Scrierea conținutului de blog nou versus revizuirea postărilor vechi: ce este mai bine?

Drumul către un blog cu trafic intens este lung și sinuos. Mulți scriitori, creatori de conținut, instituții media și organizații se luptă ani de zile pentru a atrage un public consistent.

Indiferent dacă obiectivul dvs. este să canalizați trafic cu intenție ridicată către site-ul dvs. de afaceri mici sau să ajungeți la cel mai larg public posibil, este important să luați în considerare ce puteți face pentru a vă crește numărul fără a recurge la cumpărarea de anunțuri sau la reîmprospătarea propriei pagini mereu.

Una dintre cele mai mari întrebări în marketingul online este dacă crearea de conținut nou sau revizuirea a ceea ce ai scris deja este mai eficientă, adică este mai probabil să aducă mai mulți cititori.

Există un argument pentru ambele tactici. Și se împletesc: Nu poți revizui ceva fără să fi scris deja mai întâi. Dar să presupunem că scrii de ceva vreme și simți că te afli la o răscruce în ceea ce privește modul în care îți poți petrece timpul. Care este următorul pas?

Descoperiți cum să publicați în câteva secunde, nu în ore

Înscrieți-vă acum pentru a obține acces exclusiv la Wordable, împreună cu și pentru a afla cum să încărcați, formatați și optimizați conținutul în câteva secunde, nu ore.

Începeți să publicați

Beneficiile revizuirii postărilor vechi

Dacă aveți un catalog de postări de blog care atrag diferite cantități de trafic - poate unele apar în partea de sus a rezultatelor căutării Google pentru anumite cuvinte cheie, dar altele lâncevesc mai jos sau în afara primei pagini complet - ați putea crede că este timpul să mergi mai departe și să cauți alte subiecte pe care să poți performa mai bine.

Dacă puteți găsi o modalitate de a îmbunătăți poziționarea în rezultatele căutării postării dvs., totuși, veți vedea câștiguri remarcabile de trafic. Potrivit lui Backlinko, rezultatul organic numărul unu pe Google primește de aproximativ 10 ori mai multe clicuri decât locul 10. Chiar și mutarea paginii în sus câteva puncte cheie - de exemplu, de la numărul șase la numărul trei - vă poate câștiga de trei ori mai multe clicuri.

Cum îți poți îmbunătăți clasamentul? Prin revizuirea postării și făcând-o un rezultat mai valoros, conform algoritmului Google. De ce să faceți acest impuls cu conținutul existent, în loc să încercați din nou cu o altă idee și un set de cuvinte cheie? Două motive:

• Ați identificat deja un subiect câștigător : nu este ușor să vă clasați pe prima pagină a Google! Dacă postarea ta se află în primele trei, sau chiar în primele 10, și nu știi de ce nu este numărul unu, s-ar putea să fie nevoie doar de câteva remedieri sau îmbunătățiri pentru a ajunge pe vârful muntelui.
• Este nevoie de mai puțin timp pentru a revizui decât pentru a începe din nou : dacă puteți dubla traficul către una dintre paginile dvs. făcând câteva ajustări - depunând, de exemplu, o oră de muncă - aceasta este o utilizare super-eficientă a timpului dvs. Scrierea de conținut nou este un efort demn, dar durează mult mai mult pentru a obține un rezultat similar.

Dacă v-ați hotărât să faceți unele revizuiri, există câteva lucruri cheie de reținut, care vă vor aduce cel mai mult profit.

Adăugați informații actualizate, relevante și exacte

Chiar mai important decât remedierea erorilor gramaticale și de ortografie (care, conform echipei de webmasteri Google, nu afectează clasarea) este să vă asigurați că toate informațiile dvs. sunt corecte.

Postările publicate cu doar câțiva ani în urmă se pot simți deja învechite în lumea internetului, unde torenții de informații plouă zilnic asupra cititorilor. Adăugarea celor mai actualizate informații (statistici, sfaturi, citate de la experți etc.) asigură că oamenii vor găsi pagina ta valoroasă și că Google va considera conținutul tău cu adevărat „proaspăt”.

Includeți cuvinte cheie și expresii optimizate

Poate că atunci când ai început să scrii pe blog, nu erai la fel de informat despre ceea ce a făcut un rang de pagină ca acum. Știm cu toții că cuvintele cheie din jurul unui anumit subiect sunt ceea ce alimentează o postare în rezultatele căutării Google.

Luați profilul backlink al neilpatel.com, prin Ahrefs:

Postarea sa despre „Ce este marketingul afiliat?” este rezultatul de top pentru cuvântul cheie „marketing afiliat”. Pe de altă parte, postarea sa pe motoarele de căutare alternative este numărul șapte pentru cuvântul cheie aferent.

Nu voi pretinde că știu cum să clasific termenii de căutare mai bine decât Neil Patel, dar dacă vă aflați într-o poziție similară, ar trebui să căutați să includeți mai multe exemple ale cuvântului cheie principal, precum și cuvinte cheie alternative și coadă lungă. cuvinte cheie (cum ar fi utilizarea cuvântului cheie în expresii specifice, repetabile, căutate des) în postarea dvs., pentru a crește clasamentul. Dacă aveți o pagină cu performanțe bune pe un anumit subiect, asigurați-vă că utilizați eficient cuvintele cheie. Încercați un plug-in precum Yoast pentru a vă ajuta să dați cel mai bun rezultat.

