Ferramenta de análise de taxa de cliques orgânica (CTR)

As melhores classificações são importantes para o SEO, mas o que é ainda mais importante é garantir que você realmente obtenha os cliques dos resultados de pesquisa. Desenvolvemos uma ferramenta gratuita que analisa seus rankings atuais e sua taxa de cliques. Obtenha sua cópia da ferramenta agora!

É ótimo obter classificações superiores nos resultados de pesquisa, mas é ainda melhor obter muitos cliques. Nós desenvolvemos uma ferramenta que mostrará como determinar sua taxa de cliques orgânica (CTR) e saber se você está obtendo o número de cliques que as páginas de alta classificação deveriam obter.

E também escrevemos orientações detalhadas sobre como melhorar sua taxa de cliques para que você tenha certeza de obter todo o tráfego importante.

Se você quiser ir direto para a ferramenta, basta preencher este formulário, caso contrário, role para baixo para continuar lendo.

Primeiros passos: Noções básicas sobre classificações e CTR

É claro que classificações mais altas levam a um aumento na taxa de cliques (CTR) nas listagens de mecanismos de pesquisa, como podemos ver abaixo com dados de HallamInternet.com (cada ponto representa dados de consulta de pesquisa retirados do Google Search Console)

Para nossas páginas na primeira posição, estamos atingindo uma taxa de cliques de 70%. Mas, para as páginas na posição 4, obtemos apenas uma taxa de cliques de 25% e, na posição 10, a taxa de cliques é insignificante:

A relação entre a posição SERP e o CTR é aproximadamente exponencial, com uma linha de tendência exponencial negativa que melhor se ajusta aos dados. Olhando para o melhor e o pior cenário, a linha de tendência de um domínio cairá nesta região verde:

CTR médio vs. resultados de posição

A posição um nos resultados do Google pode levar a taxas médias de cliques entre 9% - 67%, com a posição dois tendo cerca de 35% menos cliques, com CTRs médias entre 5% - 43%:

Como essa relação é sempre única

A relação entre a posição orgânica e a taxa de cliques muda muito entre diferentes sites e em diferentes nichos. Por exemplo, um site B2B mal otimizado (não é um cliente nosso!) Tem uma linha de tendência muito mais plana:

Muitos sites de comércio eletrônico lutam contra gigantes como Amazon e eBay nas SERPs que os empurram para fora das primeiras posições. Além disso, eles terão mais pessoas clicando em várias listagens, o que diminui ainda mais a queda exponencial e diminui a CTR para a maioria dos domínios de comércio eletrônico:

Consultas de pesquisa de marca

Nos gráficos anteriores, removi todas as consultas de pesquisa de marca. Se contarmos as consultas de pesquisa de marca, os resultados serão muito direcionados aos usuários que simplesmente pesquisam pelo nome da marca. Os resultados de uma universidade abaixo mostram que mais de 60% das consultas de pesquisa contêm termos de marca e isso influencia fortemente a linha de tendência, especialmente se ponderarmos os resultados para o volume de cliques:

Página dois em diante

Normalmente existem 10 resultados em uma página de pesquisa, com o restante oculto na página dois em diante. Se contarmos os resultados nas páginas subsequentes, isso afasta a linha de tendência dos dados mais importantes e não se torna mais tão útil (observe que a maioria dos dados é encontrada abaixo da linha de tendência aqui):

Não há linha de tendência perfeita para esses dados, mas usando dados individuais do console de pesquisa e removendo termos de marca e consultas na página dois em diante, podemos obter uma estimativa precisa para comparação.

CTR previsto vs. CTR real

Se medirmos a relação entre a taxa de cliques prevista para certas posições orgânicas e a taxa de cliques real , veremos se uma listagem de pesquisa está tendo um desempenho melhor ou pior do que deveria.

Depois que uma linha de tendência é estabelecida, podemos calcular facilmente uma diferença percentual da CTR prevista e da CTR real e trabalhar para melhorar os títulos das páginas e as meta descrições das páginas de destino que apresentam desempenho abaixo do esperado:

Desempenho de consulta individual

Realizar uma pesquisa anônima do Google nessas consultas geralmente revela por que seu desempenho é superior ou inferior ao esperado. Vamos começar com uma consulta com resultados superiores ao esperado:

Hallam atualmente tem um trecho de destaque e posição um para esta consulta de pesquisa. O snippet em destaque é uma grande ajuda para o CTR da página de destino e também o título e a descrição da página são uma resposta à pergunta de como rastrear um evento no Google Analytics.

