كيفية إرسال المدونات: ما يجب فعله وما لا يجب فعله عند نشر الضيف

نشر الضيف هو مثل المحرك الصغير الذي يمكنه ذلك. على الرغم من تنبؤات محترفي Google بأنها ستصبح قديمة ، تظل مدونات الضيف وسيلة فعالة لبناء الروابط. في الواقع ، أظهرت دراسة أجريت عام 2021 حول إحصائيات المدونات أن 76٪ من المحررين يخططون لنشر من 1 إلى 10 تدوينات ضيف في الأسبوع. في الاسبوع!

لقد كنت جهة اتصال P1P منذ ما يقرب من عامين ، لذلك حصلت على نصيبي العادل من ملاعب النشر الخاصة بالضيف. لقد رأيت بعضًا من أسوأ عمليات الوصول التي يمكن تخيلها:

الموضوعات غير الواضحة ، ولا التوجيهات ، والعروض المدفوعة ، وحتى رسائل البريد الإلكتروني الفارغة (بجدية) تصيب صندوق الوارد الخاص بي. من المهم أن تترك انطباعًا أوليًا جيدًا إذا كنت تعرض مشاركة ضيف ؛ لدى مالكي المواقع ومحرري المدونات الكثير للقيام به طوال حياتهم اليومية ، وفك تشفير البريد الإلكتروني المشفر هو آخر شيء يريدون القيام به.

من المؤكد أن مدونات الضيف لها مزايا تحسين محركات البحث:

• يساعد في توسيع شبكتك الشخصية
• يساعد في تقوية ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك
• يساعد في توليد عملاء محتملين مؤهلين
• تحصل على تعرض فوري لحركة المرور المستهدفة
• يمكنك تحسين سلطتك على الإنترنت

فهل هناك سبب وجيه للاستثمار في النشر كضيف؟ على الاطلاق.

هل هناك طريقة صحيحة وخاطئة لبدء نشر الضيف؟ على الاطلاق.

للحفاظ على كفاءة عملية الترويج ، إليك بعض ما يجب فعله وما لا يجب أن يعرفه كل مدون ضيف.

افعل: كن مباشرًا

يجب أن تكون رسائل التواصل عبر البريد الإلكتروني موجزة ومباشرة. من المهم أن تتذكر أن هناك شخصًا آخر خلف الشاشة يقرأ رسائل البريد الإلكتروني ويقرر ما إذا كنت تريد استخدام منشورك أم لا.

ضع في اعتبارك أفضل ممارسات البريد الإلكتروني هذه عند إنشاء إستراتيجيتك:

• افهم قيمتك الفريدة وما يمكنك تقديمه للموقع
• انظر إلى القوالب للإلهام ، ولكن تأكد من إضفاء الطابع الشخصي
• استخدم اسم مالك الموقع بدلاً من التحية العامة "مرحبًا"
• قم بالإشارة إلى شيء ما من موقعهم لإظهار أنك قمت بواجبك
• اجعل المحتوى هو موضوع عرضك التقديمي بحيث يكون هدفك واضحًا
• تأكد من أن جميع التفاصيل الأساسية موجودة في بريدك الإلكتروني

إذا أبقيت رسائل البريد الإلكتروني بسيطة ومباشرة ، فإن مالك الموقع الذي تتواصل معه سيفهم عرضك بشكل أفضل ، وستقضي وقتًا أقل في التعرق على قراره باستخدام منشوراتك أو عدم استخدامها.

لا تفعل: كن طويلا

كما ذكرنا سابقًا ، فإن مالكي المواقع مشغولون وليس لديهم وقت لقراءة بريد إلكتروني طويل بشكل خاص يخبرهم كيف صادفت مدونتهم ، ولماذا تحتاج إلى فرصة نشر الضيف هذه ، وكيف لم يكن لديك سوى رامين خلال آخر زوجين أسابيع ، كذا وكذا وكذا.

أراهن أنك لم تقرأ هذه الجملة بأكملها.

إذن ما هي احتمالات أن يقرأ مالك الموقع رسالة بريد إلكتروني من ثلاث أو أربع فقرات؟ على الرغم من زيادة وقت قراءة البريد الإلكتروني بنسبة 21٪ في عام 2019 ، فلا تستخدم هذا الوقت لإضفاء طابع ممتع على المستلم بقصة حياتك. بدلاً من ذلك ، استخدم فترة الاهتمام المتزايدة لإدخال التعاطف والإقناع في التواصل عبر البريد الإلكتروني.

بالإضافة إلى ذلك ، وجد Hubspot أن 46٪ من جميع رسائل البريد الإلكتروني مفتوحة على الأجهزة المحمولة. هذا سبب مقنع آخر لتحميل معلومات مهمة في البداية في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. تختلف القراءة على الهاتف المحمول تمامًا عن القراءة على شاشة الكمبيوتر. نظرًا لأن النص أصغر حجمًا وأكثر إحكاما ، يجب أن تبدأ رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بأهم معلوماتك حتى لا يضطر القارئ إلى التمرير للعثور عليها.