Adăugați multimedia și alte resurse de top

O modalitate excelentă de a vă îmbunătăți timpul petrecut pe site este să includeți videoclipuri (videoclipurile YouTube sunt ușor de încorporat) care se referă la subiectul despre care scrieți. Fotografiile sunt, de asemenea, utile pentru a diviza bucăți mari de text și pentru a crea o pagină mai dinamică și mai interesantă.

În infograficul lor despre postarea perfectă pe blog, Salesforce recomandă un fel de multimedia la fiecare 350 de cuvinte sau cam asa ceva pentru a echilibra pagina și a menține cititorii implicați.

Eliminați linkurile rupte, adăugați-le de înaltă calitate

Ultima soluție rapidă este să eliminați orice link către pagini care nu mai există și să le înlocuiți cu link-uri către resurse și mai bune. Link-urile de ieșire de calitate sunt un factor important de clasare, iar Google va ține seama dacă vă faceți timp pentru a vă conecta la organizații de știri de încredere, mai degrabă decât bloguri incomplete.

Puteți și ar trebui, de asemenea, să vă conectați la propriul conținut, întărind conexiunea postării dvs. de blog cu site-ul dvs. în general.

Care este durata totală de timp necesară pentru a efectua unele dintre aceste sarcini? Adăugați câteva fotografii și videoclipuri—10 minute? Verificați starea linkurilor dvs. de ieșire și includeți câteva noi - cinci minute? Optimizarea cuvintelor cheie și adăugarea de câteva paragrafe de informații noi—o jumătate de oră? Puține postări noi pe care le scrii vor fi la fel de eficiente în generarea de trafic.

Beneficiile scrierii de postări noi

După cum am menționat mai devreme, nu există nicio revizuire fără a scrie mai întâi - și astfel, indiferent de drumul pe care îl urmați, va trebui să începeți de aici, cu a scrie noi postări.

Există câteva avantaje evidente în a scrie postări noi-nouțe pentru blogul tău - și anume, dacă tot ce faci este doar să revizuiești postări vechi, nu vei putea deschide noi, acoperi subiecte noi și nu vei putea vorbi despre ceea ce se întâmplă în prezent.

Deci, haideți să revizuim câteva dintre celelalte moduri prin care scrierea unor postări noi vă poate crește traficul:

Urmăriți o postare cu performanțe bune

În anumite puncte, puteți face doar atâtea lucruri pentru a revizui și îmbunătăți un conținut existent. A fost optimizat SEO, corectat și plin de informații. Poate că este postarea de top pentru un anumit cuvânt cheie, sau cât de aproape de partea de sus poate ajunge într-un câmp aglomerat.

O modalitate excelentă de a crea trafic suplimentar în jurul unui subiect este să creezi o postare nou-nouță, care să preia ceea ce a fost popular despre ultimul tău și să meargă într-o direcție diferită. Poate că au existat actualizări ale subiectului în care vă puteți aprofunda sau vă puteți face timp pentru a răspunde la întrebările cititorilor și criticilor pentru a construi un răspuns cuprinzător.

Scriind un alt articol despre un subiect care generează trafic, puteți atrage și mai mult trafic și puteți elimina concurenții care ar putea căuta să scrie despre aceeași idee și să vă ocupe locul în clasamentele Google.

Întărește conexiunile între tot conținutul tău

Crearea de postări noi este o modalitate excelentă de a construi punți între conținutul existent. Dacă scrieți pe un subiect care se suprapune între mai multe subiecte, puteți folosi această oportunitate pentru a include în mod natural link-uri către postările existente.

Conectarea la celălalt conținut al dvs. este importantă, deoarece atunci când Google accesează cu crawlere diferite pagini, urmează linkurile pe care le părăsiți și accesează și acele pagini. Puteți contribui la creșterea traficului către o nouă postare prin crearea de legături către aceasta din conținutul dvs. existent – ​​și apoi continuați să transmiteți acea echită de link către și mai multe pagini atunci când trimiteți linkuri în noul conținut. Este un ciclu virtuos de distribuire a autorității paginii care continuă să ofere.

Dezvoltați-vă ca lider de gândire

Continuând să creezi conținut nou de calitate, îți construiești marca ca lider de gândire în spațiul tău. Oamenii vor ști să vină la blogul tău în mod regulat dacă scrii postări noi frecvent, mai degrabă decât să actualizezi postările pe care le-au citit înainte.

Este posibil ca site-ul dvs. să nu vadă creșteri imediate cauzale de trafic prin scrierea unei noi postări pe blog la fiecare câteva zile sau săptămâni, dar veți începe să vă dezvoltați o reputație ca site care merită vizitat. Traficul general, în timp, se va îmbunătăți ca urmare.

Concluzia de la noi vs vechi

Nu există o modalitate perfectă de a genera cititori pentru blogul dvs., iar concentrarea asupra unei singure tactici înseamnă că veți lăsa alte surse de trafic să cadă pe margine. Totul depinde de obiectivele tale actuale în acest moment. Doriți să vă îmbunătățiți statutul în câteva domenii cheie? Revizuirea pieselor existente este calea de urmat. Doriți să vedeți o creștere a întregului site? Continuați să scrieți conținut nou și captivant.

Personal, cred că a scrie conținut nou este mai distractiv decât a schimba link-uri sau a adăuga videoclipuri. Dar ambele rute au timpul și locul lor. Mergi cu ceea ce are sens pentru tine, chiar acum.

Am economisit 2 ore la încărcarea acestui articol din Google Docs în WordPress folosind Wordable. Încearcă și tu aici.