Ghidul cuprinzător pentru crearea de conținut viral

V-ați întrebat vreodată cum vedetele social media sau bloggerii populari câștigă milioane de vizualizări și distribuiri?

Ei bine, asta se numește marketing viral, o tehnică special concepută pentru a implica utilizatorii, a construi relații cu aceștia și a-i încuraja să-și împărtășească conținutul sau produsele. Viralitatea poate beneficia de prezența dvs. online în mai multe moduri, de la creșterea gradului de conștientizare a mărcii la generarea mai multor trafic, clienți potențiali și vânzări.

Acum, în ecosistemul digital supraaglomerat, multe companii nu au ocazia de a deveni virale. Dacă sunteți unul dintre ei, trebuie să începeți să creați conținut viral care să îi facă pe clienții dvs. să se îndrăgostească de el.

Iată câteva tactici care vă pot ajuta.

Aflați ce este în tendințe

Mai întâi trebuie să știți ce tip de conținut este în tendințe. Alegeți subiecte fierbinți despre care toată lumea vorbește. Din fericire, nu trebuie să o faci manual. Există numeroase instrumente de descoperire a conținutului care vă vor ajuta.

De exemplu, BuzzSumo vă permite să alegeți anumite cuvinte cheie și apoi să primiți notificări de fiecare dată când este publicată o postare despre aceste subiecte. Cu secțiunea Descoperire conținut, puteți introduce cuvintele cheie și puteți afla care este cel mai popular conținut din jurul lor. Google Trends vă permite, de asemenea, să introduceți un cuvânt cheie și să vedeți cum a funcționat acesta în căutare de-a lungul timpului.

Produce conținut de 10 ori

Cu ceva timp în urmă, Brian Dean al lui Backlinko a introdus așa-numita tehnică a zgârie - nori . Aceasta este una dintre cele mai puternice practici de construire a linkurilor, unde găsiți conținut din industrie de calitate, care funcționează bine în motoarele de căutare. Apoi, scrieți un conținut de 10 X mai bun și îl trimiteți bloggerilor care au legat postarea anterioară.

Pentru început, faceți o listă de postări în jurul subiectului dorit, care au performanțe bune pe Google și analizați-le cu atenție. Care sunt punctele lor forte și punctele slabe? Ce elemente ar trebui îmbunătățite? Ați dori să adăugați ceva?

Scrieți-vă ideile și începeți să creați o postare de 10 X mai bună, care ar trebui să fie:

• Mai amănunțit - faceți cercetări cuprinzătoare și interogați experți. Discutați mai multe unghiuri despre cum să abordați subiectul. Mai presus de toate, oferiți argumente puternice, exemple din viața reală și sfaturi practice.
• Relevante - postările mai vechi pot include exemple, statistici și referințe învechite. Înlocuiți- le cu altele mai proaspete, care vor fi relevante pentru cititorii dvs.
• Îmbunătățește-i designul - folosește imagini, animații și ilustrații personalizate care îți vor spori conținutul și îl vor face mai ușor de consumat.

Scrie titluri magnetice

Titlurile dvs. de conținut sunt primul lucru pe care îl văd oamenii în SERP. Ei determină câte persoane vor face clic pe postarea de pe blog, precum și o vor distribui altora. Tocmai din acest motiv, acestea ar trebui să fie puternice, atrăgătoare de atenție și extrem de informative. Iată câțiva pași simpli de urmat atunci când creați un titlu criminal:

• Ar trebui să fie informativ și să reflecte corect conținutul dvs.
• Păstrați-l dulce și scurt. Lungimea maximă a titlului trebuie să fie de 70 de caractere.
• Adăugați numere. Potrivit SiegeMedia, postările de blog cu titluri care includ numere au un CTR cu 20% mai mare.
• Fă-l puternic. Folosiți cuvinte de acțiune (de exemplu, bate, măriți, stăpâniți, reușiți), adjective puternice (de exemplu, utile, dovedite, oribile, epice) și cuvinte declanșatoare de emoții (instantanee, gratuite, secrete). Expresiile negative, cum ar fi colapsul, dezastrul sau eșecul, sporesc, de asemenea, ratele de clic.
• Faceți valoarea evidentă. Utilizatorii ar trebui să știe la ce se pot aștepta de la postările dvs.

Experimentați cu formate de conținut

Nu toate formatele de conținut au același potențial de viralitate. Există anumite forme de conținut care construiesc relații mai puternice cu publicul dvs. și îi inspiră să vă partajeze conținutul folosind un nou instrument de socializare. Unii dintre ei sunt:

Videoclipuri

Ați urmărit reclama hilară de la Purple? Ei au folosit testul picăturii de ouă umană pentru a arăta că saltelele lor sunt atât de confortabile încât ouăle nu se vor sparge dacă cadeți pe ele. Videoclipul a devenit viral instantaneu și are acum aproape 70 de milioane de vizualizări. Acesta combină umorul, statisticile și emoțiile pentru a atrage utilizatorii. Astfel de postări sunt distractive și creative, iar utilizatorii dvs. le vor distribui cu plăcere pe web.

