Levi Olmstead despre postarea oaspeților la scară largă și crearea de linkuri (Întrebări și răspunsuri)

Content Crafters este o serie de interviuri în care deconstruim instrumentele, sfaturile și tacticile pe care bloggerii de top le folosesc pentru a lucra atât de mult. veți pleca în doar câteva minute, cu preparate acționabile pe care le puteți încerca imediat. Să ne scufundăm!

Levi Olmstead este în prezent director de marketing la 2ndKitchen. De asemenea, blogează și consultă la LeviOlmstead.com.

Înainte de recenta sa mutare la 2ndKitchen, a condus împreună strategia de marketing de conținut G2.com și echipa de 30 de scriitori, creatori de linkuri și experți în promovare – conducând Centrul de învățare al G2 de la concepție în februarie 2018 până la peste 1,5 milioane de vizitatori lunari în septembrie 2019. și construirea a peste 5.500 de domenii de referință de înaltă calitate către Centrul de învățare în acel moment.

Este un maestru în crearea de link-uri și știe multe despre strategia de marketing de conținut, SEO și lucrul cu influenți. Acoperim toate acestea și multe altele în acest interviu.

Puteți găsi Levi pe Twitter la @levi_olmstead sau LinkedIn aici.

Cum ai intrat în marketingul de conținut? Care este povestea ta de origine?

Am venit la G2, practic, imediat după școală, în 2015. Am găsit micul startup pe BuiltIn Chicago și am condus de la Bloomington, Indiana, până la Highland Park, IL, pentru a intervieva la o mică întreprindere. Habar n-aveam ce făceam sau în ce mă bag. Din fericire pentru mine, G2 a fost (și este) o idee perturbatoare care a scăpat rapid. Inițial am fost un specialist în cercetare, concentrându-mă pe clasificarea software-ului și pe crearea de conținut tehnic pentru acele pagini.

În urmă cu aproximativ doi ani, eu și colegul de echipă Jakub Rudnik ne-am transferat la marketing, deoarece conduceam strategia de conținut și eforturile de promovare din partea echipei noastre de cercetare.

De acolo, am oferit libertatea, instrumentele, bugetul și numărul de angajați pentru a executa o viziune amplă a conținutului.

Acest lucru m-a determinat să îmi lansez recent propria agenție și blog de marketing de conținut și link building la LeviOlmstead.com și m-a ajutat să fac următorul pas în cariera mea la 2ndKitchen, conducând întregul departament de marketing.

Și asta este povestea mea de marketing de conținut!

Ce credeți că este unic în ceea ce privește antecedentele, abilitățile sau experiența dvs. care vă permit să fiți un agent de marketing de conținut eficient și de succes?

Cateva lucruri. Una este că am lucrat la G2, ceea ce a oferit echipei mele respectul și încrederea din întreaga industrie SaaS. Având aceste conexiuni, a devenit un marketer de conținut mult mai ușor. G2 acoperă toate verticalele SaaS, ceea ce ne-a permis să acoperim aproape orice subiect. Deși acest lucru este cu adevărat interesant și ne-a oferit atât de multe oportunități diferite de a crește, a fost, de asemenea, o provocare să stabilim care sunt cele mai valoroase părți de conținut și grupuri de subiecte pe care să ne concentrăm.

Pentru mine, în special, m-aș numi extrovertit și empatic, ceea ce se pretează bine pentru a fi un marketer de succes. Cred cu adevărat că cei mai buni specialiști în marketing sunt cei care construiesc relații de durată și simbiotice cu alți specialiști în marketing.

Care este procesul tău de a găsi și de a lucra cu influenți? Cum se leagă construirea relațiilor de procesul tău de marketing de conținut?

Lucrez cu mărci și echipe de conținut din care mă inspir. Dacă văd o bucată de conținut care este executată excelent, are un profil puternic de backlink, UX excelent, CTA perfecte etc., mă adresez întotdeauna echipelor respective și încerc să stabilesc un apel pentru a vorbi. Aveți aici mărcile evidente, cum ar fi HubSpot, dar și mărcile mai puțin evidente, precum Hotjar.

Cum poți face ca postarea invitaților să funcționeze la scară largă? Cum își scalează G2 producția de conținut extern?

Mi-am concentrat o mulțime de energie pe programul de postare a invitaților atât pe plan intern, cât și pe plan extern. Pe plan intern, am publicat peste 70 de articole de la colaboratori invitați pe Learning Hub într-o lună.

Am canalizat solicitările printr-o listă inteligentă în HubSpot și le-am configurat într-o campanie de e-mail care extrage subiecte dintr-un grup preselectat de articole pe care dorim să le scriem pentru Learning Hub, dar nu avem lățimea de bandă pentru scriitor. Programul de postare a invitaților a creat, în esență, 2-3 scriitori suplimentari pentru echipa noastră, pentru a acoperi subiecte pe care nu le puteam fi putut anterior.

Pe plan extern, am avut membri ai echipei care construiesc relații exclusiv cu mărci externe și scriu pe site-uri externe, în același timp aprovizionați cu oportunități pentru restul echipei noastre de a avea un articol pentru colaboratori pe site-uri externe.