Olhando para uma consulta de baixo desempenho:

O título da página para nosso post sobre paginação aqui é um pouco confuso, também parece ser voltado apenas para sites de comércio eletrônico, o que faria o usuário parar de clicar nele se ele tivesse outro tipo de site. A postagem de Hallam também é de 2017, medimos anteriormente uma correlação negativa clara entre a idade de uma postagem de blog e seus níveis de tráfego. Os usuários tendem a querer ver postagens de blog mais recentes.

Você está pronto para tentar isso com seus próprios dados?

Usando a ferramenta orgânica de análise da taxa de cliques da Hallam

Se você configurou o Google Search Console e possui dados de tráfego suficientes nos últimos 16 meses ou mais, pode realizar esse tipo de análise sem problemas usando nossa ferramenta gratuita do Planilhas Google:

1: Encontre o relatório de consultas de pesquisa no Google Search Console: [Desempenho> Resultados da pesquisa]:

2. Altere a configuração de data para incluir o máximo de dados possível (atualmente, 16 meses é o máximo) e certifique-se de que o tipo de pesquisa na web esteja ativado:

3. Certifique-se de que a guia de consultas esteja ativada e exporte os dados para uma planilha do Google:

4. Destaque todas as células e copie-as na área de transferência (CTRL / CMD + C):

5. Abra a ferramenta de análise Hallam CTR (link) e certifique-se de estar na guia chamada “Insira os dados aqui”. Cole os dados na célula A1:

6. Adicione todos os termos da marca na próxima guia chamada “Insira os termos da marca aqui”. Estas são palavras que as pessoas podem usar para encontrar seu site e uma análise mais precisa pode ser feita apenas nas consultas sem marca:

7. É isso aí! Agora você pode ver uma visualização dos resultados na próxima guia chamada “Gráficos extravagantes” e ver o detalhamento consulta por consulta na guia final chamada “Resultados!”:

8. Para obter os resultados mais proeminentes, reordene os dados na primeira guia pela posição mais baixa ou pelo maior número de cliques. Todos os dados inválidos serão removidos automaticamente da tabela e gráficos de resultados.

Como melhorar as taxas de cliques orgânicos

Agora que identificamos quais consultas de pesquisa têm desempenho abaixo da média, podemos identificar as páginas de destino que elas acionam e trabalhar nas principais áreas que compõem a lista do mecanismo de pesquisa (observação: o mecanismo de pesquisa pode modificar ou remover qualquer um desses campos a seu gosto, especialmente se não forem relevantes para a consulta de pesquisa):

• Título da página
• Meta Descrição
• Endereço URL da página
• Marcação de esquema
• Conteúdo na página que aciona painéis de conhecimento

Melhorar os títulos das páginas para aumentar a taxa de cliques

O título da página é o link físico no qual as pessoas clicam nos resultados da pesquisa, o que o torna um dos conteúdos mais importantes em termos de CTR.

Para melhorar os títulos das páginas, tente torná-los:

• Relevante - os títulos precisam ser sincronizados com a consulta de pesquisa feita e ir direto ao ponto rapidamente
• Emocional - os títulos precisam se destacar das listagens de outros mecanismos de pesquisa e desencadear uma emoção-chave dentro do pesquisador
• Relatável - os títulos precisam falar no mesmo idioma que seu usuário e vender sua página de destino como o resultado mais útil
• Intrigante - títulos que provocam conteúdo empolgante estimularão os usuários a clicar para ver o que está em sua página de destino

Você não pode fazer todas essas áreas de melhorias de uma só vez, e lembre-se de seu público, se eles querem apenas informações, vá direto ao ponto, se eles querem algo divertido, use um título cativante parecido com uma revista.

Para sites criados em um CMS, como WordPress ou Magento, você pode dividir A / B títulos de página de teste que são criados com frases padrão, por exemplo, qual título de comércio eletrônico teria o CTR mais alto nas listagens de produtos abaixo:

1. [ Nome do produto ] - Apenas [ Preço do produto ] - [ Nome do site ]
2. [ Nome do produto ] - [ Preço do produto ] - [ Nome da categoria ]
3. Obtenha [ Nome do produto ] - Atualmente [ Preço do produto ] Enquanto durar o estoque!

Metade das páginas precisaria ser atribuída aleatoriamente para ter um título e a outra metade com outro para identificar de forma justa o melhor padrão gerado automaticamente.

Você pode enfrentar uma batalha de SEO vs. CTR com qualquer alteração no título da página, pois os títulos das páginas influenciam fortemente as classificações. Se o CTR causa um impacto nas listagens do mecanismo de pesquisa é um tópico discutível, mas sem dúvida você poderia obter muito mais tráfego geral com o CTR aprimorado do que um aumento de classificação da posição 6 para a posição 5, por exemplo!

