Neue Blog-Inhalte schreiben oder alte Beiträge überarbeiten: Was ist besser?

Der Weg zu einem stark frequentierten Blog ist lang und kurvenreich. Viele Autoren, Ersteller von Inhalten, Medien und Organisationen kämpfen seit Jahren darum, eine konstante Leserschaft zu gewinnen.

Unabhängig davon, ob Ihr Ziel darin besteht, hohen Traffic auf die Website Ihres Kleinunternehmens zu leiten oder ein möglichst breites Publikum zu erreichen, sollten Sie überlegen, wie Sie Ihre Zahlen steigern können, ohne auf den Kauf von Anzeigen zurückgreifen oder Ihre eigene Seite immer wieder aktualisieren zu müssen.

Eine der größten Fragen im Online-Marketing ist, ob es effektiver ist, neue Inhalte zu erstellen oder bereits Geschriebenes zu überarbeiten, d. h. eher zu mehr Lesern führt.

Für beide Taktiken gibt es Argumente. Und sie greifen ineinander: Man kann nichts überarbeiten, ohne es vorher geschrieben zu haben. Aber nehmen wir an, Sie schreiben schon seit einiger Zeit und haben das Gefühl, dass Sie an einem Scheideweg stehen, was Ihre Zeitgestaltung betrifft. Was ist der nächste Schritt?

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Die Vorteile der Überarbeitung alter Beiträge

Wenn Sie einen Backkatalog von Blog-Posts haben, die unterschiedlich viel Verkehr anziehen – vielleicht erscheinen einige ganz oben in den Google-Suchergebnissen für bestimmte Keywords, andere aber weiter unten oder ganz abseits der ersten Seite – denken Sie vielleicht, es ist an der Zeit um weiterzumachen und nach anderen Themen zu suchen, bei denen Sie bessere Ergebnisse erzielen können.

Wenn Sie jedoch einen Weg finden, die Positionierung in den Suchergebnissen Ihres Beitrags zu verbessern, werden Sie herausragende Traffic-Zuwächse feststellen. Laut Backlinko erhält das organische Ergebnis Nummer eins bei Google etwa 10x mehr Klicks als der Platz mit der Nummer 10. Selbst wenn Sie Ihre Seite um einige wichtige Stellen nach oben verschieben – sagen wir, von Nummer sechs auf Nummer drei – können Sie dreimal so viele Klicks erzielen.

Wie können Sie Ihr Ranking verbessern? Indem Sie Ihren Beitrag überarbeiten und ihn gemäß dem Algorithmus von Google zu einem wertvolleren Ergebnis machen. Warum diesen Push mit bestehenden Inhalten machen, anstatt es mit einer anderen Idee und einem Satz von Schlüsselwörtern erneut zu versuchen? Zwei Gründe:

• Sie haben bereits ein Gewinnerthema identifiziert : Es ist nicht einfach, auf der ersten Seite von Google zu ranken! Wenn Ihr Beitrag in den Top 3 oder sogar in den Top 10 ist und Sie nicht wissen, warum er nicht die Nummer eins ist, können nur wenige Korrekturen oder Verbesserungen erforderlich sein, um den Berggipfel zu erreichen.
• Die Überarbeitung nimmt weniger Zeit in Anspruch als der Neubeginn : Wenn Sie den Traffic auf einer Ihrer Seiten durch ein paar Optimierungen verdoppeln können – sagen wir, eine Stunde Arbeit –, ist das eine supereffiziente Nutzung Ihrer Zeit. Das Schreiben neuer Inhalte ist ein lohnendes Unterfangen, aber es dauert viel länger, um ein ähnliches Ergebnis zu erzielen.

Wenn Sie sich für einige Überarbeitungen entschieden haben, sollten Sie einige wichtige Dinge beachten, die Ihnen das Beste für Ihr Geld bringen.

Fügen Sie aktuelle, relevante und genaue Informationen hinzu

Noch wichtiger als das Beheben von Grammatik- und Rechtschreibfehlern (die sich laut dem Webmaster-Team von Google nicht auf das Ranking auswirken) ist es, sicherzustellen, dass alle Ihre Informationen korrekt sind.

