Ar trebui să am mai multe site-uri web pentru o afacere?

Are afacerea dvs. nevoie de mai multe site-uri web? Există motive întemeiate pentru a avea mai multe site-uri ... și chiar mai multe motive pentru care nu ar trebui. Aflați avantajele și dezavantajele de a avea mai multe site-uri web.

Companiile cu mai multe site-uri web sunt prezentate în mai multe forme. Ar putea fi companii internaționale uriașe, unde domeniile separate îndeplinesc funcții de afaceri total diferite. Sau, întreprinderile mult mai mici pot avea mai multe site-uri care oferă aceleași produse sau servicii, în convingerea greșită că mai multe site-uri web înseamnă că vor avea șanse mai mari de a reuși online.

Fie că sunteți o organizație mare sau mică, să începem prin a arunca o privire mai detaliată asupra momentului în care mai multe domenii ar putea fi utile, înainte de a analiza dezavantajele unei astfel de abordări.

De ce companiile au mai multe site-uri web?

1. Există un caz de afaceri pentru asta

În primul rând, ar trebui să vă întrebați de ce este necesar să aveți mai multe site-uri? Există un motiv pentru care aceste informații nu pot apărea împreună? Poate fi cazul în care există un motiv de afaceri valabil pentru dorința de a menține mai multe site-uri web.

În multe cazuri, poate avea sens să ai mai multe domenii, acestea putând include:

• Oferta de produse / servicii este complet diferită
• Fiecare domeniu trebuie să demonstreze o voce distinctă a mărcii.
• Publicul țintă este foarte diferit

Din perspectiva intenției utilizatorului, segmentarea informațiilor poate fi utilă pentru organizațiile mari cu o ofertă variată. De exemplu;

tesco.com este folosit pentru a cumpăra alimente

tescobank.com este utilizat pentru activități bancare

tescoplc.com este un site corporativ

La fel, easyjet.com, easyhotel.com și easycar.com servesc cu totul alte nevoi ale clienților.

În plus, unele companii ar putea dori să păstreze canalele de intenție complet separate și să păstreze conținut informațional îndelungat departe de site-ul de comerț electronic axat pe vânzări.

Deși este logic ca marile companii precum Tesco, EasyGroup și Virgin să urmeze această abordare, în unele cazuri, întreprinderile mai mici ar putea oferi și câteva servicii complet distincte, unde ar avea sens ca diferitele oferte să aibă site-uri web separate.

2. Au mai multe site-uri web care vizează diferite țări

Există o serie de opțiuni de luat în considerare atunci când vine vorba de alegerea modului de structurare a site-urilor internaționale.

Una dintre opțiunile care generează mai multe site-uri este utilizarea unui nume de domeniu de nivel superior (ccTLD), cum ar fi:

• www.ebay.fr - Franța
• www.ebay.de - Germania
• www.ebay.es - Spania

Cu o structură ca aceasta, fiecare site internațional va fi tratat ca un domeniu separat, cu autoritate de domeniu separată și cerințele de resurse și întreținere pe care le aduce acest lucru. Vom acoperi resursele și întreținerea pe mai multe site-uri web pentru o afacere în detaliu mai târziu.

Pentru un ghid mai aprofundat despre cum să vă clasați bine pe piața internațională, consultați lista noastră de verificare internațională SEO .

3. Există motive tehnice convingătoare

Deși nu este un domeniu separat, este destul de obișnuit să vedeți un blog găzduit pe un subdomeniu (blog.example.com).

Go Outdoors a implementat această strategie cu site-ul lor de comerț electronic aflat la https://www.gooutdoors.co.uk/ și conținutul lor găsit separat pe https://blog.gooutdoors.co.uk/ .

Este important să subliniem că într-o lume ideală, blogul ar fi găzduit pe domeniul principal într-un subfolder (exemplu.com/blog). Dacă utilizați un subdomeniu, Google va vedea acest lucru ca pe un site separat pentru domeniul dvs. principal. Astfel, autoritatea valoroasă pe care ați construit-o pe domeniul dvs. principal nu va fi partajată subdomeniului dvs. Cu toate acestea, poate fi cazul în care limitările tehnice înseamnă că este imposibil să publicăm conținut pe site-ul principal.

