SEO negativ auto-provocat: o problemă care crește din greșeli de marketing bine intenționate

Deși există multe potențiale capcane atunci când vine vorba de SEO, unele dintre cele mai frecvente sunt de fapt rezultatul eforturilor de marketing bine intenționate. Căutarea organică, așa cum sugerează și numele, se bazează în mare măsură pe o abordare mai naturală și graduală a descoperirii, spre deosebire de opțiuni mai agresive, cum ar fi ferestrele pop-up și accesul direct. Ca atare, chiar și marketerii veterani își pot sabota propria campanie SEO dacă nu sunt la fel de familiarizați și experimentați cu SEO ca și cu alte aspecte ale marketingului.

Eforturile eficiente de SEO utilizează de obicei o strategie lentă și constantă de construire a activelor, cum ar fi conținut și linkuri, în timp. La fel ca în cazul unei structuri fizice, imperfecțiunile mici vor deveni mai dăunătoare și mai problematice pe măsură ce construcția continuă fără notificare sau abordare a acestor probleme. Cu cât așteptați mai mult pentru a vă asigura că utilizați metode de construcție eficiente, cu atât va fi mai dificil să anulați daunele care au fost făcute și care pot crește exponențial în timp.

De exemplu, dacă creați o mulțime de conținut care este prea asemănător, puteți începe să vă canibalizați propriul conținut în timp, pe lângă faptul că site-ul dvs. pare spam și mai puțin credibil în general. Apoi, când și dacă decideți să remediați problema, poate dura mult timp să vă examinați postările de pe blog, să identificați conținutul duplicat și să ajustați sau să înlocuiți aceste pagini. În plus, s-ar putea să constatați că trebuie să ștergeți pur și simplu unele pagini, ceea ce înseamnă că timpul petrecut creându-le în primul rând a fost irosit în cel mai bun caz și în mod direct dăunător.

Greșeli comune făcute la fața locului și în afara acestuia

Multe greșeli comune SEO sunt făcute de specialiști în marketing bine intenționați. Multe dintre aceste greșeli au legătură cu concepțiile greșite de multă vreme despre strategia SEO, precum și cu echivalențele false trasate între strategiile de marketing mai tradiționale și SEO. Aceste greșeli frecvente includ:

• Completarea cuvintelor cheie : umplerea cuvintelor cheie a fost odată o opțiune eficientă înainte ca Google să pună în aplicare algoritmi mai sofisticați. În prezent, umplerea cuvintelor cheie servește doar pentru a face conținutul să pară incomod și excesiv de promoțional.
• Conținut excesiv de promoțional : cu excepția paginilor de produse, dacă un vizitator citește o parte din conținutul blogului pe care l-a găsit prin căutare, probabil că își dorește să răspundă la o întrebare și se poate simți dezamăgit sau frustrat dacă răspunsul la această întrebare este ascuns într-un turmă de reclame.
• Text de ancorare nedescriptiv : textul de ancorare ar trebui să fie cu adevărat relevant pentru linkul utilizat. Greșelile obișnuite includ utilizarea unui text de ancorare vag, cum ar fi „faceți clic aici” sau utilizarea unui text de ancorare înșelător, cum ar fi „întreținerea încălțămintei de alergare”, unde linkul este pentru o pagină de produs pentru încălțăminte de alergare care nu are nimic de-a face cu întreținerea.
• Linkuri fără urmărire: Mulți webmasteri bine intenționați nu urmăresc link-uri, deoarece sunt, în esență, îngrijorați de faptul că link-urile de urmărire vor crea scurgeri catastrofale în cupele lor de suc de link-uri. Cu toate acestea, legăturile externe oferă semnale extrem de valoroase pentru consolidarea autorității și credibilității site-ului dvs. web. Această valoare depășește orice pierdere de suc de legătură. În plus, Google continuă să acceseze cu crawlere aceste link-uri, indiferent de orice etichete de „no-follow”, iar „no-follow” nu eludează necesitatea de a se asigura că aceste link-uri sunt relevante pentru textul de ancorare asociat. Dacă nu credeți că un link este credibil sau relevant sau dacă prezintă altfel probleme de calitate, cel mai bine este să nu îl includeți.
• Anunțuri pop-up prohibitive : dacă trebuie să faceți clic pe mai multe anunțuri pop-up sau să le citiți în jurul lor, puteți determina publicul să caute o pagină mai puțin enervantă pentru a obține informații. Anunțurile pop-up pot fi foarte valoroase, dar valoarea poate fi diminuată dacă sunt suprautilizate.
• Relații cu site-uri discutabile : Backlink-urile sunt un atu extrem de benefic pentru o campanie SEO. Cu toate acestea, nu toate backlink-urile oferă aceeași calitate. Este posibil ca linkurile spam de pe site-uri de calitate scăzută să afecteze mai mult decât ajută pe termen lung.
• Conținut superficial : conținutul dvs. ar trebui să ofere o valoare autentică publicului dvs. Este mai bine să aveți câteva conținuturi utile și bine gândite decât o avalanșă de titluri atrăgătoare, fără substanță.

