Linkarati Live # 4: A Tale of Two Links

Bună ziua tuturor și bine ați venit la videoclipul complet și recapitularea Linkarati Live # 4: A Tale of Two Links.

În acest Linkarati Live i-am rugat pe Amy Merrill, manager de echipă la Page One Power, și pe Norm Vogele, un specialist SEO să povestească povestea a două linkuri create pentru clienți.

Au împărtășit exact modul în care au fost construite cele două legături diferite și ce anume face ca aceste legături să merite. Scopul seminarului web nu este doar să spunem povestea, ci să împărtășim filozofii și valori critice care fac ca legăturile noastre să fie testul timpului.

Dacă v-ați întrebat vreodată cum Page One Power - sau orice alt SEO profesional, creează linkuri, aceasta este șansa dvs. de a obține detalii suculente, în direct.

Am prezentat, de asemenea, o întrebare și răspuns extinse după prezentare, împreună cu mine (Cory Collins, Manager de marketing conținut la Page One Power) și gazda noastră Jesse Stoler, specialist în marketing de conținut la Page One Power, participând.

Dacă doriți să vedeți videoclipul integral aici, acesta este:

Hai să intrăm în defalcare, nu-i așa?

Participanții

Am fost mândri să găzduim:

• Moderator live: Jesse Stoler, specialist în marketing conținut
• Moderator de întrebări: Andrew Dennis, specialist în marketing de conținut
• Panelist # 1: Amy Merrill, șef de echipă
• Panelist # 2: Norm Vogele, specialist SEO
• Panelist # 3: Cory Collins, Manager de marketing pentru conținut.

Prezentarea generală

Întregul seminar web a rulat 56:04 de la început până la sfârșit. Diferitele părți:

• Introducerea începe la început și durează până la 4:37.
• Povestea legăturii # 1 începe la ora 4:37 și durează până la ora 15:42.
• Povestea legăturii # 2 începe la 16:02 și durează până la 28:33.
• Întrebările și răspunsurile încep la 29:15
  • Q1 începe la 29:15 - construirea legăturilor rupte și Xenu Link Slueth.
  • Q2 începe la 35:35 - construirea de linkuri la nivel de întreprindere.
  • Q3 începe la 43:11 - se ocupă de solicitările de bani.
  • Q4 începe la 50:12 - construirea link-ului de bursă.

Să ne uităm la fiecare parte.

Povestea legăturii # 1: Construirea de legături de resurse cu valoare adăugată (prin legături rupte)

Amy Merrill, liderul echipei aici, la Power One, începe la 4:37 discutând despre procesul Power One și detaliile legate de construirea de legături.

Amy intră în povestea link-ului nr. 1 la 7:11:

Povestea primului link este despre cum un Page One Power SEO a construit un link de resurse superb asigurând în același timp cea mai mare valoare posibilă. În loc să urmărim doar un link într-o pagină de resurse - care este o metodă standard de a crea linkuri pentru conținut valoros, instrumente, produse și orice altceva care poate fi considerat o resursă - SEO-ul nostru a inclus experiența utilizatorului și adăugarea de valoare paginii în procesul său.

Folosind un instrument de legătură întreruptă, cum ar fi extensiile Chrome Check My Links și Domain Hunter +, SEO-ul nostru a găsit linkuri rupte pe pagină. Acest lucru tinde să se întâmple în timp, pe măsură ce web-ul evoluează și se schimbă. Deci, acum SEO-ul nostru este înarmat cu cunoașterea faptului că pagina are nevoie de menținere. Aceasta înseamnă că trebuie să facă încă câțiva pași pentru a construi link-ul și a-l face ideal și valoros (pentru client, site-ul și publicul acestuia):

1. Mai întâi verificați din nou pagina pentru a stabili valoarea și încrederea. Analiza confirmă că este o pagină care merită și că ar fi o gazdă potrivită pentru un link către clientul nostru.
2. Reconfirmați că site-ul în sine este activ și, în general, întreținut.
3. Informare către proprietarul site-ului, informându-i despre legăturile rupte de pe pagină.
4. Sugerați remedieri pentru toate linkurile, inclusiv linkul clientului pentru a înlocui o resursă 404.
5. Mulțumiți proprietarului site-ului și continuați să construiți relația cât mai mult posibil.

Nimic din toate acestea nu se întâmplă peste noapte, dar este modalitatea corectă de a construi un link asigurând în același timp valoare maximă pentru toți cei implicați. Acest proces amănunțit creează oportunități de marketing și parteneriate, adaugă valoare webului și mișcă cu adevărat acul la sfârșitul zilei.

Discutăm despre acest prim link până la 15:42.

