Écrire un nouveau contenu de blog ou réviser d'anciens articles : quoi de mieux ?

La route vers un blog très fréquenté est longue et sinueuse. De nombreux écrivains, créateurs de contenu, médias et organisations luttent depuis des années pour attirer un lectorat cohérent.

Que votre objectif soit de canaliser le trafic à forte intention vers le site Web de votre petite entreprise ou d'atteindre le public le plus large possible, il est important de considérer ce que vous pouvez faire pour augmenter vos chiffres sans avoir recours à l'achat de publicités ou à l'actualisation de votre propre page encore et encore.

L'une des plus grandes questions du marketing en ligne est de savoir si la création de nouveau contenu ou la révision de ce que vous avez déjà écrit est plus efficace, c'est-à-dire plus susceptible d'entraîner plus de lecteurs.

Il y a un argument pour les deux tactiques. Et ils s'entrelacent : on ne peut pas réviser quelque chose sans l'avoir déjà écrit au préalable. Mais disons que vous écrivez depuis un certain temps et que vous sentez que vous êtes à la croisée des chemins en ce qui concerne la façon dont vous pouvez passer votre temps. Quelle est la prochaine étape ?

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Les avantages de réviser les anciens messages

Si vous avez un catalogue d'articles de blog qui attirent des quantités variables de trafic (certains apparaissent peut-être en haut des résultats de recherche Google pour certains mots clés, mais d'autres languissent plus bas ou complètement en dehors de la première page), vous pourriez penser qu'il est temps pour aller de l'avant et rechercher d'autres sujets sur lesquels vous pouvez mieux performer.

Cependant, si vous pouvez trouver un moyen d'améliorer le positionnement des résultats de recherche de votre article, vous constaterez des gains de trafic exceptionnels. Selon Backlinko, le résultat organique numéro un sur Google reçoit environ 10 fois plus de clics que le numéro 10. Même déplacer votre page vers le haut de quelques points clés, disons du numéro six au numéro trois, peut vous rapporter 3 fois plus de clics.

Comment pouvez-vous améliorer votre classement ? En révisant votre message et en en faisant un résultat plus précieux, selon l'algorithme de Google. Pourquoi faire cette poussée avec le contenu existant, plutôt que de réessayer avec une autre idée et un autre ensemble de mots-clés ? Deux raisons:

• Vous avez déjà identifié un sujet gagnant : ce n'est pas facile de se classer sur la première page de Google ! Si votre message est dans le top trois, ou même dans le top 10, et que vous ne savez pas pourquoi il n'est pas numéro un, il ne vous faudra peut-être que quelques corrections ou améliorations pour atteindre le sommet de la montagne.
• Il faut moins de temps pour réviser que pour recommencer : si vous pouvez doubler le trafic vers l'une de vos pages en faisant quelques ajustements—en y mettant, disons, une heure de travail—c'est une utilisation super efficace de votre temps. Écrire un nouveau contenu est un effort louable, mais il faut beaucoup plus de temps pour obtenir un résultat similaire.

Si vous avez décidé de faire quelques révisions, il y a quelques éléments clés à garder à l'esprit qui vous en apporteront le plus pour votre argent.

Ajouter des informations à jour, pertinentes et précises

Encore plus important que de corriger les fautes de grammaire et d'orthographe (qui, selon l'équipe de webmasters de Google, n'affecte pas le classement) est de s'assurer que toutes vos informations sont exactes.

Les articles publiés il y a quelques années à peine peuvent déjà sembler dépassés dans le monde d'Internet, où des torrents d'informations pleuvent quotidiennement sur les lecteurs. L'ajout des informations les plus récentes (statistiques, conseils, citations d'experts, etc.) garantit que les gens trouveront votre page utile et que Google considérera votre contenu comme vraiment « nouveau ».

Inclure des mots-clés et des phrases optimisés

Peut-être qu'à l'époque où vous avez commencé à bloguer, vous n'étiez pas aussi bien informé sur ce qui faisait le classement d'une page qu'aujourd'hui. Nous savons tous que les mots-clés autour d'un certain sujet sont ce qui alimente une publication dans les résultats de recherche Google.

Prenez le profil de backlink de neilpatel.com, via Ahrefs :

Son article sur « Qu'est-ce que le marketing d'affiliation ? » est le premier résultat pour le mot-clé « marketing d'affiliation ». D'autre part, son article sur les moteurs de recherche alternatifs est numéro sept pour le mot-clé associé.

Je ne prétends pas savoir comment mieux classer les termes de recherche que Neil Patel, mais si vous vous trouvez dans une position similaire, vous devriez chercher à inclure plus d'instances de votre mot-clé principal, ainsi que des mots-clés alternatifs et à longue traîne mots-clés (comme l'utilisation de votre mot-clé dans des phrases spécifiques, répétables et souvent recherchées) dans votre message, pour améliorer le classement. Si vous avez une page performante sur un certain sujet, assurez-vous que vous utilisez efficacement vos mots-clés. Essayez un plug-in comme Yoast pour vous aider à faire de votre mieux.

