Devo ter vários sites para uma empresa?

Sua empresa precisa de mais de um site? Existem boas razões para ter vários sites ... e ainda mais razões pelas quais você não deveria. Aprenda as vantagens e desvantagens de ter vários sites.

As empresas com vários sites vêm em várias formas. Eles podem ser grandes empresas internacionais, onde os domínios separados atendem a funções de negócios totalmente diferentes. Ou, empresas muito menores podem ter vários sites que oferecem os mesmos produtos ou serviços, na crença equivocada de que mais sites significam que eles terão uma melhor chance de sucesso online.

Quer você seja uma organização grande ou pequena, vamos começar examinando um pouco mais detalhadamente quando vários domínios podem ser úteis, antes de examinar as desvantagens de tal abordagem.

Por que as empresas têm vários sites?

1. Há um caso de negócios para isso

Em primeiro lugar, você deve se perguntar por que é necessário ter mais de um site? Existe uma razão pela qual essas informações não podem aparecer juntas? Pode ser que haja um motivo comercial válido para querer manter vários sites.

Em muitos casos, pode fazer sentido ter vários domínios, que podem incluir:

• A oferta de produto / serviço é completamente diferente
• Cada domínio precisa demonstrar uma voz de marca distinta.
• O público-alvo é muito diferente

Do ponto de vista da intenção do usuário, segmentar informações pode ser útil para grandes organizações com uma oferta variada. Por exemplo;

tesco.com é usado para comprar mantimentos

tescobank.com é usado para serviços bancários

tescoplc.com é um site corporativo

Da mesma forma, easyjet.com, easyhotel.com e easycar.com atendem às necessidades dos clientes completamente diferentes.

Além disso, algumas empresas podem desejar manter os funis de intenção completamente separados e manter o conteúdo informativo extenso longe do site de comércio eletrônico com foco em vendas.

Embora faça sentido para grandes empresas como Tesco, EasyGroup e Virgin seguir essa abordagem, em alguns casos, empresas menores também podem oferecer alguns serviços totalmente distintos, onde faria sentido que as diferentes ofertas tivessem sites separados.

2. Eles têm vários sites que segmentam países diferentes

Existem várias opções a serem consideradas quando se trata de escolher como estruturar sites internacionais.

Uma das opções que resultam em vários sites é usar um nome de domínio de nível superior com código de país (ccTLD), como:

• www.ebay.fr - França
• www.ebay.de - Alemanha
• www.ebay.es - Espanha

Com uma estrutura como essa, cada site internacional será tratado como um domínio separado, com autoridade de domínio separada e as demandas de recursos e manutenção que isso acarreta. Abordaremos recursos e manutenção em vários sites para uma empresa com mais detalhes posteriormente.

Para um guia mais aprofundado de como se classificar bem no mercado internacional, verifique nossa lista de verificação de SEO internacional .

3. Existem razões técnicas convincentes

Embora não seja um domínio separado, é bastante comum ver um blog hospedado em um subdomínio (blog.example.com).

A Go Outdoors implementou essa estratégia com seu site de comércio eletrônico encontrado em https://www.gooutdoors.co.uk/ e seu conteúdo encontrado separadamente em https://blog.gooutdoors.co.uk/ .

É importante destacar que em um mundo ideal, o blog seria hospedado no domínio principal em uma subpasta (exemplo.com/blog). Se você estiver usando um subdomínio, o Google o verá como um site separado do seu domínio principal. Assim, a autoridade valiosa que você construiu em seu domínio principal não será compartilhada com seu subdomínio. No entanto, pode ser que limitações técnicas impossibilitem a publicação de conteúdo no site principal.

Levado para o próximo nível, algumas empresas que não conseguem publicar conteúdo em seu site principal podem lançar um domínio totalmente separado puramente para publicar conteúdo, em uma plataforma WordPress agradável e fácil ou algo semelhante.

4. Ter vários sites pode permitir que você domine os resultados da pesquisa

Embora essa técnica não seja amplamente difundida, ela é popular em muitas grandes empresas e é conhecida como a implementação de uma estratégia de múltiplos domínios . Em junho deste ano, o Google anunciou uma atualização que visava a diversidade de sites na pesquisa.

Com o Google agora listando oficialmente apenas dois resultados máximos por domínio para a maioria das consultas, ter vários sites permite que você ocupe mais espaço nas SERPs para palavras-chave competitivas - portanto, multiplicando suas chances de usuários clicarem, ou assim vai a teoria.

Embora isso possa funcionar, você deve questionar se tem o recurso disponível para obter a classificação de dois sites na primeira página, quanto mais um.

O guru de SEO, Rand Fiskin, abordou isso em seu Moz Whiteboard Friday , destacando que as empresas menores terão dificuldade em dedicar o tempo e o dinheiro necessários para obter o patrimônio líquido necessário e se classificar bem para termos competitivos.

5. Domínio de correspondência exata

Há muito debate na comunidade SEO sobre a importância de uma palavra-chave estar no nome de domínio. Um estudo recente da SparkToro perguntou a mais de 1.500 SEOs profissionais quanto peso cada fator de classificação tem no sistema de classificação orgânico do Google.

'Palavra-chave no nome de domínio' surgiu como um dos fatores de classificação menos importantes. Crucialmente, no entanto, ficou no topo dos fatores de classificação por discordância relativa.

Isso significa que alguns profissionais de SEO sentiram fortemente que 'palavra-chave no nome de domínio' teve um grande impacto, enquanto outros acreditaram que teve muito pouco.

