Cum să se claseze pentru spații de căutare extrem de competitive folosind cuvinte cheie Long-Tail

Imaginați-vă că vindeți produse manufacturate online. Să numim acel produs widget. Una dintre cele mai bune modalități de a aduce oamenii pe site-ul dvs. și de a-i converti în clienți pentru a vă cumpăra widget-urile este să vă clasați bine pe Google sau într-un alt motor de căutare pentru căutări legate de widget-uri.

Cei mai buni termeni de căutare pentru care se vor clasa vor fi căutările scurte în care utilizatorul intenționează să cumpere un widget. Acestea vor fi căutări precum „widgeturi de vânzare” sau „widgeturi” simple.

Din păcate pentru dvs., multe alte companii vând widgeturi - unele au făcut acest lucru de ani de zile înainte ca compania dvs. să producă chiar primul său widget. La fel ca dvs., aceste companii au recunoscut importanța câștigării traficului din căutările legate de widget-uri. La fel ca dvs., vor să se claseze bine pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Poate că unii mari jucători precum Amazon și Walmart au pătruns chiar în spațiu.

Așadar, iată întrebarea: cum pot vedea ochii pe paginile mele de produse atunci când SERP-urile sunt atât de competitive?

Există multe strategii pentru a câștiga trafic prin căutare organică în spații extrem de competitive. Nu vom vorbi despre toate aici. În schimb, vom vorbi despre cuvinte cheie cu coadă lungă.

Ce sunt cuvintele cheie cu coadă lungă?

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt fraze cheie care conțin trei sau mai multe cuvinte. Ele sunt adesea, deși nu întotdeauna, compuse în limbaj natural. Limbajul natural este modul în care o persoană ar vorbi sau scrie în mod normal.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai concentrate decât expresiile de cuvinte cheie mai scurte. Ele reprezintă adesea încercarea căutătorului de a obține un răspuns la o anumită întrebare. De exemplu, dacă „widget” este cuvântul nostru cheie de bază, atunci unele cuvinte cheie asociate cu codul lung ar putea fi „cum să instalez un widget” sau „câte widget-uri am nevoie”.

De ce ar trebui să utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă

Dacă vă aflați într-un spațiu de căutare organică extrem de competitiv, atunci există patru avantaje majore în utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai puțin competitive

Site-urile web care se clasează foarte bine pentru cuvintele cheie cu coadă scurtă nu pot nici măcar să încerce să se claseze pentru cuvintele cheie cu coadă lungă asociate. De asemenea, pot avea un decalaj de conținut în jurul acelor fraze mai lungi ale cuvintelor cheie.

Aceasta înseamnă că nu trebuie să concurați cu toate acele companii de mare putere care domină SERP-urile pentru cuvintele cheie de bază, cum ar fi „widget”. Puteți ocoli concurenții dvs. câștigând trafic prin cuvinte cheie cu coadă mai lungă.

Cuvintele cheie cu coadă lungă au o intenție de căutare mai concentrată

Intenția căutătorului pentru cuvinte cheie cu coadă lungă este extrem de specifică. Intenția este cuprinsă în cuvinte cheie precum „cum să instalez un widget” sau „ce widget de culoare ar trebui să obțin”.

Urmărind cuvinte cheie cu intenții de căutare mai specifice, puteți aduce un public mai implicat pe site-ul dvs. Acesta este un public care este deja interesat de produsele dvs. Puteți folosi întrebările lor despre produsele dvs. ca o modalitate de a le aduce în pâlnia de marketing.

Conținutul cuvintelor cheie cu coadă lungă poate îmbunătăți autoritatea actuală

Un factor care afectează clasamentul SERP pentru cuvinte cheie precum „widget” este ceva pe care îl numim autoritate actuală. Așa cum sună, autoritatea actuală reprezintă autoritatea unui anumit site web pe un anumit subiect.

Una dintre cele mai bune modalități de a vă stabili autoritatea asupra unui subiect dat este de a scrie o mulțime de conținut bun care răspunde la întrebările utilizatorilor despre subiectul respectiv. Cu alte cuvinte, puteți deveni o autoritate în ceea ce privește widgeturile scriind conținut de înaltă calitate bazat pe cuvinte cheie de lungă durată despre widgeturi.

Pe scurt, scriind un conținut bun de cuvinte cheie de lungă durată despre widgeturi, vă puteți îmbunătăți autoritatea actuală și puteți deveni mai competitiv pentru toate cuvintele cheie legate de widget-uri.

Conținutul cuvântului cheie lung poate obține backlinks

Una dintre cele mai fiabile strategii de construire a linkurilor începe cu crearea de conținut care răspunde la întrebările utilizatorilor. Apoi, vă conectați la conținutul respectiv - la acele răspunsuri, în esență - în postările de oaspeți pe care le scrieți în altă parte pe web.

Construirea legăturilor în acest fel vă ajută să obțineți backlink-uri autoritare și naturale și nu puteți face fără conținut de cuvinte cheie lung.

