Pesquisa de palavras-chave de SEO: priorizando oportunidades

Priorizar e organizar oportunidades de pesquisa é talvez a parte mais difícil da pesquisa de palavras-chave de SEO.

O agrupamento de palavras-chave representa a última e mais importante parte da pesquisa de palavras-chave. Se você identificar todos os termos e frases que são importantes para o seu negócio, mas visar oportunidades abaixo do ideal, não alcançará os resultados desejados.

Agora que construí uma lista de palavras-chave iniciais e realizei uma análise de palavras-chave para identificar oportunidades em potencial, preciso priorizar essas oportunidades. Como fiz todo o trabalho de análise de palavras-chave para o CompTIA, continuarei a usá-las como meu exemplo de execução, priorizando os termos que identifiquei.

Para uma revisão rápida, aqui estão as palavras-chave iniciais com as quais irei trabalhar (SV = volume de pesquisa):

• [certificação a +] SV: 22.200
• [certificação de segurança] SV: 8.100
• [certificação casp] SV: 1.600
• [certificação de rede] SV: 3.600
• [certificações de TI] SV: 8.100
• [certificações de segurança cibernética] SV: 8.100
• [empregos de segurança cibernética] SV: 14.800
• [empregos de tecnologia da informação] SV: 8.100
• [treinamento de segurança cibernética] SV: 5.400
• [carreiras] SV: 4.400
• [treinamento de TI] SV: 2.900
• [a + teste prático] SV: 2.900
• [carreira de segurança cibernética] SV: 2.900

Como parte da minha pesquisa preliminar de palavras-chave de SEO, também analisei esses termos em relação às seguintes áreas:

• Intenção do pesquisador.
• Volume de pesquisa.
• Concorrência.
• Recursos SERP.
• Páginas de classificação.

Vou revisar minhas descobertas e compilá-las para identificar as melhores oportunidades e, em seguida, priorizar esses termos para minha campanha de SEO.

1. Comece com metas de negócios

O primeiro lugar que você deve começar ao priorizar alvos de palavras-chave é com os objetivos da sua empresa.

Se você não está trabalhando para atingir metas de SEO definidas, está perdendo tempo e esforço. Este ponto é especialmente importante para fornecedores ou agências externas, que devem sempre considerar como seus esforços oferecem suporte aos objetivos gerais do cliente.

Obviamente, não posso saber exatamente quais são os objetivos de SEO da CompTIA. No entanto, posso supor que o aumento do tráfego para suas páginas de conversão seria um deles. Hipoteticamente, suas certificações e exames seriam as principais prioridades. Algumas das palavras-chave associadas a essas páginas já foram identificadas durante minha análise, incluindo:

• [certificação a +]
• [certificação de segurança]
• [certificação casp]
• [certificação de rede]
• [certificações de TI]
• [certificações de segurança cibernética]
• [treinamento de TI]
• [a + teste prático]
• Etc.

Para o propósito desta postagem, assumiremos que as perguntas do teste prático da CompTIA são um grande gerador de leads e marcaram esta página como de alta prioridade:

Com o objetivo de direcionar tráfego qualificado para esta página em mente, [a + teste prático] seria uma palavra-chave de alta prioridade. Além disso, considerando que a CompTIA já está na 11ª posição (de acordo com o SEMrush), pode não demorar muito para que eles subam para o topo da página um.

Dois ajustes simples que eles poderiam fazer para otimizar melhor esta página seriam:

1. Adicione o termo “A +” ao título: “Perguntas do teste prático” => ”Perguntas do teste prático A +”.
2. Expanda a cópia mais para explicar o que está no teste e inclua alguns exemplos de perguntas.

Por meio de minha pesquisa de palavras-chave, identifiquei um termo de alta oportunidade que se alinha aos objetivos de negócios da CompTIA e levaria pouco investimento para impactar positivamente. Definitivamente, essa deve ser uma palavra-chave de alta prioridade.

