Redação - Diretrizes básicas para redação e SEO

Publicados: 2021-10-08

Quando comecei na otimização de mecanismos de pesquisa e marketing, não tinha ideia do que estava fazendo, especialmente quando se tratava de escrever para rastreadores de sites. Eu sabia escrever cópias, mas também sabia que minha escrita poderia ser melhor. Agora que estou neste setor há um ano, aprendi uma variedade de habilidades que melhoraram a qualidade do meu conteúdo, bem como por que é necessário e importante combinar a escrita com as melhores práticas de otimização de mecanismo de pesquisa.

Um dos meus aspectos favoritos do meu trabalho é escrever textos. Redação é essencialmente escrever qualquer coisa - um artigo, folheto, ebook, mídia social, e-mails, postagem em blog, etc. - com o propósito de marketing e publicidade. A intenção do copywriting é persuadir alguém a comprar um produto, agir ou mesmo influenciar suas crenças.

Embora essa seja a definição padrão, copiar é muito mais. Sim, o copywriting é um pouco mais direcionado ou direcionado ao produto, mas ainda é criado para informar, entreter ou responder às perguntas dos leitores. Se você realmente pensar sobre isso, toda escrita - incluindo cópia, opinião e até artigos de pesquisa - tem a intenção de influenciar os leitores de uma forma ou de outra. Alguns apenas o fazem de forma mais sutil.

Uma oportunidade que muitos redatores perdem é otimizar sua redação para SEO. A melhor parte de escrever um texto é que você pode otimizá-lo sem comprometer o conteúdo ou seus leitores.

Definitivamente, você precisa ser natural e sutil no uso de palavras-chave. Ter muitas palavras-chave específicas em sua cópia torna a redação ruim, como ter a palavra “bolo” mais de 30 vezes em um artigo curto de 300-600 palavras. Isso é uma escrita ruim de SEO - não misturar as melhores práticas de SEO em seus direitos autorais.

Se você estiver interessado em melhorar seu copywriting enquanto segue as melhores práticas de SEO, abaixo estão algumas das minhas melhores dicas para fundir copywriting e SEO juntos. O objetivo é garantir que sua escrita esteja no seu melhor e que o impacto e a visibilidade de seu conteúdo também sejam ótimos.

Afinal, por que se preocupar em criar algo se ninguém vai ler ou se envolver com isso?

Principais recursos do Great Copy

Quer seja para informar, persuadir ou entreter, uma boa escrita é estimulante e faz com que as pessoas voltem para ler mais. Este é um sinal de boa cópia, escrito para seu público-alvo; ele responde a perguntas e entretém os leitores ao mesmo tempo e pode até persuadir os leitores. Alguns outros recursos-chave de uma boa redação incluem:

  • SEM argumentos de venda
  • Sucinto
  • Bem escrito
  • Tem um título interessante

Se você escreve algo para você mesmo e não para o seu público, corre o risco de que ninguém mais se importe com a sua escrita. O mesmo é verdadeiro para conteúdo duplicado ou repetitivo que pode ser encontrado em toda a Internet. Se você decidir produzir essencialmente o mesmo conteúdo que muitos outros já escreveram, ou criar uma cópia semelhante várias vezes em seu site, os leitores não vão se envolver, ser informados ou se divertir. O conteúdo duplicado também pode destruir suas classificações de pesquisa, pois os mecanismos de pesquisa detectam corretamente que você está enviando spam.

SEO e cópia

Outro recurso crucial de uma boa cópia é a escrita que inclui recursos para otimização de mecanismo de pesquisa. Escrito tanto para leitores quanto para SERPs, uma ótima cópia não foi projetada para tornar algo viral (embora seja ótimo se isso acontecer), mas sim para a intenção do usuário e para responder às suas perguntas.

Quando se trata de SEO, uma boa cópia é formatada com tags de cabeçalho, meta descrições, tags de título e muito mais, a fim de garantir que a redação possa ser entendida corretamente pelo Google e também pelos leitores.

Alguns recursos importantes de SEO no conteúdo incluem:

  • Links internos relevantes com âncoras apropriadas
  • Links externos relevantes e autorizados usando âncoras naturais
  • Links externos apontando para sites relevantes de alta autoridade
  • Links internos
  • Uso adequado de palavras-chave, incluindo sinônimos
  • Imagens apropriadamente nomeadas e tags de imagem alt
  • Títulos claros e compreensíveis (para leitores e mecanismos de pesquisa)
  • Nenhum conteúdo não rastreável - qualquer coisa oculta atrás de java, redirecionamentos, etc.

furgão

Combine Conteúdo de Marketing e Estratégias de Palavras-Chave

Quando a escrita é otimizada tanto para leitores quanto para pesquisa, seu conteúdo tem muito mais oportunidades para o nicho que você está almejando. A pesquisa de palavras-chave é extremamente importante - deve representar quase 50% do seu processo de criação de conteúdo.

