Linkuri interne pentru SEO: Ghidul final

La jumătatea anului 2021, John Mueller de la Google a adresat o întrebare despre legăturile interne de la un proprietar de site confuz. Mueller este analistul principal de tendințe pentru webmasteri Google. Întrebarea era: prea multe legături interne ar putea fi un lucru rău?

Este posibil ca răspunsul să fi creat mai multă confuzie decât s-a clarificat. Mueller a spus: „Da și nu”. El a continuat să explice că, dacă conectați la fiecare pagină de pe site-ul dvs. din orice altă pagină, nu stabiliți o structură clară. Google nu are nicio modalitate de a afla ce pagini de pe site-ul dvs. sunt cele mai importante.

Pentru orice proprietar de site, acest lucru ar putea părea puțin extrem. Toate paginile dvs. se leagă între ele ca o minge gigantică de fire digitale? Probabil ca nu.

Vrei doar să știi care este valoarea unei legături interne, câte ar trebui să includi, unde să le incluzi și cum ar trebui să arate structura ta de legătură internă. Veți afla toate aceste lucruri și multe altele în această postare de blog.

Ce sunt legăturile interne?

Linkurile interne sunt hipertext HTML care direcționează un utilizator sau un motor de căutare bot de la o pagină de pe site-ul dvs. la alta. Sunt opusul legăturilor externe, care duc la pagini din alte domenii. Există două tipuri de legături interne:

1. Legăturile de navigație sunt încorporate în mod normal în meniuri, bare laterale și sitemap-uri;
2. Legăturile contextuale sunt conținute în corpul conținutului unei pagini.

La fel ca legăturile de navigație, legăturile contextuale direcționează utilizatorii către diferite alte pagini de pe un site, totuși, ele servesc și în scopuri informaționale și SEO. Legăturile contextuale sunt genul de legături interne despre care mulți proprietari de site-uri nu sunt siguri.

Scopul legăturilor interne

Scopul legăturilor interne este de a atinge obiectivele site-ului dvs. Când încercați să vindeți un produs sau un serviciu - sau doriți ca utilizatorii să se aboneze - utilizați o structură simplă și logică de conectare.

De exemplu, probabil că aveți un pitch pe pagina dvs. de pornire, după care includeți un îndemn la acțiune. Acest CTA este un link intern. Când utilizatorii dau clic pe ea, merg mai departe în pâlnie și în curând se găsesc cumpărând ferma - sau cel puțin se înscriu pentru a afla noutăți despre fermă. Boom. Gata si gata.

S-ar părea că acest lucru devine mai complicat atunci când apele de conținut devin mai tulburi. Există adesea mii de alte pagini în afară de o pagină de pornire pe un site și nu fiecare link intern este un CTA. Ce se întâmplă dacă obiectivul site-ului dvs. este de a câștiga bani pe reclame? Sau dacă te concentrezi să devii un lider de gândire în nișa ta, care necesită o mulțime de conținut?

Indiferent de ce, legăturile dvs. interne sunt acolo pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele. Modul în care le utilizați va proceda direct din care este, în mod exact, obiectivul dvs. Cu cât le folosiți mai bine, cu atât aveți mai multe șanse să vă atingeți obiectivul. Prin urmare, este o idee bună să știți cum și de ce funcționează.

Cum și de ce funcționează

Legăturile interne funcționează în trei moduri:

1. Stabilirea autorității de pagină: acestea spun motoarelor de căutare care este structura site-ului dvs. și care pagini doriți să se claseze cel mai mult.
2. Partajarea informațiilor : ajută utilizatorii să găsească pagini informative.
3. Direcționarea traficului : canalizează traficul de la pagini informative la pagini în care utilizatorul poate întreprinde un fel de acțiune.

Când strategia de conectare internă a site-ului dvs. se declanșează pe toți cei trei cilindri, este incredibil de eficientă. Iata de ce:

Ele oferă integritate structurală

În primul rând, un sistem de conectare intern solid și structural logic îi permite Google să știe exact ce face site-ul dvs. Această transparență permite Google să vă indexeze site-ul ca o sursă de informație accesibilă.

Chiar și paginile de destinație ale site-ului dvs. servesc ca sursă de informații. Dacă un utilizator caută un produs sau serviciu, linkurile interne ale site-ului dvs. informează Google că domeniul dvs. are o pagină sau pagini care să satisfacă interogarea utilizatorului. În mod eficient, Google vă poate utiliza pagina de destinație pentru a-și informa lista de opțiuni care satisfac direct căutarea produsului sau serviciului utilizatorului.

