Jak przesyłać blogi: posty dla gości, co robić, a czego nie

Publikowanie gości jest jak mały silnik, który mógłby. Pomimo przewidywań specjalistów Google, że stanie się przestarzały, blogowanie gości pozostaje aktywnym sposobem budowania linków. W rzeczywistości badanie statystyk blogów z 2021 r. pokazuje, że 76% redaktorów planuje publikować od jednego do dziesięciu postów gościnnych tygodniowo. Na tydzień!

Byłem kontaktem P1P od prawie dwóch lat, więc miałem sporo gości publikujących oferty. Widziałem najgorsze, jakie można sobie wyobrazić:

Niejasne tematy, brak dyrektyw, płatne oferty, a nawet puste e-maile (poważnie) nękają moją skrzynkę odbiorczą. Ważne jest, aby zrobić dobre pierwsze wrażenie, jeśli rzucasz post gościnny; Właściciele witryn i redaktorzy blogów mają wiele do zrobienia na co dzień, a odszyfrowanie zaszyfrowanej wiadomości e-mail to ostatnia rzecz, jaką chcą robić.

Blogowanie gości zdecydowanie ma swoje zalety SEO:

• Pomaga rozszerzyć twoją osobistą sieć
• Pomaga wzmocnić Twój profil linków zwrotnych
• Pomaga generować kwalifikowane leady
• Otrzymujesz natychmiastową ekspozycję na ukierunkowany ruch
• Możesz poprawić swój autorytet online

Czy jest więc dobry powód, by inwestować w posty gości? Absolutnie.

Czy istnieje dobry i zły sposób publikowania postów dla gości? Absolutnie.

Aby proces pitchingu był wydajny, oto kilka nakazów i zakazów, o których powinien wiedzieć każdy gość blogujący.

Czy: Bądź bezpośredni

Twoje e-maile informacyjne powinny być zwięzłe i bezpośrednie. Pamiętaj, że za ekranem znajduje się inna osoba, która czyta Twoje e-maile i decyduje, czy użyć Twojego posta.

Podczas tworzenia strategii pamiętaj o tych sprawdzonych metodach dotyczących poczty e-mail:

• Zrozum swoją wyjątkową wartość i to, co możesz zaoferować witrynie
• Poszukaj inspiracji w szablonach, ale pamiętaj o personalizacji
• Użyj nazwy właściciela witryny zamiast ogólnego powitania „hej tam”
• Odwołaj się do czegoś z ich witryny, aby pokazać, że odrobiłeś pracę domową
• Spraw, aby treść była tematem Twojej prezentacji, aby było jasne, jaki jest Twój cel
• Upewnij się, że wszystkie kluczowe dane znajdują się w Twoim e-mailu

Jeśli Twoje e-maile będą proste i rzeczowe, właściciel witryny, z którą się kontaktujesz, lepiej zrozumie Twoją ofertę, a Ty będziesz spędzać mniej czasu na pocenie się nad ich decyzją o użyciu lub nieużywaniu Twoich postów.

Nie: bądź rozwlekły

Jak wspomniano wcześniej, właściciele witryn są zajęci i nie mają czasu na przeczytanie szczególnie długiego e-maila, który mówi im, w jaki sposób natrafiłeś na ich bloga, dlaczego potrzebujesz tej możliwości pisania postów dla gości, jak masz ramen tylko przez ostatnie kilka tygodni, bla bla bla.

Założę się, że nawet nie przeczytałeś całego zdania.

Jakie są więc szanse, że właściciel witryny przeczyta trzy lub cztery akapity wiadomości e-mail? Chociaż w 2019 r. czas czytania wiadomości e-mail wzrósł o 21%, nie wykorzystuj tego czasu na uraczenie odbiorcy swoją historią życia. Zamiast tego użyj zwiększonej koncentracji uwagi, aby wprowadzić empatię i perswazję w swoim zasięgu e-mailowym.

Ponadto Hubspot odkrył, że 46% wszystkich wiadomości e-mail jest otwieranych na urządzeniach mobilnych. To kolejny ważny powód, dla którego warto wczytywać ważne informacje do wiadomości e-mail. Czytanie w telefonie komórkowym jest zupełnie inne niż czytanie na ekranie komputera. Ponieważ tekst jest mniejszy i bardziej zwarty, wiadomości e-mail powinny zaczynać się od najważniejszych informacji, aby czytelnik nie musiał przewijać, aby je znaleźć.