Povestea legăturii # 2: oportunitate de conținut și conversație relevante

Amy intră în povestea Link # 2 la 16:02.

În această poveste, Normul relatează modul în care s-a trezit interesat de munca unui coleg SEO, determinându-l să lase un comentariu asupra piesei. Acest lucru a dus la o nouă oportunitate de conținut, care a dus la conversații suplimentare, discuții și implicare generală pentru proprietarul site-ului.

Această interacțiune naturală și implicată a permis atât Norm, cât și colegilor săi SEO să dezvolte o relație cu proprietarul site-ului și aceștia continuă să fie implicați în comunitate, creând oportunități suplimentare pentru clienți.

Povestea lui Norm demonstrează valoarea umană a construirii de linkuri - site-urile web nu se leagă de site-uri web; oamenii sunt cei care se leagă de alți oameni. Construirea de linkuri poate părea o sarcină arcane în care pur și simplu încercați să obțineți cod pe o pagină web. În realitate, trebuie să convingi persoana care a investit timp, energie și grijă într-un site web că pagina ta merită să fie distribuită publicului său. Este un efort foarte uman.

Dacă citiți pur și simplu acest lucru, vă încurajez să ascultați povestea în sine - Norm face o treabă fantastică explicând valoarea umană a legăturilor.

Discutăm despre povestea legăturii nr. 2 până la 28:33.

Întrebarea nr. 1: Ați recomanda Xenu Link Sleuth? Ai putea elabora la crearea de legături rupte?

Prima întrebare începe la 29:15:

Amy: Nu am folosit personal Xenu Link Sleuth. Va trebui să mă scufund în instrument după webinar și să îl verific.

În ceea ce privește construirea de legături rupte, este o tactică care cred că nu folosim suficient aici la Power One Page. Este o tactică grozavă care adaugă adesea valoare webului.

De obicei, folosesc un instrument precum Screaming Frog pentru a descoperi 404 pe un site web sau Verificați linkurile mele pentru a găsi linkuri rupte individual pe o pagină. Găsirea acestor legături rupte vă oferă o valoare adăugată excelentă pentru orice acțiune din clădirea linkurilor.

Cory: Nici eu nu am folosit instrumentul - sunt foarte familiar. Am citit conținut care demonstrează modul în care funcționează instrumentul.

Construirea de legături este într-adevăr legată de aplicație, nu de tactică. Nu pot să subliniez suficient acest lucru. CEO-ul nostru, Jon Ball, a scris un articol fantastic despre SEW despre modul în care se schimbă construirea legăturilor pe baza modului în care este urmărită. Orice tactică poate fi spammy sau valoroasă, pe baza modului în care aplicați tactica în strategia dvs. generală de legătură.

Acestea fiind spuse, cred că construirea de legături rupte este una dintre cele mai bune tactici din prezent. Web-ul este atât de dinamic încât legăturile întrerup în mod natural orele suplimentare. Crearea de linkuri rupte are în mod inerent valoare, deoarece găsiți aceste linkuri rupte și le înlocuiți cu un link către clientul dvs.

La sfârșitul zilei, dacă puteți spune unui prieten, coleg sau clientului dvs. de ce un link este valoros, atunci linkul este probabil valoros. Dacă ieșiți și creați legături doar pentru a avea mai multe legături, atunci sunteți expuși riscului, indiferent de tactică. Gândiți-vă critic la valoarea pe care linkul o adaugă pe web și este greu să mergeți greșit.

Normă: pe lângă lista persoanelor cărora ar trebui să le explicați valoarea, nu uitați de proprietarii site-ului.

Deoarece construim legături reale pe site-uri reale, nu controlăm legătura care intră în direct. Trebuie să explicați convingător persoana din spatele site-ului. Dacă nu puteți face acest lucru, nu veți construi niciodată un singur link. Ar trebui să existe discreție editorială.

Întrebarea nr. 2: Ați putea discuta despre tacticile de construire a legăturilor pentru clienții la nivel de întreprindere?

Întrebarea începe la 35:35:

Amy: Clienții la nivel de întreprindere sunt amuzanți și destul de diferiți de clienții la nivel mediu.

Adesea, primul lucru pe care îl gândesc majoritatea SEO-urilor atunci când aud la nivel de întreprindere este scala. Scara contează cu siguranță datorită nivelului mai ridicat de concurență, dar cantitatea este în continuare preocuparea numărul unu. Scala ar trebui tratată de personal suplimentar, nu încercând să scalați o singură tactică sau să automatizați procesele.

Din experiența mea, tactica depinde într-adevăr de ceea ce are de oferit clientul. Brandul, marketingul actual, publicul, prezența pe web vor juca un rol.