2. Equilibrar dificuldade e oportunidade

Depois de certificar-se de que seus principais alvos de palavras-chave estão alinhados com seus objetivos, você pode priorizar, analisando a dificuldade e a oportunidade.

Os alvos ideais de palavras-chave terão baixa dificuldade e grande oportunidade. Obviamente, a dificuldade da palavra-chave refere-se à competição, ou a quão difícil seria teoricamente classificar para um determinado termo. Essas pontuações de dificuldade são determinadas por várias ferramentas de palavras-chave.

Revendo minhas palavras-chave para CompTIA, tirei os seguintes termos como tendo baixas pontuações de dificuldade agregada:

• [a + teste prático]
• [certificação casp]
• [certificações de segurança cibernética]
• [carreira de segurança cibernética]
• [carreiras]

Essas pontuações estão de acordo com Ahrefs:

Moz:

E SEMrush :

Para medir a oportunidade potencial, examino o volume de pesquisa - quanto mais pessoas procuram um termo, isso se traduz diretamente em mais oportunidade de capturar tráfego. SEMrush fornece uma estimativa bastante precisa do volume de pesquisa mensal para qualquer palavra-chave.

E estes são os termos com maiores volumes de pesquisa e oportunidade de melhoria de classificação:

• [certificações de segurança cibernética] SV: 8.100
• [empregos de tecnologia da informação] SV: 8.100
• [treinamento de segurança cibernética] SV: 5.400
• [carreiras] SV: 4.400
• [treinamento de TI] SV: 2.900
• [a + teste prático] SV: 2.900

Comparando essas duas listas, posso extrair rapidamente algumas oportunidades em que a baixa dificuldade coincide com o alto volume de pesquisa:

• [a + teste prático]
• [certificações de segurança cibernética]
• [carreiras]

Esses termos devem ser priorizados em qualquer criação de conteúdo, otimização na página e construção de links, pois eles oferecem a melhor oportunidade para mover a agulha. Além disso, com base em minha pesquisa anterior, sei que a CompTIA está se classificando logo após a página um (intervalo de 11 a 12) para esses termos, o que significa que o esforço mínimo pode fornecer retornos enormes.

3. Considere os recursos disponíveis

Finalmente, você precisa considerar seus recursos disponíveis e o que pode ser necessário para classificar uma página de forma realista para um determinado conjunto de palavras-chave.

Avaliar a dificuldade e o volume de pesquisa destacará as oportunidades principais, mas sua pesquisa de SEO ainda não foi concluída. Para priorizar essas oportunidades ainda mais, você precisa considerar o que é necessário para realmente executar essas oportunidades. Faça a si mesmo perguntas como:

• A que distância está a classificação da minha página atual da página um?
• Eu preciso criar uma página totalmente nova? Que tipo de página eu preciso?
• Qual seria a aparência do meu cronograma de otimização? Dias? Meses? Anos?
• Preciso ajustar os elementos da página? Proteger mais links? Ambos?
• Quais recursos ou departamentos serão necessários (designers, redatores, desenvolvedores da web, etc.)?

As respostas a essas perguntas fornecerão uma imagem melhor dos recursos e do investimento de tempo necessários para buscar uma oportunidade de maneira eficaz.

Em termos de meu exemplo CompTIA, voltarei ao termo [a + teste prático], pois esse termo tem um bom equilíbrio entre baixa dificuldade e alto volume de pesquisa. Fazer essas mesmas perguntas no contexto da CompTIA solidificaria (ou negaria) esse termo como de alta prioridade.

A que distância está a classificação da minha página atual da página um?

A página da CompTIA já é competitiva, ficando logo atrás da página um (posição 11). Isso significa que pequenos ajustes na otimização ou talvez um punhado de links fortes podem ser tudo o que você precisa para mover a página para o primeiro SERP.

Eu preciso criar uma página totalmente nova? Que tipo de página eu preciso?

CompTIA já tem um termo forte que atende a essa consulta, portanto, não há necessidade de criar uma página do zero.