افعل: ابحث في جمهور الموقع

ينشر مالكو المدونات مقالات ذات صلة بجمهورهم المستهدف. من الآمن أن نقول إن إحدى المدونات العقارية لن تنشر على الأرجح مقالًا يتعلق بأفضل 10 أفلام لعام 2021. إلا إذا كانت جميعها تدور حول العقارات.

بصفتك ناشرًا ضيفًا ، يجب عليك بذل العناية الواجبة والبحث في جمهور الموقع المستهدف للتأكد من أن مشاركتك ذات صلة بجمهورهم. يمكنك النظر إلى أشياء مثل:

• منشورات وتعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي
• الكلمات المفتاحية والاستفسارات المتعلقة بالموقع المستهدف
• آراء العملاء
• مشاركات مدونة أخرى من الضيوف

أيضًا ، أثناء عرض المشاركات ، لا ترسل نفس المنشور إلى مدونات متعددة. قد يكون من المغري إجراء تغييرات طفيفة على كل نسخة من أجل أن تكون مرتبطة بكل موقع ، لكن هذه الممارسة تضر بجودة القطعة. بدلاً من ذلك ، أنشئ محتوى فريدًا لكل توعية.

لا تفعل: تواصل مع مواقع غير ذات صلة

لماذا لا يجب عليك الوصول إلى جميع المواقع لنشر الضيف؟

الصلة هي مفتاح الترتيب الأعلى في Google. تظهر الروابط الخلفية من المواقع ذات الصلة لـ Google ما هو موقعك مع تقديم تصويتات الثقة (السلطة) للمحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعد العثور على مواقع ويب عالية الجودة للتدوين الضيف على تضييق نطاق وصولك ويسمح لك بالتركيز على فرص ربط أفضل.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون الارتباط بموقع ويب آخر منطقيًا عند النظر إليه من منظور بشري. إذا تم ربط مدونة المراتب بموقع البستنة لمجرد أن موقع البستنة كان موقعًا راسخًا ، فلن يكون ذلك منطقيًا ، أليس كذلك؟ ومع ذلك ، إذا كانت مدونة المراتب تكتب مقالًا عن أفضل النباتات التي يمكن وضعها في غرفة النوم ، فستكون أكثر صلة بالموضوع.

تريد أيضًا أن تكتب عن مواضيع تعرفها. تذكر أن محرري المدونات هم خبراء في الموضوعات التي يكتبون عنها. يمكنهم اكتشاف موضوع تم البحث فيه على عجل من على بعد ميل واحد. إذا كنت تركز على الموضوعات التي تعرفها بالفعل ، فيمكنك ضمان مشاركة مدونة عالية الجودة.

إذا كنت تحاول توسيع جمهورك المستهدف ، فقم دائمًا بربط الموضوع مرة أخرى بما تعرفه لجعله ذا صلة. على سبيل المثال ، إذا كنت محامياً وترغب في الكتابة لمدونة تسويق ، فسيكون من الذكاء الكتابة عن المشكلات القانونية (أو الحلول) في عالم التسويق.

افعل: قدم معلومات قيمة للجمهور

يجب أن توفر رسالتك معلومات قيمة للموقع المستهدف وجمهوره. يمكن أن يكون هذا النوع من المحتوى ، الذي يُسمى أيضًا المحتوى القابل للربط ، تعليميًا وإعلاميًا وجذابًا لجمهور كبير في الجزء العلوي من مسار التسويق.

يعد تكرار منشور تمت مشاهدته 594 ، 967 ، 493 مرة ممارسة سيئة في عالم تحسين محركات البحث. إذا كنت تكتب عن موضوع شائع (بالنظر إلى منشورات مدونة "استراتيجيات التسويق") ، فسيكون من الصعب كتابة شيء فريد يمكنه تجاوز الفوضى في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). تفضل خوارزميات البحث المحتوى الفريد عالي الجودة على المحتوى العام لأنها تريد أن تقدم للباحثين أفضل محتوى متاح. من الأفضل إعطاء مالك المدونة سببًا لاستخدام المحتوى الخاص بك والارتباط به. يمكن أن يساعد المحتوى الفريد الذي يخدم جمهورهم.

لإنشاء محتوى فريد وعالي الجودة ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• تحديد نية الباحث
• تضييق الموضوع الخاص بك إلى تركيز محدد
• ابحث عما تفعله المنافسة
• حدد كيف يختلف موقفك
• قم بإجراء بحث لدعم تصريحاتك

قبل إرسال المقال ، اقرأ عددًا قليلاً من منشورات مدونة الموقع المستهدف لفهم أسلوبها. هل محتواهم مضحك أم جاد؟ هل تتضمن الكثير من الصور أم أن المنشورات أقل من 500 كلمة؟ يمكن أن يساعد كل هذا البحث في ضمان تطابق منشورك مع نغمة المدونة وصوتها ، مما يسهل على مالك الموقع تضمينها في المزيج.

