Povestire pe rețelele sociale - Cum să o faci corect?

Reveniți la momentul când v-ați verificat profilul Instagram sau Twitter în fiecare dimineață după trezire pentru a vedea dacă ați primit noi adepți sau comentarii și s-a dovedit că cineva v-a părăsit.

Ai fost dezamăgit, nu?

Poate că nu mai ești în această situație. Dar este un fenomen normal în lumea digitală. Toată lumea caută implicarea în rețelele sociale. Volumul depinde de nevoile lor specifice.

Mulți dintre ei probabil s-au întrebat: „Cum să obțineți mai mulți adepți? Ce vor să audă? Sau ce conținut vor să citească? ”

Răspunsul este povestirea.

Dar ce anume este povestirea? Și cum să o faci corect?

Autorul JK Rowling a spus odată: „Nicio poveste nu trăiește decât dacă cineva vrea să asculte”.

Dacă vrei să fii un adevărat povestitor, creează povești captivante care pot transforma oamenii în ascultători, iar aceștia vor deveni adepții tăi .

E doar inceputul. În acest articol, voi vorbi mai multe despre povestirea pe rețelele de socializare și despre cum să le accesez.

Sa inceapa distractia!

Ce este povestirea?

Dacă sunteți un iubitor de carte, căutarea continuă de cărți noi și citirea lor este normală. Dar trebuie să aveți unul sau câțiva autori preferați pe care nu veți ezita să-i cumpărați și să le citiți toate piesele.

Acei autori au deja succes față de ceilalți în ceea ce privește captivarea interesului și interacțiunilor dvs.

Și cu siguranță, motivul este că îți spun povești bune.

Cu alte cuvinte, ei fac povestiri.

Deci, cum putem defini cu exactitate povestirea? Este actul de a spune o poveste prin o mie de cuvinte pe care le-ai văzut mult în cărți?

Aceasta este doar o parte a poveștii. Înțelegerea constă în faptul că poveștile depășesc bucăți de literatură .

Poveștile, într-adevăr, nu pot fi găsite numai în cărți. În realitate, acestea sunt un limbaj universal pe care toată lumea îl poate folosi și înțelege.

Ele apar în orice formă de comunicare, cum ar fi conversațiile zilnice, lucrările scrise sau postările de blog pe Internet.

O poveste care poate provoca legătura dintre oameni se află în centrul povestirii.

Iată cum definim „povestirea”:

Povestirea este procesul de utilizare a faptelor și a narațiunilor pentru a comunica și a transmite mesaje specifice publicului. Poveștile sunt dezvăluite prin cuvinte și acțiuni cu improvizație, teatru sau înfrumusețare.

Povestirea prezintă întotdeauna o poveste sau o narațiune. Încurajează imaginația activă a ascultătorului și implică o interacțiune bidirecțională între un povestitor și unul sau mai mulți ascultători. Povestirea se întâmplă în multe situații și reflectă diferite culturi.

Cu toate acestea, o caracteristică comună a tuturor formelor de povestire este aceea că îi împuternicește pe ascultători să vizualizeze elemente senzoriale vii ale poveștii pe baza performanței povestitorului și a propriilor experiențe și înțelegeri.

Ce este povestirea pe social media?

După cum sa menționat mai devreme, poveștile vin sub orice formă dincolo de ceea ce vedeți în cărți sau filme. Și acum, oamenii creează multe povești pe rețelele de socializare.

Cineva postează un statut pe Facebook despre cum devine un marketer de succes. Sau un compozitor dezvăluie povestea din spatele ultimei sale melodii într-un vlog de pe Youtube. Ambele cazuri sunt povestiri. Mai exact, sunt povestiri pe rețelele sociale.

Povestirea pe rețelele sociale este procesul de utilizare a platformelor de socializare pentru a spune povești despre marca, produsele sau orice altceva pentru a vă captiva publicul.