A verdade provavelmente está em algum lugar no meio, provavelmente tem mais impacto em setores tradicionalmente 'spam' para SEO local, como serviços de chaveiro, e menos impacto em áreas como serviços financeiros. Uma atualização do Google em 2012 teve como objetivo neutralizar o impulso que você obtém de domínios de correspondência exata.

Portanto, conforme o algoritmo do Google melhora a cada atualização, o foco em conteúdo de alta qualidade que corresponda à intenção do usuário significará que os domínios de correspondência exata continuarão a ter menos impacto nas classificações do que outros fatores mais importantes.

No entanto, como estratégia de SEO, algumas empresas podem ter tentado capitalizar no aumento de classificação dado por domínios de correspondência exata e comprado vários domínios de correspondência exata relacionados ao seu negócio, ou talvez simplesmente para evitar que os concorrentes possuíssem esses domínios. Existem algumas ressalvas a serem consideradas ao comprar um domínio de correspondência exata:

• Tem que ser de qualidade - não com spam
• A maioria destes já terá sido comprada
• Provavelmente, você terá que desembolsar dinheiro para comprá-los

Ocasionalmente, você pode ver a mesma empresa local com vários domínios de correspondência exata dedicados exclusivamente à segmentação de áreas diferentes, por exemplo,

• nottinghamplumber.co.uk
• derbyplumber.co.uk.

Essa é, em última análise, uma má ideia, mais uma vez decorrente do recurso necessário, não importando o fato de que é uma abordagem que visa enganar o usuário.

Uma tática míope seria comprar vários domínios de correspondência exata como uma maneira rápida de passar o patrimônio do link. Isso não vai funcionar, pois para passar qualquer valor em um link, o próprio site de links precisa ter alta autoridade, construída ao longo do tempo com a obtenção de links.

Essencialmente, para ganho de longo prazo, é melhor concentrar seus esforços em um site de qualidade em vez de comprar vários domínios de correspondência exata de baixa qualidade.

Por que vários sites podem ser uma má ideia

1. Uso intensivo de recursos

Talvez o motivo principal e mais simples de não querer vários sites para uma empresa seja o uso intensivo de recursos.

Seja a criação de conteúdo , a proteção de certificados SSL, a otimização da velocidade do site ou a garantia de que os sites sejam compatíveis com dispositivos móveis, suas tarefas dobram e, em alguns anos, quando for necessário reformular e atualizar , você precisará desembolsar o dinheiro para dois novos sites em vez de um.

Mais importante ainda, os links externos são essenciais para uma boa classificação do site e, sem eles, será incrivelmente difícil de classificar.

Criar um segundo site significa que você terá que se esforçar para criar links para dois sites, em vez de concentrar seus esforços em construir a autoridade de um site, e se você comprou um domínio totalmente novo, ele começar com autoridade zero.

2. Confusão do cliente e UX

Se você estiver pulando entre vários sites, pode ser confuso, afetar negativamente a UX e pode até deixar os usuários sem saber que estão vendo o mesmo negócio.

Se você configurou vários sites para o mesmo produto, mas segmentando diferentes estágios do funil de conversão, não pode garantir que o usuário encontrará o site certo no momento certo. Seria melhor você se concentrar em garantir que um site principal seja o mais visível possível e que tenha tudo o que o cliente precisa.

3. Duplicar / conteúdo fino

Com vários sites para uma empresa, se você estiver exibindo os mesmos produtos ou ofertas de serviço, existe um risco claro de conteúdo duplicado.

Para empresas menores, é provável que qualquer microsite ou site secundário redirecione o conteúdo do site principal e, se você estiver apenas "girando" o conteúdo, deve se perguntar por que vale a pena ter um site separado em primeiro lugar.

Um ótimo conteúdo é universalmente considerado essencial para uma boa classificação, mas é improvável que você atenda a esses critérios se o conteúdo for muito semelhante ou limitado.

4. Rastreamento

Com vários domínios para o mesmo negócio, você tem várias propriedades analíticas para rastrear e gerenciar.

Não apenas isso, mas você também pode perder informações valiosas: quando um usuário navega entre seus sites, a fonte será exibida como uma 'referência' - não a fonte que originalmente trouxe o usuário à sua empresa.

5. Consistência do nome, endereço e telefone (NAP)

Este é mais relevante para empresas físicas - se uma empresa operando em um local tiver vários sites e cada um listar o mesmo nome comercial, endereço e número de telefone, isso pode ter um efeito negativo na pesquisa. Mais importante, é confuso para os usuários.

O Google precisa de informações consistentes de NAP para validar sua localização e retornar seu site nas pesquisas locais e no pacote local. Enviar sinais mistos sobre qual domínio está vinculado a um determinado local não vai ajudar.

A melhor abordagem ...

Se você tem vários sites ou está pensando em construir mais, pergunte-se por que é necessário ter mais de um. Se você não conseguir encontrar uma boa resposta e estiver se perguntando a melhor forma de lidar com ela, considere a possibilidade de mesclar vários domínios .

Pode haver um caso de negócios legítimo para manter vários domínios, tudo bem, mas leva ao próximo ponto - você tem os recursos necessários para que todos eles sejam eficazes? Embora as organizações multinacionais possam ter os meios para operar vários sites de sucesso, é improvável que organizações menores possam fazê-lo de uma forma que seja mais benéfica do que ter um domínio forte e autorizado.

Ainda não tem certeza da melhor abordagem para o seu negócio? Entre em contato conosco hoje e fale com um membro de nossa equipe de SEO .

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