Como Alcançar a Próxima Geração de Funcionários da Manufatura

A indústria de manufatura está se preparando para enfrentar um de seus maiores obstáculos: uma lacuna de habilidades. O crescimento econômico, junto com a aposentadoria dos baby boomers, deixará os fabricantes com uma potencial escassez de 2,4 milhões de trabalhadores na próxima década. A batalha pela frente será ainda mais difícil com a chegada da força de trabalho associando a manufatura com maior terceirização, automação e IA.

Como os fabricantes podem combater essa lacuna de habilidades e encontrar a próxima geração de trabalhadores?

Vivendo em um mundo digital, as táticas de contratação tradicionais, como anúncios em jornais e feiras de empregos, simplesmente não são tão eficazes quanto costumavam ser. Agora precisamos chegar à frente dos clientes e funcionários em potencial indo para onde eles estão: Online. Os candidatos desejam encontrar sua empresa, aprender sobre sua organização e se candidatar facilmente a uma vaga usando um laptop ou dispositivo móvel.

Com uma forte presença online e estratégia digital, você pode mostrar aos funcionários em potencial que uma carreira em manufatura pode ser recompensadora e começar a receber inscrições.

Atualize seu site

Em primeiro lugar, dê uma olhada no design do seu site de manufatura . Você vai querer ter certeza de que tem uma página dedicada para suas oportunidades de carreira e que os usuários podem encontrá-la e acessá-la facilmente em sua página inicial. A página de sua carreira pode incluir elementos como depoimentos ou vídeos de funcionários, valores da empresa, fotos que mostram a cultura de sua empresa ou realizações valiosas no local de trabalho. Aproveite o conteúdo que incentive os funcionários a se inscreverem. Acima de tudo, exiba uma frase de chamariz na página que seja clara e visível para os usuários, como um botão “Inscreva-se agora”.

Você também vai querer saber se sua página de carreira está otimizada para celular. À medida que a taxa de aplicativos provenientes de dispositivos móveis aumenta, está se tornando vital que tanto a página de sua carreira quanto os formulários de aplicativos sejam compatíveis com dispositivos móveis. Se você não tiver certeza, o Google oferece um teste de compatibilidade com dispositivos móveis gratuito .

Simplesmente insira seu URL e deixe a ferramenta fazer o resto.

Dica de profissional : 60% dos candidatos a emprego abandonarão seu formulário de inscrição de emprego online devido à extensão ou complexidade. Reduza o tempo de inscrição para cinco minutos ou menos, limitando o número de perguntas em sua inscrição online e assegure-se de que os candidatos possam carregar seus currículos de um dispositivo móvel ou em qualquer navegador da web.

Impulsione seu SEO

Para obter uma classificação orgânica mais elevada nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, dê uma olhada em seu SEO em seu site e na página de carreiras. A velocidade da sua página é eficiente? O Google oferece uma ferramenta PageSpeed ​​Insights gratuita que examina o domínio do seu site e fornece uma pontuação com base nas versões para celular e desktop do seu site. Um intervalo de 90-100 é considerado rápido, 50-89 é considerado médio e 0-49 é determinado como lento.

Você tem tags de título e descrições meta exclusivas e otimizadas? As tags de título são exibidas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa como o título clicável de um resultado e têm o objetivo de ser uma descrição precisa do conteúdo da página. Um ótimo título de tag consiste no uso eficaz de palavras-chave, marca de sua organização e deve tentar ser mantido com 50-60 caracteres recomendados. Sua meta descrição tem a função de texto publicitário abaixo do título clicável que resume seu conteúdo. Deve ser legível, atraente e limitado aos 150-300 caracteres recomendados para melhorar seu SEO e aumentar a taxa de cliques de sua página.

Se você pesquisar a frase simples “empregos de fabricação Milwaukee”, você notará a seção de publicação de empregos do Google, que normalmente lista as três principais publicações. Ao adicionar dados estruturados de anúncio de emprego à sua página de carreiras, suas posições serão qualificadas para aparecer nesta seção da página de resultados do Google. Para obter o posicionamento ideal, você pode se integrar ao Google usando um site de empregos de terceiros, como Glassdoor ou ZipRecruiter.

Executar uma campanha de pesquisa paga

Se pagar $ 200 para postar sua posição em aberto no jornal não parece estar valendo a pena, uma campanha de busca Pay-Per-Click ( PPC ) pode ser uma alternativa eficaz, pois você só paga pelos candidatos que clicarem em seu anúncio. Com este método de publicidade, seu orçamento e opções de segmentação são totalmente personalizáveis ​​e sob seu controle.

As campanhas de pesquisa PPC permitem que você exiba seus anúncios aos candidatos-alvo ideais. Você pode definir suas opções de segmentação por palavra-chave (palavras ou frases que seu público usaria para pesquisar emprego na indústria), por público (grupos de pessoas que têm interesses, intenções e dados demográficos que se alinham com seu candidato ideal) ou mesmo por meio remarketing (exibir seus anúncios para candidatos que visitaram sua página de carreiras, mas não concluíram uma inscrição). Ao restringir o seu público para atender às suas necessidades de posição, você não está apenas investindo seu orçamento em um público que é importante para você, mas, em última análise, está levando a melhores conversões e interações dos usuários que veem seus anúncios.

Os anúncios do Facebook são essenciais para empresas que buscam clientes-alvo com base em dados demográficos específicos, mas os fabricantes também podem aproveitar isso para buscar novos talentos. Como um fabricante que busca fechar sua lacuna de habilidade, você pode restringir sua pesquisa, visando candidatos por:

• Faixa etária
• Distância do local da sua empresa
• Educação completada
• Atual empregador
• Cargo
• Interesse da indústria
• Pessoas que gostam da sua página
• Amigos de pessoas que gostam da sua página
• Públicos-alvo personalizados do site (pessoas que visitam seu site ou um URL específico)
• E muito mais!

Essas opções avançadas de segmentação garantem que os recrutadores que veiculam anúncios sejam comparados apenas com os candidatos relevantes no Facebook, em vez de lançar uma ampla rede em painéis de empregos ou jornais.

O marketing digital funciona para fabricantes?

Você viu alguns trechos de um de nossos próprios clientes, Grover Corp. Top Floor criou um novo microsite de carreiras para eles com um foco em SEO que falaria aos melhores talentos, um design atualizado, belas imagens e mensagens voltadas para o tipo dos valores de Grover dos funcionários. Com esta nova página e a ajuda de uma estratégia de PPC, Grover Corp. viu mais de 220 pedidos de emprego online.

Confira os estudos de caso relacionados para ver como o marketing digital funciona para os fabricantes .