Nu presupuneți că povestirea pe rețelele de socializare este doar o altă tactică pentru a vinde produse sau servicii. Vă permite să vă expuneți marca publicului, să le spuneți despre ce este vorba .

De obicei citim povești care au caracteristici specifice, cum ar fi un început, un mijloc și un sfârșit cu climax sau conflict.

Ele transmit de obicei un fel de lecție morală, gânduri, credințe sau filozofie despre lume și ființe umane. Povestirea, în sensul marketingului social media, nu este o excepție.

Dacă spuneți povești doar pentru a vinde ceva, poveștile dvs. vor fi mai susceptibile de a fi promoții insistente și mesaje de vânzări slabe. Sunt doar plictisitoare și lipsite de suflet, care nu pot atinge inima publicului tău și nu le pot înregistra nicio impresie specială în minte.

Dacă doriți un exemplu fascinant de povestire, aș dori să recomand campania Google #StayHomeSaveLives . Toată lumea folosește acest hashtag, rămâne acasă și luptă împreună împotriva pandemiei, deci este posibil să nu fie o campanie unică a Google.

Cu toate acestea, acest puternic motor de căutare a grupat cu succes căutări de top în acest moment provocator într-o poveste încântătoare și inspiratoare pe social media.

Acesta arată cum oamenii din întreaga lume încearcă să ajute lucrătorii din domeniul sănătății. Îi încurajează pe oameni să rămână în carantină și să mențină distanțarea socială pentru a restricționa răspândirea Coronavirusului.

De ce este importantă povestirea pe social media?

Conectarea cu alți oameni este una dintre cele mai înalte forme de comunicare a ființelor umane. Și povestirea bună este cheia. Dacă spuneți o poveste și o altă persoană implicată în ea, voi doi sunteți sincronizați unul cu celălalt.

Povestirea este declanșatorul comunicațiilor și de aceea este atât de puternică.

Povestirea are superputeri psihologice care îl fac un instrument puternic de marketing:

• Emoție: Când auzi o poveste și simți o legătură personală, ceea ce nu este doar teoretic; se bazează pe niște fapte fascinante ale neuroștiinței. În timp ce auzi o poveste, multe alte zone ale creierului tău se activează și se angajează. De aceea, povestirea crește mai bine conexiunile personale și atașamentele profund emoționale decât faptele.
• Acțiune: Conexiunea și emoția pe care o trezesc poveștile nu ne trag doar de corzile inimii; ele ne pot influența în mod substanțial comportamentul. O serie de experimente ale neuroeconomistului Paul Zak au dovedit faptul. Oamenii care au urmărit un videoclip despre un băiat bolnav aveau niveluri mai mari de oxitocină în creier, ceea ce îi făcea mai înclinați să doneze bani unui străin.
• Valoare: Poveștile ne provoacă emoțiile, simpatia și acțiunile noastre. Mai mult decât atât, poveștile au o influență substanțială asupra percepției noastre despre ceva. Mărcile pot adăuga mai multă valoare subiectivă produselor lor cu povești inventate. Această concluzie teoretică a fost deja semnificată de proiectul Obiecte semnificative.
• Memorie: povestirea este încorporată în cultura noastră, gravată în inimile noastre și, prin urmare, are o legătură cu memoria noastră. Poveștile ne fac să memorăm lucrurile mai palpabil și să le păstrăm în memoria noastră pe termen lung. Este cunoscută sub numele de „Metoda poveștii” memorării.

Cum să faci povestiri pe platformele de socializare?

Poveștile ne permit să construim personalitățile mărcilor și să ne conectăm cu ușurință cu clienții. Se pare că are atât de mult de-a face cu povestirea.

Putem crea povești bune pe rețelele de socializare care sunt cel mai mare loc de joacă pentru trendspotters? Pe lângă limitările postărilor de pe rețelele sociale pe unele canale, este posibil ca povestitorii să prospere pe rețelele de socializare?

Nu vă panicați!

