Como ganhar na pesquisa com SEMrush: Webinar [vídeo + transcrição]

Olá a todos, sejam bem-vindos a um Linkarati primeiro! Hoje estarei oferecendo uma nova maneira de desfrutar de um de nossos maravilhosos # P1Pwebinars.

Em 7 de junho de 2018, fizemos uma parceria com a SEMrush para produzir um webinar conjunto. O webinar forneceu um passo a passo ao vivo de um dos processos que usamos aqui no Page One Power para ajudar nossos clientes a vencer nas pesquisas. Os participantes deste webinar foram:

• Jordan Yocum - Coordenador de Líderes, Page One Power
• Ashley Ward - Estrategista de marketing digital, SEMrush
• Cory Collins - Desenvolvimento de Estratégia, Poder da Página Um
• Nick Katseanes - Gerente de Projeto, Page One Power

Abaixo você pode assistir a gravação do webinar!

Se o vídeo não é sua praia, verifique a transcrição completa do vídeo abaixo.

Transcrição do webinar

Jordan: E aí, todos, bem-vindos a outro webinar do Power Page One. Eu sou seu anfitrião, Jordan Yocum, com o Poder da Página Um. Eu sou o coordenador líder aqui e o que vamos falar hoje é que faremos um passo a passo ao vivo com o SEMrush e falaremos sobre a demonstração da função do conteúdo no SEO e, especificamente, como identificamos as páginas para as quais podemos criar links e, especificamente, o conteúdo para o qual podemos criar links.

Então, com isso, antes de entrarmos no que estamos fazendo com nossos webinars agora, para aqueles de vocês que assistem aos nossos webinars com frequência, nós os espaçamos um pouco mais e o que estamos fazendo é o que estamos fazendo webinars trimestrais para refletir também os mesmos tópicos sobre os quais estamos falando em nossa nova revista SEO que publicamos, chamada PAGES .

Portanto, se você quiser saber um pouco mais sobre isso, pode acessar pagesSEOmagazine.com - é uma revista gratuita que criamos aqui no Page One Power. Com isso, vamos pular para nossos hosts aqui.

Apresentações do Palestrante

Acredito que estamos apenas passando pelos slides do Google porque faremos um passo a passo ao vivo.

Então, sim, o que temos é Nick Katseanes, um dos gerentes de projeto aqui no Page One Power, diga ei, Nick!

Nick: Ei, como vão todos!

J: Então temos Cory Collins, ele trabalha em nossa Equipe de Desenvolvimento de Estratégia, apenas um guru de todas as coisas de pesquisa. Como você está Cory?

Cory: Bom, bom estar aqui!

J: E temos Ashley Ward do SEMrush. Ela é nossa especialista em conteúdo e guru de mídia social, que se junta a nós hoje. Como vai Ashley?

Ashley: Bom - muito obrigada por me receber!

J: Com certeza. Tudo bem, então com isso vamos seguir em frente e mergulhar de cabeça. Cory, o que está acontecendo?

Usando SEMrush para pesquisa de palavras-chave

C: Tudo bem. Então, o que estamos fazendo hoje é basicamente um passo a passo ao vivo de como usamos o SEMrush no Page One Power para basicamente ajudar nossos clientes a vencer na pesquisa. O que é uma grande coisa a dizer; então vou passar pelo que olhamos quando falamos sobre isso. O que queremos dizer quando dizemos “vencer na pesquisa”?

Bem, basicamente usamos SEMrush para fazer pesquisas de palavras-chave inicialmente para clientes. Nós os ajudamos a identificar como é seu cenário de pesquisa competitivo e que tipo de palavras-chave são importantes para eles. Como está o desempenho de seu site e como está o desempenho de seus concorrentes?

Usamos o SEMrush para identificar que tipo de conteúdo está gerando mais tráfego para seus concorrentes e, basicamente, começamos a partir daí.

Então, em vez de falar muito de teoria, pensei que a coisa mais divertida de se fazer hoje seria basicamente olhar para um exemplo ao vivo.

Portanto, nosso exemplo ao vivo será um cliente teórico que faz cerveja, um cliente que vende suprimentos para fazer cerveja, explica como fazer cerveja em casa e esse tipo de coisa divertida.

J: Popular no noroeste daqui.

C: Com certeza. Na verdade, eu já tomei uma cerveja antes com meu pai, mas nunca fiz nenhum tipo de pesquisa de palavras-chave para um cliente antes com esse fim. Então eu pensei que seria um exemplo divertido apenas para aprofundar o uso de dados reais do SEMrush.

Então, vou pular direto para ele.

Portanto, a primeira coisa que fazemos no Page One Power, quando estamos olhando para um cliente, é basicamente colocar seu termo principal no SEMrush. E chegamos a essa coisa chamada “correspondência de frase” e isso basicamente nos diz que tipo de termos correspondem aos termos principais de nossos clientes.

Agora, para o nosso cliente teórico de fabricação de cerveja, joguei o termo head [fabricação de cerveja] no SEMrush e ele me leva direto para esta página, que é a correspondência de frase. Ashley, você gostaria de acrescentar algo sobre isso?

R: Apenas algo a ser observado sobre o CPC, então é muito útil poder ver o custo médio por clique, bem como a concorrência, para ver quanto eles estão pagando por alguns desses visualizadores também.

C: Com certeza, e isso é algo que definitivamente mantemos em mente, porque os clientes estão sempre nos empurrando para o ROI e o valor de uma palavra-chave o valor do tráfego de pesquisa e isso é algo que podemos vincular diretamente é “ei, se você pagasse por isso palavra-chave para classificar para esta palavra-chave é quanto você pagaria por clique "O que é uma coisa muito poderosa de se dizer.

R: Exatamente e muitas vezes os clientes não sabem realmente o que devem orçamentar e qual é a quantia apropriada, então, sendo capaz de ver o que seus concorrentes estão fazendo, bem como quais são os custos médios, isso lhe dá uma boa medida para ter um orçamento competitivo e não apenas jogar fora qualquer tipo de orçamento.

C: Com certeza. Então, a primeira coisa que normalmente faço quando tenho um cliente é ver como eles estão realmente se saindo agora, já que estamos olhando para um cliente teórico, vamos apenas olhar para o espaço de fabricação de cerveja e a primeira coisa O que eu faço é olhar para os tipos de palavras-chave que existem neste espaço, as coisas que estão fazendo cerveja bem aqui estão, basicamente, nosso termo principal, nosso termo principal teórico, sentado em 6.600, principalmente em volume de pesquisa.

O que eu gosto de fazer neste espaço é observar que tipo de termos informativos estão sendo pesquisados ​​em conjunto com isso. Vemos que suprimentos, equipamentos, preços, todos se encaixam no mesmo nível que esperamos.

Mas [fabricação caseira] é obviamente uma palavra-chave importante que vemos aqui, [cerveja caseira], [como fabricar cerveja] é obviamente informativo e isso é algo que olhamos com frequência quando lidamos com clientes é que tipo de informação termos existe. Porque os clientes vêm até nós e dizem "Ei, tenho esses serviços ou produtos ou esta é minha página de negócios principal, onde obtenho conversões, me ajudem a melhorar isso".

E isso é definitivamente algo que queremos fazer aqui no Page One Power é ajudá-los a melhorar sua página de conversão primária, mas para vencer na pesquisa, você precisa pensar sobre a pesquisa de forma holística e muito do canal de pesquisa é composto de termos informativos. A pesquisa é o principal portal de coleta de informações.