لا تقم بما يلي: الارتباط بالصفحات الترويجية

هذه نصيحة مهمة: لن يستخدم مالكو المدونات روابط ترويجية من مواقع أخرى. على سبيل المثال ، لنفترض أنك محامٍ يتواصل مع مدونة تسويق. إذا كان المحتوى الخاص بك يقول صراحةً "اتصل بي للحصول على معلومات المحامي" ، أو أي إعلان آخر عن خدماتك ، فمن المرجح أن يرفض مالك الموقع المحتوى الخاص بك.

يعمل أصحاب المدونات على زيادة جمهورهم من خلال توفير محتوى إعلامي ومفيد. إذا بدأوا فجأة في الترويج للخدمات التي لم يكن جمهورهم مستعدًا لقراءتها بعد ، فقد يفقدون حركة المرور على الموقع. أيضًا ، يمكن أن يؤدي استخدام الكثير من الروابط الترويجية إلى جعلك تبدو كمرسل رسائل غير مرغوب فيها.

من المهم الارتباط بموقعك فقط إذا كان ذا صلة بالموضوع. يجب أن يقدم نص الرابط الخاص بك فكرة عن الصفحة التي يرتبط بها بينما يتلاءم مع السياق المكتوب حوله. يجب أن تشعر بالطبيعة عند القراءة. إذا كنت تريد الارتباط بموقعك الخاص ، فيمكنك القيام بذلك في سيرتك الذاتية.

افعل: اعرض أمثلة على عملك

لن تتقدم لوظيفة ما لم تعرض أمثلة على عملك. يشبه نشر الضيف التقدم لوظيفة - يجب أن تكون جاهزًا بأمثلة لمهاراتك الكتابية حتى يفهم مالكو المدونة ما الذي يعملون معه. يمكنك حتى أن تخطو خطوة إلى الأمام وتقدم أمثلة ذات صلة من عملك إلى الموقع الذي تقدمه.

سيكون لدى العديد من مالكي المدونات ، إن لم يكن جميعهم ، إرشادات متاحة لملصقات الضيوف. إلى جانب أمثلة المنشورات التي تعجبهم ولن تقبلها ، يمكن أن تتضمن هذه الإرشادات معايير مختلفة تتعلق بما يلي:

• أصالة المفاهيم
• أسلوب كتابة المدونة وأسلوبها
• قواعد الاقتباس
• قواعد الربط الداخلي

تأكد من قراءة هذه الإرشادات. إذا أدرك مالك المدونة أنك لم تقرأها ، فلن يضيع الوقت في قراءة عرضك التقديمي أو مقالتك. ومع ذلك ، من خلال عرض أمثلة على عملك تتناسب بالفعل مع هذه الإرشادات ، هناك فرصة أفضل بكثير لقبول عملك.

لا تفعل: تقدم المال

قد يبدو عرض الأموال كطريقة مؤكدة لجذب ضيف ينشر أزعجًا ؛ ومع ذلك ، فهذه هي بالضبط الطريقة التي حصل بها نشر الضيف على سمعة مشبوهة. بمجرد أن يبدأ الأشخاص في الدفع مقابل مشاركات المدونة من الكتّاب الضيوف ، لم تعد Google متأكدة من أي مقال مدفوع وما هو غير ذلك. بقبول المال ، يتحول أصحاب المدونات إلى شركة تنشر مقالات بدلاً من إنتاج محتوى إعلامي مجاني لقرائهم.

من ناحية أخرى ، يدفع الكتاب الذين يدفعون مقابل نشر مدوناتهم بشكل أساسي مقابل روابط العودة إلى مدونتهم. هذا أمر مهم في مُحسّنات محرّكات البحث لأنه طريقة مصطنعة للحصول على الروابط. هل المواقع التي ترتبط مرة أخرى بموقعك تضمن حقًا المحتوى الخاص بك ، أم يتم الدفع لهم للقيام بذلك؟

كان تكتيك تحسين محركات البحث للقبعة السوداء هذا هو سبب تنفيذ خوارزمية Penguin في عام 2012. تم تصنيف مواقع الويب التي تحتوي على القليل من المحتوى أو لا تحتوي على أي محتوى في SERPs لأنها كانت تدفع مقابل الروابط الخلفية. إذا كنت تقدم المال مع منشور الضيف الخاص بك ، فقد يتم معاقبة موقعك.

اكتسب نشر الضيف سمعة لسوء الحظ لكونه غير مرغوب فيه وغير أخلاقي ؛ ومع ذلك ، فهي طريقة طبيعية ومنطقية لمواقع الويب لمشاركة السلطة مع بعضها البعض. إذا خصصت الوقت لإنشاء محتوى مفيد ، فستريد المواقع بطبيعة الحال الارتباط به. عندما يتم نشر الضيف بالطريقة الصحيحة ، يمكن أن يساعد موقعك في الحصول على الروابط الخلفية التي يحتاجها لترتيبها. إنه ليس "رمي السباغيتي على الحائط" رغم ذلك. يتطلب نشر الضيف الأخلاقي والصادق الإستراتيجية والوقت والتواصل الجيد والكثير من الصبر.