Написание нового содержания блога против пересмотра старых сообщений: что лучше?

Путь к блогу с высокой посещаемостью долог и извилист. Многие писатели, создатели контента, средства массовой информации и организации годами борются за то, чтобы привлечь постоянных читателей.

Независимо от того, является ли ваша цель направлять целевой трафик на веб-сайт вашего малого бизнеса или охватить максимально широкую аудиторию, важно подумать о том, что вы можете сделать, чтобы увеличить свои показатели, не прибегая к покупке рекламы или обновлению собственной страницы снова и снова.

Один из самых больших вопросов в онлайн-маркетинге заключается в том, будет ли создание нового контента или пересмотр того, что вы уже написали, более эффективным - то есть с большей вероятностью приведет к увеличению числа читателей.

Есть аргумент в пользу обеих тактик. И они переплетаются: нельзя что-то изменить, не написав заранее. Но предположим, что вы писали какое-то время и чувствуете, что находитесь на перепутье с точки зрения того, как вы можете проводить свое время. Что дальше?

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

Преимущества редактирования старых сообщений

Если у вас есть задний каталог сообщений в блогах, которые привлекают разный объем трафика - возможно, некоторые из них появляются в верхней части результатов поиска Google по определенным ключевым словам, а другие томятся ниже или полностью за пределами первой страницы - вы можете подумать, что пора чтобы двигаться дальше и искать другие темы, по которым вы могли бы работать лучше.

Однако, если вы найдете способ улучшить позиционирование вашего сообщения в результатах поиска, вы увидите значительный прирост трафика. Согласно Backlinko, органический результат номер один в Google получает примерно в 10 раз больше кликов, чем место номер 10. Даже перемещение страницы на несколько ключевых позиций, скажем, с шестого на третье, может принести вам в 3 раза больше кликов.

Как вы можете улучшить свой рейтинг? Изменив свой пост и сделав его более ценным результатом в соответствии с алгоритмом Google. Зачем делать это с существующим контентом, а не пытаться снова с другой идеей и набором ключевых слов? Две причины:

• Вы уже определили тему-победитель : на первой странице Google непросто получить рейтинг! Если ваш пост находится в тройке или даже в топ-10, и вы не знаете, почему он не номер один, вам может потребоваться лишь несколько исправлений или улучшений, чтобы достичь вершины горы.
• На пересмотр уходит меньше времени, чем на то, чтобы начать заново : если вы можете удвоить трафик на одну из своих страниц, сделав несколько настроек - например, потратив час работы, - это сверхэффективное использование вашего времени. Написание нового контента - занятие достойное, но для достижения аналогичного результата требуется гораздо больше времени.

Если вы решили внести некоторые изменения, следует помнить о нескольких ключевых моментах, которые принесут вам максимальную отдачу от затраченных средств.

Добавляйте актуальную, актуальную и точную информацию

Еще важнее, чем исправление грамматических и орфографических ошибок (которые, по мнению команды веб-мастеров Google, не влияют на рейтинг), - это обеспечение точности всей вашей информации.

Сообщения, опубликованные всего пару лет назад, уже могут показаться устаревшими в мире Интернета, где на читателей ежедневно обрушиваются потоки информации. Добавление самой последней информации (статистика, советы, цитаты экспертов и т. Д.) Гарантирует, что люди сочтут вашу страницу ценной, а Google сочтет ваш контент действительно «свежим».

Включите оптимизированные ключевые слова и фразы

Возможно, когда вы только начали вести блог, вы не были так осведомлены о том, что делает страницу в рейтинге, как сейчас. Все мы знаем, что ключевые слова по определенной теме - это то, что определяет публикацию в результатах поиска Google.

Возьмите профиль обратной ссылки neilpatel.com через Ahrefs:

Его сообщение «Что такое партнерский маркетинг?» является лучшим результатом по ключевому слову «аффилированный маркетинг». С другой стороны, его сообщение об альтернативных поисковых системах занимает седьмое место по соответствующему ключевому слову.

Я не буду притворяться, будто знаю, как ранжировать поисковые запросы лучше, чем Нил Патель, но если вы окажетесь в аналогичном положении, вам следует включить больше экземпляров вашего основного ключевого слова, а также альтернативных ключевых слов и длинного хвоста. ключевые слова (например, использование вашего ключевого слова в определенных, повторяемых, часто используемых в поиске фразах) в вашем сообщении для повышения рейтинга. Если у вас есть эффективная страница по определенной теме, убедитесь, что вы эффективно используете свои ключевые слова. Попробуйте такой плагин, как Yoast, который поможет вам работать с максимальной эффективностью.

Добавьте мультимедиа и другие популярные ресурсы

Отличный способ сократить время пребывания на сайте - это включить видео (видео на YouTube легко встраивать), которые относятся к теме, о которой вы пишете. Фотографии также полезны для разделения больших фрагментов текста и создания более динамичной и интересной страницы.