Portanto, ajudar os clientes a identificar termos informativos que eles estão perdendo é uma ótima maneira de criar conteúdo e proteger os links de volta para seus sites, o que, honestamente, é uma das melhores maneiras de vencer nas buscas.

Criação de conteúdo para cada estágio da jornada do comprador

N: Para que eu possa pular nisso também em vários projetos que gerencio, quero dizer, temos exatamente isso. Nossos clientes chegam e estão muito focados naquela palavra-chave primária, aquele ganhador de dinheiro para eles, e tentando classificar aquela página e aquela palavra-chave específica.

Mas em muito comércio eletrônico, você sabe que, por estar aqui em Chicago na convenção IRCE agora, tenho tido essas conversas nos últimos dias sobre os sites de comércio eletrônico e como eles podem vencer na pesquisa quando você está competindo contra A Amazon conhece todos os grandes jogadores para aquela palavra-chave específica daquele produto.

No entanto, muitas vezes você vê que não há muito conteúdo informativo em seu site e eles meio que não têm essa peça que faltava e estão tentando conduzir o cliente através da jornada do comprador do topo e do funil para baixo. É claro que o topo do funil é onde reside o bom conteúdo informativo e é assim que você deve tentar influenciar suas palavras-chave primárias.

C: Com certeza, sim, especialmente para nós, fazemos muito link building, esse é nosso foco principal aqui como uma organização de SEO e é muito atípico que construamos links diretamente para as páginas de conversão primárias de nossos clientes, a menos que sejam realmente um serviço ou produto único que eles oferecem sobre o que as pessoas estão falando ou que têm um valor único para um público específico. É realmente difícil promover e obter links editoriais reais de volta para uma página de conversão.

Mas os tipos de páginas que podemos promover para links são esses tipos de páginas informativas e quando jogamos como [fabricação de cerveja], como fazer cerveja, é bem no canto superior direito que é um termo informativo, há "faça sua própria cerveja", processo de fermentação, como apenas olhar para essas palavras-chave, podemos dizer que há uma grande busca de informações acontecendo aqui que, se nosso cliente teórico estava focado apenas em vender o kit, os suprimentos, o equipamento, eles perderam uma parte inteira da pesquisa .

Pesquisa de análise de concorrente com SEMrush

Na verdade, vamos apenas olhar para o incógnito aqui [fabricando cerveja] o SERP. E bem no topo podemos ver Northernbrewer.com certo? E em qual página eles têm classificação? É como preparar cerveja da maneira certa, não é a página inicial deles e podemos ver que eles estão pagando PPC aqui, então você tem as classificações da página inicial, mas são páginas orgânicas que realmente classificam para aquele termo.

Há uma página sobre como fazer cerveja de fato, é um guia certo, então esta é uma página informativa que, novamente, se nosso cliente quiser seguir esse termo principal de fabricação de cerveja e ele não tiver uma página informativa se não o fizer tem um guia sobre como fazer cerveja, eles podem não conseguir se classificar para esse termo. Pelo menos não no topo da pesquisa.

Então, uma coisa que adoro fazer com o SEMrush é basicamente depois de fazer esse processo e olhar para quem é a classificação que adoro, ir imediatamente para o SEMrush e lançar, hum, vemos Northern Brewers aqui, vemos Howtobrew.com, Midwestsupplies.com , uma das coisas que adoro fazer é ir diretamente ao SEMrush e ver esses sites que estão no ranking.

Já coloquei o Northernbrewers.com no SEMrush, estamos na guia de pesquisa orgânica aqui, e você pode ver imediatamente que o SEMrush é preenchido e ordenado por tráfego nesta coluna, quais palavras-chave estão direcionando mais tráfego para seus site e temos um gráfico incrível que mostra a tendência do tráfego ao longo do tempo, quantas palavras-chave são classificadas, quanto tráfego está gerando e quanto vale esse tráfego.

Eu adoro vir aqui, e quero dizer que você pode ver imediatamente que [kit] é um termo superimportante para eles. O termo da marca deles também é grande, [kits de vinificação], isso é uma coisa interessante sobre a qual eu poderia conversar com meu cliente teórico e dizer "Ei, eu sei que você faz cerveja e se concentra em cerveja, mas estou vendo que o vinho é um espaço importante dentro dos concorrentes também. Você oferece esses serviços ou já pensou nesse produto? "

R: Especialmente por ser tão alto e se você realmente quiser ver o que são esses termos, você pode ir para a direita no SERP e clicar nele e ver se você quiser ainda mais uma ideia geral e tipo de querer mostrar isso aos seus clientes é definitivamente muito mais poderoso e muito mais fácil de ver, especialmente quando você está falando sobre "Ei, talvez você deva adicionar um novo produto."

C: Com certeza, e podemos ver que existem alguns concorrentes diretos aqui Homebrew.com, Northern Brewer, é claro, no topo Homebrewing.org.

Portanto, esta é uma maneira de ver as coisas. Claro que se trata apenas de todas as palavras-chave, separadas ou organizadas, devo dizer, por tráfego. Agora, há um milhão de filtros que você pode adicionar aqui, você pode dizer que quero olhar apenas para uma palavra-chave específica, eu realmente adoro o recurso de você podermos apenas ir em frente e olhar para que haja uma subpasta inteira aqui chamada brewing e portanto, poderíamos alterar isso para URL e, em seguida, contendo, e essa subpasta, para fermentando, se quiséssemos ver isso.

Outra coisa que adoro fazer primeiro é ir até a guia de páginas e o SEMrush basicamente organiza as URLs de nossos concorrentes de acordo com a quantidade de tráfego que eles acreditam que essa página representa para todo o site do nosso concorrente. Assim, podemos ver imediatamente as páginas orgânicas mais importantes do site, suas páginas para tráfego orgânico, devo dizer.

R: O que é interessante porque se você tivesse simplesmente abandonado as palavras-chave originais e, quando as encontrasse inicialmente, teria pensado que talvez a página como a página deles fosse a mais competitiva e mais popular e fizesse uma campanha de conteúdo inteira para meio que combina com isso. Considerando que, quando você realmente olha o que as páginas não são, não estão nem perto do topo, é mais sobre o produto delas.

C: Com certeza e conforme olhamos aqui, e novamente, isso está apenas sob pesquisa orgânica e na guia de páginas, conforme olhamos aqui, podemos meio que ver quais páginas são os kits corretos e os equipamentos e aqui está aquele kit inicial de vinificação que nós estávamos falando e podemos ver aqui mesmo este é o guia deles certo.

Então, se quisermos olhar para isso novamente, podemos abrir e podemos simplesmente ir em frente e clicar neste link aqui e ele nos trará as informações específicas para isso e, em seguida, manter isso aqui e ver quais palavras-chave são essas página realmente classificada.

E então podemos ver todas as palavras-chave que estão direcionando o tráfego para aquela página e agora, novamente, esta é exatamente a conversa que eu teria com um cliente, especialmente se ele fosse um cliente que fabrica cerveja e não tivesse nenhum guia, nenhuma informação sobre como para preparar cerveja como sua primeira vez ou ter um guia de fabricação de cerveja, eu diria que você percebeu que sabe que seu concorrente está basicamente ganhando na pesquisa entre aspas, criando páginas informativas que permitem que eles capturem todos esses termos que você pode ser faltando à direita todos esses termos aqui. E podemos ver que há muito volume de pesquisa aqui e eles estão classificados muito bem para esses termos.