Luate la nivelul următor, unele companii care nu pot publica conținut pe site-ul lor principal pot lansa un domeniu complet separat, exclusiv pentru publicarea conținutului, pe o platformă WordPress drăguță și ușoară sau ceva similar.

4. Având mai multe site-uri web vă poate permite să dominați rezultatele căutării

Deși această tehnică nu este răspândită, este populară cu multe companii mari și este cunoscută ca implementând o strategie cu mai multe domenii . În iunie anul acesta, Google a anunțat o actualizare care viza diversitatea site-urilor în căutare.

În momentul în care Google afișează în mod oficial doar două rezultate maxime pe domeniu pentru majoritatea interogărilor, existența mai multor site-uri web vă permite să ocupați mai mult spațiu în SERP pentru cuvinte cheie competitive - înmulțind astfel șansele ca utilizatorii să facă clic, sau așa se spune teoria.

Deși acest lucru ar putea funcționa, ar trebui să vă întrebați dacă aveți resursa disponibilă pentru a obține două site-uri web clasate pe prima pagină, darămite unul.

Guru SEO, Rand Fiskin a abordat acest lucru în tabloul său de vineri Moz , subliniind faptul că întreprinderile mai mici se vor lupta pentru a dedica timpul și banii necesari pentru a câștiga echitatea legăturii necesare și pentru a se clasa bine pentru termeni competitivi.

5. Domeniul de potrivire exact

Există multe dezbateri în comunitatea SEO despre importanța faptului că un cuvânt cheie este în numele domeniului. Un studiu recent realizat de SparkToro a întrebat peste 1.500 de SEO profesioniști cât de mult are fiecare factor de clasare în sistemul de clasificare organică Google.

„Cuvânt cheie în numele domeniului” a apărut ca unul dintre cei mai puțin importanți factori de clasare. Cu toate acestea, în mod crucial, a ieșit în fruntea factorilor clasamentali prin relativ dezacord.

Aceasta înseamnă că unii profesioniști în SEO au considerat foarte puternic că „cuvântul cheie din numele domeniului” a avut un impact mare, în timp ce alții au crezut că are foarte puțin.

Adevărul este cel mai probabil undeva între ele, probabil că are un impact mai mare în industriile tradiționale „spammy” pentru SEO local, cum ar fi serviciile de lăcătuși și un impact mai mic în domenii precum serviciile financiare. O actualizare Google din 2012 a avut ca scop contracararea impulsului pe care îl obțineți din domeniile de potrivire exactă.

Prin urmare, pe măsură ce algoritmul Google se îmbunătățește cu fiecare actualizare, concentrarea pe conținut de înaltă calitate, care se potrivește cu intenția utilizatorului, va însemna că domeniile de potrivire exactă vor continua să aibă un impact mai mic asupra clasamentelor decât alți factori mai importanți.

Cu toate acestea, ca strategie SEO, este posibil ca unele companii să fi încercat să valorifice creșterea clasamentelor date de domeniile de potrivire exactă și au cumpărat mai multe domenii de potrivire exactă legate de afacerea lor, sau poate pur și simplu pentru a împiedica concurenții să dețină aceste domenii. Există câteva avertismente de luat în considerare la achiziționarea unui domeniu de potrivire exactă:

• Trebuie să fie unul de calitate - nu spam
• Cele mai multe dintre acestea vor fi deja cumpărate
• Cel mai probabil va trebui să achitați bani pentru a le cumpăra

Ocazional, este posibil să vedeți aceeași companie locală cu mai multe domenii de potrivire exactă dedicate exclusiv direcționării către diferite zone, de exemplu,

• nottinghamplumber.co.uk
• derbyplumber.co.uk.

Aceasta este, în cele din urmă, o idee proastă, care revine din nou la resursa necesară, nu contează faptul că este o abordare care are ca scop înșelarea utilizatorului.

O tactică miopă ar fi aceea de a cumpăra mai multe domenii de potrivire exactă ca o modalitate rapidă de a transmite echitatea legăturilor. Acest lucru nu va funcționa, totuși, pentru a transmite orice valoare într-un link, site-ul care leagă în sine trebuie să aibă o autoritate ridicată, construită în timp prin câștigarea de linkuri.

În esență, pentru câștiguri pe termen lung, este mai bine să vă concentrați eforturile pe un site web de calitate decât să cumpărați mai multe domenii de potrivire exactă de calitate scăzută.