Acestea implică simțul curiozității utilizatorului

În al doilea rând, dacă un utilizator accesează site-ul dvs. ca sursă de informații, linkurile interne îl ajută să rămână pe site. Ei pot folosi link-urile dvs. pentru a afla mai multe. Apoi, ei pot lua o decizie.

Gândiți-vă în acest fel: dacă un site web este ca un magazin, linkurile interne sunt ca niște indicații de la vânzătorul util. În această analogie:

• Google este agenda telefonică sau harta care îi ajută pe oameni să ajungă la magazin.
• Legăturile de navigație sunt semnele din culoare care le direcționează către secțiuni specifice, unde pot găsi ceea ce le interesează.
• Legăturile interne completează lanțul, ajutându-i să acceseze mai multe informații, dacă au nevoie de ele.

Ei completează pâlnia de marketing

În al treilea rând, legăturile interne permit canalului dvs. de marketing să-și facă treaba. Există o parte a unei pâlnii de marketing:

1. Link-uri din alte domenii (backlink-uri), linkuri încorporate în reclame, linkuri de conținut social media sau rezultate pe paginile motorului de căutare care permit unui utilizator de internet să găsească un site.
2. Pagini informative de top-pâlnie de pe site care utilizează link-uri interne pentru a direcționa utilizatorul către pagini de pâlnie medie.
3. Pagini mid-canal cu link-uri interne informative, precum și CTA-uri care direcționează utilizatorul către paginile canalului inferior.
4. Pagini de vânzare cu pâlnie de jos care permit utilizatorului să devină client sau abonat.

Pâlnia de marketing nu vă ajută doar să convertiți utilizatorii - este, de asemenea, o componentă structurală. În esență, structura pâlniei merge de la general la specific. Atunci când creați o structură logică de conectare internă, Google înțelege ce pagini trebuie să arate utilizatorilor pe baza interogărilor lor de căutare.

Care sunt cele mai bune practici SEO pentru link-uri interne?

Secretul legăturilor interne pentru SEO se rezumă la o singură frază: construiți legături interne atunci când este logic să faceți acest lucru. Nu încercați să jucați Google prin umplerea conținutului dvs. de autocitații inutile. Nici nu încercați să treceți în vârful degetelor prin procesul de auto-citare ca și cum ar fi un câmp minat.

Încercați să faceți site-ul dvs. ușor de utilizat de cineva și vă construiți autoritatea. Prin urmare, luați în considerare următoarele modalități sigure de a vă conecta intern ca un profesionist.

Construiți-vă baza de conținut

Nu veți avea niciun motiv să vă conectați intern dacă nu aveți un grajd de articole grozave de referință. Și dacă nu aveți articolele și linkurile, nu veți trimite foarte multe semnale către Google. Site-ul dvs. va arăta subțire și nimeni nu vă va privi ca o autoritate în nișa dvs.

Începeți cu o linie de bază a articolelor informative. Aceasta poate include conținut veșnic verde și, cu siguranță, ar trebui să includă conținut care poate fi conectat. Conținutul care câștigă backlinks este educativ, distractiv sau ambele. Acestea sunt lucruri în care aproape oricine poate intra. Îl scrieți într-un stil accesibil, îl faceți acționabil și vă asigurați că nu este promoțional.

Apoi, extindeți-vă baza cu conținut axat pe cuvinte cheie. Puteți utiliza un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi SEMRush, MOZ sau Ahrefs, pentru a face acest lucru. Cercetați cuvintele cheie care obțin o mulțime de căutări în nișa dvs.

De obicei, doriți să abordați cuvinte cheie care obțin cel puțin o mie de interogări pe lună, dar pentru o strategie cuprinzătoare, puteți și ar trebui să mergeți mai jos decât atât. Apoi, scrie articole care răspund la aceste întrebări unul câte unul.

Dar nu scrie doar articole vechi

Trebuie să-ți construiești baza de conținut, dar trebuie să fii strategic. Cercetați problemele, punctele de durere și subiectele la care îi interesează cel mai mult publicul țintă. Analizați modul în care marca dvs. se încadrează în imaginea de ansamblu.

Cel mai important, nu vă gândiți la publicul țintă ca la o grămadă de numere pe care încercați să le „capturați”. Empatizează cu publicul tău și gândește-te la ei ca la un partener.