Analisando vários concorrentes com tabelas dinâmicas

Essa é a maneira básica de ver um concorrente. Podemos passar por isso um pouco e sempre há mais concorrentes para olhar, mas uma coisa que eu realmente adoro fazer é levar essas informações para o Excel.

Então, fazemos isso aqui e exportamos todos os dados e, em seguida, você clica para que haja 43.000 palavras-chave, o que é muito, mas não é mais do que o Excel pode suportar com certeza, então basta salvar. Na verdade, baixei essas informações com antecedência aqui.

E é exatamente assim que parece. Eu dei uma coloração aqui, mas fora isso é exatamente o que parece quando você exporta os dados do SEMrush. E agora há uma tonelada de filtros que podemos fazer no Excel, mas o que eu realmente amo fazer é uma tabela dinâmica e tudo isso é apenas destacar tudo, clicar em inserir tabela dinâmica e clicar em OK. E então você constrói sua tabela dinâmica, e o que normalmente parece é eu coloco URL sob as linhas e, em seguida, palavras-chave abaixo e a soma dos volumes de pesquisa soma da média de tráfego de posição e contagem de palavras-chave e equilíbrio e valores. Agora eu sei que estou falando sobre isso tudo muito rapidamente, mas eu quero dizer que haverá uma postagem aparecendo no Page One Power acompanhando este passo a passo.

Então, se você estiver fazendo anotações furiosamente lá, você pode desacelerar um pouco e aproveitar o webinar um pouco mais, porque haverá uma postagem ao vivo na página Um em breve que conterá todas essas informações em um passeio pela moda e também responderemos a perguntas mais tarde, se você tiver alguma dúvida ou se eu passar por cima de qualquer coisa muito rapidamente, por favor, deixe-nos uma pergunta e teremos 15 minutos no final do webinar para tipo de caminhar por isso.

C: Tudo bem, neste ponto, temos uma tabela dinâmica e você pode ver que são todos os URLs e estão classificados pela soma do tráfego.

É exatamente o que estávamos vendo no SEMrush; a única diferença é que, em vez de clicar nos links individuais para ver quais palavras-chave estão afetando aquela página, eu as construí na tabela real e você pode ver que classifiquei aqui pela soma do volume de pesquisa .

E imediatamente podemos ver, olhando para a página inicial, que realmente não é o que eu tento fazer nesta visualização, uma vez que tenho essas informações, novamente o que eu faria é clicar duas vezes rapidamente em um desses URLs e dizer "Ok, nosso o cliente tem esse conteúdo informativo agora, qual o valor que isso realmente leva ao seu site? " e posso dizer "Ok, eles classificam para [fabricação de cerveja] em número um, [como fabricar cerveja], [cerveja caseira], todos esses são termos extremamente relevantes para qualquer fornecedor de fornecimento de cerveja. Estes são os termos que eles deveriam estar absolutamente almejando.

E esses são os tipos de termos pelos quais você teria muita dificuldade para classificar sem uma página informativa correta e, portanto, esse é o tipo de informação que eu realmente amo fornecer aos nossos clientes para dizer que este é o tipo de conteúdo de que você precisa no seu site não apenas ajudará você a capturar esses novos termos, mas também indicará ao Google sua autoridade como empresa neste espaço e é algo que provavelmente também podemos promover para links.

J: Então, na criação de sua estratégia, isso o ajudará a identificar palavras-chave em bairros que você deseja identificar, certo?

C: Sim, honestamente, quando estou procurando um novo cliente em um novo espaço, tento fazer esse processo o mais rápido possível para encontrar as 10 a 20 páginas que estão realmente gerando uma quantidade substancial de tráfego orgânico para nossos concorrentes que estamos perdendo completamente e dizemos, este é o tipo de conteúdo que devemos criar.

E agora, muitas vezes, nosso cliente terá algum tipo de conteúdo semelhante ao de seu site e essas são as páginas perfeitas para dizer ei, é aqui que devemos construir links, talvez devêssemos fazer alguns esforços de reotimização nessas páginas, depende de como eles ' está atuando para o nosso cliente. Se o desempenho deles não for tão bom quanto o de nossos concorrentes, isso é uma dica de que precisamos olhar essa página e ver o que mais podemos fazer para melhorar sua classificação na pesquisa.

Essa é uma página e, honestamente, é uma coisa bastante óbvia de se encontrar. Vamos apenas dar uma olhada rápida aqui e podemos ver que eles têm outra página de homebrewing que é um pouco estranha, eles também têm uma página aqui no canto superior direito que está gerando uma quantidade razoável de tráfego. Vamos em frente e dar uma espiada nessa página.

É assim que se constrói um Kegerator ou Kegerator e você pode ver que eles têm um vídeo aqui e esta é realmente apenas uma página sobre como pegar um freezer profundo e transformá-lo basicamente em um Kegerator onde você armazena seus kegs e você tem um manuseie e você pode bombear cerveja direto de seus barris e manter sua deliciosa e deliciosa cerveja gelada

R: Muito necessário.

C: Muito necessário, na verdade tenho um kegerator e adoro isso. É uma das melhores coisas da minha vida. Se houvesse um incêndio em minha casa, seria uma das poucas coisas que salvaria.

R: Eu acho que é bom notar também que o destino na página a primeira coisa que você vê é um vídeo. E para o tipo de conteúdo de como fazer, eu me pergunto o quanto isso realmente os ajuda a classificar e tornar esta página um impulsionador de tráfego. Quero dizer, quando você pousar, aqui está o vídeo tutorial. A captura de tela mostra claramente como eles estão fazendo isso e, em seguida, eu rolo para baixo e fornece a você por que você precisa desse conteúdo, recapitulação, produtos para comprar e, em seguida, imediatamente você pode ir para suas páginas de categoria e comprar. Portanto, da experiência do usuário, esta é uma ótima página e, de um ponto de vista de classificação, claramente faz sentido porque é um driver de tráfego tão alto.

C: Com certeza e eu diria que não só está gerando um bom tráfego, mas com base na maneira como eles construíram esta página, quero dizer que você pode literalmente recapitular o que você precisa e eles estão vinculados internamente ao produtos que eles vendem que você precisaria para construí-lo e então eu acho que você tem bons elementos visuais também para dizer ei, se você estiver interessado nisso, você pode querer comprar este produto, meu palpite é que não é só isso que você sabe ajudando-os classificação para termos que eles não poderiam com apenas um produto simples ou página de categoria, mas também estão se tornando extremamente relevantes e provavelmente convertendo um pouco o tráfego por ter esta página.

Importância da ligação interna

N: Certo e eu acho que isso é outra coisa que muitos projetos que eu supervisiono, muitos dos clientes que vêm e veem que perderam, você sabe que talvez eles tenham um conteúdo muito bom como este ou algumas boas peças de como fazer, faça você mesmo - você conhece coisas assim, que são úteis, que se classificam bem, direcionam o tráfego e têm muitos links bons apontando para eles.

Mas eles não têm nenhum tipo de arquitetura de link interno, eles não estão compartilhando esse valor de link com suas outras páginas que podem ser você sabe ao rolar para baixo, eles têm aqueles poucos links de produtos que estão ajudando a influenciar essas páginas também . Portanto, você conhece os dias de construção de links diretamente para páginas de produtos; a maior parte deles já se foi.

