Usando o BuzzSumo para pesquisa da indústria - Tutorial terça-feira

Bem-vindo a outra parte do Tutorial terça-feira, nossa série semanal dedicada a destacar uma ferramenta, processo ou habilidade específica de SEO. Nesta semana, falarei sobre como usar o BuzzSumo para se preparar para uma campanha de link building.

Vivemos na era da informação. Há mais acesso irrestrito aos dados hoje do que em qualquer momento da história mundial. Se você tiver um olho analítico e criterioso, há uma rede mundial de dados em suas impressões digitais para ajudá-lo em quase todas as tarefas. Então, por que você não aproveitaria isso?

Isso é particularmente verdadeiro no link building e no SEO. Há tanto que você pode aprender usando uma ampla gama de ferramentas que seria um absurdo completo iniciar uma campanha sem pesquisa. Uma ferramenta inestimável para pesquisa é o BuzzSumo.

Para os fins deste artigo, vamos fingir que você possui / opera um site dedicado à análise da National Basketball Association. Ei, são os playoffs.

Analisando conteúdo de sucesso em seu setor

Não, o link building não requer conteúdo. Mas se você perguntar a qualquer construtor de links veterano, eles dirão que o conteúdo torna o processo mais fácil. Mais conteúdo cria mais oportunidades.

Se você seguir uma estratégia de conteúdo como método de construção de links, vai querer ter uma ideia do que interessa ao seu público.

Agora, existem algumas coisas que você já sabe apenas pelo fato de ser um humano. É claro que uma base de fãs da NBA vai querer ler mais conteúdo sobre Lebron James ao invés de um benchwarmer no pior Minnesota Timberwolves da liga.

Mas você pode descobrir que alguns conteúdos atraem pessoas que você não esperaria.

Para pesquisar o conteúdo mais compartilhado socialmente em seu nicho, encontre a opção de menu “Conteúdo principal” na parte superior.

Escolha uma palavra-chave para colocar na barra de pesquisa.

A tela ficará mais ou menos assim:

Você pode notar algo preocupante: quatro desses cinco resultados principais não estão relacionados ao basquete da NBA.

Um em cada cinco é muito ruim, como Shaq na linha de lance livre ruim. O que deu errado?

Felizmente, o BuzzSumo está lhe contando.

As aspas em torno do seu termo de pesquisa tornarão os resultados mais relevantes.

Dá para acreditar nessa lista de resultados relevantes ?!

O acima foi um gif popular nos círculos de basquete na temporada passada. Na verdade, foi praticamente a única coisa sobre o Los Angeles Lakers que vale a pena mencionar este ano.

Na verdade, o conteúdo visual é incrivelmente popular para o público esportivo em geral. Quer uma prova? Aposto que você não pode me contar sobre aquela época em que você e seus amigos se reuniram para ouvir as finais do ano passado no rádio.

Quer mais provas? Como você pode ver, três dos cinco principais resultados são vinhas.

Claro, nem todo mundo tem os recursos e / ou capacidade para produzir um conteúdo visual incrível. Você vai se concentrar mais na produção de conteúdo aprofundado. Como você pode fazer com que esses resultados funcionem para você? Fácil. Dê uma olhada na barra lateral.

Não precisamos de todas essas opções, precisamos? Vamos todos os Stifle Tower nessas caixas e rejeitar alguns.

Existem seis opções:

• Artigo
• Infográficos
• Postagens de convidados
• Sorteios
• Entrevistas
• Vídeos

Se você está mais interessado em conteúdo longo, pode não estar interessado em brindes, vídeos ou infográficos. Como estão os resultados agora?

Melhor, mas ainda Viney. Felizmente, assim como uma viagem de Kendrick Perkins, há mais etapas que você pode seguir.

Ao inserir -vine.co na barra de pesquisa, você exclui todos os resultados do Vine. Agora você fica com os resultados que procura.

Para mais modificadores de pesquisa criativos, basta olhar as “opções de pesquisa avançada” logo abaixo da barra de pesquisa.

Medindo o desempenho do conteúdo do concorrente

Não há nada de errado em seguir os passos de seus concorrentes, contanto que você não copie cegamente a estratégia deles. Isso seria um exercício inútil e possivelmente ilegal. O que você PODE fazer é analisar cuidadosamente os motivos pelos quais seu concorrente é bem-sucedido e aplicar essas lições à sua própria marca para que possa melhorar o que seu concorrente fez.

Existem muitas ferramentas que podem ajudá-lo a analisar o que seus concorrentes estão fazendo - o BuzzSumo é uma das ferramentas mais poderosas, no entanto.

Digamos que eu considere Grantland um dos meus principais competidores (é o lar de muitos dos melhores textos sobre basquete na rede).

Primeiro, volte à opção de menu “conteúdo principal” na parte superior. A barra de pesquisa solicitará que você insira um tópico, palavra-chave ou domínio para pesquisar. Nesse caso, digite o domínio do seu concorrente.

De acordo com o BuzzSumo, este é o conteúdo mais compartilhado socialmente que a Grantland criou ao longo do ano passado. Se estiver interessado em um período de tempo mais curto, você pode escolher uma opção de intervalo de tempo diferente na parte superior da barra lateral.

Nesse caso, não estou tão preocupado com o intervalo de tempo. Estou, no entanto, preocupado com a relevância desses resultados.

Como Grantland não é totalmente dedicado à NBA, muito desse conteúdo não se aplica ao meu site de análise da NBA. Como escritor da NBA, não tenho interesse em “Bad Boys III”. Francamente, não tenho interesse naquele filme em qualquer aspecto pessoal ou profissional.

Como posso restringir esses resultados para serem mais relevantes para mim? É muito simples. Basta adicionar a palavra “NBA” à entrada de pesquisa.