Beiträge, die noch vor wenigen Jahren veröffentlicht wurden, können sich in der Welt des Internets, in der täglich eine Flut von Informationen auf die Leser herabregnet, bereits veraltet anfühlen. Das Hinzufügen der aktuellsten Informationen (Statistiken, Ratschläge, Zitate von Experten usw.) stellt sicher, dass die Leute Ihre Seite wertvoll finden und Google Ihre Inhalte als wirklich „frisch“ betrachtet.

Optimierte Keywords und Phrasen einbeziehen

Vielleicht wussten Sie damals, als Sie mit dem Bloggen begannen, nicht so genau darüber, was einen Page Rank ausmachte, wie Sie es heute tun. Wir alle wissen, dass Keywords zu einem bestimmten Thema die Grundlage für einen Beitrag in den Google-Suchergebnissen sind.

Nehmen Sie das Backlink-Profil von neilpatel.com über Ahrefs:

Sein Beitrag zum Thema „Was ist Affiliate-Marketing?“ ist das Top-Ergebnis für das Keyword „Affiliate-Marketing“. Auf der anderen Seite ist sein Beitrag zu alternativen Suchmaschinen die Nummer sieben für das verwandte Keyword.

Ich werde nicht so tun, als wüsste ich besser als Neil Patel, wie man bei Suchbegriffen rankt, aber wenn Sie sich in einer ähnlichen Position befinden, sollten Sie mehr Instanzen Ihres Haupt-Keywords sowie alternative Keywords und Long-Tail-Suchbegriffe hinzufügen Keywords (wie die Verwendung Ihres Keywords in bestimmten, wiederholbaren, häufig gesuchten Phrasen) in Ihrem Beitrag, um das Ranking zu verbessern. Wenn Sie eine Seite mit guter Leistung zu einem bestimmten Thema haben, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Keywords effektiv verwenden. Probieren Sie ein Plug-in wie Yoast aus, damit Sie Ihr Bestes geben können.

Multimedia und andere Top-Ressourcen hinzufügen

Eine gute Möglichkeit, Ihre Zeit auf der Website zu verbessern, besteht darin, Videos einzufügen (YouTube-Videos lassen sich leicht einbetten), die sich auf das Thema beziehen, über das Sie schreiben. Fotos sind auch nützlich, um große Textblöcke aufzulösen und eine dynamischere und interessantere Seite zu erstellen.

In ihrer Infografik zum perfekten Blog-Post empfiehlt Salesforce etwa alle 350 Wörter eine Art Multimedia, um die Seite auszubalancieren und die Leser zu beschäftigen.

Entfernen Sie defekte Links, fügen Sie hochwertige hinzu

Ihre letzte schnelle Lösung besteht darin, alle Links zu Seiten zu entfernen, die nicht mehr existieren, und sie durch Links zu noch besseren Ressourcen zu ersetzen. Ausgehende Links von hoher Qualität sind ein wichtiger Rankingfaktor, und Google wird es bemerken, wenn Sie sich die Zeit nehmen, auf vertrauenswürdige Nachrichtenorganisationen zu verlinken, anstatt auf skizzenhafte Blogs.

Sie können und sollten auch auf Ihre eigenen Inhalte verlinken, um die Verbindung Ihres Blog-Posts zu Ihrer Website insgesamt zu stärken.

Wie lange kann es insgesamt dauern, einige dieser Aufgaben auszuführen? Ein paar Fotos und Videos hinzufügen – 10 Minuten? Überprüfen Sie den Status Ihrer ausgehenden Links und fügen Sie einige neue hinzu – fünf Minuten? Keywords optimieren und ein paar Absätze mit neuen Informationen hinzufügen – eine halbe Stunde? Nur wenige neue Posts, die Sie schreiben, werden so effektiv bei der Generierung von Traffic sein.

Die Vorteile des Schreibens neuer Beiträge

Wie bereits erwähnt, gibt es keine Überarbeitung ohne vorheriges Schreiben – und egal welchen Weg Sie einschlagen, Sie müssen hier mit dem Schreiben neuer Beiträge beginnen.

Das Verfassen brandneuer Beiträge für Ihr Blog hat einige offensichtliche Vorteile. Wenn Sie nämlich nur alte Beiträge überarbeiten, können Sie keine neuen Wege beschreiten, neue Themen behandeln und über aktuelle Ereignisse sprechen.