Como você influencia essas páginas de produto, você conhece o kit de preparação da cerveja, sabe que quando está tentando construir um link para essa página de produto é difícil. Vai ser eliminado pelo pessoal do artigo, eles pensam que você está anunciando no site deles e é uma forma de contornar isso e você sabe, em vez de manipular os mecanismos de pesquisa, realmente tentam influenciar suas páginas e suas classificações estão tendo um som interno vinculando arquiteturas para onde você compartilha esse tráfego e você compartilha esse valor de link para suas outras páginas de conversão que você deseja classificar na pesquisa.

Como Ganhar na Pesquisa

C: Absolutamente sim. E, honestamente, ajudar os clientes a vencer na pesquisa envolve entender o que a concorrência está fazendo para vencer na pesquisa, como as pessoas estão pesquisando em seu setor e se você tem a melhor página disponível para responder a esses tipos de pesquisas. E se você vencer na pesquisa, é realmente o primeiro passo. Muito raramente os clientes vêm até nós com todas as peças no lugar para dizer sim, você é líder em seu setor de pesquisa.

E então o que procuramos fazer é, honestamente, toda essa pesquisa dentro do SEMrush. SEMrush nos fornece essas informações e, na ponta dos nossos dedos, podemos entender rapidamente que tipo de palavras-chave direcionam o tráfego em seu setor, quem está classificado para esses termos, quais outras páginas eles possuem que direcionam muito tráfego para seu site e muito valor para o site e para que tipo de palavras-chave essas páginas são classificadas.

É por isso que SEMrush é uma ferramenta tão poderosa para qualquer tipo de pesquisa de palavras-chave ou qualquer estratégia de SEO.

Então é isso que quero dizer que podemos continuar descendo esta toca do coelho, mas acho que devemos recuar um pouco. Esta é a visão do concorrente e este é apenas um concorrente novamente, na verdade, isso é realmente interessante de se observar. Não tenho ideia do que seja esta página, mas isso me permite apenas um segundo de curiosidade para olhar para esta página da calculadora.

Sempre que vejo uma página de calculadora, imediatamente acho que provavelmente poderíamos construir pelo menos alguns links para essa página, só porque é um recurso e se alguém está falando sobre isso online, imagino que haja outro site de fabricação de cerveja falando sobre refratômetros e como calcular.

Sinceramente, não sei, como disse, nunca olhei neste espaço antes, mas meu palpite é que este é um recurso valioso para o qual provavelmente poderíamos construir links.

Podemos ver apenas olhando para a barra de navegação lateral que eles têm um punhado de outras calculadoras e eu sei, por fazer cerveja, que o açúcar primário é um componente enorme que você precisa acertar para carbonatar sua cerveja de maneira adequada.

N: Sim, é um ótimo recurso. Você sabe, uma das muitas que você pode construir como trabalhar naquela tabela dinâmica que você tem e pensar em seu alto tráfego e páginas de conversão - suas páginas boas que já estão naturalmente recebendo links e direcionando-as como seus ativos vinculáveis ​​ou suas páginas vinculáveis ​​que levarão a você os melhores links nos melhores sites.

C: Com certeza. E quando um cliente vem até nós e diz "Ei, eu vendo esses kits para fazer cerveja, agora crie links para meu site", uma das primeiras coisas que verificamos é que tipo de conteúdo valioso você tem em seu site, que podemos promover para links? O que o torna vinculável, certo? E se você olhar para seus concorrentes e eles tiverem todas essas páginas diferentes que oferecem muito valor para um público muito óbvio que é extremamente relevante para seu produto e serviço, e você está perdendo tudo isso, vamos realmente lutar para construir links para o site de nossos clientes. E vamos realmente lutar para ajudá-los a vencer nas pesquisas, e é por isso que o conteúdo é tão importante em qualquer site.

Certificando-se de que você não perderá oportunidades

Então, vamos recuar um minuto. Então, olhamos para a produção de cerveja, certo? E esse é o termo mais óbvio: não fazer qualquer tipo de pesquisa, apenas colocar isso no SEMrush, olhando para alguns termos e encontrando um concorrente e olhando para um concorrente. Estamos em cerca de 10 minutos no início do meu processo aqui. Portanto, há uma profundidade muito, muito grande nisso, mas tento não me limitar ao mais óbvio. Quero diminuir o zoom e dizer "Estou perdendo alguma coisa por pensar que já identifiquei o termo principal do meu cliente"? Porque muitas vezes os clientes trabalham de uma maneira muito especializada dentro de seu setor e se você se concentrar apenas em seu termo principal, você pode perder outras grandes oportunidades de conteúdo que poderia perseguir apenas pensando muito especificamente no que eles oferecem de certo.

Portanto, neste caso, volte novamente ao SEMrush e acrescente o termo principal [cerveja], e podemos ver aqui que tipo de frase de palavra-chave corresponde a cerveja. E tem muito mais volume, mas isso vai ser muito menos relevante para o nosso cliente. Como [jardim da cerveja], isso não é realmente relevante. Também podemos ver que há termos de marca aparecendo aqui. Mas o que eu quero fazer nessa visualização é basicamente rolar e ver termos informativos que são relevantes para meu cliente e que são ainda maiores do que potencialmente seu produto ou serviço de termo principal. Porque esse é o tipo de conteúdo que eu gostaria de recomendar imediatamente.

Conforme percorremos aqui, vejo tipos de cerveja, certo? Agora, as pessoas interessadas em tipos de cerveja podem muito bem estar interessadas em fabricar cerveja ou aprender mais sobre o processo geral de fabricação de cerveja. Se você beber apenas PBR, Coors Light ou Bud Light, todas são cervejas. Se você provavelmente não está tão interessado em tipos de cerveja, você obtém um tipo de cerveja quando compra a maioria das grandes marcas de cerveja. Se você está interessado em tipos de cerveja, provavelmente está indo para o ofício ou para a microcervejaria da toca do coelho, que se você for longe o suficiente nessa toca do coelho, você com certeza vai querer fazer cerveja sozinho em algum momento. Pelo menos eu pessoalmente descobri que é esse o caso.

Então, novamente, eu pego a mesma palavra-chave e faço a correspondência de frase novamente, que é tipos de cerveja. E eu quero ver se este é apenas um termo principal autônomo que não é tão relevante ou há uma tonelada de tráfego por trás dessa palavra-chave? Porque eu nunca quero perseguir uma única palavra-chave. Sempre que eu quiser recomendar que nosso cliente crie uma peça de conteúdo ou estou promovendo uma peça de conteúdo para meu cliente, tentando ajudá-la a se classificar melhor, quero ter certeza de que ela se classifica bem para o termo principal, mas que há uma tonelada de termos secundários por trás disso para realmente construir esse funil de tráfego.

Portanto, neste caso, podemos ver que não apenas [tipos de cerveja] têm 1.800 volumes de pesquisa por mês, mas apenas uma ligeira variação que qualquer classificação para isso provavelmente se classifica bem para este também 4.400. Você pode simplesmente fluir por aqui e ver que não apenas existem outros termos que apoiam o termo principal que podemos querer direcionar com um pedaço de conteúdo, mas que tipo de conteúdo devo teoricamente criar? E só de olhar para isso, [gráfico de tipo de cerveja], bem, sabemos que as pessoas estão procurando por gráfico em um volume de pesquisa de mil por mês, o que significa que é importante para as pessoas ter algum tipo de elemento visual dentro dele. E se criarmos um gráfico nessa página além de apenas palavras em uma página, podemos ter uma classificação melhor para este termo apenas porque pensamos sobre ele, certo?

Todos caindo até agora todos se sentindo bem?