Ajoutez du multimédia et d'autres ressources de premier plan

Un excellent moyen d'améliorer votre temps sur le site est d'inclure des vidéos (les vidéos YouTube sont faciles à intégrer) qui se rapportent au sujet sur lequel vous écrivez. Les photos sont également utiles pour briser de gros morceaux de texte et créer une page plus dynamique et intéressante.

Dans son infographie sur le billet de blog parfait, Salesforce recommande une sorte de multimédia tous les 350 mots environ pour équilibrer la page et fidéliser les lecteurs.

Supprimez les liens brisés, ajoutez-en de haute qualité

Votre dernière solution rapide consiste à supprimer tous les liens vers des pages qui n'existent plus et à les remplacer par des liens vers des ressources encore meilleures. Les liens sortants de qualité sont un facteur de classement important, et Google en prendra note si vous prenez le temps de vous connecter à des agences de presse dignes de confiance, plutôt qu'à des blogs sommaires.

Vous pouvez et devez également créer un lien vers votre propre contenu, renforçant ainsi la connexion de votre article de blog à votre site Web dans son ensemble.

Quel est le temps total nécessaire pour effectuer certaines de ces tâches ? Ajouter quelques photos et vidéos—10 minutes ? Vérifier l'état de vos liens sortants et inclure quelques nouveaux : cinq minutes ? Optimiser les mots-clés et ajouter quelques paragraphes d'informations nouvelles, une demi-heure ? Peu de nouveaux articles que vous écrivez seront aussi efficaces pour générer du trafic.

Les avantages d'écrire de nouveaux articles

Comme mentionné précédemment, il n'y a pas de révision sans première écriture - et donc, quelle que soit la voie que vous empruntez, vous devrez commencer ici, par la rédaction de nouveaux articles.

Il y a des avantages évidents à écrire de nouveaux articles pour votre blog, à savoir, si vous ne faites que réviser d'anciens articles, vous ne pourrez pas innover, couvrir de nouveaux sujets et parler de ce qui se passe actuellement.

Voyons donc quelques-unes des autres façons dont la rédaction de nouveaux articles peut augmenter votre trafic :

Suivi d'un poste performant

À certains moments, vous ne pouvez pas faire grand-chose pour réviser et améliorer un contenu existant. Il a été optimisé pour le référencement, relu et regorge d'informations. Il s'agit peut-être de la publication la mieux classée pour un certain mot-clé, ou aussi près du sommet que possible dans un domaine encombré.

Un excellent moyen de générer du trafic supplémentaire autour d'un sujet consiste à créer un tout nouveau message qui reprend ce qui était populaire à propos de votre dernier et va dans une direction différente. Peut-être qu'il y a eu des mises à jour sur le sujet que vous pouvez approfondir, ou vous pouvez prendre le temps de répondre aux questions des lecteurs et des critiques pour créer une réponse complète.

En écrivant un autre article sur un sujet générateur de trafic, vous pouvez capter encore plus de trafic et éliminer les concurrents qui pourraient chercher à écrire sur la même idée et prendre votre place dans les classements de Google.

Renforcez les connexions entre tous vos contenus

La création de nouvelles publications est un excellent moyen de créer des ponts entre votre contenu existant. Si vous écrivez sur un sujet qui chevauche plusieurs sujets, vous pouvez utiliser cette opportunité pour inclure naturellement des liens vers vos publications existantes.

Il est important de créer des liens vers votre autre contenu, car lorsque Google explore différentes pages, il suit les liens que vous laissez et explore également ces pages. Vous pouvez aider à générer du trafic vers un nouveau message en créant un lien vers celui-ci à partir de votre contenu existant, puis continuer à transmettre cette équité de lien à encore plus de pages lorsque vous déposez des liens dans votre nouveau contenu. C'est un cercle vertueux de distribution d'autorité de page qui continue de donner.

Développer en tant que leader d'opinion

En continuant à créer du nouveau contenu de qualité, vous construisez votre marque en tant que leader d'opinion dans votre espace. Les gens sauront qu'ils viennent régulièrement sur votre blog si vous écrivez fréquemment de nouveaux articles, plutôt que de simplement mettre à jour les articles qu'ils ont déjà lus.

Votre site ne verra peut-être pas de pics de trafic causals immédiats en écrivant un nouveau billet de blog tous les quelques jours ou semaines, mais vous commencerez à développer une réputation de site à visiter. Le trafic global, au fil du temps, s'améliorera en conséquence.

L'essentiel sur le nouveau par rapport à l'ancien

Il n'y a pas de moyen idéal pour générer du lectorat pour votre blog, et se concentrer sur une tactique signifie que vous laisserez les autres sources de trafic tomber. Tout dépend de vos objectifs du moment. Vous cherchez à améliorer votre réputation dans quelques domaines clés ? Les révisions des pièces existantes sont la voie à suivre. Vous voulez voir une amélioration sur l'ensemble de votre site ? Continuez à écrire du contenu nouveau et engageant.

Personnellement, je pense qu'écrire du nouveau contenu est plus amusant que d'échanger des liens ou d'ajouter des vidéos. Mais les deux itinéraires ont leur temps et leur lieu. Allez avec ce qui a du sens pour vous, dès maintenant.

J'ai économisé 2 heures en téléchargeant cet article de Google Docs vers WordPress à l'aide de Wordable. Essayez-le vous-même ici.