Sehen wir uns also einige der anderen Möglichkeiten an, wie das Schreiben neuer Beiträge Ihren Traffic steigern kann:

Folge einem gut funktionierenden Beitrag

An bestimmten Punkten können Sie einen bestehenden Inhalt nur begrenzt überarbeiten und verbessern. Es ist SEO-optimiert, Korrektur gelesen und voller Informationen. Vielleicht ist es der Top-Ranking-Beitrag für ein bestimmtes Keyword oder so nah wie möglich an der Spitze in einem überfüllten Feld.

Eine großartige Möglichkeit, zusätzlichen Traffic zu einem Thema aufzubauen, besteht darin, einen brandneuen Beitrag zu erstellen, der das aufgreift, was an Ihrem letzten beliebt war, und in eine andere Richtung geht. Vielleicht gab es Aktualisierungen zu dem Thema, in das Sie sich vertiefen können, oder Sie können sich die Zeit nehmen, Fragen von Lesern und Kritikern zu beantworten, um eine umfassende Antwort zu erstellen.

Indem Sie einen weiteren Artikel zu einem Traffic-generierenden Thema schreiben, können Sie noch mehr Traffic generieren und Konkurrenten aus dem Feld schlagen, die möglicherweise über dieselbe Idee schreiben und Ihren Platz in den Google-Rankings einnehmen.

Stärken Sie die Verbindungen zwischen all Ihren Inhalten

Das Erstellen neuer Beiträge ist eine großartige Möglichkeit, Brücken zwischen Ihren bestehenden Inhalten zu bauen. Wenn Sie zu einem Thema schreiben, das sich zwischen mehreren Themen überschneidet, können Sie diese Möglichkeit nutzen, um auf natürliche Weise Links zu Ihren bestehenden Beiträgen hinzuzufügen.

Das Verlinken mit Ihren anderen Inhalten ist wichtig, denn wenn Google verschiedene Seiten crawlt, folgt es Links, die Sie verlassen, und crawlt auch diese Seiten. Sie können dazu beitragen, Traffic zu einem neuen Beitrag aufzubauen, indem Sie von Ihren vorhandenen Inhalten darauf verlinken – und diesen Linkwert dann weiter an noch mehr Seiten weitergeben, wenn Sie Links in Ihren neuen Inhalt einfügen. Es ist ein tugendhafter Kreislauf der Verteilung von Seitenautoritäten, der immer weiter nachgibt.

Entwickeln Sie sich als Vordenker

Indem Sie weiterhin neue Qualitätsinhalte erstellen, bauen Sie Ihre Marke als Vordenker in Ihrem Bereich auf. Die Leute werden wissen, dass sie regelmäßig zu Ihrem Blog kommen, wenn Sie häufig neue Beiträge schreiben, anstatt nur Beiträge zu aktualisieren, die sie zuvor gelesen haben.

Wenn Sie alle paar Tage oder Wochen einen neuen Blog-Beitrag schreiben, kann es sein, dass Ihre Website keine sofortigen, kausalen Traffic-Spitzen verzeichnet, aber Sie werden sich einen Ruf als eine Website aufbauen, die es wert ist, besucht zu werden. Der Gesamtverkehr wird sich im Laufe der Zeit dadurch verbessern.

Das Fazit zu neu vs. alt

Es gibt nicht den einen perfekten Weg, um Leser für Ihr Blog zu generieren, und die Konzentration auf eine Taktik bedeutet, dass Sie andere Traffic-Quellen auf der Strecke bleiben lassen. Es hängt alles von Ihren aktuellen Zielen im Moment ab. Möchten Sie Ihr Ansehen in einigen Schlüsselbereichen verbessern? Überarbeitungen bestehender Stücke sind der richtige Weg. Möchten Sie einen Lift auf Ihrer gesamten Website sehen? Schreiben Sie weiterhin neue und ansprechende Inhalte.

Ich persönlich finde, dass das Schreiben neuer Inhalte mehr Spaß macht, als Links auszutauschen oder Videos hinzuzufügen. Aber beide Routen haben ihre Zeit und ihren Ort. Gehen Sie mit dem, was für Sie jetzt Sinn macht.

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