N: Ok, isso é bom. Essa é uma maneira muito rápida e fácil de fazer a descoberta de palavras-chave. Para descobrir o que você não está classificando para que seus concorrentes são, e que você deveria estar classificando. E para tentar capturar esse tráfego adicional que você poderia saber muito bem que pode levar a conversões - tráfego muito qualificado para aumentar seus resultados financeiros, com palavras-chave nas quais você nunca pensou quando tentou aumentar sua classificação para [kit de fabricação de cerveja ]

C: Com certeza.

R: Quer dizer, muitas vezes ficamos presos na produção da mesma quantidade de conteúdo e, embora este seja um tipo de indústria mais empolgante, você ainda atinge calmaria de conteúdo.

Portanto, ao fazer esse tipo de pesquisa e aprofundar suas palavras-chave, você terá um tipo de conteúdo muito mais eficiente, em vez de apenas adivinhar e esperar que seja popular.

Analise o conteúdo de classificação

C: Certo. Não posso dizer com que frequência trabalho com clientes e meu conselho simples para eles é quando você deseja que uma página seja classificada para um termo, primeiro vá ao Google e digite esse termo e veja o que é classificação, para que você entenda de que tipo de intenção que o Google pensa que existe dentro dessa pesquisa. E também ver que tipo de conteúdo é o melhor? Qual é a melhor classificação e como você pode criar uma versão melhor dessa página? Veja quantos links apontam para essa página - de quantos links você precisa para superar a concorrência?

Você pode construir uma versão melhor dessa página? Isso é realmente o que vejo quando procuro pelos concorrentes e pelo conteúdo. Freqüentemente, os clientes criam conteúdo sem pensar no SERP real, sem olhar para a concorrência real, sem realmente tentar vencer a concorrência na pesquisa. Portanto, se você acha que pode vencer na pesquisa sem realmente fazer a pesquisa necessária, será muito mais difícil. Porque você criará algo que pode ser muito valioso, mas pode errar um pouquinho o alvo porque você não pensou em todas as palavras-chave e todas as informações que deveria oferecer e que o Google deseja que você ofereça.

N: Quero dizer, ainda agora mais do que nunca, quando você vê uma caixa de resposta aparecendo e à frente dos resultados da pesquisa, certo? E, claro, aquele grande outdoor na frente e no centro à direita abaixo dos anúncios é o que você sabe, ao ser clicado, isso empurra a posição número um para baixo. Isso é como o ponto zero onde você quer estar e você realmente não vê nada além do conteúdo puramente informativo que aparece nesse resultado.

C: Não, não.

Análise adicional do concorrente e identificação de vitórias rápidas

Então, vamos entrar no anonimato novamente e digitar [tipos de cerveja], o que fiz aqui. Mais uma vez, estou tentando achar que os concorrentes digam que esses sites são relevantes para o site dos meus clientes e, em caso afirmativo, onde eles estão obtendo mais tráfego? How are they winning in search? And can I capture that same opportunity with my client?

So we can see that there are definitely some bigger websites here: Time right, and we've got Wikipedia filtering in here. But here's Craftbeer.com that's super relevant and they're ranking twice for different pages and that's super relevant to a beer supplier because that's basically craft beer right? So let's uh let's go back to SEMrush.

And - I've forgotten what it was. Oh it was Craftbeer.com. And we can see that they get a lot of traffic from not that many keywords right? So they're ranking very well, and again we can just pop over and look at pages, and we can see [breweries near me]. So that's obviously not going to be quite as relevant to our theoretical client. But we pop over to pages and we can see that they do have some — [helium beer] is a big thing and [nitro beers] is a big thing, and [facts and misconceptions about IBUs] which is how much bitterness is in the beer.

There's a lot of things and a lot of opportunities to find content. Again we see calculators creeping in right, so if I'm working with a client I might say it's worth investing in a few different calculators that seem to be driving traffic and value for your competitors. [Beer style guides] is a huge potential page and in fact I believe that was ranking for our [types of beer] query.

A: And that's generally interesting because they're not afraid to do different types of content. These are things that can be turned into infographics, they're doing the calculator, they're not just writing blog posts. They're looking at different ways how to provide informational content to rank with it.

C: Absolutely right. Yeah and I think there's always going to be some level of overlap and a lot of times you know, I want to find the easiest approach possible for clients. Because it can be an investment to do a wide array of content, so I want to build up and show value along the way. So oftentimes what I'm looking for when I do this is what is the thing that my client could do tomorrow, that we could begin building links to that would help them rank better in search, and that we could capture new keywords and eventually gained a whole new segment of traffic that they were just completely missing out on.

So would I start with this page? Hmm maybe, maybe not. I mean really as big as this page is, it's just words on a page. And I have no doubt looking at this, that this is pretty common public information that we could probably find and maybe even format better. I mean there's literally no visual elements here, there is a lot of words and pretty good formatting with lines built-in and headers built-in, but I bet we could build a better version of this page if we were inclined. It's a lot of information but it's something I think we could chase after.

A: Certainly.

I mean this is the perfect example of content that would be great as an infographic and it would be a lot easier to digest. I mean right now, with the font as small as it is and as aggressive as it is, it just doesn't really connect with the user. I mean to actually read through all of this content, I'd be surprised if average time on page is high for this.

C: Yeah, absolutely.

Now I went ahead and exported all of their information as well from SEMrush and now we can see again that this is a huge portion on their website. And unfortunately it doesn't really apply to our theoretical client, but there's just a slew of pages in here that we can find to say, such as [what is a craft brewery]. That's such an easy definitional piece of content, I would be very surprised if that was anything too in-depth.

They're probably just answering truly [what is a craft brewery] and this is basically a blog post, right? And this is such an easy easy page to do a better version of right? [What is a craft brewery] and then why are they important? And we could talk about the trend in America towards craft brewing and what the difference between say Bud Light and a craft brewery is. All this includes an interesting, engaging human angle that we could build into this that would improve our ability to build links back to our clients site. And truly it's finding these little opportunities that pile up to really help our clients win in search.

We can see all the keywords that they're ranking for here. Now obviously some of these through definition [what is in microbrew] — now there's a content opportunity that we're finding just from looking at keywords. Wwe know that this page [what is a craft brewery] isn't quite the same as [what is a microbrew] and we can see that and how well they're ranking right, 22?

Maybe we don't only create a [what is a brewery] page, but we create a page about [what is microbrewing] or [how does microbrewing apply to brewing your own beer at home]. There's a lot of relevance we can tie into for a client and all of this just starts with really all the great information you can get out of SEMrush. You look at the industry, you look at what people are searching for, you look at what's driving traffic for competitors and you figure out how does that apply to my own website or my clients website.

J: If you notice you see a lot of micro brewery definition, craft brewery definition, all these definitions — so maybe even coming up with some sort of a definition or terminology for brewing, things like that. It looks like there's a lot of opportunity with that as well.

C: You could truly create a guide to brewing terms and then have each page be like aa giant guide, and then each page individually links out to a landing page that is better defining the term [what is a craft brewery] or [what is the micro brew].

I've seen this be very successful with a handful of clients where they just do a really good job talking about important terms within their industry, how they work, how it plays into the bigger things that they do. That is a lot of traffic that you can capture with a very relevant audience who you can build trust with and honestly I think you can definitely get conversions.

J: Especially when you're in a very niche-specific industry where there's just a lot of terminology involved with whatever your industry is. So there might be confusion around certain terms, so just being able to identify those off the bat and rank for those terms off the bat and then internally link to deeper content that will help further explain a lot of what those terms are and how they're used within that industry as well.