Care este o abilitate sau atitudine absolut esențială necesară pentru a reuși în marketingul de conținut?

Doua lucruri.

În primul rând, capacitatea de a înțelege intenția utilizatorului și de a efectua analize competitive. Nu veți clasifica cuvintele cheie pe care le doriți decât dacă înțelegeți intenția din spatele motivului pentru care cineva caută acel cuvânt cheie. De multe ori, examinarea concurenților care se clasează în prezent în partea de sus a rezultatelor căutării vă va oferi un punct de plecare excelent pentru ce să acoperiți și cum să acoperiți acel subiect de căutare.

În al doilea rând, să înțelegi că nu poți cere întotdeauna lucruri de la alții. Trebuie să construiți relații în cel mai adevărat sens al cuvântului. Dacă puteți construi relații semnificative cu alte echipe de conținut, acestea vor lucra cu plăcere cu dvs. în ceea ce privește conectarea la resurse, postarea invitaților, găzduirea chat-urilor Twitter etc.

Când vine vorba de promovarea conținutului, care este cea mai mare greșeală pe care o fac majoritatea marketerilor de conținut? Cum își pot îmbunătăți procesul de promovare a conținutului?

Cred că mulți agenți de marketing de conținut fac strictul minim aici și multe piese grozave de conținut rămân nevăzute din cauza asta. Fă tot ce poți pentru a avea succes. Etichetează persoanele, mărcile și exemplele pe care le folosești în articolul tău pe rețelele sociale. Postați-l în comunități precum GrowthHackers. Creați link-uri către alte bloguri care acoperă subiecte similare. Îndepărtează-ți concurenții pentru a fura link-uri. Adresați-vă relațiilor dvs. pentru a vedea dacă ar putea încadra articolul dvs. într-o bucată a lor.

Dacă nu ai lucra în marketing de conținut, ce ai face și de ce?

Dacă nu eram în marketing de conținut, un concert de jurnalism la un site de muzică, sport sau cultură pop. Marketingul de conținut și jurnalismul devin din ce în ce mai aproape, iar să lucrez pentru The Ringer sau Pitchfork ar fi un vis absolut pentru mine. Am fost la un liceu care avea un departament de jurnalism bine finanțat, am o diplomă de la Indiana's Media School în videografie, așa că am un fundal care m-ar putea ajuta să intru în acea industrie dacă mi-ar veni pauza potrivită.

Ce te inspiră? Cum vii cu idei pentru conținut, copiere etc.

Urmăresc mărcile mele preferate pe rețelele sociale și încerc să rămân la curent cu ceea ce fac. Am liste pe Twitter cu echipele mele preferate de conținut și agenți de marketing pentru a fi la curent cu noul lor conținut. Folosesc alertele Ahrefs pentru a urmări anumite conținuturi noi publicate în jurul anumitor cuvinte cheie. De asemenea, am o mână de site-uri preferate care sunt mai jurnalistice decât marketingul de conținut (Pitchfork, NME, The Ringer, Fader, The Atlantic, FiveThirtyEight) pe care le urmăresc religios. Aceste 6 publicații specifice tind să fie foarte liberale în încercarea de noi tipuri de conținut, grafică și stiluri – din care încerc să mă inspir pentru conținutul G2.

Dă-mi trei sfaturi pentru a-mi îmbunătăți scrisul (sau mai bine zis, sfaturi pe care oricine le poate folosi pentru a fi un scriitor mai bun)

1. Includeți citate de la experți pe tema despre care scrieți. Dacă scrieți un articol despre wireframing, contactați un designer web de la compania dvs. pentru a oferi o ofertă. Gândiți-vă la mărcile dvs. preferate sau la alte conexiuni din rețeaua dvs. care funcționează în design și ca acestea pentru citate. Gândiți-vă la mărcile pe care doriți să le trimiteți către site-ul dvs. și contactați designerii lor. Includerea citatelor nu numai că validează faptul că articolul dvs. este corect și oferă opinii diversificate de la liderii de gândire din acele spații, dar oferă și mai multă expunere și promovare atunci când acei experți pe care îi includeți în conținutul dvs. distribuie piesa pe rețelele de socializare sau trimite la ea în viitor. .
2. Actualizați-vă conținutul! Lucrurile se schimbă. Modificarea intenției utilizatorului. Asigurați-vă că rămâneți la curent cu ceea ce se clasează în prezent în top și asigurați-vă că piesa dvs. răspunde întotdeauna la întrebările potrivite și că rămâneți la curent cu ceea ce este următorul lucru important. Articolul dvs. nu are un cuprins cu link-uri de salt, dar toate celelalte articole de top au? Mai bine intră și adaugă acel cuprins.
3. Nu uita de promovare. Într-adevăr. Ai putea crea cea mai bună bucată de conținut online, dar dacă nu poți construi link-uri către articolul tău. și puneți ochii pe el prin promovarea socială și alte canale, nu i se va oferi niciodată șansa de a reuși. Petreceți timpul suplimentar trimițând e-mailuri către bloggeri. Asigurați-vă că îi spuneți celor pe care i-ați inclus în articol că a fost publicat.

Am economisit două ore la încărcarea acestui articol din Google Docs în WordPress folosind Wordable. Încearcă și tu aici.