Wykonaj: Zbadaj odbiorców witryny

Właściciele blogów publikują artykuły, które są odpowiednie dla ich docelowych odbiorców. Można śmiało powiedzieć, że blog o nieruchomościach prawdopodobnie nie opublikuje artykułu, który dotyczy 10 najlepszych filmów z 2021 roku. Chyba że wszystkie dotyczą nieruchomości.

Jako gość plakat musisz dołożyć należytej staranności i zbadać odbiorców docelowej witryny, aby upewnić się, że Twój post jest odpowiedni dla ich odbiorców. Możesz spojrzeć na takie rzeczy jak:

• Posty i komentarze w mediach społecznościowych
• Słowa kluczowe i zapytania związane z witryną docelową
• Opinie klientów
• Inne wpisy na blogu od gości

Nie wysyłaj też tego samego posta do wielu blogów, gdy zamieszczasz posty. Może być kuszące wprowadzanie drobnych zmian w każdej kopii, aby odnosiły się do każdej witryny, ale taka praktyka obniża jakość utworu. Zamiast tego twórz unikalne treści dla każdego zasięgu.

Nie: docieraj do nieistotnych witryn

Dlaczego nie powinieneś skontaktować się ze wszystkimi witrynami, aby opublikować posty dla gości?

Trafność jest kluczem do wyższej pozycji w Google. Linki zwrotne z odpowiednich witryn pokazują Google, o czym jest Twoja witryna, zapewniając jednocześnie głosy zaufania (autorytet) dla Twoich treści. Znalezienie wysokiej jakości witryn do blogowania dla gości może pomóc zawęzić zasięg i umożliwić skupienie się na lepszych możliwościach tworzenia linków.

Ponadto linkowanie do innej strony internetowej powinno mieć sens z perspektywy człowieka. Jeśli blog dotyczący materacy byłby połączony z witryną ogrodniczą tylko dlatego, że witryna ogrodnicza była już ugruntowana, nie miałoby to większego sensu, prawda? Jeśli jednak blog o materacach pisałby artykuł o najlepszych roślinach do umieszczenia w sypialni, byłby to bardziej odpowiedni.

Chcesz też pisać na tematy, które znasz. Pamiętaj, że redaktorzy blogów są ekspertami w tematach, o których piszą. Potrafią dostrzec pospiesznie zbadany temat z odległości mili. Jeśli skupisz się na tematach, które już znasz, możesz zapewnić wysokiej jakości post na blogu.

Jeśli próbujesz poszerzyć swoją grupę docelową, zawsze powiąż temat z tym, co wiesz, aby był trafny. Na przykład, jeśli jesteś prawnikiem i chcesz pisać na blogu marketingowym, mądrze byłoby pisać o problemach prawnych (lub rozwiązaniach) w świecie marketingu.

Zrób: Przekaż odbiorcom cenne informacje

Twój post powinien dostarczać cennych informacji stronie docelowej i jej odbiorcom. Ten rodzaj treści, zwany również treścią, którą można łączyć, może być edukacyjny, informacyjny i atrakcyjny dla dużej liczby odbiorców na górze lejka marketingowego.

Powielanie posta, który był widziany 594, 967, 493 razy, to zła praktyka w świecie SEO. Jeśli piszesz na wspólny temat (patrząc na posty na blogu „Strategie marketingowe”), trudno będzie napisać coś wyjątkowego, co przebije się przez bałagan na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Algorytmy wyszukiwania faworyzują unikatowe, wysokiej jakości treści nad treściami ogólnymi, ponieważ chcą udostępniać wyszukiwarkom najlepszą dostępną treść. Najlepiej dać właścicielowi bloga powód do korzystania z Twoich treści i link do nich. Pomocne mogą być unikalne treści, które służą ich odbiorcom.

Aby wygenerować unikatową, wysokiej jakości treść, rozważ następujące kwestie:

• Zidentyfikuj zamiar wyszukiwania
• Zawęź temat do konkretnego tematu
• Zbadaj, co robi konkurencja
• Określ, jak Twoje stanowisko jest inne
• Przeprowadź badania w celu potwierdzenia swoich oświadczeń

Przed przesłaniem artykułu przeczytaj kilka postów na blogu witryny docelowej, aby zrozumieć ich styl. Czy ich treść jest zabawna czy poważna? Czy zawierają dużo zdjęć, czy posty mają mniej niż 500 słów? Wszystkie te badania mogą pomóc w zapewnieniu, że Twój post będzie pasował do tonu i głosu bloga, ułatwiając właścicielowi witryny włączenie go do miksu.

