Kelsey Reaves despre optimizarea conținutului și crearea de conținut remarcabil

Content Crafters este o serie de interviuri în care deconstruim instrumentele, sfaturile și tacticile pe care bloggerii de top le folosesc pentru a lucra atât de mult. veți pleca în doar câteva minute, cu preparate acționabile pe care le puteți încerca imediat. Să ne scufundăm!

Kelsey Reaves este în prezent directorul de creștere la Organic Growth Marketing, unde lucrează cu companii B2B SaaS pentru a ajuta la construirea și executarea strategiei lor de conținut și SEO.

Înainte de asta, ea a lucrat la SEO atât la Modernize, cât și la TrustRadius.

Kelsey este un agent de marketing cu creștere completă, care ajută la reunirea strategiilor de intrare pentru a genera mai mult trafic organic și conversii către site-uri web.

În acest interviu, vom vorbi despre cum să creați conținut mai bun, de ce optimizarea este subestimată și despre cum să vă păstrați abilitățile clare. Vom acoperi și câteva dintre proiectele ei pasionate ale momentului.

Puteți găsi Kelsey pe LinkedIn aici sau contactați Organic Growth Marketing aici.

Cum ai intrat în marketingul de conținut? Care este povestea ta de origine?

De la faliment în timpul călătoriei.

Am explorat Australia după absolvire și am lucrat la o pizzerie pentru a-mi finanța călătoriile. Aparent un accent gros american + un accent gros australian = comenzi greșite de pizza. Așa că, de îndată ce am fost concediată, m-am gândit că era timpul să mă întorc în Statele Unite și să iau o „o slujbă de fată mare”.

Am ajuns să obțin primul meu loc de muncă ca asociat SEO la un startup de remodelare a casei din Austin. Acolo am început să învăț cum să creez conținut care este captivant și care se poate clasa bine.

În ultimii 5 ani, am lucrat la diferite startup-uri din Austin și, în cele din urmă, m-am găsit la Organic Growth Marketing, unde lucrez cu companii B2B SaaS pentru a-și dezvolta și executa strategia SEO.

Există ceva special în contextul, personalitatea sau setul de abilități care credeți că vă face un mare marketer de conținut?

Îmi place să abordez fiecare proiect de conținut cu o mentalitate de începător. Este atât de ușor să găsești o formulă care funcționează, să intri într-un ritm și să începi să scoți conținut care este o copie carbon a altor piese. Acest lucru poate funcționa pentru o perioadă de timp, dar nu este sustenabil într-o lume a algoritmilor Google în schimbare - și asta este plictisitor.

Ori de câte ori sunt însărcinat cu un nou brief de conținut pentru un client, îmi pun întotdeauna două întrebări:

• Ce pot face diferit decât nu am făcut până acum?
• Cu ce ​​pot scăpa?

Prima întrebare evident că mă deschide spre a fi creativ într-un mod nou, iar a doua întrebare scapă presiunea și o face amuzantă. Dacă funcționează, la naiba da. Dacă nu, cel puțin știu asta pentru data viitoare și trecem la următoarea idee de conținut.

Cum creezi o bucată de conținut care iese în evidență într-un spațiu aglomerat (cum ar fi B2B SaaS)?

Cred că se reduce la trei lucruri:

1. Urmând cele mai bune practici SEO
2. Fă conținutul ușor de digerat
3. Fiind autentic

Când vine vorba de respectarea celor mai bune practici SEO, sunt întotdeauna surprins de câte companii ratează aceasta. Lucrurile fundamentale, cum ar fi structura adecvată a titlurilor (H2, H3, etc.) sau adăugarea de link-uri interne odată ce un articol este publicat, sunt adesea ratate. Și este atât de, atât de important.

De asemenea, doriți să creați un articol care este ușor de digerat de către un cititor (și un crawler). De exemplu, includerea unui cuprins care permite cititorilor să sară rapid la secțiunea pe care doresc să o citească este o soluție bună pentru conținutul de lungă durată. Am testat acest lucru cu cele mai recente articole de blog ale Intercom și am observat o creștere a clasamentelor:

De asemenea, am observat mult succes în gruparea conținutului în „centri de conținut”. În loc să creeze postări unice pe blog, Hotjar combină diferite componente ale grupurilor de subiecte într-un singur hub care găzduiește și trimite către pagini conexe. Deci, atunci când un utilizator caută să învețe despre analiza site-ului, de exemplu, poate naviga cu ușurință la alte articole pe care cel mai probabil caută să le citească în continuare, cum ar fi o listă de verificare pentru analiza sa și instrumentele recomandate pentru a face acest lucru.

În cele din urmă, conținutul trebuie să fie autentic. Am creat recent un articol pentru clientul nostru, Lifesize, care listează primele 5 instrumente gratuite de conferințe video. Am fi putut enumera cu ușurință toate calitățile extraordinare ale noului lor produs, Lifesize Go, și am fi lăsat așa. În schimb, am decis să fim transparenți în ceea ce privește considerentele suplimentare pentru produs și cum ar putea fi îmbunătățit.