Veja mais em nosso guia de dicas principais para tags de título.

Melhorar as meta descrições para uma maior taxa de cliques

As meta descrições permitem uma mensagem mais flexível em sua listagem SERP, com mais espaço para escrever muito conteúdo.

Os mesmos princípios para os títulos das páginas contam para as meta descrições nas páginas de destino e, novamente, podem ser testados por divisão.

Veja mais em nosso guia sobre como escrever uma metadescrição matadora.

Melhorar os URLs das páginas para uma maior taxa de cliques

O URL de uma página de destino também compõe a lista de pesquisa, o que lhe dá outra oportunidade de atrair a atenção do usuário.

Qual endereço URL abaixo tem mais probabilidade de agregar valor?

1. URL do parâmetro - / blog? Page = 323 & lang = en
2. URL não descritivo - /landing-page.html
3. URL descritivo - / how-to-win-at-gravity-chess

Com uma estrutura de categoria sólida ou marcação de esquema eficaz, a localização atual do URL pode ser exibida perfeitamente na lista, também como no exemplo abaixo:

Melhorar o esquema para aumentar a taxa de cliques

O esquema de marcação permite inserir informações ocultas sobre uma página da web de maneira estruturada.

Os mecanismos de pesquisa usam esse esquema para formar rich snippets de informações nos resultados da pesquisa, o que muitas vezes pode levar a um aumento nas taxas de cliques. Os exemplos são:

Data de publicação

Vimos uma tendência forte na data de publicação de uma postagem no blog e na probabilidade de ela ser clicada. Por exemplo, se eu quisesse informações atualizadas sobre uma situação em andamento, tenderia a clicar nos resultados que mostram uma data que mostra que ainda é relevante:

Avaliações / preços / estatísticas

Se os usuários puderem revisar produtos, técnicas ou mídia, certifique-se de que todo o esquema esteja presente para apresentar uma listagem de mecanismo de pesquisa totalmente rica:

Melhorar o conteúdo da página para aumentar a taxa de cliques

Snippets em destaque

Você pode ignorar os resultados da pesquisa organizando o conteúdo e o esquema de uma forma que acione a caixa de snippets em destaque no Google e em alguns outros mecanismos de pesquisa. Também conhecido como posição zero, os snippets em destaque são uma maneira incrível de aumentar a CTR sem grande esforço ou backlinking:

Caixa de Resposta

Você pode passar informações vitais para pesquisas estruturando seu conteúdo ou mantendo sua listagem de empresas atualizada. Na verdade, isso pode reduzir as taxas de cliques, mas passa o sinal para os mecanismos de pesquisa de que um usuário encontrou o que estava procurando, pois não clica em nenhuma listagem, um sinal positivo de que a informação é útil:

informação do produto

Anunciado recentemente pelo Google, em breve poderemos ver listas de produtos orgânicos em todos os países que hospedam a plataforma de compras pagas do Google:

Para ativar isso, você teria que configurar um feed de compras dinâmico no Google Merchant Center da mesma forma que configuraria uma campanha de compras paga.

Estar nesta plataforma oferece outra rota para os pesquisadores encontrarem seus produtos e pode se tornar a mudança mais importante em termos de SEO para sites de comércio eletrônico.

O impacto das melhorias de CTR

Eficiência

Claramente, melhorar as taxas de cliques é a maneira mais econômica de aumentar o tráfego e o valor de um site de forma perene. Não há necessidade de desenvolvimento da web, publicidade paga extra ou tarefas demoradas, como mídia social ou otimização de mecanismo de pesquisa para aumentar o tráfego / vendas / leads / etc:

Impacto de SEO

Há um grande debate na comunidade SEO sobre se a taxa de cliques faz parte dos sinais de classificação do Google.

Embora o Google e outros mecanismos de pesquisa não possam monitorar todos os usuários em diferentes sites, eles podem monitorar pelo menos dois grandes sinais sobre se o usuário teve uma boa experiência ou não (uma métrica que é de extrema importância para todos os mecanismos de pesquisa):

1. A porcentagem de usuários que clicaram em um resultado ou não para um determinado termo de pesquisa
2. A porcentagem de usuários que clicaram em um resultado e, em seguida, voltaram ao mecanismo de pesquisa para tentar OUTRO resultado

De qualquer forma, uma baixa taxa de cliques envia um sinal negativo para os mecanismos de pesquisa sobre uma listagem, e um retorno mostra uma experiência ruim na página de destino, sendo que ambos são essenciais para medir o índice de qualidade com campanhas de pesquisa paga tradicional:

Agora é a hora de analisar seus dados orgânicos de CTR

Se precisar de ajuda com o seu, não hesite em nos contatar.