A: Absolutely, yeah. And you should link internally as much as you possibly can. Especially if your content is already the length that you want, but there's still more terminology that you can be adding, definitely use the opportunity to link.

Informing Content Creation with Keyword Research

C: That's a pretty quick synopsis of how we look at competitors and how we try and find keywords that are pretty important.

As you can see I've pulled out a ton of information here and we could probably walk through this in-depth. Another big term that I noticed that would be super relevant and informational to a beer brewing supply client, and honestly it's not just informational, would be recipes.

I know from experience it's very hard to brew your own beer. You can't just come up with a recipe from the hip, this is chemistry basically.

J: It's art not a science.

C: You need a recipe to follow in order to brew a beer and most of those kits, what that is, is it's not just equipment but also a recipe with the equipment. And so most suppliers should be selling recipes as well. And I know that recipes is a pretty big term, so if we go back to our incognito search and just type in [beer brewing recipes] we can see that there's all sorts of pages right? HomeBrewersAssociation.org — that was a page that was ranking in our original query which was [beer brewing].

I really liked this page, you can see how many recipes they have. And my guess would be, I haven't actually looked, but that they probably sell these recipes or have affiliate links to where you can buy this recipe in some way. It doesn't look like it, but there's a lot of really great information that you could have on a client's website and I would guess that this gets linked to like crazy and again I've exported this client out of beer and brewing.

Again we were talking about definitional content right? What makes a saison a saison, like that is a Belgian beers that right?

J: Sure.

C: Well anyway it's a unique type of beer, and just defining what is this type of beer right? We talked about types of beer but we didn't talk about granular or should you write about each beer as its own page — like the depth that you can take this is truly sometimes astonishing.

This is the kind of information that we try to provide clients. We want to help their converting pages as much as possible. Winning in search is also largely thinking about the search competitive landscape and your informational terms that you can use to attract a big audience. Because how do you get a lot of conversions? Well first you want a lot of traffic to your conversion pages, but there's only so much opportunity there. You have to think about your entire marketplace and there is a lot of informational search volume happening that if you completely ignore you're not winning in search you're going to miss out on a lot of business opportunity just because you're not bringing in all the traffic that you could.

Nick do you have anything else you were to add from a client-facing perspective?

Selling Your Strategy to Upper Management

N: You know I mean really it just seems to happen time time again, you know where we have clients to come to specifically Page One Power, you know most time the first thing that they're looking for is links.

And I feel like you know the industry is more knowledgeable now about what it takes to build links, but I just can't really stress enough on the importance of good helpful information like this. And really building out a whole list of here are the key terms that we want to go for. Here's the key terms that we don't have that we want to go for — let's build out that content, let's build our arsenal of your target page list that isn't the product page.

You know, it's not the home page even though you have your CEOs, CFOs people you know with the money looking at ROI, looking at traffic, what is this doing for us we're not getting any traffic to the home page, or the product page. You know they're kind of missing the point there and it is bringing in that traffic that is potentially qualified that again exists at the top funnel that is a bit more informational.

That is going to build more trust with your customer if they buy from you because you're giving them what what they need for not just product, but for information to help them really hone in their craft. And that's just kind of the biggest thing that I see time and time again.

We have clients who come in that have thin content or no content or fluffy content that isn't super relevant to their their industry and it is just not well done. It's not thought-out, there's no keyword research behind it, there's no internal linking architecture — it is just content created for the sake of content, which why do that in the first place? Having something like SEMrush where you can pull this data out to go in seconds really is helpful.

I mean we've kind of touched on it a little bit, but you can really go down the rabbit hole with this. I mean it's kind of like endless. And you can spend a lot of time on on crafting aa good strategy around your content and having purpose and really putting together something that can drive results.

A: Certainly. And by utilizing this, I mean I think it really nailed the biggest point, we don't want to just create content to create content. And too often that's what businesses do because they're just checking off the box.

We actually need to create productive content and by using tools like SEMrush you're able to see what's going to put me ahead of the competitors and what's going to allow me to inform and entertain. Because people are only coming to the internet for two things, and that's to be informed of something that they're looking for or entertained by something. And no matter what industry you're in, what products you have, you can find ways to do that. But you want to find ways to do that that are going to help you improve your rankings and actually get ahead of your competitors in search results, and this is a great example of how you can do that.

C: Right, yeah. Honestly I wouldn't even know how to do my job anymore without SEMrush, it is so valuable.

It shows you what your competition is doing to win. So often clients you know, they need to sell something upstream to their boss, to their CEO, to their head of marketing, to their VP, whoever it is; and one of the best ways to do that is to say, "Look you are behind the competition here", bosses always hate to be behind the competition. And it is it is so powerful to say look this is why we are going after these search opportunities because our competitor is winning with this and we think we can do it better.

N: This is why we need more budget to build our content team out Mr. CEO. You know it's including those resources on hand. Again a lot of times having clients come in to say, "Well yeah, we know we need content but we don't have any budget for it. So we just need links, because we need results and we need to improve the rankings and we need to show an ROI to our CEO."

Well you're kind of missing a big step there you know. And this is where you can find that and provide that ROI and show broad numbers. So here's why we need to implement a content strategy in our company and as part of our SEO strategy.

C: Absolutely. So often clients come in and like our theoretical clients will send us an email and say, "Here are the four terms I care about: we've got supplies, brewing kit, and equipment. And these are the numbers that I report up: I report rankings and traffic to these pages and that's it. Maybe only just these rankings here.

SEMrush allows us to widen the scope and talk about the importance of search as an entire channel as opposed to the rankings of three very explicit terms. And so that education, it's part of all SEO strategy is education. And SEMrush is 100% a strong part of that education for us.

Well Ashley is there anything else you think we should look at within SEMrush well if we haven't pulled up here anything else that you think is super valuable that we haven't looked through yet?

Calendário de conteúdo do SEMrush

R: Quero dizer, há muitas coisas aqui que você pode fazer. Acho que sair desse tópico é importante tanto para o calendário de marketing quanto para o modelo de conteúdo.

Portanto, agora temos um conjunto completo de ferramentas de conteúdo para que você possa acessar todas as suas palavras-chave e obter ideias de conteúdo a partir delas. Você também pode ir mais longe e fazer o template de conteúdo SEO e otimizar seu conteúdo ainda mais.

Você pode acessar o calendário de marketing e, à medida que está gerando todas essas ideias de conteúdo, pode programar quando tudo será postado e também pode distribuir essa tarefa para os membros de sua equipe gratuitamente, se você os tiver fazer o conteúdo para você.

Portanto, isso é incrivelmente útil - é como ter seu próprio basecamp dentro do SEMrush. Então, enquanto você está gerando ideias, você está fazendo isso de forma prática dentro da plataforma que está indo para várias outras plataformas.

C: Isso é incrível.

J: Ok, bem antes de pularmos para as perguntas e respostas aqui, temos uma pergunta rápida da enquete que vamos fazer.

E agora vamos continuar aqui. Tudo bem, tenho algumas perguntas boas - até agora, minha favorita é "vamos ter uma amostra de cerveja?" Infelizmente não, mas este webinar definitivamente me deixou com sede, vou lhe contar isso agora.

C: Definitivamente, fiquei muito feliz com o assunto que encontrei aqui e achei que seria um assunto divertido de cobrir.