Saber quais palavras-chave direcionar e usar em sua redação é crucial para indicar aos mecanismos de pesquisa qual é o seu assunto, bem como para demonstrar autoridade em um nicho específico. Colocar muitas palavras-chave em sua cópia pode ser irritante para os leitores, portanto, é importante encontrar o equilíbrio entre o uso natural e o comum. Sinônimos são uma ótima maneira de garantir que você está usando palavras-chave de maneira adequada, além de direcionar uma variedade de termos importantes.

Medir o impacto de seus esforços de marketing e redação também é extremamente importante, para que você saiba o que está indo bem e o que não está. O desempenho do conteúdo deve guiar a criação de conteúdo futuro.

Eu recomendo usar uma combinação de Google Analytics, impressões / cliques do Twitter, compartilhamentos do Facebook, repins do Pinterest e quaisquer outras ferramentas de mídia social que você tenha à sua disposição. Quanto mais mídias sociais você usa, mais pode ver como está o desempenho do seu conteúdo em várias plataformas.

Saber com que frequência o conteúdo está sendo compartilhado e lido irá lhe dizer o quão bem-sucedido seu conteúdo é e se você deve criar conteúdo semelhante ou seguir um caminho diferente. Outra ótima maneira de saber se o seu conteúdo foi bem-sucedido é quantos links naturais ele adquire, tanto por meio do compartilhamento de sua cópia quanto do link building natural. Quanto mais compartilhamentos e links naturais apontando para o seu conteúdo, mais autoridade ele terá e melhor será sua classificação na pesquisa.

Ferramentas úteis para usar

Muitos SEOs conhecem ferramentas de marketing e muitos redatores conhecem ferramentas de redação, mas combinar essas ferramentas pode ajudá-lo a otimizar sua cópia. E não se esqueça das melhores ferramentas que você tem: seu cérebro e um dicionário. Saber escrever e escrever bem é fundamental. Abaixo está uma lista de algumas ferramentas excelentes para ajudá-lo a aperfeiçoar seus esforços de redação.

Ferramentas de SEO:

  • Google Analytics - uma das melhores ferramentas disponíveis para webmasters, SEOs e redatores. O Google Analytics é incrivelmente útil e pode fazer muitas coisas, mas é melhor usado para analisar o desempenho de seu site e conteúdo.
  • BuzzSumo - Uma ferramenta incrível que uso regularmente quando escrevo. O BuzzSumo permite que você pesquise termos ou frases e mostra qual conteúdo tem o melhor desempenho naquele nicho nas redes sociais. Embora seja principalmente uma ferramenta paga, ainda vale a pena usar como ferramenta gratuita.
  • Ferramentas de palavras-chave:
    • Keywordtool.io - Uma ótima ferramenta que gera mais de 750 sugestões para cada palavra-chave / frase enviada, permitindo que você direcione palavras-chave relevantes. O melhor é que é grátis!
    • SEMrush - Uma ferramenta de análise de concorrentes e palavras-chave. Eu não confiaria muito em suas métricas de tráfego, mas definitivamente uma das ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais avançadas que existem.
  • Se você tiver WordPress:
    • Yoast WordPress SEO - uma das minhas ferramentas de SEO e direitos autorais preferidas de todos os tempos.
    • Pacote de SEO Tudo em Um - Embora eu não tenha usado especificamente este, sei que é altamente recomendado por outros. Junto com o Yoast, ele ajuda você a ajustar seu SEO, mapa do site XML e suporte do Google Analytics.

Ferramentas de redação:

  • Copyscape - Uma ferramenta gratuita baseada na web que, uma vez que você insere o URL de sua cópia, permite que você verifique o conteúdo de sua página para ver se ele pode ser encontrado em outro lugar na web.
  • Read-Able - Read-Able é um ótimo site para testar sua cópia. Muitas pessoas não sabem que você deve escrever por volta do nível de 7ª a 8ª série (dependendo do seu público), e isso testará automaticamente o nível de leitura de um trecho.
  • Unsuck It - Um aplicativo incrível que adoro usar quando estou tendo dificuldade em encontrar palavras. Ele ajuda você a converter palavras, assim como jargão de negócios ou palavras-chave, e substituí-las por palavras divertidas que fluem melhor.
  • Zona de rima - a maioria dos direitos autorais precisa ter um fluxo, e não ter um ritmo pode fazer sua escrita ficar plana. Rhyme Zone é ótimo para ajudá-lo a encontrar uma palavra que rima que fortaleça sua cópia.
  • Sites de fotos - abaixo estão os 5 principais sites de compartilhamento de fotos que utilizo quando uso imagens em cópia. Encontrar fotos em cada um desses sites é fácil, simples e cada um tem fotos de alta qualidade.
    • Flickr
    • Unsplash
    • Pixabay
    • HiResStock
    • Pin de foto
    • Bolinho