Qual seria a aparência do meu cronograma de otimização? Dias? Meses? Anos?

Uma vez que a página da CompTIA já está classificada na página dois, o cronograma para alcançar as classificações da página um não deve ser superior a um mês ou dois - se as alterações adequadas na página forem feitas e os links forem garantidos.

Preciso ajustar os elementos da página? Proteger mais links? Ambos?

Sim e sim. Eu recomendaria abordar os dois simultaneamente.

A página atual não é altamente linkável e a aquisição do link pode começar lenta. Porém, otimizar a página com mais conteúdo e melhor formatação também melhoraria o valor do link.

Quais recursos ou departamentos serão necessários (designers, redatores, desenvolvedores da web, etc.)?

Dependendo de como o CompTIA está estruturado, otimizar a página existente do CompTIA exigiria o envolvimento de designers, desenvolvedores da web e redatores. Isso demonstra como até mesmo pequenos ajustes podem se tornar rapidamente complicados, e esse problema aumenta exponencialmente com projetos maiores.

Depois de responder a essas perguntas, tenho certeza de que [o teste prático a +] é de fato uma oportunidade excelente e deve ser priorizado como tal.

Encontrar o caminho de menor resistência é normalmente uma estratégia sólida em qualquer aspecto dos negócios. Para grandes empresas onde a burocracia pode entrar em jogo, priorizar ganhos mais rápidos que requerem menos investimento de recursos pode ser crucial para provar a eficácia do SEO.

Segmente as oportunidades de palavras-chave mais fáceis primeiro e suba de nível a partir daí. Um alvos ideais campanha SEO rápidas, oportunidades de baixo investimento e de longo prazo, oportunidades de investimento mais elevados simultaneamente.

Análise

Depois de fazer toda a pesquisa preliminar para construir uma lista de palavras-chave iniciais e analisar esses termos, priorizar as oportunidades de palavras-chave é bastante simples. Os principais critérios que você deve usar para classificar as oportunidades são os seguintes:

1. Comece com as oportunidades que mais se alinham com seus objetivos.
2. Almeje baixa dificuldade, termos de alto volume.
3. Considere o investimento de recursos e escolha o caminho de menor resistência.

Usando esses critérios, você pode priorizar suas palavras-chave e agrupá-las em alta, média ou baixa prioridade.

Qualquer estratégia de SEO de sucesso baseia-se em uma forte pesquisa de palavras-chave. Pesquisas suficientes ajudam a descobrir oportunidades que, de outra forma, perderia e garantem que você está trabalhando de forma eficiente. Essa pesquisa também informa sua estratégia de conteúdo, capacitando-o a criar conteúdo que seus visitantes e mecanismos de pesquisa valorizam.

Não trabalhe às cegas - identifique, analise e priorize suas palavras-chave de SEO.

Dica de bônus: use concorrentes como um atalho

Todas as pesquisas e análises que descrevi durante esta série sobre pesquisa de palavras-chave de SEO são importantes e necessárias para o sucesso de SEO em longo prazo.

No entanto, como você ficou comigo ao longo dessas mais de 4.000 palavras, vou lhe dar mais uma estratégia de bônus que pode encurtar parte desse trabalho braçal para algumas oportunidades rápidas. Claro, se você quiser manter uma campanha de SEO contínua e duradoura (supondo que você pretenda estar no mercado por um longo tempo), você precisará conduzir a pesquisa necessária.

O truque para esse atalho é usar seus concorrentes para encontrar oportunidades lucrativas de palavras-chave. Como seus concorrentes compartilham um público com você, as palavras-chave que direcionam o tráfego para seus sites também são oportunidades relevantes para o seu site.

Então, como você encontra as palavras-chave importantes de seus concorrentes? Simples: use SEMrush.

Leia a postagem de Cory Collins sobre o uso do SEMrush para pesquisa de palavras-chave para saber mais sobre essa estratégia.