SEMrush Wow-Score

R: Uma coisa que eu também gostaria de acrescentar enquanto esperamos que as perguntas cheguem é que um de nossos mais novos add-ons é um Wow-Score. Então, basicamente, você pode instalar um Wow-Score em suas páginas de conteúdo e ele irá classificar seu conteúdo e, digamos, dar ao seu conteúdo 60% e 70%, basicamente irá classificar a eficácia do conteúdo com base na rolagem.

Então, em vez de quanto tempo as pessoas ficam na página, o que não é exatamente uma métrica que queremos medir, queremos saber mais para saber como elas estão engajadas. Portanto, ele verifica isso e o que as pessoas estão fazendo com a página e como estão compartilhando o conteúdo.

E então está dando a você uma leitura muito mais precisa de se as pessoas realmente gostam desse conteúdo. Claro que pode ser um direcionador de tráfego, mas são pessoas que estão gostando da experiência de conteúdo. Portanto, o SEMrush Wow-Score é definitivamente empolgante em termos de classificação de seu conteúdo.

C: É ótimo ouvir isso, sim, vou ter que dar uma olhada nisso. Parece realmente incrível.

C: Parece que uma pergunta com uma resposta muito rápida aqui é "seremos capazes de obter acesso à gravação do webinar de hoje?" Sim, estamos gravando o seminário on-line e ele deve ser lançado logo após o término deste seminário on-line, assim que pudermos carregá-lo no YouTube. Estaremos enviando um e-mail a todos que compareceram para que saibam e tenham acesso a essa gravação. Também compartilharemos uma postagem no blog sobre como usar o SEMrush para vencer nas pesquisas.

Quando você está priorizando oportunidades de palavras-chave, quais critérios principais você usa?

C: Outra pergunta é "quando você prioriza oportunidades de palavras-chave, quais critérios principais você usa?"

Essa é uma ótima pergunta e não há uma resposta. Normalmente é o processo que percorremos aqui para dar uma resposta sucinta. Começo com as páginas que são mais relevantes para os objetivos dos meus clientes e direcionando mais tráfego para os concorrentes dos meus clientes. E então é aquele processo muito rápido de identificar o termo principal que todos classificam para ver quem é mais diretamente relevante para meus clientes e, em seguida, como seus concorrentes estão superando-os na pesquisa e posso ajudá-los a fechar essa lacuna.

Então, quando estou avaliando palavras-chave, procuro basicamente quais palavras-chave estão enviando mais tráfego para meus concorrentes e posso vencê-los nisso? Isso faz sentido para meu cliente?

É bastante surpreendente - parece muito simples - mas é bastante surpreendente a frequência com que você pode encontrar uma lacuna que é fácil de fechar e faz uma grande diferença para seus clientes.

O conteúdo informativo tende a não converter bem, então como obtemos tráfego que gera receita?

R: Sim, e em termos da próxima pergunta sobre como o conteúdo informativo tende a não converter bem, então como podemos nos concentrar em obter tráfego que gere receita - uma maneira de fazer isso é o que vimos naquela, acho que foi Northern Brewers, onde eles tiveram aquele vídeo informativo. Era um how-to e na etapa que vinculava ao produto, então ficou muito mais fácil para o usuário fazer a compra.

Então, quando você estiver fazendo um tipo de conteúdo informativo, pense em maneiras de incluir seu próprio produto ou serviços dentro dele e use isso como exemplos em vez de apenas aqui os cinco produtos de que você precisa. Eles poderiam facilmente ter pulado isso, mas utilizam isso como uma oportunidade para criar um link para as páginas de seus produtos.

C: Sim, eu também diria que algumas outras coisas que mencionamos, pelo menos uma é garantir que você crie conteúdo porque você sabe que há uma grande oportunidade de tráfego ou uma grande oportunidade de link por trás desse conteúdo. Mas eu repetiria a ideia de relevância novamente, realmente certifique-se de que qualquer conteúdo que você criar, especialmente se você conhece um orçamento limitado, precisa mostrar um rápido retorno sobre o investimento de alguma forma.

Agora, rápido em SEO é muito diferente de rápido em pay-per-click, desculpe-me PPC. Portanto, basicamente concentre-se na relevância e certifique-se de que você está gerando um tráfego decente, mas que esse tráfego provavelmente será convertido. Há muito conteúdo informativo que você pode perseguir e que o ajudará a vencer nas pesquisas. Mas se as conversões forem um KPI principal e você realmente precisar mostrar a receita em um curto período de tempo, certifique-se de que está realmente buscando palavras-chave que tenham uma oportunidade de conversão, além de serem informativas.

Outra coisa que você pode fazer é criar um conteúdo que seja extremamente relevante para sua página de conversão primária e ter certeza de que há um bom link para essa página. E se você for capaz de construir mais links do que você pode para a página de conversão normal que você está tentando influenciar, se você construir um pedaço de conteúdo que obtém um monte de links externos e se classifica muito bem e muito tráfego , você pode direcionar esse valor de link e esse tráfego de pesquisa para sua página de conversão. E qualquer elevação que você possa ver nessa página de conversão pode ser atribuída a esse novo conteúdo informativo, então essa é outra maneira de ver isso.

O volume ou a relevância da pesquisa são mais importantes?

C: Sim, outra pergunta que temos aqui e só temos alguns minutos restantes "o volume de pesquisa ou relevância é mais importante?" Acho que isso foi meio que coberto, mas realmente depende dos seus objetivos. Eu diria que você nunca deve perseguir o volume em detrimento da relevância. Acho que os dois deveriam estar intimamente ligados, mas realmente depende de seus objetivos.

Se você precisar mostrar um aumento acentuado no tráfego em um curto período de tempo, provavelmente irá buscar o volume e certificar-se de que ele seja pelo menos um pouco relevante. Se você precisa mostrar conversões em um curto espaço de tempo, você estará buscando muito mais relevância e garantindo que haja pelo menos algum volume. Portanto, é uma espécie de escala móvel dependendo de seus objetivos.

Normalmente, eu realmente gosto de ver mais relevância do que o volume de pesquisas, apenas para que esteja sempre entregando o maior valor possível para nossos clientes. Para que nunca haja aquele momento estranho de sim, estamos gerando muito tráfego, mas o que isso realmente está acontecendo, porque esse é o pior caso para um SEO. Sempre queremos ser capazes de mostrar o valor, a intenção e a oportunidade por trás do trabalho que estamos fazendo.

Quão importante é a formatação na criação de conteúdo? Você deve combinar o que está nos SERPs ou tentar romper com algo novo?

Outra questão aqui é “Qual a importância da formatação na criação de conteúdo? Você deve combinar o que está nas SERPs ou tentar romper com algo novo? ” Eu diria que a formatação é extremamente importante, especialmente quando você pensa em palavras-chave e variações de palavras-chave.

Certifique-se de não estar enchendo de palavras-chave, você sabe que em 2018 estamos muito além disso como SEOs, mas certifique-se de usar suas palavras-chave também, especialmente em seus cabeçalhos e título. E certifique-se de que você os está usando de maneira inteligente e humana.

Você deveria combinar o que está nas SERPs atualmente ou tentar romper com algo novo? Isso realmente se resume à sua avaliação do que está atualmente classificado no SERP e quão bem está respondendo à intenção do pesquisador. Está respondendo bem e conduzindo às informações?

Nós conversamos sobre [o que é uma cervejaria artesanal] certo ou [o que é uma cervejaria artesanal] e vimos que havia um conteúdo de definição muito básico para esse termo.

