Escrevendo novo conteúdo de blog versus revisando postagens antigas: o que é melhor?

O caminho para um blog de alto tráfego é longo e tortuoso. Muitos escritores, criadores de conteúdo, meios de comunicação e organizações lutam há anos para atrair um público consistente.

Quer sua meta seja direcionar o tráfego de alta intenção para o site de sua pequena empresa ou atingir o público-alvo mais amplo possível, é importante considerar o que você pode fazer para aumentar seus números sem recorrer à compra de anúncios ou atualizar sua própria página repetidamente.

Uma das maiores questões em marketing online é se criar novo conteúdo ou revisar o que você já escreveu é mais eficaz - ou seja, é mais provável que resulte em mais leitores.

Há um argumento para ambas as táticas. E eles se entrelaçam: você não pode revisar algo sem antes ter escrito. Mas digamos que você já esteja escrevendo há algum tempo e sinta que está numa encruzilhada em termos de como gastar seu tempo. Qual é o próximo passo?

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Os benefícios de revisar postagens antigas

Se você tem um catálogo anterior de postagens de blog que atraem quantidades variáveis ​​de tráfego - talvez algumas apareçam perto do topo dos resultados de pesquisa do Google para certas palavras-chave, mas outras definem mais abaixo ou fora da primeira página inteiramente - você pode pensar que é a hora para seguir em frente e buscar outros tópicos nos quais você possa ter um melhor desempenho.

Se você puder encontrar uma maneira de melhorar o posicionamento dos resultados de pesquisa de sua postagem, no entanto, verá ganhos de tráfego notáveis. De acordo com o Backlinko, o resultado orgânico número um no Google recebe cerca de 10 vezes mais cliques do que o ponto 10. Mesmo movendo sua página para cima em alguns pontos-chave - digamos, do número seis para o número três - você pode ganhar três vezes mais cliques.

Como você pode melhorar sua classificação? Ao revisar sua postagem e torná-la um resultado mais valioso, de acordo com o algoritmo do Google. Por que fazer aquele impulso com o conteúdo existente, em vez de tentar novamente com outra ideia e um conjunto de palavras-chave? Duas razões:

• Você já identificou um tópico vencedor : não é fácil classificar na primeira página do Google! Se sua postagem está entre as três primeiras, ou mesmo entre as dez primeiras, e você não sabe por que não é a número um, pode levar apenas algumas correções ou melhorias para você chegar ao topo da montanha.
• Leva menos tempo para revisar do que para começar de novo : se você pode dobrar o tráfego para uma de suas páginas fazendo alguns ajustes - colocando, digamos, uma hora de trabalho - isso é um uso supereficiente do seu tempo. Escrever um novo conteúdo é um esforço digno, mas leva muito mais tempo para alcançar um resultado semelhante.

Se você decidiu fazer algumas revisões, há algumas coisas importantes a se manter em mente que lhe trarão o melhor retorno para seu investimento.

Adicione informações atualizadas, relevantes e precisas

Ainda mais importante do que corrigir erros gramaticais e ortográficos (que, de acordo com a equipe de webmasters do Google, não afetam a classificação) é garantir que todas as suas informações sejam precisas.

Postagens publicadas há apenas alguns anos já podem parecer desatualizadas no mundo da internet, onde torrentes de informações chovem diariamente sobre os leitores. Adicionar as informações mais atualizadas (estatísticas, conselhos, citações de especialistas, etc.) garante que as pessoas acharão sua página valiosa e que o Google considerará seu conteúdo realmente “novo”.

Incluir palavras-chave e frases otimizadas

Talvez quando você começou a blogar, você não tinha tanto conhecimento sobre o que fazia um page rank como agora. Todos nós sabemos que palavras-chave em torno de um determinado tópico são o que impulsiona uma postagem nos resultados de pesquisa do Google.

Pegue o perfil de backlink de neilpatel.com, via Ahrefs:

Sua postagem sobre “O que é marketing de afiliados?” é o resultado principal para a palavra-chave “marketing de afiliados”. Por outro lado, sua postagem em motores de busca alternativos é o número sete para a palavra-chave relacionada.

Não vou fingir que sei como classificar termos de pesquisa melhor do que Neil Patel, mas se você se encontrar em uma posição semelhante, deve procurar incluir mais ocorrências de sua palavra-chave principal, bem como palavras-chave alternativas e cauda longa palavras-chave (como usar sua palavra-chave em frases específicas, repetíveis e frequentemente pesquisadas) em sua postagem, para impulsionar as classificações. Se você tiver uma página com bom desempenho em um determinado tópico, certifique-se de usar suas palavras-chave de maneira eficaz. Experimente um plug-in como o Yoast para ajudá-lo a ter o seu melhor.