Nie: Link do stron promocyjnych

To ważna rada: właściciele blogów nie będą korzystać z linków promocyjnych z innych stron. Załóżmy na przykład, że jesteś prawnikiem, który dociera do bloga marketingowego. Jeśli w Twoich treściach pojawia się otwarcie „Skontaktuj się ze mną w celu uzyskania informacji o prawniku” lub jakiekolwiek inne reklamy dotyczące Twoich usług, właściciel witryny najprawdopodobniej odrzuci Twoje treści.

Właściciele blogów powiększają swoją publiczność, dostarczając informacyjne i pomocne treści. Gdyby nagle zaczęli promować usługi, o których ich odbiorcy nie są jeszcze gotowi, mogą stracić ruch w witrynie. Ponadto używanie wielu linków promocyjnych może sprawić, że będziesz wyglądać jak spamer.

Ważne jest, aby zamieszczać link do swojej witryny tylko wtedy, gdy jest on związany z tematem. Tekst zakotwiczenia powinien dawać pewne wyobrażenie o stronie, do której prowadzi link, jednocześnie dopasowując się do kontekstu napisanego wokół niego. To powinno być naturalne podczas czytania. Jeśli chcesz umieścić link do własnej witryny, możesz to zrobić w swoim biografii.

Zrób: Pokaż przykłady swojej pracy

Nie starałbyś się o pracę bez pokazania przykładów swojej pracy. Publikowanie gości jest jak ubieganie się o pracę – powinieneś być gotowy na przykłady swoich umiejętności pisania, aby właściciele blogów zrozumieli, z czym pracują. Możesz nawet pójść o krok dalej i podać odpowiednie przykłady swojej pracy w witrynie, którą proponujesz.

Wielu, jeśli nie wszyscy, właściciele blogów będą mieli dostępne wytyczne dla postów gości. Oprócz przykładów postów, które lubią i których nie zaakceptują, wytyczne te mogą zawierać różne standardy dotyczące:

• Oryginalność koncepcji
• Ton i styl pisania bloga
• Zasady cytowania
• Wewnętrzne zasady łączenia

Upewnij się, że przeczytałeś te wskazówki. Jeśli właściciel bloga zorientuje się, że ich nie czytałeś, nie będzie tracił czasu na czytanie Twojej prezentacji lub artykułu. Jednak pokazując im przykłady swojej pracy, które już pasują do tych wytycznych, istnieje znacznie większa szansa, że ​​twoja praca zostanie zaakceptowana.

Nie: Oferuj pieniędzy

Oferowanie pieniędzy może wydawać się pewnym sposobem na wylądowanie gościnnie na koncercie; jednak właśnie w ten sposób posty dla gości zyskały podejrzaną reputację. Gdy ludzie zaczną płacić za posty na blogach od autorów gościnnych, Google nie jest już pewien, który artykuł jest płatnym postem, a który nie. Przyjmując pieniądze, właściciele blogów zamieniają się w firmę, która publikuje artykuły zamiast tworzyć bezpłatne treści informacyjne dla swoich czytelników.

Z drugiej strony pisarze, którzy płacą za publikację swoich blogów, zasadniczo płacą za linki do swojego bloga. To jest duże nie-nie w SEO, ponieważ jest to sztuczny sposób na pozyskiwanie linków. Czy witryny z linkami do Twojej naprawdę gwarantują Twoje treści, czy też są za to opłacane?

Ta taktyka SEO z czarnym kapeluszem była dokładnie powodem, dla którego algorytm Penguin został wdrożony w 2012 roku. Strony internetowe z niewielką zawartością lub z żadną treścią znajdowały się w rankingu SERP, ponieważ płaciły za linki zwrotne. Jeśli oferujesz pieniądze za pomocą postu gościa, Twoja witryna może zostać ukarana.

Wpisy gości zyskały niestety reputację spamerskiej i nieetycznej; jednak jest to naturalny i logiczny sposób, aby strony internetowe dzieliły się ze sobą autorytetem. Jeśli poświęcisz czas na tworzenie przydatnych treści, witryny będą naturalnie chciały zawierać do nich linki. Gdy publikowanie gości odbywa się we właściwy sposób, może to pomóc Twojej witrynie uzyskać linki zwrotne, których potrzebuje do rankingu. Nie jest to jednak „rzucanie spaghetti na ścianę”. Etyczne i szczere publikowanie gości wymaga strategii, czasu, dobrego kontaktu i dużo cierpliwości.