Deoarece backlink-urile sunt un factor critic de clasare, crearea de conținut de cuvinte cheie de lungă durată și crearea de link-uri către acesta vă poate ajuta să vă măriți clasamentul SERP pe toate planurile.

Cum să găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă

Găsirea cuvintelor cheie cu coadă lungă este doar o parte a unei strategii mai mari de cercetare a cuvintelor cheie. Cu toate acestea, pentru cuvintele cheie cu coadă lungă în mod specific, există câteva strategii pe care le puteți utiliza:

Utilizați un instrument profesional de cercetare a cuvintelor cheie

Instrumentele populare, cum ar fi Exploratorul de cuvinte cheie Moz, Ahrefs și SEMrush vă pot simplifica căutarea cuvintelor cheie cu coadă lungă. Într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, există câteva strategii pe care le puteți utiliza pentru a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă în mod specific:

• Utilizați o caracteristică încorporată, cum ar fi fila „întrebări” a SEMrush în Instrumentul lor Magic Keyword pentru a sorta în special cuvintele cheie cu coadă lungă.

• Căutați cuvinte cheie care includ „cum” sau „de ce” sau alte cuvinte care semnalează o întrebare. Deoarece cuvintele cheie cu coadă lungă tind să reprezinte încercările căutătorului de a obține un răspuns la o întrebare, aceasta este o modalitate excelentă de a găsi acele cuvinte cheie.

• Căutați cuvinte cheie cu un volum de căutare mai mic. Cuvintele cheie directe de scurtă durată, cum ar fi „widget”, tind să aibă un volum de căutare mult mai mare decât colegii lor de lungă durată. Scufundarea în cuvinte cheie cu volum mai mic nu este o modalitate garantată de a obține cuvinte cheie bune, dar poate ajuta la restrângerea câmpului.

Luați sfaturi din funcția de completare automată Google

Motorul de căutare Google conține o caracteristică de completare automată care va sugera cuvinte cheie cu coadă lungă bazate pe căutări populare legate de cuvintele pe care le-ați introdus. Aceasta este o metodă foarte dură pentru cercetarea cuvintelor cheie, dar vă poate oferi câteva idei pentru a începe pe termen lung -conținutul cuvântului cheie.

1. Deschideți pagina de pornire Google în incognito sau în alt mod de navigare privată, deoarece istoricul căutărilor anterioare vă poate schimba rezultatele obținute aici.
2. Introduceți termenul principal al site-ului dvs. web - acesta ar putea fi numele unui produs sau serviciu pe care îl oferiți. Am ales „pantofi de alpinism” în exemplul de mai jos.
3. Citiți sugestiile Google de completare automată și gândiți-vă cum să creați conținut pe baza acestor căutări.

Aici am introdus „pantofi de alpinism” în pagina de pornire Google într-un browser incognito. Unele dintre aceste cuvinte cheie nu sunt semnificativ diferite de termenul de bază pe care l-am introdus. De exemplu, intenția căutătorului pentru „încălțăminte de alpinism lângă mine” și „vânzare de pantofi de alpinism” este practic identică cu intenția căutătorului doar pentru „pantofi de alpinism”.

Cu toate acestea, unele dintre acestea îmi oferă idei de conținut robust pe care aș putea să le scriu. De exemplu:

• Un articol despre găsirea mărimii potrivite a pantofului de alpinism. Aș putea include sfaturi generale despre obținerea unei potriviri bune, o diagramă de dimensiuni și sfaturi pentru cititorii cu picioare largi.
• Un ghid despre alegerea pantofilor de alpinism potrivite pentru începători. Aș putea include sfaturi despre cât să cheltuiți ca începător, tipul potrivit de pantofi pentru alpiniști noi și sfaturi despre modernizarea pantofilor mai târziu.
• Un articol despre rezolvarea pantofilor de alpinism. Aș putea include un ghid pentru recunoașterea pantofilor uzați și gata de rezolvare, o listă a furnizorilor de rezolvări și sfaturi pentru când să obțineți o pereche nouă de pantofi față de rezolvarea unei perechi vechi.

Dacă produsul meu este pantofi de alpinism, acestea sunt trei conținut extras din instrumentul de completare automată Google, care ar fi minunat pentru site-ul meu.

Faceți presupuneri pe baza întrebărilor frecvente

Această metodă finală nu are nicio legătură cu motoarele de căutare reale. Cu toate acestea, căutătorii sunt oameni adevărați care își aduc online experiențele din viața reală. Folosirea acestei metode nu vă va lăsa probabil conținut optimizat pentru cuvinte cheie, dar vă va ajuta să creați conținut care să răspundă la întrebările utilizatorilor, ceea ce este mai bine decât nimic.

Dacă nu aveți acces la un instrument profesional de cercetare a cuvintelor cheie și completarea automată a Google nu funcționează bine pentru expresia dvs. specifică de cuvinte cheie, puteți face presupuneri despre ceea ce caută oamenii pe baza propriilor experiențe cu clienții.