Lucruri de reținut despre publicul dvs.

Marketingul organic se bazează în mare măsură pe buy-in și pe implicarea din partea publicului și rezultă că multe greșeli SEO au legătură cu plasarea produsului în fața publicului, ceea ce este contrar ideii. După cum sa menționat, există și strategii de marketing mai directe. Marketingul de căutare organică și alte strategii de marketing organic sunt concepute pentru a lua o cale diferită pentru publicitate.

Dacă nu ia în considerare faptul că aceste strategii alternative sunt menite să creeze o rețea mai largă de marketing, specialiștii în marketing pot dilua în mod serios valoarea eforturilor lor de SEO redobândind în mod esențial alte eforturi. Pentru a evita acest obstacol, specialiștii în marketing trebuie să-și amintească întotdeauna că publicul este rege. Acestea fiind spuse, există câteva lucruri pe care marketerii nu ar trebui să le uite de publicul lor atunci când dezvoltă o strategie SEO:

• Probabil că nu le pasă de produsul dvs. specific. Cu excepția cazului în care un utilizator care vă vizitează site-ul a căutat marca sau produsul dvs. după nume, este probabil interesat doar de informațiile legate de interogarea de căutare specifică. Deși utilizatorii pot fi deschiși să vă descopere marca, produsul sau serviciul, probabil că se vor simți nevăzători dacă așteaptă un răspuns la întrebarea lor și sunt întâmpinați cu un perete de reclame. Un obiectiv major al SEO este asocierea mărcii dvs. cu informații oneste și utile. Încurajarea acestei asociații vă poate ajuta să vă distingeți de concurenți.

• Nu vor să se simtă deranjați. Dacă cineva vine pe blogul dvs. pentru a primi răspunsuri, probabil că nu va aprecia să fie nevoit să se lupte prin intermediul reclamelor pop-up și al altor materiale promoționale.

• Nu trebuie să-i păcălești. În cazul conținutului blogului, o parte din obiectivul dvs. este să vă demonstrați cu adevărat expertiza și dorința de a vă ajuta publicul, cu intenția de a construi o asociație pozitivă de marcă. Dacă vă cunoașteți industria și vă cunoașteți publicul, acest lucru ar trebui să vină relativ natural.

• Oamenii judecă în funcție de valoarea nominală. Deși am dori să credem că oamenii vor judeca mai degrabă pe conținutul unui mesaj decât pe prezentarea acestuia, de multe ori nu este cazul. Dacă postările de pe blog sunt dezorganizate și slab editate, acest lucru poate diminua percepția publicului despre profesionalism și dedicare pentru calitate.

Înțelegerea limitelor tale

Una dintre cele mai bune mijloace de apărare pe care le aveți împotriva auto-sabotajului SEO este conștientizarea sănătoasă a limitărilor dvs., precum și a limitărilor companiei dvs. Aceste limitări ar putea avea legătură directă cu lipsa de cunoștințe SEO, dar ar putea avea, de asemenea, legătură cu abilitățile și experiența asociate, cum ar fi scrierea de conținut optimizat, dezvoltarea web sau crearea de linkuri. Dacă vă înțelegeți limitările, puteți avea o direcție mai bună în ceea ce privește decizia dacă trebuie să vă îmbunătățiți propriile abilități, să angajați un specialist intern sau să externalizați unele sau toate eforturile dvs. SEO.

Ar trebui să încercați SEO fără experiență?

În timp ce hubrisul poate fi cu siguranță problematic atunci când vă scufundați în eforturile de SEO, asta nu înseamnă că nu puteți face singuri pași mici pentru a avea un efect bun. Atâta timp cât vă concentrați asupra a ceea ce este cu adevărat util pentru publicul dvs., mai degrabă decât să fluturați produsul sau serviciul în fața lor, probabil că veți fi într-o formă bună pentru a începe să vă construiți activele SEO. Unii pași simpli și foarte benefici pe care îi puteți face includ:

• Listarea companiei dvs. pe Compania mea pe Google (dacă aveți o locație fizică pe care doriți să o viziteze clienții);
• Asigurarea locației dvs. (dacă aveți una pentru afaceri) și a informațiilor de contact sunt actualizate pe site-ul dvs. web și în alte directoare online;
• Efectuarea de teste de utilizare pentru site-ul dvs. web;
• Scrierea unor pagini definitorii despre terminologia unică domeniului dvs., de ex. „Ce este compostul?” (dacă produsul sau serviciul dvs. are legătură cu grădinăritul);
• Scrierea unor pagini de instrucțiuni relevante pentru produsele și serviciile dvs., dar care nu le sunt specifice, de exemplu „Cum să-ți întreții grădina în timpul unui val de căldură” versus „Cum să folosești Gardenator 3000 în timpul unui val de căldură”;
• Păstrarea unui program realizabil, regulat de postare a conținutului dvs.

Pe scurt, începeți simplu și răspundeți la întrebările care trebuie cunoscute pentru publicul dvs., de exemplu, unde vă aflați, cum utilizează produsele dvs. și de ce ar trebui să aibă încredere în dvs.