprietarului site-ului în locul salutului generic „hey there”
• Trimiteți ceva de pe site-ul lor pentru a arăta că v-ați făcut temele
• Faceți conținutul subiectul pitch-ului dvs., astfel încât să fie clar care este obiectivul dvs.
• Asigurați-vă că toate detaliile cheie sunt în e-mailul dvs.

Dacă vă păstrați e-mailurile simple și la obiect, proprietarul site-ului pe care îl contactați vă va înțelege mai bine pitch-ul și veți petrece mai puțin timp transpirați asupra deciziei lor de a utiliza sau de a nu utiliza postările dvs.

Nu o faceți: fiți lung

După cum s-a menționat anterior, proprietarii de site-uri sunt ocupați și nu au timp să citească un e-mail deosebit de lung care le spune cum ați întâlnit blogul lor, de ce aveți nevoie de această oportunitate de postare a oaspeților, cum ați avut doar ramen pentru ultimele două săptămâni, bla bla bla.

Pun pariu că nici nu ai citit întreaga propoziție.

Deci, care sunt șansele ca un proprietar de site să citească un e-mail cu trei sau patru paragrafe? Deși timpul de citire a e-mailurilor a crescut cu 21% în 2019, nu folosiți acel moment pentru a regala destinatarul cu povestea dvs. de viață. În schimb, utilizați atenția sporită pentru a introduce empatie și convingere în comunicarea dvs. prin e-mail.

În plus, Hubspot a constatat că 46% din toate e-mailurile sunt deschise pe dispozitive mobile. Acesta este un alt motiv convingător pentru a încărca frontal informații importante în e-mailurile dvs. Citirea pe telefonul mobil este complet diferită de citirea pe ecranul computerului. Deoarece textul este mai mic și mai compact, e-mailurile dvs. ar trebui să înceapă cu cele mai importante informații, astfel încât cititorul să nu fie nevoit să deruleze pentru a-l găsi.

Fă: cercetează publicul site-ului

Proprietarii de bloguri postează articole relevante pentru publicul țintă. Este sigur să spunem că un blog imobiliar probabil nu va posta un articol care se referă la primele 10 filme din 2021. Cu excepția cazului în care toate se întâmplă să fie despre imobiliare.

Ca poster pentru invitați, trebuie să vă faceți diligența și să cercetați publicul site-ului țintă pentru a vă asigura că postarea dvs. este relevantă pentru publicul lor. Puteți privi lucruri precum:

• Postări și comentarii în rețelele sociale
• Cuvinte cheie și interogări legate de site-ul țintă
• Recenzii ale clienților
• Alte postări de blog de la invitați

De asemenea, pe măsură ce lansați postări, nu trimiteți aceeași postare pe mai multe bloguri. Poate fi tentant să faci mici modificări fiecărei copii pentru ca acestea să aparțină fiecărui site, dar această practică compromite calitatea piesei. În schimb, creați conținut unic pentru fiecare comunicare.

Nu: contactați site-uri irelevante

De ce nu ar trebui să ajungeți la toate site-urile pentru postarea oaspeților?

Relevanța este esențială pentru clasarea superioară în Google. Backlink-urile de pe site-uri relevante arată Google despre ce este site-ul dvs., oferind în același timp voturi de încredere (autoritate) pentru conținutul dvs. Găsirea de site-uri web de înaltă calitate pentru bloguri pentru oaspeți vă poate ajuta să vă restrângeți accesul și să vă permiteți să vă concentrați pe oportunități mai bune de conectare.

În plus, conectarea la un alt site web ar trebui să aibă sens atunci când este privită dintr-o perspectivă umană. Dacă un blog de saltele ar fi legat de un site de horticultură doar pentru că site-ul de horticultură era unul stabilit, nu ar avea prea mult sens, nu-i așa? Cu toate acestea, dacă blogul saltelei scria un articol despre cele mai bune plante de pus într-un dormitor, atunci ar fi mai relevant.

De asemenea, doriți să scrieți despre subiecte pe care le cunoașteți. Amintiți-vă că editorii de bloguri sunt experți în subiectele despre care scriu. Ei pot observa un subiect cercetat în grabă de la o milă distanță. Dacă vă concentrați pe subiecte pe care le cunoașteți deja, atunci vă puteți asigura o postare de blog de calitate.

Dacă încercați să vă extindeți publicul țintă, legați întotdeauna subiectul înapoi de ceea ce știți pentru a-l face relevant. De exemplu, dacă sunteți avocat și doriți să scrieți pentru un blog de marketing, ar fi inteligent să scrieți despre probleme juridice (sau soluții) din lumea marketingului.

Realizați: furnizați informații valoroase publicului

Postarea dvs. ar trebui să ofere informații valoroase site-ului vizat și publicului său. Acest tip de conținut, numit și conținut care poate fi conectat, poate fi educativ, informațional și atrăgător pentru un public larg aflat în partea de sus a pâlniei de marketing.

Duplicarea unei postări care a fost văzută de 594, 967, 493 de ori este o practică proastă în lumea SEO. Dacă scrieți despre un subiect obișnuit (vă uitați la postările de pe blogul „Strategii de marketing”), va fi greu să scrieți ceva unic care să poată trece prin dezordine în pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP). Algoritmii de căutare favorizează conținutul unic, de calitate, decât conținutul generic, deoarece doresc să servească căutătorilor cel mai bun conținut disponibil. Cel mai bine este să oferiți proprietarului blogului un motiv pentru a vă folosi conținutul și a face link către acesta. Conținutul unic care servește publicului lor vă poate ajuta.

