Destaque de SEO: Dr. Pete

No papel, minha carreira é um pouco estranha. Eu codifico desde criança, e minha graduação é em Ciência da Computação e Psicologia. Quando me formei em 1992, a internet não era realmente um fenômeno público e eu não queria aceitar um emprego de programador, então busquei outros interesses. Quando terminei a pós-graduação em 1997, quase tudo havia mudado, e decidi deixar a academia e entrar em uma start-up - que era um cara em um depósito abandonado. Oito anos depois, era uma empresa de $ 2 milhões e eu era o vice-presidente executivo, algo que nunca teria planejado ou esperado. Demorou bastante e eu saí para começar minha própria prática de consultoria, que era originalmente focada em usabilidade / CRO, mas acabou migrando para pesquisa.

Não tenho certeza se a migração foi realmente planejada - eu tinha alguns ex-clientes lutando com SEO, uma agência local precisando de ajuda com PPC e comecei a realmente me interessar pelo lado analítico da pesquisa e o quanto ela tinha evoluído desde que me interessei por ele no final dos anos 90 para os clientes. Comecei a escrever para a indústria, consegui contratos firmes e, eventualmente, encontrei a comunidade Moz. Tudo meio que ganhou vida própria depois disso.

Um cliente queria me mandar para a SES Chicago (2006, eu acho) - eu nunca tinha tido tempo na minha antiga empresa, mas quando estava sozinho, decidi tentar. Fiquei realmente surpreso com o quanto o SEO havia mudado em menos de uma década, e comecei a me aprofundar. Uma coisa levou à outra. Nunca fui uma daquelas pessoas que diz “Em 5 anos, estarei fazendo [X]!” Sempre tive um talento especial para apontar o navio em uma direção e corrigir o curso à medida que vou.

Curiosidade, tolerância para problemas complicados e vontade de estar sempre aprendendo.

As coisas estão mudando rapidamente. O Google é um gigante da publicidade de US $ 60 bilhões, com expectativas enormes (e provavelmente irrealistas) dos investidores, e a pesquisa está evoluindo rapidamente. Eles são muito mais vulneráveis ​​do que a maioria de nós pensa - mesmo uma pequena mudança no comportamento do usuário ou CTR pode mudar seu destino da noite para o dia, e está levando-os a fazer alterações mais rapidamente e, em alguns casos, reagir de forma exagerada. A maioria dos profissionais de marketing depende demais do Google, e nós cresceremos e cairemos com eles. Acho que é um perigo real. Precisamos voltar a uma visão mais ampla do marketing e fazer isso rapidamente.

Tenha um pouco de pele no jogo, mesmo que seja um projeto pessoal. Você precisa ir lá e construir seu conjunto de habilidades fazendo SEO e falhando nisso. A mentalidade da fruta ao alcance da mão é de baixo risco, baixa recompensa e um milhão de outras pessoas podem fazer isso. Coloque-se lá, arrisque-se e comercialize algo que é importante para você.

Obviamente, estou inclinado para alguns de nossos recursos, especialmente o Guia do Iniciante, mas, além disso, eu não confiaria demais em blogs até que você tivesse alguma noção do que está fazendo. De várias maneiras, acho que os recursos da indústria são mais valiosos quando você sabe no que está interessado e tem um bom senso dos fundamentos. Então, você pode distinguir o conteúdo bom do ruim, encontrar os especialistas em seu nicho específico e cavar fundo para o que há de novo e interessante. Há muito barulho por aí, e você pode passar o dia todo consumindo o conteúdo de outras pessoas.

Existem muitas pequenas coisas, mas acho que a maior coisa agora é a taxa de mudança. SEO ainda é uma indústria jovem e nenhum de nós sabe para onde está indo. Mesmo o Google não sabe o que está por vir, pelo menos nos próximos meses. Temos que nos adaptar rapidamente e aprender novas habilidades técnicas o tempo todo.

Em sua essência, porém, SEO ainda é marketing e temos que vê-lo nesse contexto mais amplo. Ainda temos um produto ou serviço e precisamos encontrar um público para ele - só que nossas ferramentas são um pouco diferentes.

Provavelmente é um pouco mais positivo, e a maioria das pessoas pelo menos entende o básico da pesquisa agora. As pessoas têm muitos conceitos errados sobre o que o SEO realmente envolve, mas quase todo mundo usa mecanismos de pesquisa e pode obter o conceito principal. As empresas estão muito mais experientes do que há alguns anos, e muitas têm trabalhado com SEOs (seja internamente, em agências ou contratados) por alguns anos.

Acho que você tem que colocar em termos que qualquer usuário de pesquisa possa entender. Quando você pesquisa coisas, as empresas querem ser encontradas - nós as ajudamos a serem encontradas.

Sou um cientista de coração. Adoro descobrir, mesmo que seja algum nicho minúsculo na maioria dos dias. Gosto de ficar por dentro de onde o Google está indo e tentar resolver o quebra-cabeça - não o quebra-cabeça do algoritmo em si, mas o quebra-cabeça de sua intenção e para onde essa intenção os está levando.

Sinceramente, não acho que você vai decodificar nada em cinco minutos. Duvido que haja algum único engenheiro no Google agora que entenda o algoritmo, sem contar o aprendizado de máquina e outros códigos em evolução. Provavelmente daria uma olhada nas últimas 24 horas de alterações no GitHub e veria o que posso descobrir sobre amanhã