Mențiunile noi - mențiunile în general - sunt una dintre tacticile mele preferate, în general, pentru clienții la nivel de întreprindere. Deoarece aceste companii mai mari vor avea mai multă prezență pe web și interacțiunile de marcă, puteți găsi adesea mențiuni care ar trebui să fie linkuri, dar care sunt doar mențiuni. Acest lucru ne face mai ușor să ieșim și să securizăm linkul, deoarece schimbarea mențiunii pe un link este complet naturală și îmbunătățește de fapt experiența utilizatorului. Ori de câte ori putem construi un link care îmbunătățește experiența utilizatorului și să adauge valoare, suntem cu adevărat fericiți.

Din nou, calitatea este extrem de importantă.

Normă: mențiunile proaspete sunt cu adevărat fantastice.

Un instrument demn de menționat este BuzzSumo. Este minunat pentru a găsi nu numai mențiuni, ci și pentru a înțelege întregul univers online care înconjoară clientul, marca și industria lor.

Adesea, cu clienții la nivel de întreprindere, obiectivul este explorarea în continuare a web-ului pentru a găsi publicul relevant al clientului și pentru a construi conexiuni și afinitate de marcă. Brandurile mai mari vor avea deja recunoaștere și familiaritate a mărcii în industria lor. Trebuie doar să îmbunătățim în continuare conștientizarea și să construim conexiuni.

Jesse: BuzzSumo este foarte bun pentru a înțelege relevanța și descoperirea publicului în general.

Cory: Cu clienții la nivel de întreprindere trebuie să te uiți cu adevărat la ceea ce sunt deja angajați. Integrarea este esențială.

Aceasta este una dintre părțile mele preferate de clienți-întreprindere. Pur și simplu au mult mai multe lucruri în comparație cu companiile și site-urile de nivel mediu. Căutați în oportunitățile pe care le creează deja și valorificați-le pentru linkuri și marketing suplimentar. Câteva exemple obișnuite în acest sens ar fi găsirea mențiunilor despre marcă, recuperarea legăturilor întrerupte, crearea generală a legăturilor întrerupte, implicarea comunității, promovarea conținutului, crearea de parteneriate etc.

Integrarea este vitală - căutați în activitățile lor actuale, implicarea în marcă și asigurați-vă că profitați de fiecare oportunitate în mod adecvat.

Normă: La nivel de întreprindere se reduce cu adevărat să faceți cercetările adecvate înainte de a vă angaja în construirea de linkuri practice. Trebuie să știți despre cine vorbiți, pentru ce public și cum să-i reprezentați bine marca.

Întrebarea nr. 3: Dar proprietarii de site-uri care solicită bani? Cum te descurci cu ei?

Întrebarea începe la 43:11.

Normă: Ne lovim de asta tot timpul.

Sincer, pun la îndoială validitatea încercării de a câștiga bani prin vânzarea de link-uri. Mă întreb adesea dacă o cerere de bani nu este doar o modalitate de a elimina constructorii de linkuri și SEO-urile. Link-urile sunt o piesă fundamentală a arhitecturii web, nu se întâmplă ceva pe margine.

Modul în care mă ocup de acest lucru este prin a fi sincer, direct și onest. Când încerc să obțin un link pe un site, există un motiv pentru link. Oportunitatea există la ambele capete, nu doar pentru mine și clientul meu, ci și pentru site și publicul lor. Arătarea acestei valori reciproce cu sinceritate, respect și politețe generală este cu adevărat singurul lucru pe care îl puteți face. Și tinde să funcționeze cu proprietari autentici de site-uri, cărora le pasă de site-urile lor. În calitate de constructor de linkuri, nu încercați să atrageți unul rapid asupra lor - creați valoare reciprocă.

Amy: Pur și simplu nu există nicio modalitate de a evita cererile de bani.

Cel mai important lucru pe care îl poți face este să fii uman și cinstit, demonstrând că îți pasă și îi respecți site-ul, fără a încerca să joci sistemul sau să iei o comandă rapidă.

Dacă îi poți face să te vadă ca o persoană la celălalt capăt, este mult mai puțin probabil să ceară bani. Gândiți-vă cu adevărat la modul în care vă prezentați și la modul în care vă întâlniți în comunicare.

Cory: Totul este despre valoare. Trebuie să conduceți cu valoarea pentru persoana respectivă și de ce ar trebui să facă legătura. Dacă creați legături în modul corect, ar trebui să existe valoare pentru ele. Așadar, conduceți acest lucru și fiți în avans în cererea dvs.