Infografie

Infografia este una dintre cele mai distribuibile forme de conținut. Când este scris și conceput strategic , o infografică este un mod uimitor de a-ți spune povestea. Vă permite să combinați text, culori și ilustrații pentru a vă transmite mesajul și a-l face mai memorabil. Puteți crea infografii utilizând un instrument de proiectare online, cum ar fi Visme

Să luăm infografia acestui Rydewear proiectat de Infostarters, care îi învață pe utilizatori să mănânce sănătos. Au combinat sfaturi scurte, culori strălucitoare și concepte de design unice pentru a trimite mesajul potrivit. Rezultatele au fost uimitoare. Infografia a câștigat în curând 2.697 de vizite pe site, 35 de backlinks și 324 de partajări sociale.

Liste

Un alt studiu, realizat de Backlinko, susține că listele primesc chiar mai multe acțiuni sociale decât infografiile . Rezultatele arată că câștigă chiar cu 218% mai multe acțiuni decât postările de instrucțiuni și cu 203% mai multe acțiuni decât infografiile.

Conținut de formă lungă

Conținutul de formă lungă, precum ghidurile finale, este considerat extrem de valoros și stimulează implicarea utilizatorilor . Conform studiului viralității din 2013, conținutul lung este cu 76,8% mai probabil să devină viral , comparativ cu omologii săi mai scurți. Studiul lui Backlinko demonstrează același lucru, arătând că postările mai lungi de 3000 de cuvinte pot obține cu 77,2% mai multe backlinks decât conținutul cu mai puțin de 1000 de cuvinte.

Ghiduri de instrucțiuni

Conținutul practic, cum ar fi postările, oferă valoare utilizatorilor dvs. și îi ajută să rezolve problemele din viața reală. BuzzFeed, de exemplu, și-a evaluat conținutul cel mai viral pentru a afla ce îi inspiră pe oameni să îl împărtășească. Au descoperit că utilizatorii le preferă deoarece oferă sfaturi din viața reală pe care le pot folosi imediat pentru a-și îmbunătăți viața.

Conținut vizual colorat

În secțiunea următoare, vom discuta despre importanța culorilor în proiectarea conținutului . Acestea nu numai că evocă emoții în utilizatori și îi inspiră să se convertească, ci și afectează viralitatea conținutului. Anume, studiul Skyword spune că conținutul text cu cel puțin o imagine câștigă cu 94% mai multe vizualizări pe rețelele de socializare.

Evoca Emoții

Oamenii sunt ființe extrem de emoționale. Le plac poveștile care evocă emoții în ele. Aceasta este forma conținutului pe care aleg să îl partajeze cu rețeaua lor. Campaniile de marketing emoțional vor construi relații mai puternice cu publicul dvs. țintă și vă vor maximiza gradul de cunoaștere a mărcii. Un astfel de conținut câștigă mai multe acțiuni. Cercetările demonstrează că este mai probabil ca conținutul emoțional să devină viral.

Unele emoții cheie pe care ar trebui să le transmită conținutul dvs. sunt:

• Amuzament
• Interes
• Nostalgie
• Fericire
• Plăcere
• Bucurie
• Entuziasm

În general, fericirea se vinde bine. Cercetările spun că conținutul fericit este împărtășit mai mult decât unul negativ. Prin urmare, în loc de abordarea critică tradițională a problemelor din industrie, observați-le și analizați-le prin lentilele îmbunătățirii.

Să luăm un exemplu al acestui videoclip uimitor de la Care to Click. Anume, începe prin a discuta numeroase probleme din lume care ar trebui să supere utilizatorii și să-i facă să se simtă triști. Apoi, este nevoie de o abordare mai pozitivă, explicând soluțiile potențiale la aceste probleme. Arată că există speranță, stimulând entuziasmul și dorința noastră de a acționa.

Culorile joacă, de asemenea, un rol important în evocarea emoțiilor utilizatorilor. Fiecare culoare are propria personalitate și evocă anumite emoții în utilizatori. De exemplu, portocaliul este tânăr, galbenul este fericit, albastrul este demn de încredere, rozul este feminin, în timp ce roșul este pasionat. Indiferent dacă creați videoclipuri, articole sau animații, căutați întotdeauna psihologia culorilor înainte de a investi în proiectarea conținutului.

Măsurați viralitatea conținutului dvs.

În marketingul de conținut, trebuie să urmăriți eficiența campaniilor dvs. Ideea este de a măsura nu numai cât de mulți oameni împărtășesc postările dvs. pe rețelele de socializare sau se leagă înapoi la acestea, ci și de a afla cum influențează tacticile dvs. canalul de livrare a conținutului și, în cele din urmă, rezultatul.