Muito melhor. Apesar do que Allen Iverson possa dizer, a prática leva à perfeição.

Como você pode inferir pelas colunas à direita, a popularidade é avaliada por compartilhamentos sociais nas seguintes plataformas:

• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Pinterest
• Google+

Esse é o padrão. Você pode classificar o conteúdo de outras maneiras clicando no menu suspenso localizado no canto superior direito da página.

Você pode classificar por compartilhamentos em uma plataforma individual, em oposição ao número total. Talvez o seu nicho não resida no Pinterest, então contá-los desfavoravelmente influencia os resultados.

Ou talvez os compartilhamentos sociais não sejam sua principal preocupação; você está priorizando outras métricas. Certamente há mais análises que podem ser feitas.

Olhe entre o resultado e os ícones de compartilhamento. Você verá três botões diferentes para cada resultado.

Você pode espiar o perfil do backlink do conteúdo clicando na opção superior. Por exemplo:

Em segundos, você pode entender melhor o desempenho do conteúdo principal de seu concorrente. Não apenas isso, mas esta é uma lista de possíveis clientes em potencial, principalmente se você já tiver conteúdo semelhante.

O BuzzSumo permite que você analise convenientemente o conteúdo principal do seu concorrente. Quer saber quem está criando links para seu concorrente? O BuzzSumo pode ajudar. Como eles são seus concorrentes, você deve ter uma sobreposição de público. O BuzzSumo permite que você encontre o conteúdo que despertou o interesse do seu público no passado.

Mas lembre-se, não copie apenas a estratégia do seu concorrente.

Quando o Phoenix Suns chamou a atenção nacional por seu ataque de 7 segundos ou menos, todas as outras equipes da NBA tentaram implementar estratégias ofensivas de alta octanagem. Durante essa época, os Suns eram competidores perpétuos: 50 vitórias na temporada regular ocorreram naturalmente. Mas o Suns não ganhou um campeonato naquela época. Nenhuma quantidade de poder de fogo ofensivo pode encobrir uma defesa que não pode voltar na transição.

E se você executasse um ataque semelhante, mas alistasse uma série de alas defensivas capazes que podem atrasar o outro time quando você erra um balde? Você tem os favoritos do título deste ano, os Golden State Warriors.

Você deve aprender com os sucessos anteriores de seus concorrentes. Mais importante, você deve aprimorá-los estrategicamente.

Identificando influenciadores em seu setor

Você não vai dominar a primeira página de resultados de pesquisa orgânica sem obter a ajuda de outras pessoas importantes em seu nicho. Quando pessoas com um grande número de seguidores nas redes sociais compartilham seu conteúdo, as oportunidades de link se abrem.

Os influenciadores tornam-se influenciadores porque muitas vezes estão fazendo coisas notáveis ​​e se envolvendo com a comunidade. Freqüentemente, será natural fazer referência a eles em seu site. Ao fazer isso, você pode informá-los da menção por meio de divulgação. Todos agradecem a ajuda da promoção.

Mas quem são esses influenciadores? Quem são as pessoas em seu nicho que seu público considera mais confiáveis? Felizmente, o BuzzSumo tem mais assistências em seu registro do que John Stockton.

No menu superior, há uma opção para “Influenciadores”.

A barra de pesquisa pede um tópico ou palavra-chave. Por exemplo:

Aqui está o início de uma longa lista de pessoas que têm a sigla para National Basketball Association em sua biografia do Twitter. Uma lista REALMENTE longa. Contanto que a envergadura de Giannis Antetokounmpo ... talvez.

Por padrão, esta lista é classificada por relevância.

Portanto, é seguro dizer que todos nesta lista tweetam sobre a NBA regularmente. No entanto, existem outras maneiras de classificar essa lista.

Não há maneira errada de classificar esses dados e tudo o que você pode classificar está listado no menu suspenso.

Quais são essas categorias, você pode perguntar?

• Autoridade da página: se o usuário tem um site em sua biografia - e geralmente terá - essa é a autoridade da página de destino, de acordo com as métricas da Moz.
• Autoridade de Domínio: A autoridade de todo o site, novamente de acordo com a Moz.
• Seguidores: o número de seguidores do Twitter.
• Taxa de retuítes: a porcentagem dos tweets dessa pessoa que são retuítes.
• Taxa de resposta: a porcentagem de tweets que são respostas para outras pessoas.
• Média de retuítes: a quantidade média de retuítes que essa pessoa recebe por tweet.

Seja qual for o seu objetivo, o BuzzSumo torna relativamente fácil encontrar as pessoas que o ajudarão a chegar ao topo.

E você precisa de ajuda. Ninguém chega ao topo sozinho. O jovem Kobe precisava de Shaq - mais tarde na vida ele precisou de Pau. Lebron precisava de D-Wade. Mesmo Jordan não ganhou campeonatos até Scottie Pippen se juntar ao Bulls.

Conclusão

Os esportes profissionais agora operam na geração pós-Moneyball. Uma infinidade de equipes esportivas profissionais investiu pesadamente em análises. Se você é um técnico de basquete, é mais fácil do que nunca acessar dados agregados sobre o gráfico de chutes do seu próximo adversário. Acontece que eles vivem e morrem na eficiência da esquina três. Mas talvez você não tenha olhado os relatórios e decidido sobrecarregar a tinta. Parabéns - você agora é um ex-técnico de basquete.

O link building pode não ter muito em comum com o basquete profissional, mas ambos, sem dúvida, requerem estratégia.

E embora os treinadores de basquete possam ter o Elias Sports Bureau, os construtores de links têm ferramentas incríveis como o BuzzSumo.