Apoi, creați articole care vorbesc direct publicului dvs. Poziționați-vă marca ca un coleg de căutare care are timp să vă transmită informații importante relevante atât pentru dvs., cât și pentru publicul dvs.

Pe măsură ce construiți o bază de conținut de calitate, veți conecta contextual la alte pagini de pe site-ul dvs. Desigur, scrierea celor mai relevante articole empatice și legarea dintre ele nu este cel mai ușor de făcut. De aceea este o idee bună să creați un calendar de conținut.

Creați un calendar de publicare a conținutului

Construirea unui calendar de publicare a conținutului vă permite să creați un sistem de conectare intern. Pe măsură ce planificați articolele pe care le veți scrie și când le veți publica, planificați și linkurile interne.

Deoarece acest tip de calendar necesită în mod obișnuit să scrieți schițe ca parte a procesului de planificare, veți obține o imagine de ansamblu bună a subiectelor articolelor și a antetelor de secțiune. Apoi, puteți căuta pe site-ul dvs. material de referință care este potrivit pentru fiecare subiect și antet.

În calendarul dvs., schița pentru fiecare articol succesiv va include câteva linkuri către conținuturi importante pe care le-ați publicat în trecut. Includeți aceste linkuri pentru a completa și a mări informațiile din fiecare articol.

În articolele care urmează să fie publicate mai târziu în lună, puteți apela la linkuri către articole care vor fi publicate mai devreme decât mai târziu. Acest lucru funcționează deosebit de bine pentru articolele dintr-o serie.

Prin calendar, vă asigurați că fiecare piesă nouă are legăturile interne potrivite - cele care sunt relevante pentru subiect și cele care indică paginile dvs. prioritare.

Construiți-vă pâlnia de marketing

Construirea unei pâlnii de marketing prin intermediul linkurilor interne vă oferă cel mai mult succes. Aceasta este o structură logică care direcționează traficul și leagă sucul (autoritatea PageRank) unde aparține: către paginile dvs. prioritare.

Imaginați-vă o pâlnie de marketing în formă de piramidă (aceasta reflectă structura categorică a unui site web tipic). Deasupra piramidei este cea mai populară pagină. Aceasta este pagina către care se leagă cel mai mult alte site-uri. Prin urmare, este probabil conținutul cu cel mai înalt clasament pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Pentru a vă construi pâlnia de marketing dintr-o pagină de pâlnie de sus, efectuați următoarele:

1. Găsiți o instanță în care vă este firesc să vă conectați la una dintre celelalte pagini cu cea mai bună pâlnie;
• De exemplu, într-un articol despre fermele ecologice, link către un articol despre știința din spatele motivului pentru care oamenii ar trebui să mănânce alimente organice.
2. Găsiți cazuri în care este natural să vă conectați la mai multe pagini din mijlocul canalului;
• De exemplu, într-o secțiune despre motivul pentru care fermele organice sunt mai durabile decât monoculturile, faceți legătura către o pagină care conține porumb care nu este OMG și o pagină despre acțiunile agricole susținute de comunitate.
3. În articolul dvs. cu pâlnie de top, găsiți o instanță aproape de sfârșit în care este natural să vă conectați la una dintre paginile dvs. țintă; alegeți cea mai importantă pagină, dar nu faceți din textul de ancorare un îndemn.
• De exemplu, în cazul în care textul spune „o fermă cu adevărat organică este un lucru frumos”, utilizați textul de ancorare „cu adevărat o fermă organică” pentru a vă conecta la pagina țintă de conversie.
4. Accesați paginile dvs. din mijlocul canalului și găsiți cazuri în care are sens să vă conectați la pagina țintă.
5. Procedând astfel, vă conectați foarte mult la pagina dvs. țintă din mai multe pagini, chiar dacă aceste alte pagini primesc și dragoste de legătură.

Repetați acești pași cu cealaltă pagină de pâlnie superioară la care ați conectat la pasul unu. Construiți astfel de piramide pe tot site-ul dvs. Paginile dvs. cu trafic intens și informative vor trimite link-uri prețioase către paginile dvs. de conversie, care sunt apoi mai susceptibile să sară mai sus în SERP-uri.

Utilizați regula One-Page, One-Link-Per-URL

De ce să nu conectați de mai multe ori la o singură pagină țintă sau la orice altă pagină într-o singură postare de blog? Deoarece acest lucru anulează practic linkurile dvs. către acea adresă URL.