Adicione multimídia e outros recursos importantes

Uma ótima maneira de melhorar seu tempo no site é incluir vídeos (os vídeos do YouTube são fáceis de incorporar) que pertencem ao tópico sobre o qual você está escrevendo. As fotos também são úteis para quebrar grandes pedaços de texto e tornar a página mais dinâmica e interessante.

Em seu infográfico sobre a postagem perfeita do blog, a Salesforce recomenda algum tipo de multimídia a cada 350 palavras ou mais para equilibrar a página e manter os leitores envolvidos.

Remova links quebrados, adicione aqueles de alta qualidade

Sua solução rápida final é remover todos os links para páginas que não existem mais e substituí-los por links para recursos ainda melhores. Links externos de qualidade são um fator importante de classificação, e o Google perceberá se você reservar um tempo para criar links para organizações de notícias confiáveis, em vez de blogs incompletos.

Você também pode e deve criar um link para seu próprio conteúdo, fortalecendo a conexão da postagem do seu blog com o seu site como um todo.

Qual é o tempo total que pode levar para realizar algumas dessas tarefas? Adicionando algumas fotos e vídeos - 10 minutos? Verificar o status de seus links externos e incluir alguns novos - cinco minutos? Otimizando palavras-chave e adicionando alguns parágrafos de novas informações - meia hora? Algumas novas postagens que você escrever serão tão eficazes na geração de tráfego.

Os benefícios de escrever novas postagens

Como mencionado anteriormente, não há revisão sem primeiro escrever - e, portanto, não importa o caminho que você tomar, você terá que começar aqui, escrevendo novas postagens.

Existem alguns benefícios óbvios em escrever novas postagens para o seu blog - ou seja, se tudo o que você fizer for apenas revisar as postagens antigas, não será capaz de abrir novos caminhos, cobrir novos tópicos e falar sobre o que está acontecendo atualmente.

Então, vamos revisar algumas das outras maneiras pelas quais escrever novas postagens pode aumentar seu tráfego:

Acompanhe uma postagem de bom desempenho

Em certos pontos, não há muito o que fazer para revisar e melhorar um conteúdo existente. Foi otimizado para SEO, revisado e repleto de informações. Talvez seja a postagem com melhor classificação para uma determinada palavra-chave ou o mais próximo possível do topo em um campo lotado.

Uma ótima maneira de gerar tráfego adicional em torno de um tópico é criar uma postagem totalmente nova que pegue o que foi popular na última e vá em uma direção diferente. Talvez tenha havido atualizações no tópico em que você pode se aprofundar, ou você pode reservar um tempo para responder às perguntas dos leitores e críticos na construção de uma peça de resposta abrangente.

Ao escrever outro artigo sobre um tópico gerador de tráfego, você pode obter ainda mais tráfego e eliminar concorrentes que possam querer escrever sobre a mesma ideia e ocupar seu lugar no ranking do Google.

Fortaleça as conexões entre todo o seu conteúdo

Criar novas postagens é uma ótima maneira de construir pontes entre o conteúdo existente. Se você escrever sobre um tópico que se sobrepõe a vários tópicos, pode usar essa oportunidade para incluir naturalmente links para suas postagens existentes.

O link para outro conteúdo é importante porque, quando o Google rastreia páginas diferentes, ele segue links que você deixa e rastreia essas páginas também. Você pode ajudar a aumentar o tráfego para uma nova postagem vinculando a ela a partir de seu conteúdo existente - e então continuar a repassar esse valor para ainda mais páginas ao inserir links em seu novo conteúdo. É um ciclo virtuoso de distribuição de autoridade de página que continua cedendo.

Desenvolva-se como um líder inovador

Ao continuar a criar um novo conteúdo de qualidade, você constrói sua marca como um líder inovador em seu espaço. As pessoas saberão que visitarão o seu blog regularmente se você escrever novas postagens com frequência, em vez de apenas atualizar as postagens que leram antes.

Seu site pode não ter picos de tráfego causais imediatos ao escrever uma nova postagem no blog a cada poucos dias ou semanas, mas você começará a desenvolver uma reputação de site que vale a pena visitar. Como resultado, o tráfego geral, com o tempo, melhorará.

O resultado final em novos e antigos

Não existe uma maneira perfeita de gerar leitores para o seu blog, e focar em uma tática significa que você deixará outras fontes de tráfego ficarem no esquecimento. Tudo depende de seus objetivos atuais no momento. Quer melhorar sua posição em algumas áreas importantes? As revisões de peças existentes são o caminho a percorrer. Quer ver um aumento em todo o seu site? Continue escrevendo conteúdo novo e envolvente.

Pessoalmente, acho que escrever um novo conteúdo é mais divertido do que trocar links ou adicionar vídeos. Mas ambas as rotas têm seu tempo e lugar. Vá com o que faz sentido para você, agora.

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