Iată câteva modalități de a deveni un adevărat povestitor pe cele mai populare patru platforme de socializare : Facebook, Instagram, Twitter și Youtube.

Povestire pe Facebook

Deoarece Facebook nu limitează numărul de cuvinte dintr-o postare, puteți scrie întreaga poveste.

În loc să rezumați povestea sau să menționați doar câteva puncte cheie, este mai bine să scrieți postări mai lungi pe Facebook.

Funcționează bine dacă doriți să captivați publicul prin povești incredibile, mai degrabă decât să promovați un produs nou sau să conduceți trafic către un alt site.

Un exemplu excelent de povestire pe Facebook este pagina de Facebook Humans of New York. Postarea lor este destul de lungă și necesită ca oamenii să facă clic pe „Vedeți mai multe”, dar are un angajament semnificativ.

Povestire pe Instagram

Fii un povestitor vizual creând un profil Instagram atrăgător din punct de vedere vizual - simultan, spune o poveste captivantă.

Utilizați trei, șase sau nouă imagini sau videoclipuri separate pentru a crea una imensă finalizată.

Este un mod creativ de a face profilul Instagram să pară mai încântător și mai atrăgător în ochii publicului. Puteți face referire la regula treimilor pentru a vă asigura că compoziția foto este corectă și la obiect.

Să vedem cum gândește Moon în afara casetei când și-au introdus marca pentru prima dată cu un bang:

Povestire pe Twitter

Este o idee minunată să ai propriul tău hashtag care să răspândească povestea mărcii tale. Vă permite să colecționați poveștile altora în comunitatea dvs.

Atâta timp cât adepții tăi îți înțeleg scopul prin hashtag și îl folosesc în tweet-urile lor, hashtagul tău nu trebuie să fie mereu în tendință.

Așadar, utilizați în mod eficient hashtag-urile cu o planificare adecvată în marketingul dvs. pe social media.

Hashtagul #HealthyAtHome devine viral și primește o mulțime de răspunsuri pozitive din partea comunității Twitter în ultimele zile.

Povestirea pe YouTube

Sunteți în locul potrivit dacă vă întrebați dacă merită să investiți în povestiri prin videoclipuri de pe YouTube.

Știați că 85% dintre utilizatorii de internet din SUA au urmărit conținut video lunar? Nu este de mirare că videoclipul este viitorul marketingului. Poate atrage atenția oamenilor mai mult decât conținutul textului.

Puteți începe cu o serie de videoclipuri despre compania dvs., angajatul dvs., clienții sau orice alt conținut care credeți că va fi suficient de interesant pentru spectatori.

Videoclipurile dvs. nu trebuie să fie prea lungi, păstrați-le scurte, dar de înaltă calitate.

6 sfaturi și practici pentru a vă optimiza campania de povestire pe rețelele sociale

Sfat 1: Cunoaște-ți publicul

Înainte de a scrie o poveste, întreabă-te: „Cine sunt ascultătorii tăi? Cine se va angaja cel mai mult cu povestea ta? Trebuie să vă înțelegeți publicul pentru a crea o poveste convingătoare.

Cel mai bun mod de a vă înțelege publicul este să identificați persoanele clienților. Veți afla cine ar putea fi interesat de poveștile voastre.

Vă va crea o bază pentru a crea o poveste care rezonează cu ascultătorii, cititorii sau spectatorii dvs.

Datele și analizele vor fi prietenii tăi aici! Verificați analiza individuală a platformei, vedeți cum funcționează postările dvs.

Ce rezonează cu publicul tău, cu datele demografice, imaginile sau videoclipurile sunt cel mai bun prieten al tău?

Sfatul 2: Dezvoltați o poveste „lungă”

Este esențial să vă uitați la obiectivele dvs. de afaceri atât pe termen scurt, cât și pe termen lung, înainte de a vă dezvolta poveștile pe social media.