Se eu estivesse criando esse conteúdo para tentar classificar nesse SERP, iria muito além do conteúdo de definição. Eu lideraria com o conteúdo de definição, mas depois falaria sobre você conhece as tendências para a fabricação de cerveja artesanal em 2018, se não em toda a última década.

Você poderia facilmente falar sobre o impacto que a proibição teve na fabricação de cerveja artesanal, certo? Há todo um nível de profundidade que você pode atingir para esse público, dependendo do que as pessoas estão pesquisando e da aparência das palavras-chave.

Portanto, se você corresponde ou não ao que já está nas SERPs, vai depender de como a oportunidade se parece, mas eu sempre encorajo as pessoas a tentarem criar uma versão melhor da página. Se você criar algo que corresponda razoavelmente bem ao que já está em busca, terá muita dificuldade em deslocar seus concorrentes.

J: Sim. Ashley, gostaria de ouvir sua opinião sobre isso, bem como sobre a formatação do conteúdo.

R: Sim, certamente quero dizer que realmente se trata primeiro da experiência do usuário, na minha opinião. E uma coisa sobre a qual ainda não falamos é o celular.

Portanto, a forma como vemos algo no desktop nem sempre é tão incrível no celular. E como formataremos isso, então realmente precisamos começar a pensar sobre o conteúdo que criamos, como podemos torná-lo onde será facilmente digerível no celular. E isso não significa apenas o tamanho da fonte ou otimizar suas imagens, isso significa conteúdo de formato longo ou curto novamente.

Precisamos pensar primeiro nos usuários móveis e depois nos usuários de desktop. E quando estamos produzindo essas peças de conteúdo de forma mais longa, estamos realmente mantendo sua atenção? Só porque algo nos SERPs, como aquele exemplo que vimos, que eram todos os ingredientes diferentes e as medidas, era um monte de texto, era um texto pequeno que facilmente poderia ser transformado em um infográfico e mesmo sendo muito conteúdo será apreciado tanto no desktop quanto no celular, em vez de apenas poder ser realmente visualizado no desktop.

E então o vídeo. Se você vir coisas que estão bem classificadas nas SERPs, mas pode facilmente produzir a mesma resposta em vídeo, crie o vídeo e ainda tenha os trechos do blog no final dele. Mas concentre-se no vídeo e na otimização para dispositivos móveis antes de se concentrar apenas em tentar criar o que já existe.

N: Isso é muito bom, sim, muito bom ponto.

C: Sim, acho que é muito fácil criar o tipo de conteúdo que você acha que deve criar, mas não considera a experiência móvel. Já vi esse tipo de coisa uma e outra vez e realmente acho que o celular é uma camada que realmente precisamos adicionar a qualquer conteúdo que criamos para a experiência do usuário.

N: Com certeza.

Como você faz uma pesquisa de palavras-chave em torno de temas para a criação de conteúdo no futuro?

C: Bem, parece que temos uma última pergunta aqui e então terminaremos. John pergunta sobre a pesquisa de palavras-chave em torno de temas para a criação de conteúdo no futuro, entendendo o que o público está procurando e também como incluir a perspectiva da mídia social, especialmente quando se pensa em SEO também.

Então, são muitas questões importantes. Eu só vou falar sobre isso um pouco e então Nick e Ashlet podem realmente intervir a qualquer momento.

Portanto, para a pesquisa de palavras-chave em torno de temas de conteúdo, como a pesquisa que estávamos fazendo antes, tento identificar um termo principal e, em seguida, todas as variações e nuances de outras palavras-chave que possam caber nesse termo. Falamos sobre essa ideia de falar especificamente dois tipos de cerveja, certo, e quanto mais olhávamos, mais víamos que havia outras páginas como a diferença entre uma porter e uma stout, certo?

E agora isso não está necessariamente vinculado diretamente às mídias sociais, mas quando estou pensando em conteúdo temático, sempre quero encontrar o ângulo de como faço uma estratégia inteira avançando em vez de uma fora da página agora que pode ajudar eu ganhei. Como faço para criar uma estratégia que possamos implementar nos próximos seis meses que levará continuamente ao sucesso?

Portanto, uma coisa que posso muito bem fazer neste caso é um guia completo sobre diferentes tipos de cerveja e, em seguida, dividir granularmente em diferentes páginas de todos os diferentes tipos de cerveja. Como o que é um saison, o que é um porter, o que é stout, as diferenças nisso, IBUs é enorme, o que torna uma cerveja amarga, o que é IBU, todas essas coisas podem ser construídas a partir desta página mãe e pode tornar-se um centro de conteúdo completo que lida com todas essas consultas de informações realmente grandes que são diretamente relevantes para os negócios de nossos clientes.

E tudo isso foi feito praticamente de improviso aqui durante o curso deste webinar. Baixei alguns dados antes, mas não cavei muito. A maior parte disso são coisas que você pode encontrar muito rapidamente e apenas procura os temas que parecem estar ganhando na pesquisa e gerando muito tráfego e são muito relevantes para o seu negócio.

Ashley, você quer falar um pouco sobre a perspectiva das mídias sociais também?

R: Sim, definitivamente. Eu ia apenas adicionar - quando você cria o conteúdo com base em seu SEO, sua intenção do usuário, mas quando se trata de social, você precisa pensar um pouco mais criativamente. Não se trata de colocar as palavras-chave certas no Facebook, Instagram ou Twitter, mas sim de criar experiências divertidas e tirar a caixa delas.

Então você quer pegar o conteúdo que você criou, reescrever o título, retrabalhar o título para que fique um pouco mais "click-baity" se você puder, para que as pessoas realmente queiram deixar o conforto de suas redes sociais e ir digerir este conteúdo.

E você vai querer imagens realmente fortes aqui ou vídeo. Porque, novamente, se você vai me pedir para sair do conforto do meu Facebook, você deve estar proporcionando muito entretenimento, muitos motivos para eu fazê-lo. E muitas vezes isso ocorre porque a intenção do usuário não está na mídia social. Portanto, posso não saber que preciso saber todas as etapas para preparar uma cerveja, mas a maneira como você escreve o título nas redes sociais e a maneira como você quebra o código, você deveria estar me dizendo por que preciso saber disso e me dando um motivo mais do que apenas aqui está um novo conteúdo que criamos que está indo muito bem em SEO e você provavelmente deveria dar uma olhada.

C: Isso é ótimo, sim, eu realmente gosto da ideia de pensar sobre a experiência do usuário e como você fornece o maior valor possível para que as pessoas realmente saiam da experiência social e venham ao seu site. Não sei dizer quantas vezes eu percorro o Facebook e vejo um vídeo engraçado ou mesmo uma boa receita e ainda não saio do Facebook a menos que haja um motivo super convincente para fazê-lo. Portanto, esse é um ótimo conselho.

R: Exatamente e podemos, podemos fornecer o conteúdo, podemos ter postagens longas e longas no Facebook e no LinkedIn e isso é ótimo, mas no final das contas isso não vai gerar conversões e vendas. Portanto, tenha uma combinação dos dois, mas concentre-se em tentar levá-los ao seu site para convertê-los.

C: Bem, acho que realmente corremos seis minutos até aqui, então acho que vamos encerrar agora. Ashley, muito obrigado por se juntar a nós do SEMrush, nós realmente apreciamos isso.

Adoramos responder a todas e quaisquer perguntas e esperamos que tenham gostado da transmissão. Obrigado a todos, acabou!