Gândiți-vă în acest fel: dacă cineva vă cere indicații de orientare către magazin, nu îi veți da un singur set de indicații, apoi întoarceți-vă și le dați direcții diferite. Se vor confunda.

La fel, dacă vă conectați la o pagină internă de două sau mai multe ori de pe aceeași pagină, trimiteți semnale mixte către motoarele de căutare. Acest lucru scade valoarea SEO a linkurilor dvs. interne.

Motivul pentru acest lucru este simplu: dacă utilizatorul dă clic pe unul dintre linkurile dvs. interne, dar nu găsește pagina pe care o căutau, apoi se întorc și fac clic pe un alt link, dar se regăsesc din nou pe aceeași pagină, Probabil că vei fi frustrat și vei renunța la site-ul tău.

Link către pagini importante cel mai mult

Când Googlebot accesează cu crawlere un site, acesta determină ierarhia analizând numărul de link-uri care indică anumite pagini. Prin urmare, are sens să vă conectați cel mai mult la paginile dvs. importante. Sunt paginile dvs. țintă.

(Notă: pagina dvs. de pornire nu trebuie să se afle pe această listă de pagini țintă ; fără îndoială, fiecare pagină de pe site-ul dvs. are deja o pictogramă - sau chiar doar un buton care spune „Acasă” - care se leagă de pagina dvs. de pornire.)

Nu creați prea multe pagini țintă. Cu cât mai multe pagini țintă pe care încercați să le conectați din tot felul de pagini informative, cu atât apele sunt mai înnorate.

Creați regulat linkuri interne către paginile dvs. țintă. Acest lucru implică găsirea unor modalități creative, contextuale, de conectare la aceste pagini. Vă provoacă să scrieți articole și postări de blog cu legături puternice cu accentul principal al mărcii dvs.

Adesea, veți face legături către pagini vizate din articolele dvs. axate pe cuvinte cheie, dar o puteți face și în articole care pot fi conectate.

Cu toate acestea, atunci când vă conectați la pagini vizate în mod repetat, ultimul lucru pe care doriți să îl faceți este să vă repetați. Acesta este motivul pentru care ar trebui să vă concentrați pe modificarea textelor de ancorare a linkului.

Utilizați texte de ancorare variate

O altă bună practică SEO pentru link-uri interne este de a folosi diverse texte de ancorare. Google, unul, îi pasă foarte mult de textul de ancorare pe care îl utilizați pentru linkurile interne. La fel ar trebui tu. Textul de ancorare (AT) este textul link-ului, este în mod normal albastru și subliniat. Iată cei doi cenți ai Google în această privință:

Practic, Google spune să vă gândiți la AT și să nu-l umpleți doar cu cuvinte cheie.

Spuneți, de exemplu, cuvântul cheie pentru care doriți să se claseze o pagină este „software de pregătire a taxelor”. Când vă conectați la paginile țintă, este posibil să fiți tentați să refolosiți din nou „software-ul de pregătire a impozitelor” în textul linkului.

În schimb, faceți tot posibilul pentru a varia textul de ancorare. Luați în considerare contextul legăturii. Într-o secțiune despre reglementările IRS, ați putea folosi „înregistrați impozitele dvs. statale și federale” ca AT. Acest lucru nu este nerezonabil de lung și se potrivește în mod natural acelei secțiuni.

Cum se îmbunătățește textul de ancorare

Gândiți-vă la AT-urile interne din perspectiva utilizatorului. Cu cât AT-ul tău este mai puțin inventat și mai natural și descriptiv, cu atât mai bine. Iată câteva indicii AT de bază în acest sens:

• Descrieți conținutul la care vă conectați . Acest lucru este util pentru persoanele care scanează articolul sau pentru cei care au un cititor de ecran citind linkurile de pe o pagină. De asemenea, este doar un SEO de-a dreptul bun.
• De exemplu, beneficiile SEO ale muncii grele și ale persistenței descriu această pagină:

