Scrivere nuovi contenuti per blog e rivedere vecchi post: cosa c'è di meglio?

La strada per un blog ad alto traffico è lunga e tortuosa. Molti scrittori, creatori di contenuti, media e organizzazioni lottano da anni per attirare un pubblico coerente.

Sia che il tuo obiettivo sia incanalare traffico ad alto intento verso il tuo sito web di piccole imprese o raggiungere il pubblico più ampio possibile, è importante considerare cosa puoi fare per aumentare i tuoi numeri senza ricorrere all'acquisto di annunci o all'aggiornamento continuo della tua pagina.

Una delle domande più grandi nel marketing online è se creare nuovi contenuti o rivedere ciò che hai già scritto è più efficace, il che significa che è più probabile che si traduca in più lettori.

C'è un argomento per entrambe le tattiche. E si intrecciano: non si può rivedere qualcosa senza averlo già scritto prima. Ma supponiamo che tu stia scrivendo da un po' e ti senta a un bivio in termini di come trascorrere il tuo tempo. Qual è il prossimo passo?

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I vantaggi di rivedere i vecchi post

Se hai un catalogo arretrato di post di blog che attirano quantità variabili di traffico, forse alcuni appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google per determinate parole chiave, ma altri languiscono più in basso o completamente fuori dalla prima pagina, potresti pensare che sia il momento per andare avanti e cercare altri argomenti su cui puoi ottenere risultati migliori.

Se riesci a trovare un modo per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca del tuo post, tuttavia, vedrai guadagni di traffico eccezionali. Secondo Backlinko, il risultato organico numero uno su Google riceve circa 10 volte i clic rispetto al numero 10. Anche spostando la tua pagina verso l'alto di alcuni punti chiave, ad esempio, dal numero sei al numero tre, puoi guadagnare 3 volte i clic.

Come puoi migliorare la tua classifica? Rivedendo il tuo post e rendendolo un risultato più prezioso, secondo l'algoritmo di Google. Perché spingere con i contenuti esistenti, piuttosto che riprovare con un'altra idea e un insieme di parole chiave? Due motivi:

• Hai già individuato un argomento vincente : non è facile posizionarsi in prima pagina su Google! Se il tuo post è tra i primi tre, o anche tra i primi 10, e non sai perché non è il numero uno, potrebbero essere necessarie solo alcune correzioni o miglioramenti per raggiungere la cima della montagna.
• Ci vuole meno tempo per la revisione che per ricominciare da capo : se puoi raddoppiare il traffico su una delle tue pagine apportando alcune modifiche, ad esempio impiegando un'ora di lavoro, questo è un uso super efficiente del tuo tempo. Scrivere nuovi contenuti è uno sforzo degno, ma ci vuole molto più tempo per ottenere un risultato simile.

Se hai deciso di fare alcune revisioni, ci sono alcune cose chiave da tenere a mente che ti porteranno il massimo profitto dal tuo dollaro.

Aggiungi informazioni aggiornate, pertinenti e accurate

Ancora più importante della correzione degli errori grammaticali e di ortografia (che, secondo il team di webmaster di Google, non influisce sul posizionamento) è assicurarsi che tutte le informazioni siano accurate.

I post pubblicati solo un paio di anni fa possono già sembrare obsoleti nel mondo di Internet, dove torrenti di informazioni piovono sui lettori ogni giorno. L'aggiunta delle informazioni più aggiornate (statistiche, consigli, citazioni di esperti, ecc.) garantisce che le persone trovino preziosa la tua pagina e che Google consideri i tuoi contenuti veramente "freschi".

Includi parole chiave e frasi ottimizzate

Forse quando hai iniziato a bloggare, non eri così informato su ciò che ha reso un page rank come lo sei ora. Sappiamo tutti che le parole chiave relative a un determinato argomento sono ciò che alimenta un post nei risultati di ricerca di Google.

Prendi il profilo di backlink di neilpatel.com, tramite Ahrefs:

Il suo post su "Cos'è il marketing di affiliazione?" è il risultato migliore per la parola chiave "marketing di affiliazione". D'altra parte, il suo post sui motori di ricerca alternativi è il numero sette per la relativa parola chiave.

Non pretendo di sapere come classificare i termini di ricerca meglio di Neil Patel, ma se ti trovi in ​​una posizione simile, dovresti cercare di includere più istanze della tua parola chiave principale, nonché parole chiave alternative e long-tail parole chiave (come usare la tua parola chiave in frasi specifiche, ripetibili e spesso cercate) nel tuo post, per aumentare le classifiche. Se disponi di una pagina con un buon rendimento su un determinato argomento, assicurati di utilizzare le parole chiave in modo efficace. Prova un plug-in come Yoast per aiutarti a dare il meglio di te.

Aggiungi contenuti multimediali e altre risorse principali

Un ottimo modo per migliorare il tuo tempo sul sito è includere video (i video di YouTube sono facili da incorporare) che riguardano l'argomento di cui stai scrivendo. Le foto sono utili anche per suddividere grandi porzioni di testo e creare una pagina più dinamica e interessante.

