Sua empresa deve obter uma marca registrada?

Como proprietário de uma empresa, você provavelmente já ouviu falar sobre como proteger sua marca registrada, mas pode ter algumas dúvidas. Talvez você não tenha certeza do que é uma marca registrada ou como escolher uma. Você também pode estar se perguntando se uma marca registrada é realmente necessária, especialmente para pequenas empresas. A obtenção do registro de marca é parte essencial para iniciar um negócio e é valiosa para pessoas físicas com um único produto, pequenas e médias empresas e até grandes corporações. Continue lendo para saber mais sobre marcas e a importância do registro de marcas.

O que exatamente é uma marca registrada?

Uma marca registrada é uma forma de propriedade intelectual que protege qualquer coisa que represente sua marca no mercado. Uma empresa típica tem várias marcas registradas, incluindo nomes de empresas e produtos, slogans e logotipos. Uma marca registrada pode até ser uma assinatura de cor, cheiro ou som que os consumidores identificariam como representando um determinado produto ou serviço. Depois de identificar quais marcas são valiosas para o seu negócio, você pode proteger seus direitos de marca registrando um pedido de marca registrada no USPTO. Se aprovado, você receberá um certificado de registro de marca e será o suposto proprietário nacional dessa marca em particular.

O que faz uma marca registrada forte?

A marca certa ajudará sua empresa a se destacar em um mercado lotado, por isso é melhor reservar um tempo para escolher a melhor. Marcas genéricas ou descritivas, como “Bagel Shop” ou “Hot Pizza”, são consideradas fracas e não serão aprovadas pelo United States Patent and Trademark Office, ou USPTO. As marcas registradas com sobrenomes também terão dificuldades para obter aprovação para seus registros. Muitas vezes, cinco anos de uso consecutivo e documentação mostrando que os consumidores associam o nome à empresa são necessários antes que um sobrenome seja aprovado.

Marcas sugestivas oferecem proteções mais fortes. Em vez de descrever os produtos ou serviços oferecidos, eles sugerem isso. Uma marca sugestiva de sucesso é o YETI, que não descreve diretamente os coolers e copos que a marca oferece, mas sugere que eles estão associados a algo frio. Embora o benefício de uma marca sugestiva seja oferecer algumas informações sobre o produto ou serviço oferecido, ela pode não ser forte o suficiente para evitar marcas semelhantes confusas no mercado.

As marcas mais fortes são arbitrárias ou fantasiosas. Marcas arbitrárias incluem palavras com significado comum que não têm relação com os produtos ou serviços oferecidos. Amazon e Apple são marcas arbitrárias bem conhecidas. Marcas fantasiosas são totalmente inventadas, ou inventadas, como a Nike, uma marca extremamente bem-sucedida. Embora a probabilidade de uma empresa semelhante usar as marcas arbitrárias ou fantasiosas seja pequena, seu uso geralmente requer marketing adicional para que os consumidores entendam o que a marca representa.

Benefícios do Registro de Marca

Uma marca registrada fornece proteções valiosas para indivíduos e empresas de qualquer tamanho. Em primeiro lugar, uma marca registrada fornece proteção contra violação. O dia em que você enviar seu pedido de marca ao USPTO se tornará sua data de prioridade, e qualquer pessoa que pretenda registrar uma marca confusamente semelhante após essa data provavelmente será rejeitada pelo USPTO. Uma vez que seu registro tenha sido aprovado, você terá o direito de tomar medidas legais contra qualquer pessoa que infrinja sua marca, seja consciente ou inconscientemente. Contanto que você use a marca como ela aparece em seu pedido de marca registrada, é menos provável que você também infrinja outras empresas.

As marcas registradas fornecem proteções adicionais contra a falsificação. A Lei Lanham proíbe que outras pessoas usem sua marca em produtos semelhantes e permite que você tome medidas legais contra aqueles que o fizerem. Uma vez que sua marca é registrada no USPTO, você também pode se registrar na Alfândega e Patrulha de Fronteira dos EUA. Eles irão então apreender produtos falsificados que tenham sua marca registrada. Plataformas de vendas online como a Amazon também começaram a oferecer proteção contra falsificação para proprietários de marcas registradas.

Marca Porshe

Sem registro de marca, suas marcas só estarão protegidas na pequena região geográfica onde sua empresa está sediada. Se a expansão estiver em seus planos, seja em breve ou no futuro, talvez você não consiga usar sua marca em outras áreas se uma empresa já estiver usando uma marca semelhante de forma confusa. Uma marca registrada federal, por outro lado, fornecerá a presunção de validade em todo o país, e você estará livre para fazer negócios em qualquer lugar do país sem preocupação com infração.

Uma marca registrada também é um ativo valioso. Ao contrário de equipamentos ou veículos comerciais que perderão valor assim que você começar a usá-los, o valor de uma marca registrada aumentará com o tempo, à medida que sua marca tiver mais sucesso. Pode ser comprado e vendido como qualquer outro ativo. Na verdade, uma marca registrada pelo USPTO geralmente é um requisito para investidores ou outros que desejam comprar sua empresa no futuro. Ele também pode gerar receita adicional para sua empresa em acordos de licenciamento.