Gândiți-vă la provocările cu care se confruntă adesea clienții atunci când se gândesc să cumpere sau să vă cumpere produsele. Câteva întrebări pe care ți le poți pune sunt:

• Ce puncte de durere experimentează clienții mei? Uneori, conținutul cuvintelor cheie cu coadă lungă se poate concentra pe un anumit punct de durere legat de achiziționarea unui produs dat.

• Ce probleme rezolvă produsul meu? Dacă produsul dvs. rezolvă o anumită problemă (de exemplu, ținând viespele departe de patio), atunci crearea de conținut despre această problemă poate ajuta la atragerea utilizatorilor interesați.

• Ce provocări se confruntă clienții atunci când utilizează produsul meu? Dacă există provocări comune cu care se confruntă oamenii atunci când utilizează produsul dvs., puteți crea conținut despre acele provocări pentru a îmbunătăți autoritatea actuală și a câștiga backlink-uri. De exemplu, „cum se instalează widget-uri” se încadrează în această categorie.

Exemple de cuvinte cheie cu coadă lungă

Să trecem prin tot ce tocmai am învățat. În acest exemplu, vom urmări o ipotetică numită Planet Cats care vinde mâncare pentru pisici. Din păcate, spațiul pentru hrană pentru pisici în căutarea organică este extrem de competitiv, jucători majori precum Chewy, Amazon și PetCo dominând prima pagină a SERP.

Deoarece acesta este un spațiu extrem de competitiv, Planet Cats se confruntă cu o ascensiune abruptă când vine vorba de a se clasa bine pentru căutările de „hrană pentru pisici”. De asemenea, vor avea dificultăți în a câștiga trafic prin căutarea organică în general.

Din fericire, există o mulțime de oportunități de clasare pentru cuvintele cheie cu coadă lungă legate de pisici și mâncarea pentru pisici. În acest exemplu, vom folosi instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie SEMrush pentru a dezgropa câteva dintre aceste cuvinte cheie cu coadă lungă.

Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie SEMrush mi-a arătat o mulțime de întrebări legate de hrana pentru pisici. Pot să dau clic pe orice expresie de cuvânt cheie individual pentru a vedea cine mai clasează și pentru a obține mai multe informații despre comportamentul căutătorului în acel spațiu.

Imediat pot vedea că „câtă hrană umedă pentru a hrăni o pisică” ar constitui un conținut extraordinar pentru Planet Cats. Concurenții de top de pe acest SERP sunt încă site-uri web de mare autoritate, dar concurenții mei de la SERP „hrană pentru pisici” - Chewy, Amazon și PetCo - nu se văd nicăieri.

Această bucată de conținut de cuvinte cheie cu coadă lungă ar stabili, de asemenea, o bază de autoritate actuală legată de hrănirea pisicilor pentru Planet Cats. Această autoritate actuală va fi esențială dacă Planet Cats vrea să urmărească cuvinte cheie mai scurte, cum ar fi „hrană pentru pisici”, în viitor.

Dacă sap și mai adânc pentru cuvinte cheie cu coadă lungă, cu un volum de căutare mai mic, pot găsi SERP-uri chiar mai puțin competitive.

„Puteți cumpăra mâncare pentru pisici cu timbre alimentare” este un cuvânt cheie cu coadă lungă care are încă 590 MSV, potrivit SEMrush. Chiar mai bine, nu există site-uri care se ocupă de pisici și hrană pentru pisici în partea de sus a SERP. Acesta ar fi un conținut excelent pentru Planet Cats, deoarece răspunde la o întrebare unică, care este direct legată de achiziționarea de alimente pentru pisici. De asemenea, nu este deloc competitiv în comparație cu alte cuvinte cheie legate de hrana pentru pisici.

Conținutul bazat pe această expresie a cuvântului cheie ar crea, de asemenea, oportunități de construire a legăturilor pentru site-uri web care nu vor vorbi în mod normal despre pisici și mâncarea pentru pisici. Crearea acestui conținut ar putea ajuta Planet Cats să câștige o gamă mai largă de backlink-uri care altfel nu le-ar fi deschise.

În cele din urmă, indiferent dacă este vorba de Planet Cats sau pentru site-ul dvs. web real, utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă este o parte esențială a oricărei strategii pentru a vă clasa bine în SERP-uri extrem de competitive. Cuvintele cheie cu coadă lungă vă pot permite să câștigați trafic de căutare organică de la SERP-uri mai puțin competitive, vorbind în același timp cu un public interesat de produsele dvs.

Crearea de conținut de cuvinte cheie cu coadă lungă vă poate ajuta, de asemenea, să vă construiți autorități de actualitate legate de produsele dvs. și să obțineți backlinkuri dintr-o mare varietate de alte site-uri web autorizate. Acestea sunt elementele de bază ale unei strategii de conținut care vă pot ajuta să vă clasificați în viitor pentru cuvinte cheie mai competitive.