В своей инфографике об идеальном сообщении в блоге Salesforce рекомендует какие-то мультимедийные материалы каждые 350 слов или около того, чтобы сбалансировать страницу и удержать внимание читателей.

Удаляйте битые ссылки, добавляйте качественные

Ваше последнее быстрое решение - удалить все ссылки на страницы, которые больше не существуют, и заменить их ссылками на еще более качественные ресурсы. Качественные исходящие ссылки являются важным фактором ранжирования, и Google заметит это, если вы потратите время на то, чтобы ссылаться на заслуживающие доверия новостные организации, а не на отрывочные блоги.

Вы также можете и должны ссылаться на свой собственный контент, укрепляя связь вашего сообщения в блоге с вашим веб-сайтом в целом.

Сколько всего времени может потребоваться для выполнения некоторых из этих задач? Добавить несколько фото и видео - 10 минут? Проверка статуса ваших исходящих ссылок и включение нескольких новых - пять минут? Оптимизация ключевых слов и добавление нескольких абзацев новой информации - полчаса? Несколько новых сообщений, которые вы напишете, будут столь же эффективны в привлечении трафика.

Преимущества написания новых сообщений

Как упоминалось ранее, редактирование невозможно без предварительного написания - и поэтому, независимо от того, какой путь вы выберете, вам придется начать здесь с написания новых сообщений.

Есть некоторые очевидные преимущества написания совершенно новых сообщений для своего блога, а именно, если все, что вы делаете, это просто пересматриваете старые сообщения, вы не сможете открывать новые горизонты, освещать новые темы и говорить о том, что происходит в настоящее время.

Итак, давайте рассмотрим некоторые другие способы, которыми написание новых сообщений может увеличить ваш трафик:

Следите за хорошо работающим постом

В определенные моменты вы можете сделать лишь так много, чтобы пересмотреть и улучшить существующий контент. Он оптимизирован для SEO, отредактирован и наполнен информацией. Может быть, это пост с наивысшим рейтингом по определенному ключевому слову или настолько близко к вершине, насколько это возможно в переполненном поле.

Отличный способ создать дополнительный трафик по теме - создать совершенно новый пост, который берет то, что было популярно в вашем последнем, и идет в другом направлении. Возможно, были обновления темы, в которую вы можете вникнуть, или вы можете найти время, чтобы ответить на вопросы читателей и критиков, чтобы составить исчерпывающий ответ.

Написав еще одну статью на тему, генерирующую трафик, вы можете привлечь еще больше трафика и изолировать конкурентов, которые могут попытаться написать ту же идею и занять ваше место в рейтинге Google.

Укрепляйте связи между всем вашим контентом

Создание новых сообщений - отличный способ навести мосты между существующим контентом. Если вы пишете на тему, которая пересекается между несколькими темами, вы можете использовать эту возможность, чтобы естественным образом включить ссылки на ваши существующие сообщения.

Ссылки на другой ваш контент важны, потому что, когда Google сканирует разные страницы, он переходит по ссылкам, которые вы оставляете, а также сканирует эти страницы. Вы можете помочь увеличить посещаемость нового сообщения, связав его со своим существующим контентом, а затем продолжить передавать эту ссылку на еще большее количество страниц, когда вы добавляете ссылки в свой новый контент. Это действенный цикл распределения авторитета страницы, который продолжает давать.

Развиваться как идейный лидер

Продолжая создавать новый качественный контент, вы строите свой бренд как идейного лидера в своем пространстве. Люди будут знать, что нужно заходить в ваш блог на регулярной основе, если вы часто будете писать новые сообщения, а не просто обновлять сообщения, которые они читали раньше.

Ваш сайт может не замечать немедленных, причинных всплесков трафика из-за написания нового сообщения в блоге каждые несколько дней или недель, но вы начнете завоевывать репутацию сайта, который стоит посетить. В результате общий трафик со временем улучшится.

Итог по сравнению нового и старого

Не существует единого идеального способа привлечь внимание читателей к вашему блогу, и сосредоточение внимания на одной тактике означает, что вы позволите другим источникам трафика уйти на второй план. Все зависит от ваших текущих целей на данный момент. Хотите улучшить свою репутацию в нескольких ключевых областях? Поправки к существующим произведениям - это лучший способ. Хотите увидеть рост продаж по всему сайту? Продолжайте писать новый интересный контент.

Лично я считаю, что писать новый контент веселее, чем заменять ссылки или добавлять видео. Но у обоих маршрутов есть свое время и место. Выбирайте то, что имеет для вас смысл, прямо сейчас.

Я сэкономил 2 часа, загрузив эту статью из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте сами здесь.