Până în prezent, acest articol continuă să fie una dintre piesele lor cele mai performante.

Care este cea mai subevaluată piesă a puzzle-ului de marketing de conținut? Adică pe ce ar trebui să cheltuiască marketerii mai mult timp/resurse (inclusiv piesa de conținut în sine, procesul de promovare, editare, măsurarea KPI-urilor, optimizare etc.)?

Optimizare, optimizare, optimizare. Atingerea publicării unui articol nou este primul pas și, din păcate pentru multe companii, este ultimul.

De îndată ce nou articol este publicat pe unul dintre site-urile clientului nostru, acesta intră direct în procesul nostru post-publicare, unde urmărim cuvântul cheie principal și cuvintele cheie secundare. La o săptămână sau două după publicarea unui articol, vom accesa Google Search Console pentru a vedea cum funcționează și pentru a face optimizări după cum credem noi. Iată lucrurile la care ne uităm:

• Oportunități pentru fragmente prezentate: suntem aproape de clasament pentru un fragment? Dacă da, vom încerca să modificăm formularea astfel încât să o putem prinde.
• Subiecte : trebuie să adăugăm mai multe subiecte secundare pentru a ne ajuta să ne poziționăm? Pentru a face acest lucru, folosim instrumente de cuvinte cheie semantice, cum ar fi Clearscope.io, pentru a ne ajuta să stabilim ce subiecte secundare trebuie să adăugăm la articol.
• Etichetele de titlu/H1-urile : trebuie să optimizăm etichetele de titlu și H1-urile? Vom încerca să modificăm etichetele de titlu pentru a crește CTR și vom adăuga cuvinte cheie secundare la H1 pentru a ajuta la îmbunătățirea clasamentului.
• Backlink-uri : Conținutul concurent are mai multe backlink-uri decât noi? Dacă da, vom adăuga acest articol la lista noastră de priorități, iar echipa noastră de informare se va concentra pe crearea de legături către el.

Cum îți menții abilitățile ascuțite și cum continui să înveți? Care este procesul dvs. de îmbunătățire continuă în ceea ce privește scrierea, marketingul de conținut, SEO sau alte subiecte digitale?

Grup slab și o mulțime de podcasturi. În Slackul nostru intern de marketing OG, avem un fir dedicat exclusiv împărtășirii de lecturi interesante și interesante. Vă recomand fie să creați unul cu echipa dvs., fie să vă alăturați unuia dintre sutele de grupuri de marketing slack existente.

Podcasturile sunt, de asemenea, gemul meu. Am găsit tone de bijuterii ascunse din aceste podcasturi:

• Podcast CopyWeekly
• Scale or Die Podcast
• Toată lumea urăște marketerii

Care este sfatul tău pentru un marketer de conținut junior ambițios care dorește să-și dezvolte cariera?

Adresați-vă oamenilor și vedeți dacă ar fi interesați de schimbul de cunoștințe. După cum fondatorul nostru la OG Marketing îmi spune întotdeauna, „lucrurile bune se întâmplă atunci când vorbești doar cu oamenii”.

Când am început, am crezut că trebuie să ofer ceva gratis în schimbul ca cineva să vorbească cu mine.

Dar nu este deloc cazul.

Oamenii sunt interesați să învețe ceva ce nu știu. Și dacă aveți ceva interesant de împărtășit (și există șanse de 100% să faceți), alții vor dori să audă despre asta. La naiba, chiar dacă este cel mai recent meme, le găsesc mereu relevante (și mă fac să mă simt tânăr), așa că nu te îndoi că ai ceva important de împărtășit.

Întâlnirile simple de cafea ca acestea la împărtășirea cunoștințelor m-au condus la concerte independente, prieteni pe viață și chiar noi locuri de muncă. Vă garantez că va ieși ceva extraordinar din ele și pentru dvs.

Dacă nu ai face marketing de conținut, ce ai face?

Sunt destul de norocos să fac exact ceea ce vreau să fac - să călătoresc prin lume și să lucrez în același timp. Scopul meu anul acesta este să-mi extind abilitățile de marketing de conținut și să le aduc în spațiul de călătorie sustenabilă, ceva de care sunt foarte pasionat. În prezent trăiesc ca nomad și am creat un blog care detaliază cum să călătorești în mod durabil și să creez o garderobă capsulă de ~40 de piese pe care le poți amesteca și asorta.

Dacă i-aș fi spus lui Kelsey, recent concediată de pizza, că aici te-ai afla astăzi, aș fi râs. Și trebuie să mulțumesc pentru marketing de conținut!

Am economisit 2 ore la încărcarea acestui interviu din Google Docs pe WordPress folosind Wordable. Încearcă și tu aici.