Embora sua marca registrada federalmente ofereça muitos benefícios, sua marca só será protegida nos Estados Unidos. Se você vender seu produto ou serviço fora dos EUA ou se fabricar seu produto em outro país, considere fortemente buscar o registro internacional. Felizmente, o pedido de registro de marca nos EUA é o primeiro passo para obter proteção internacional de marca. Depois de enviar seu pedido ao USPTO, você pode enviar um pedido diretamente aos escritórios de marcas de outros países ou usar o Protocolo de Madri, um sistema internacional de registro de marcas que permite enviar um único pedido em seu idioma de origem que pode em seguida, ser aplicado a mais de 90 países membros.

Etapas para registrar uma marca registrada

Depois de restringir sua lista de marcas comerciais em potencial, você pode iniciar a primeira etapa do processo de registro: realizar uma pesquisa abrangente de marcas registradas. O objetivo da pesquisa é encontrar quaisquer marcas semelhantes confusas que já possam estar em uso. Se você encontrar uma marca que possa causar confusão no mercado, talvez seja necessário selecionar uma opção diferente ou voltar à prancheta. No entanto, quando você determinar que sua marca em potencial está disponível para registro, poderá começar a redigir seu pedido de marca.

Ao redigir seu pedido de marca registrada, você precisará selecionar as classes de marcas registradas que representam os produtos ou serviços que planeja oferecer sob sua marca registrada. Você também precisará fornecer um espécime de marca registrada ou uma amostra de como a marca registrada será usada. Por exemplo, se você estiver registrando o nome comercial do seu spa, poderá incluir um folheto com o nome comercial e uma lista dos serviços de spa que planeja fornecer.

Durante todo o processo de registro, você pode receber Ações do Escritório emitidas pelo seu examinador no USPTO. As Ações do Office são emitidas por vários motivos, incluindo solicitações de informações ou esclarecimentos adicionais. Você também pode receber uma Ação do Escritório se um examinador determinar que a marca registrada não pode ser aprovada como aparece no requerimento. Se você receber uma Ação do Office, é importante responder adequadamente e antes do prazo, que normalmente é de seis meses a partir da data de emissão. Deixar de responder ao USPTO dentro desse período pode resultar na rejeição do seu pedido.

Depois que seu pedido de marca registrada for aprovado pelo USPTO, você poderá manter suas proteções de marca registrada indefinidamente, desde que continue a usar a marca exatamente como aparece no pedido de marca registrada e cumpra os prazos de renovação. Para novas marcas, o USPTO exige renovação entre o quinto e o sexto ano, e novamente entre o nono e o décimo ano. Depois disso, você precisará renovar seu registro de marca no USPTO a cada dez anos para manter a propriedade.

Contratação de um advogado de marcas registradas para auxiliar no registro

O processo de registro de uma marca é detalhado e demorado, o que pode representar um desafio para empreendedores ocupados. Em vez de focar sua atenção na lei de marcas registradas e nos prazos do USPTO, contrate um advogado de marcas experiente para ajudá-lo. Seu advogado realizará uma pesquisa completa para determinar se a marca desejada está disponível para registro e, em seguida, redigirá seu pedido para incluir as classes e amostras corretas de marca registrada. Seu advogado pode até responder a ações administrativas não substanciais em seu nome, enquanto você permanece focado no crescimento de seus negócios.

A parceria com um advogado não apenas tirará um pouco do estresse de seus ombros, mas também aumentará suas chances de aprovação! Um estudo da Universidade da Carolina do Norte descobriu que os pedidos de marcas registradas com a assistência de um advogado de marcas registradas tinham até cinquenta por cento mais chances de serem aprovados pelo USPTO.

Proteja sua empresa por meio do registro de marca registrada

Uma marca registrada é um pequeno investimento que oferece proteções valiosas para sua marca. Ao decidir quais aspectos da sua empresa devem ser registrados, considere qualquer coisa que represente sua marca no mercado, incluindo nomes de empresas, nomes de produtos, logotipos e slogans. Certifique-se de que suas marcas sejam fortes, em vez de genéricas, para que elas não sejam apenas aprovadas pelo USPTO, mas também ajudem você a se destacar em um setor lotado.

Quando estiver pronto para registrar sua marca, contrate um advogado experiente para realizar uma pesquisa abrangente de marca e ajudá-lo a redigir seu pedido de marca. Seu advogado ajudará o processo a correr sem problemas enquanto você permanece focado em seus negócios. Assim que seu registro for aprovado pelo USPTO, você terá a presunção de validade em todo o país e poderá tomar medidas legais contra possíveis infratores. Como proprietário de uma marca registrada, você também pode se registrar para obter proteções adicionais em sites como a Amazon. Enquanto seu negócio cresce, o valor de sua marca crescerá junto com ele. Comece o processo para registrar suas marcas hoje.