Urmăriți valorile potrivite de marketing pentru conținut

Pentru început, trebuie să stabiliți obiective clare de marketing pentru conținut și apoi să le aliniați la valorile potrivite . Pentru a spori viralitatea postărilor dvs., trebuie mai întâi să înțelegeți comportamentele publicului țintă și să vedeți cum interacționează cu conținutul dvs.

Valori de consum:

Acestea vă spun cum consumă oamenii conținutul dvs. , care sunt preferințele lor de conținut și ce canale utilizează. Aceste valori includ vizualizări de pagină, vizitatori unici ai site-ului web și timpul mediu pe pagină . Pe rețelele de socializare, aceste valori sunt acoperirea și impresiile dvs. În campaniile de marketing prin e-mail, ar trebui să vă concentrați pe ratele de deschidere și ratele de clic.

Valori de păstrare:

Valorile de păstrare vă informează cum vă păstrați publicul după ce părăsesc site-ul web . Urmărind valorile de păstrare și comparându-le cu valorile de consum , veți putea înțelege dacă conținutul dvs. îndeplinește așteptările vizitatorilor. Aceste valori sunt rata de respingere, procentul de vizitatori care revin față de vizitatorii noi și frecvența și actualitatea vizitelor.

Valori de partajare a conținutului:

Utilizatorii online partajează conținut inteligent, proaspăt și informativ. Pe scurt, împărtășesc conținut pe care îl consideră extrem de valoros. Măsurând cotele dvs. sociale pe mai multe rețele , veți afla dacă conținutul dvs. rezonează cu publicul dvs. și le oferă valoare.

Valori de implicare:

Valorile de implicare merg mână în mână cu valorile privind consumul, partajarea și păstrarea. În plus față de valorile menționate mai sus, ar trebui să urmăriți și comentariile pe postări, deoarece acestea vă spun modul în care conținutul dvs. vă influențează publicul.

Profunzimea paginii și durata sesiunii sunt, de asemenea, critice. Cu alte cuvinte, doriți să aflați cât timp petrec oamenii pe site-ul dvs. pe sesiune și câte pagini vizitează.

În cele din urmă, rămâneți în topul discuțiilor sociale . Multe instrumente de monitorizare a rețelelor de socializare vă vor informa atunci când utilizatorii vă menționează, informându-vă ce părere au utilizatorii dvs. despre dvs.

Calitatea plumbului:

Google Analytics vă oferă posibilitatea să înțelegeți ce forme de conținut funcționează pentru publicul dvs. și să le transforme în conversii . Anume, puteți accesa Conversii> Obiective> Vizualizare canal pentru a urmări calitatea clienților potențiali.

Instrumente care măsoară viralitatea conținutului

Acum, că știți ce indicatori de marketing pentru conținut urmăriți, să ne concentrăm pe câteva instrumente puternice care vă vor ajuta să urmăriți viralitatea conținutului .

• Instrumente de monitorizare a rețelelor sociale, precum Talkwalker ,. vă permite să setați cuvintele cheie pe care doriți să le urmăriți și să vă anunțe când cineva le folosește . În acest fel, veți rămâne la curent cu mențiunile dvs. de pe rețelele sociale , veți urmări sentimentul utilizatorilor și veți afla câte persoane vorbesc despre dvs.
• Instrumente de urmărire Hashtag, cum ar fi Display Purpose, Talkwalker Hashtag Tracker, TweetDeck și TweetChat. Folosind aceste instrumente, veți urmări partajările de conținut, precum și veți afla cine vă partajează conținutul.
• OneMillionTweetMap utilizează hashtagul pentru hărți pe tot globul și vă permite să vedeți cum se răspândește viralitatea conținutului. Puteți chiar compara mai multe hashtag-uri.
• Tynt vă permite să aflați de câte ori a fost trimisă postarea dvs. , câte persoane au distribuit-o și oferă locații geografice ale utilizatorilor care au distribuit-o.

Promovează-ți conținutul

Acum că ați creat o postare criminală care are șansa de a deveni virală, informați oamenii despre asta. Distribuiți-l pe rețelele sociale folosind instrumentele de postare încrucișată din rețelele sociale și cu abonații la buletinele de știri prin e-mail De asemenea, ar trebui să profitați de platformele de construire a linkurilor și de sindicare a conținutului pentru a spori vizibilitatea postărilor dvs. Luați în considerare contactarea unui influencer credibil , explicați cum pot beneficia de partajarea conținutului dvs. și întrebați-i dacă ar dori să îl promoveze pe canalele lor online. În cele din urmă, nu uitați să vă optimizați postările de blog pentru cuvinte cheie relevante, astfel încât acestea să poată fi clasate pentru ele în SERP.