• Nu faceți ca textul dvs. de ancorare să depășească o frază . Dacă AT-ul dvs. este o propoziție întreagă, asigurați-vă că propoziția este scurtă.
• Majoritatea AT-urilor ar trebui să fie concise (unul până la șase cuvinte), astfel încât textul corpului să nu fie prea aglomerat de textul linkului.
• Termenii tehnici / din industrie sunt bune oportunități AT . Un utilizator poate face clic pe ele pentru a afla mai multe, dar cititorul ar trebui să poată rămâne pe pagină fără a se confunda. Asigurați-vă că furnizați o scurtă definiție / explicație a termenilor tehnologici, chiar dacă includeți un link.
• Nu utilizați AT-uri precum „aici”, „faceți clic aici”, „mai multe” și „citiți mai multe”. Acestea nu au valoare SEO sau experiență utilizator.
• Nu utilizați adrese URL goale ca text de ancorare . Un link care arată astfel „https: //www.domeniul dvs./buy-my-stuff” este un mare nu-nu.
• Utilizați cuvintele cheie vizate cu înțelepciune . Este în regulă să le folosiți ca text ancoră, dar cel mai bine este să o faceți doar ocazional și să o faceți într-un context care are sens.
• De exemplu, dacă cuvântul dvs. cheie vizat este „avocat DUI Indiana”, asigurați-vă că textul dvs. de ancorare este corect din punct de vedere gramatical: „avocat DUI în Kentucky”.
• Nu legați „Avocat DUI în Kentucky” într-o postare pe blog despre unde să găsiți cei mai buni biscuiți din Lexington.
• Faceți fiecare AT unic . Acest lucru vă va ajuta pe site-ul dvs. să claseze cele mai multe cuvinte cheie și va îmbunătăți experiența utilizatorului.

Universitatea Yale are câteva sfaturi excelente în ceea ce privește textul link-ului, utilizabilitatea și accesibilitatea web: „Textul link-ului singur ar trebui să transmită funcția și scopul link-ului. Textul legăturii ar trebui să fie, de asemenea, unic și ușor de rostit cu voce tare. ”

Când vine vorba de asta, un motor de căutare precum Google îți va oferi recuzită pentru utilizarea textelor de ancorare care îmbunătățesc accesibilitatea și experiența utilizatorului pentru toți utilizatorii.

Profitați de conținutul dvs. vechi

Conținutul nou este o necesitate absolută, dar nu lăsați lucrurile vechi să dispară în rețeaua prăfuită. O bună practică încercată și adevărată este să vă întoarceți, să vă actualizați conținutul vechi și să îl aruncați cu linkuri interne către lucruri mai noi.

Chiar dacă ați avut deja câteva linkuri interne în vechiul dvs. conținut, acesta ar putea beneficia în continuare de actualizare. Acum că lucrați la strategia dvs. de conținut, împărtășiți autoritatea de pagină a conținutului dvs. vechi cu articole mai noi.

Conținutul mai vechi a avut timp să câștige backlinks și afișări de pagină. În mod natural are o autoritate a paginii mai mare decât lucrurile mai noi. Autoritatea paginii este o măsurare a gradului în care o pagină este probabil să se claseze în raport cu concurența; chiar și câteva alte backlinks și afișări de pagină pot acorda unei pagini mai multă autoritate.

Bonus: dacă o pagină veche, cu autorități superioare, nu se leagă de pagina țintă, pur și simplu introducerea unui link către pagina țintă ar putea fi un mare câștig. Dacă trebuie să adăugați un context suplimentar, mergeți la el (citiți: ar trebui să adăugați context).

Nu includeți mai multe legături interne decât are nevoie utilizatorul

Oamenii vor folosi conținutul dvs. într-un scop - să învețe sau să navigheze în altă parte pe site-ul dvs. Dacă introduceți mai multe legături interne decât sunt necesare pentru ca acestea să îndeplinească acest scop, nu respectați mandatul de a acorda prioritate experienței utilizatorului.

Acest lucru necesită o căutare sufletească. De ce includeți atât de multe referințe de sine? Faceți acest lucru doar pentru a mulge conținutul pentru toate posibilitățile sale de clasificare a cuvintelor cheie? Sau o faci pentru că ajută utilizatorul să învețe mai multe și să meargă acolo unde vrea să meargă?

Dacă este prima, este posibil să aveți prea multe linkuri interne în conținutul dvs. Dacă este din urmă, este probabil ca utilizatorul să beneficieze.

Mai ales când vine vorba de legături interne, perspectiva experienței utilizatorului are un nivel de subiectivitate. Deci, există o cameră de mișcare. Doar faceți tot posibilul pentru a satisface intenția căutătorului, urmați restul sfaturilor din acest articol și faceți un drum lung spre succes cu legăturile dvs. interne.