Poveștile individuale ar trebui să fie ilustrate în fiecare piesă din conținutul dvs., inclusiv clipuri, postări de pe rețelele sociale sau imagini, ceea ce creează o întreagă poveste despre marca și afacerea dvs.

Odată ce vă dați seama că fiecare conținut pe care îl produceți contribuie la marca și povestea dvs. de afaceri, veți dori să implicați publicul în povestea dvs. pe termen lung.

De aceea, povestea dvs. ar trebui să se conecteze cu obiectivele dvs. finale.

Sfat 3: Scrieți ca scriitor

Chiar dacă aveți puțin sau chiar deloc experiență sau experiență în scris, totuși puteți crea o poveste pe care toată lumea ar dori să o citească.

Gândiți-vă cum să atrageți atenția? Scrie ceva creativ, unic și convingător sau stârnește un sentiment de curiozitate în publicul tău.

Sfatul 4: Faceți povestea dvs. semnificativă

O poveste interesantă ar putea fi suficientă pentru ca publicul să atingă un „like”. Dar ceea ce îi face mai înclinați să se angajeze și să acționeze este o poveste semnificativă.

Când spuneți o poveste care este profund semnificativă pentru public, aceasta le poate provoca emoțiile și poate crea o legătură puternică cu brandul dvs.

Este mai critic atunci când apreciază povestea ta semnificativă și se implică pe termen lung cu marca și afacerea ta.

Deci, înainte de a vă dezvolta povestea, aflați ce este semnificativ pentru publicul dvs.

Sfatul 5: Utilizați instrumentele sociale

Dacă ți se pare greu să faci povestiri, ai la dispoziție multe instrumente practice. Unii candidați remarcabili sunt poveștile Instagram, poveștile Snapchat sau poveștile de pe Facebook.

Este ușor să creați conținut pe aceste instrumente disponibile. Fiecare dintre ele vă permite să creați videoclipuri în timp real cu multiple filtre și efecte fabuloase.

Dacă vizați milenii și tineri demografici, povestirea despre aceste tipuri de instrumente de socializare merită eforturile dvs.

De asemenea, utilizați instrumente de planificare a rețelelor sociale pentru a menține un flux constant de conținut de povestire pe toate platformele dvs. de socializare.

Sfatul 6: Profitați de arhetipurile de povestire pe rețelele sociale

• Sinecdoza

  Este utilizarea unei părți pentru a reprezenta întregul ceva sau invers. De exemplu, Airbnb folosește experiența și fotografiile clienților pentru a spune povestea mărcii lor. Acestea adaugă povești la imaginile clienților și le postează pe Facebook prin postări și albume. Face experiența clienților în destinații mai reală și încurajează mai mulți oameni să utilizeze serviciile Airbnb.

• Origini

  Este un mod clasic de a spune povești de marcă. Înseamnă că îți incluzi publicul în povestea ta de la început. Este mai bine să interacționați activ cu publicul dvs. și să găsiți ce au nevoie, ce vor să citească înainte de a vă scrie povestea. Va trebui să depuneți mult efort și capacitate pentru a produce conținut care să corespundă interesului publicului dvs. Pe un schimb, acest arhetip vă ajută să creați conversații autentice și să stimulați un angajament valoros.

• Spoilere

  Amintiți-vă că publicul dvs. este o parte integrantă a afacerii dvs. Nu vă puteți aștepta ca povestea dvs. să aibă succes dacă este irelevantă pentru publicul dvs.

  Pentru a face publicul să se simtă implicat în povestea ta și să-l vadă palpabil ca pe o parte a acesteia, creează conținut cu care se poate lega, comunică cu ei pe social media, actualizează în mod regulat și împărtășește poveștile lor, nu doar ale tale.

Concluzie

Povestirea este o artă. Trece dincolo de o bucată de hârtie cu început, mijloc și sfârșit. Există multe modalități creative de a crea povești de neuitat.

Dar sper că ceea ce menționez în acest articol vă va fi de ajutor.