Mom n 'Pop para multinacional: quem precisa de um link building?

Existem dois clichês comuns e contraditórios no terreno do link building.

Uma é a mentalidade de que esse método de marketing é apenas para pequenas empresas que tentam pendurar sua placa de sinalização digital. A outra mentalidade enganosa é que esse tipo de serviço é apenas para gigantes corporativos que tentam manter seu status de 'Rei da Montanha'.

Na verdade, o link building pode ser extremamente benéfico para empresas de qualquer porte: pequenas, médias e grandes. Se você tem um site com algum aspecto comercial ou monetário, já sabe que precisa de alguma forma de marketing digital. O edifício da ligação é uma das estratégias fundamentais em qualquer plano promocional abrangente.

Mas é importante observar que a abordagem de cada empresa será diferente. Personalizado, se você quiser.

Os meios de marketing específicos que você utiliza dependerão do tamanho e do escopo de sua empresa, para não mencionar seu setor. Existem muitas variáveis ​​em jogo aqui. Vamos dar uma olhada em dois lados bastante extremos do espectro ...

Nivelando o campo de jogo - Criação de links para pequenas empresas

O marketing eficaz e o link building dentro dele podem colocar os recém-nascidos no mesmo cercadinho que os meninos crescidos.

À primeira vista, você não pode presumir que um artesão local e uma loja de Claire sejam concorrentes diretos (se você nunca foi uma menina pré-adolescente, Claire's é um shopping onipresente que vende acessórios da moda para pré-adolescentes ... e suas mães) . Mas vamos dar uma olhada ...

Uma jovem empreendedora tricota cachecóis de lã nas horas vagas. Recentemente, ela decidiu fazer o impulso e começar a vender seus produtos. Seu produto vai além: ela cria e tosquia suas próprias ovelhas. Ela processa, tinge e fia sua própria lã. Refletindo sobre isso, seus produtos são, honestamente, bastante caros.

Mas ela também lançou campanhas de link building e marketing de conteúdo, na tentativa de fazer seu produto chegar aos olhos do mundo.

Aliás, seu vizinho precisa de um novo lenço. Normalmente, ela iria apenas ao shopping e compraria um na popular loja de acessórios para adolescentes. Claro, o lenço é produzido em massa e importado, mas parece moderno, é macio e barato .

Ultimamente, no entanto, seu vizinho percebeu algo interessante:

• Alguns artigos online apresentando a artista, suas ovelhas e os lenços de aparência aconchegante.
• Tutoriais do artista, demonstrando como fiar sua própria lã.
• Uma avalanche de menções em seus perfis de mídia social: re-tweets, pins e fotos 'favoritas' de mulheres enfeitadas com lenços caminhando, dançando, fazendo quinua, o que for.

Na verdade, muitos dos sites favoritos do seu vizinho parecem estar promovendo os produtos desta tricô local.

Alguém criou esse conteúdo, alguém construiu esses links que ela continua encontrando. Por fim, seu vizinho vai ao site da artista e, depois de examinar as muitas belas fotos de suas ofertas, compra um longo lenço laranja-queimado com borlas.

Como esse pequeno artesão causou impacto? Não apenas por oferecer um produto de alta qualidade, mas por ser altamente visível em algum lugar que ela sabia que sua base de clientes seria: Sim, a internet. Especificamente, lugares na Internet trafegados por potenciais compradores de lenços. Esses links e esse conteúdo estão espalhando a palavra em seu nome.

Dominando a esfera digital - Criação de links para grandes empresas

Permanecendo no mesmo assunto, a marca da Claire é altamente reconhecível. Eu até arriscaria que eles são um nome familiar. E eles geram bilhões em vendas anuais.

Redes de lojas e bijuterias não são exatamente a minha preferência, mas, diabos, tenho sido um cliente. Fiz um piercing nas orelhas em uma loja da Claire em 1994. Se eu precisasse, digamos, de um par barato de luvas de cetim até o cotovelo para minha fantasia de Rita Hayworth para o Halloween, acho que uma viagem para um shopping suburbano estaria no meu futuro imediato.

Mas, de acordo com seus próprios relatórios de lucros da SEC, o de Claire não está indo tão bem. Na verdade, eles estão farejando isso em suas vendas online. Como todos sabemos, uma empresa pode ser um “grande negócio” na vida real e arrebatadora na divisão de comércio eletrônico. Mudar o foco, depois de quarenta anos no mercado, não é fácil.

Fato: a transição dos métodos de marketing tradicionais para os online é um fardo trabalhoso para muitas empresas. Por mais verdadeiro que seja, um plano de marketing digital abrangente é uma etapa essencial para qualquer pessoa que compete no mercado de comércio eletrônico. Claire disse que é melhor para si mesmas:

Certamente vai. Então, uma campanha de marketing de busca por si só vai salvar a corporação de Claire de seguir o caminho do dodô? Ei, eu não sou tão ingênuo. As dificuldades econômicas gerais de qualquer empresa são geralmente muito maiores do que o estado atual de sua presença digital. Mas o marketing de busca forneceria absolutamente a ajuda necessária.

Uma campanha de link building, usada em conjunto com outras táticas de marketing, aumentaria sua visibilidade online nos resultados de pesquisa e nos círculos em que eles geralmente correm. Essa visibilidade, combinada com a criação da "sensação" certa para seu público específico, é absolutamente fundamental para o futuro sucesso.

Link building, marketing de busca, criação de conteúdo, relações públicas, promoção manual: comprovou-se que essas estratégias têm um impacto amplo e poderoso em seus resultados financeiros, sem falar na percepção pública e na “imagem” de uma marca. Claire está claramente precisando de um impulso econômico, se não de uma reformulação conceitual completa.

Suas lojas já estão em todos os shoppings da América. Fiz uma pesquisa informal em meu escritório e até mesmo homens na casa dos 30 anos ou mais estão familiarizados com a marca Claire's. Então, o que será necessário para deixar esta empresa no azul? Mais lojas? Anúncios brilhantes no jornal de domingo?

Nah. A solução para seus problemas está esperando nos bastidores. É o mercado digital. E eles estão bem cientes de que precisam quebrá-lo. Uma campanha de link building, como parte de sua estratégia geral de marketing, os ajudaria a chegar ao próximo nível.

Embrulhando-o

Vamos recapitular, vamos? Se você é uma pequena empresa ou uma empresa em início de carreira, o link building e o marketing de conteúdo podem levar sua mensagem e marca a um público relevante. Porque você é incrível e as pessoas precisam saber disso, droga.

Se você já é líder em seu setor, esses métodos podem manter sua empresa na vanguarda de um mercado altamente competitivo. Porque você é incrível há muito tempo e as pessoas sabem disso, droga.

As campanhas de link building são feitas sob medida para se adequar a empresas de qualquer diâmetro e para uma ampla variedade de objetivos diferentes. Estas não são soluções de tamanho único. Eu sempre me referi ao link building, também conhecido como promoção manual de conteúdo, como a versão do mundo digital do “boca a boca”. Um plano de marketing abrangente espalhará efetivamente a palavra.

Porque, de acordo com o Google, esta tarde, há 35.800.000 lugares online onde uma garota pode "comprar um lenço".