Nella loro infografica sul post del blog perfetto, Salesforce consiglia un tipo di contenuto multimediale ogni 350 parole circa per bilanciare la pagina e mantenere i lettori coinvolti.

Rimuovi i collegamenti interrotti, aggiungi quelli di alta qualità

La tua soluzione rapida finale è rimuovere tutti i collegamenti a pagine che non esistono più e sostituirli con collegamenti a risorse ancora migliori. I link in uscita di qualità sono un importante fattore di ranking e Google se ne accorgerà se ti prendi il tempo per collegarti a organizzazioni di notizie affidabili, piuttosto che a blog approssimativi.

Puoi e dovresti anche collegarti ai tuoi contenuti, rafforzando la connessione del tuo post sul blog con il tuo sito web in generale.

Qual è il tempo totale necessario per eseguire alcune di queste attività? Aggiungere alcune foto e video—10 minuti? Controllare lo stato dei tuoi link in uscita e includerne di nuovi: cinque minuti? Ottimizzare le parole chiave e aggiungere alcuni paragrafi di nuove informazioni: mezz'ora? Pochi nuovi post che scrivi saranno altrettanto efficaci nel generare traffico.

I vantaggi di scrivere nuovi post

Come accennato in precedenza, non c'è revisione senza prima scrivere e quindi, indipendentemente dal percorso che prendi, dovrai iniziare da qui, con la scrittura di nuovi post.

Ci sono alcuni ovvi vantaggi nello scrivere post nuovi di zecca per il tuo blog, vale a dire, se tutto ciò che fai è solo rivedere i vecchi post, non sarai in grado di aprire nuove strade, trattare nuovi argomenti e parlare di ciò che sta accadendo attualmente.

Quindi esaminiamo alcuni degli altri modi in cui scrivere nuovi post può aumentare il tuo traffico:

Follow-up su un post ben funzionante

In certi punti, c'è solo così tanto che puoi fare per rivedere e migliorare un contenuto esistente. È stato ottimizzato per la SEO, corretto e ricco di informazioni. Forse è il post con il punteggio più alto per una determinata parola chiave, o il più vicino possibile alla cima in un campo affollato.

Un ottimo modo per aumentare il traffico attorno a un argomento è creare un post nuovo di zecca che prenda ciò che era popolare del tuo ultimo e vada in una direzione diversa. Forse ci sono stati aggiornamenti sull'argomento che puoi approfondire, oppure puoi dedicare del tempo a rispondere alle domande di lettori e critici nella creazione di una risposta completa.

Scrivendo un altro pezzo su un argomento che genera traffico, puoi catturare ancora più traffico ed eliminare i concorrenti che potrebbero cercare di scrivere sulla stessa idea e prendere il tuo posto nelle classifiche di Google.

Rafforza le connessioni tra tutti i tuoi contenuti

Creare nuovi post è un ottimo modo per costruire ponti tra i tuoi contenuti esistenti. Se scrivi su un argomento che si sovrappone a diversi argomenti, puoi sfruttare questa opportunità per includere naturalmente collegamenti ai tuoi post esistenti.

Il collegamento ad altri tuoi contenuti è importante perché quando Google esegue la scansione di pagine diverse, segue i collegamenti che lasci e scansiona anche quelle pagine. Puoi aiutare ad aumentare il traffico verso un nuovo post collegandoti ad esso dai tuoi contenuti esistenti e quindi continuare a trasferire tale equità di link a ancora più pagine quando rilasci i link nei tuoi nuovi contenuti. È un circolo virtuoso di distribuzione dell'autorità della pagina che continua a dare.

Sviluppa come leader di pensiero

Continuando a creare nuovi contenuti di qualità, costruisci il tuo marchio come leader di pensiero nel tuo spazio. Le persone sapranno di venire regolarmente sul tuo blog se scrivi frequentemente nuovi post, piuttosto che aggiornare solo i post che hanno letto in precedenza.

Il tuo sito potrebbe non vedere picchi di traffico immediati e causali scrivendo un nuovo post sul blog ogni pochi giorni o settimane, ma inizierai a sviluppare una reputazione come sito che vale la pena visitare. Il traffico complessivo, nel tempo, migliorerà di conseguenza.

La linea di fondo sul nuovo contro il vecchio

Non esiste un modo perfetto per generare lettori per il tuo blog e concentrarsi su una tattica significa che lascerai che altre fonti di traffico cadano nel dimenticatoio. Tutto dipende dai tuoi obiettivi attuali in questo momento. Stai cercando di migliorare la tua posizione in alcune aree chiave? Le revisioni ai pezzi esistenti sono la strada da percorrere. Vuoi vedere un aumento in tutto il tuo sito? Continua a scrivere contenuti nuovi e accattivanti.

Personalmente, penso che scrivere nuovi contenuti sia più divertente che scambiare link o aggiungere video. Ma entrambi i percorsi hanno il loro tempo e il loro luogo. Vai con ciò che ha senso per te, in questo momento.

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