Aș mai adăuga că, de îndată ce primesc o cerere de bani, mă întorc imediat și analizez din nou pagina. Dorim ca linkurile noastre să fie pe pagini relevante, autoritare și valoroase pentru clienții noștri. Dacă sunt dispuși să ia 100 USD pentru un link, atunci ar putea exista conținut rău sau linkuri irelevante pe pagină.

Jesse: A explicat vreodată vreunul dintre voi că Google este contra plată pentru linkuri? Ați trimis un link către Regulile Google pentru webmasteri?

Normă: nu am folosit niciodată acest argument pentru că nu vreau să par acuzator. Dacă există un steag roșu, atunci nu vreau să continui relația. Dacă cred că încearcă doar să mă sperie, să văd dacă sunt real, atunci le arăt că sunt real. Fii autentic, uman și arată-le că îmi pasă.

Aruncarea legii pe biroul lor probabil că nu va ajuta.

Amy: De fapt, am avut un coleg să încerce asta și da, nu a funcționat. Chiar nu a mers prea bine. Nimeni nu vrea ca cartea să fie aruncată asupra lor și nici să le spună că sunt un tâmpit. Nici prietenilor buni nu le place atunci când le spui că sunt un tâmpit, așa că dacă încerci să construiești relații noi, probabil că nu va funcționa.

Întrebarea nr. 4: Care sunt gândurile dvs. cu privire la construirea de linkuri de sponsorizare și bursă? Le vedeți devalorizate de Google?

Întrebarea începe la 50:12:

Cory: Din nou, construirea de legături este mult mai mult despre aplicație, nu despre tactică. Există un milion de tactici care funcționează și funcționează bine, iar aceleași tactici pot fi abuzate și executate prost.

Linkurile de sponsorizare și de bursă sunt puțin tulburi, deoarece sunt adesea bani implicați și, prin urmare, întrebarea este dacă Google va considera asta ca un link plătit? Nu cred că o vor face, cu excepția cazului în care abuzați într-adevăr într-un grad foarte vizibil.

Dar, din nou, este vorba despre aplicare. Dacă clientul dvs. face ceva demn de remarcat sau oferă deja o bursă, ar trebui să profitați de aceste oportunități pentru a vă asigura că obțineți legăturile pe care le meritați. Dacă sunteți afară să creați burse discutabile, încercând să obțineți cât mai multe link-uri posibil și să scalați cât mai mult posibil și să vizați în mod specific .EDU-urile, deoarece credeți că sunt mai puternice, aceasta este calea greșită. Atunci aplicația este greșită și creați linkuri pe care Google va dori probabil să le devalorizeze sau chiar să le pedepsească.

În loc să întreb despre această tactică sau acea tactică, aș provoca cu adevărat să vă gândiți în mod critic la modul în care o tactică se referă la clientul dvs., la modul în care se potrivește conversației online naturale și să vă întreb dacă faceți marketing și vă promovați clientul pentru a obține linkuri, sau pur și simplu încercând să construiți cât mai multe link-uri posibil. Este foarte important ca, în calitate de constructori de link-uri, să ne reprezentăm clienții bine și să comercializăm cu exactitate ceea ce fac, astfel încât să obțină link-urile pe care le merită, în loc să încerce să construiască link-uri pentru algoritmul Google.

Amy: În general, nu-mi plac legăturile cu bursele. Asta nu înseamnă că urăsc toate legăturile de bursă, dar cele care sunt clar pălmuite pentru legături îmi lasă un gust prost în gură.

Universitățile nu sunt proaste. Prind aceste tactici și prind rapid.

Asta nu înseamnă că nu oferi burse. Bursele sunt uimitoare - asigurați-vă că o faceți corect, din motivele corecte. Nu creați burse doar pentru linkuri, creați burse pentru oameni.

Normă: Pentru a doua parte, credeți că Google ar putea începe să devalorizeze link-urile de bursă, cred că răspunsul este da.

SEO-urile pot detecta cu ușurință burse destinate manipulării linkurilor. Dacă Google nu este acolo, cred că vor fi în curând.

Și asta e un pachet!

Acesta a fost ultimul Linkarati Live al lui Jesse și, personal, aș dori să-i mulțumesc pentru tot ceea ce a avut loc în timpul mandatului său de la Page One Power. A fost un membru uimitor al echipei de marketing pentru conținut și prezența sa este deja ratată.

Vă mulțumesc tuturor pentru timp și atenție și sper că ați aflat ceva nou despre SEO și construirea de legături în general.

Mulțumiri speciale pentru Amy și Norm pentru prezentarea minunată și pentru participarea la întrebări și răspunsuri!