De ce mai multe site-uri web pot fi o idee proastă

1. Resurse intensive

Poate că principalul și cel mai simplu motiv pentru care nu doriți mai multe site-uri web pentru o afacere este că utilizează resurse mari.

Indiferent dacă este vorba de crearea de conținut , securizarea certificatelor SSL, optimizarea vitezei site-ului sau asigurarea faptului că site-urile sunt compatibile cu dispozitivele mobile, sarcinile dvs. sunt dublate și, în câțiva ani, când este vorba de o reproiectare și actualizare , va trebui să vă descurcați banii pentru două site-uri web noi în loc de unul.

Cel mai important, link-urile externe sunt esențiale pentru un site bine clasat și, fără ele, va fi incredibil de dificil de clasat.

Crearea unui al doilea site web înseamnă că va trebui să treceți prin efortul de a crea link-uri către două site-uri web, mai degrabă decât să vă concentrați eforturile pe construirea autorității unui singur site și, dacă ați cumpărat un domeniu nou, va fi începeți cu zero autoritate.

2. Confuzia clienților și UX

Dacă treceți între mai multe site-uri web, poate fi confuz, poate avea un impact negativ asupra UX și poate chiar să lase utilizatorii să nu știe că vizionează aceeași afacere.

Dacă ați configurat mai multe site-uri web pentru același produs, dar care vizează diferite etape ale pâlniei de conversie, nu puteți garanta că utilizatorul va găsi site-ul potrivit la momentul potrivit. Ar fi mai bine să vă concentrați pe asigurarea faptului că un site principal este cât se poate de vizibil și că are tot ce are nevoie un client.

3. Conținut duplicat / subțire

Cu mai multe site-uri web pentru o afacere, dacă prezentați aceleași produse sau oferte de servicii, există un pericol clar de conținut duplicat.

Pentru întreprinderile mai mici, este posibil ca orice microsite sau site-uri web secundare să reutilizeze conținutul de pe site-ul principal și, dacă sunteți doar „învârtit”, ar trebui să vă întrebați de ce este util să aveți un site separat în primul rând.

Conținutul excelent este convenit universal ca fiind esențial pentru a se clasa bine, dar este puțin probabil să îndepliniți aceste criterii dacă conținutul este foarte similar sau subțire.

4. Urmărirea

Cu mai multe domenii pentru aceeași afacere, aveți mai multe proprietăți de analiză de urmărit și gestionat.

Nu numai asta, dar puteți pierde și o perspectivă valoroasă: atunci când un utilizator navighează între site-urile dvs. web, sursa se va afișa ca „recomandare” - nu sursa care a adus inițial utilizatorul la afacerea dvs.

5. Nume Adresa Telefon (NAP) Coerență

Aceasta este mai relevantă pentru întreprinderile din cărămidă - dacă o companie care operează dintr-o locație are mai multe site-uri web și fiecare listează același nume de companie, adresă și număr de telefon, acest lucru poate avea un efect negativ în căutare. Mai important, este confuz pentru utilizatori.

Google are nevoie de informații NAP consistente pentru a vă valida locația și a vă returna site-ul în căutările locale și în pachetul local. Trimiterea acestuia semnale mixte pe ce domeniu este legat de o anumită locație nu va ajuta.

Cea mai bună abordare ...

Dacă aveți mai multe site-uri web sau vă gândiți să construiți mai multe, întrebați-vă de ce este necesar să aveți mai multe site-uri. Dacă nu puteți obține un răspuns bun și vă întrebați cum să tratați cel mai bine, luați în considerare fuzionarea mai multor domenii .

S-ar putea să existe un caz de afaceri legitim pentru menținerea mai multor domenii, este în regulă, dar duce la următorul punct - aveți resursa necesară pentru ca toate acestea să fie eficiente? În timp ce organizațiile multinaționale ar putea avea mijloacele necesare pentru a gestiona mai multe site-uri web de succes, este puțin probabil ca organizațiile mai mici să poată face acest lucru într-un mod mai benefic decât să aibă un domeniu puternic și autoritar.

Încă nu sunteți sigur de cea mai bună abordare pentru afacerea dvs.? Luați legătura cu noi astăzi și discutați cu un membru al echipei noastre de SEO .

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru optimizarea motorului de căutare. nu ezitați să ne contactați.