Pentru a genera conținut unic, de calitate, luați în considerare următoarele:

• Identificați intenția căutătorului
• Limitați subiectul la un anumit accent
• Cercetează ce face concurența
• Stabiliți modul în care poziția dvs. este diferită
• Efectuați cercetări pentru a vă susține declarațiile

Înainte de a trimite articolul, citiți câteva dintre postările de pe site-ul țintă pentru a înțelege stilul lor. Conținutul lor este amuzant sau serios? Include o mulțime de imagini sau postările sunt mai puțin de 500 de cuvinte? Toate aceste cercetări vă pot ajuta să vă asigurați că postarea dvs. se potrivește cu tonul și vocea blogului, făcând mai ușor pentru proprietarul site-ului să o includă în mix.

Nu faceți: link către pagini promoționale

Acesta este un sfat important: proprietarii de bloguri nu vor folosi linkuri promoționale de pe alte site-uri. De exemplu, spuneți că sunteți un avocat care se adresează unui blog de marketing. Dacă conținutul dvs. spune în mod deschis „Contactați-mă pentru informații despre avocat” sau orice altă reclamă pentru serviciile dvs., proprietarul site-ului va respinge cel mai probabil conținutul dvs.

Proprietarii de bloguri își cresc publicul oferind conținut informațional și util. Dacă dintr-o dată au început să promoveze servicii despre care publicul lor nu este încă gata să citească, ar putea pierde traficul site-ului. De asemenea, folosirea multor linkuri promoționale vă poate face să arătați ca un spammer.

Este important să vă conectați la site-ul dvs. numai dacă este relevant pentru subiect. Textul dvs. de ancorare ar trebui să ofere o idee despre pagina la care se conectează, în timp ce se încadrează în contextul scris în jurul său. Ar trebui să se simtă natural atunci când citești. Dacă doriți să vă conectați la propriul site, puteți face acest lucru în biografia dvs.

Fă: Arată exemple de muncă

Nu ai aplica pentru un loc de muncă fără să arăți exemple de muncă. Postarea clienților este ca și cum ai aplica pentru un loc de muncă - ar trebui să fii pregătit cu exemple de abilități de scriere, astfel încât proprietarii de bloguri să înțeleagă cu ce lucrează. Puteți chiar să faceți un pas mai departe și să oferiți exemple relevante ale activității dvs. pe site-ul pe care îl prezentați.

Mulți, dacă nu toți, proprietarii de bloguri vor avea ghiduri disponibile pentru afișele oaspeților. Împreună cu exemple de postări care le plac și nu vor accepta, aceste linii directoare pot include diverse standarde referitoare la:

• Originalitatea conceptelor
• Tonul și stilul de scriere al blogului
• Reguli de citare
• Reguli de legare internă

Asigurați-vă că ați citit aceste instrucțiuni. Dacă un proprietar de blog își dă seama că nu le-ați citit, nu va pierde timpul citind pitch-ul sau articolul dvs. Cu toate acestea, arătându-le exemple ale muncii tale care se încadrează deja în aceste linii directoare, există șanse mult mai mari ca munca ta să fie acceptată.

Nu: Oferiți bani

Oferirea de bani poate părea o modalitate sigură de a ateriza un invitat care postează un concert; cu toate acestea, tocmai așa au postat oaspeții o reputație umbroasă. Odată ce oamenii încep să plătească pentru postările de pe blog de la scriitori invitați, Google nu mai este sigur cu privire la ce articol este o postare plătită și care nu. Acceptând bani, proprietarii de bloguri se transformă într-o afacere care publică articole în loc să producă conținut informațional gratuit pentru cititorii lor.

Pe de altă parte, scriitorii care plătesc pentru ca blogurile lor să fie publicate plătesc, în esență, pentru linkuri către blogul lor. Acesta este un mare nu în SEO, deoarece este un mod artificial de a obține legături. Site-urile care se leagă înapoi la ale dvs. garantează cu adevărat conținutul dvs. sau sunt plătiți pentru asta?

Această tactică SEO cu pălărie neagră a fost exact motivul pentru care algoritmul Penguin a fost implementat în 2012. Site-urile web cu puțin sau deloc conținut erau clasate în SERP deoarece plăteau pentru backlink-uri. Dacă oferiți bani cu postarea oaspeților, site-ul dvs. ar putea fi penalizat.

Din păcate, postarea de clienți a câștigat reputația de a fi spam și lipsită de etică; cu toate acestea, este un mod natural și logic pentru site-urile web de a împărtăși autoritatea unul cu celălalt. Dacă puneți timpul în crearea de conținut util, site-urile vor dori în mod natural să se conecteze la acesta. Atunci când postarea invitați este realizată în mod corect, aceasta vă poate ajuta site-ul să obțină backlink-urile de care are nevoie pentru a se clasifica. Totuși, nu este o „aruncare de spaghete pe un perete”. Postarea etică și sinceră a oaspeților necesită strategie, timp, informare bună și multă răbdare.